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Efectividad


Eric Jürgensen de América TV Perú: La TV abierta enfrenta cinco desafíos

La industria vive tiempos de grandes desafíos en toda la cadena de valor. Eric Jürgensen, director de Contenido y Programación de América TV de Perú, enumeró cinco retos de la TV abierta. 1. Proteger el mercado de la televisión tradicional apoyados en dos argumentos muy poderosos: el gran e ......

  • 19 de enero de 2022

Karina Vázquez de Latcom: Sinergia, la palabra clave para 2022

Para Karina Vázquez, directora Comercial LatAm de Latcom, la pandemia evidenció la profunda necesidad de prepararse para cambiar de rumbo de manera ágil y dinámica. En este sentido —explica— la sinergia entre personas, equipos y empresas es clave para ser efectivos. “Así lo pensamos y trabajamos p......

  • 17 de enero de 2022

Wunderman Thompson Colombia incorpora a Sergio Tenjo como Executive Creative Director

Sergio Tenjo llega a Wunderman Thompson Colombia y se suma al equipo creativo liderado por Daniel Payán. Con una trayectoria de más de 12 años en la industria y tras haber trabajado en las agencias más importantes del país, Sergio Tenjo se suma como Executive Creative Director . “Integrar a Sergi......

  • 17 de enero de 2022

Comscore adquirió Shareablee para expandir sus productos MMX y Video Metrix

Comscore anunció la adquisición de Shareablee, una empresa de análisis y medición de marketing líder en la industria de social media . Con esta operación, Comscore planea expandir sus productos MMX y Video Metrix para incluir la data de social media de Shareablee y de video para la generación d......

  • 05 de enero de 2022

El Círculo Creativo de México realizará en enero la edición 31.ª del Festival Círculo de Oro

El Círculo Creativo de México realizará en enero una nueva edición del Festival Círculo de Oro con el objetivo de celebrar y reconocer las campañas publicitarias más innovadoras y creativas de la industria nacional.  El certamen está abierto a todas las personas y empresas involucradas ......

  • 05 de enero de 2022

Alex Duplan de Fuerza: La gente todavía está tratando de resolver y entender los NFT

Los cambios que se introdujeron en la industria tras el paso de la pandemia, que aún persiste, han sido clave para el rendimiento creativo de las agencias. El home office y todo el despliegue tecnológico para seguir comunicados, ha sido un factor clave de efectividad. Alex Duplan, VP/Creative dire......

  • 03 de enero de 2022

RESUMEN 2021 Ramón Salomón de Quantum: Exploro la idea de prepararme como showrunner

Ramón Salomón, cofundador y CEO de Quantum Entertainment, comentó que explora la idea de prepararse como showrunner , tras la experiencia en la que regresó a la producción en Televisa, junto a Pedro Ortiz de Pinedo con Dr. Cándido Pérez , la 6.ª y 7.ª temporadas de Una familia de diez , y má......

  • 30 de diciembre de 2021

RESUMEN 2021 Kantar: Los tres beneficios de pre-testear campañas publicitarias en diversos medios

Por mucho tiempo el proceso de pre-tests o pruebas de anuncios ha sido una parte fundamental en el desarrollo creativo de las marcas. Actualmente, el número de marcas que están recurriendo a herramientas de prueba de anuncios para evaluar el potencial de sus campañas es cada vez mayor.   “Act......

  • 30 de diciembre de 2021

RESUMEN 2021- Pamela Álvarez de Twitter: Esta plataforma es una mina de oro para los marketeros

Omar Schoijet, Head Marketing Insights & Analytics Spanish LatAm Twitter, y Pamela Alvarez, Marketing Insights & Analytics Analyst Spanish LatAm de Twitter, analizaron el valor de las conversaciones para las marcas en esta plataforma. En primer lugar, Schoijet explicó que la marca......

  • 29 de diciembre de 2021

RESUMEN 2021- Daniela Martínez de A+E: Con TA+ estamos dando una herramienta que permite a anunciantes cambiar planes según resultados que ven inmediatamente

Ya hay varias agencias de medios y anunciantes que están utilizando Total Audience Plus (TA+). Así lo confirmó a PRODU Miriam Ríos, directora de revenue user intelligence research México de A+E Networks, quien mencionó a Grupo OMG, Group M y próximamente Dentsu y marcas como Henkel, Genoma Lab y ......

  • 28 de diciembre de 2021

RESUMEN 2021- Citrix advierte sobre los desafíos del trabajo híbrido

La pandemia ha demostrado que el trabajo remoto puede aumentar la productividad, potenciar el compromiso y bajar los costos. Muchos empleados quieren continuar en esta modalidad, al menos por un tiempo. Los estudios de Citrix Systems muestran que más del 90% de los empleados prefieren trabaja......

  • 26 de diciembre de 2021

RESUMEN 2021- Propósito e inclusión son factores relevantes para el éxito de una campaña publicitaria: Kantar Colombia

Los premios Effie son únicos por premiar principalmente la efectividad, y Kantar, desde su experiencia en el acompañamiento del desarrollo creativo, quiso conocer cómo estaban funcionando las ejecuciones creativas desde sus diferentes plataformas a fin de entender el aporte de las mismas en el corto......

  • 23 de diciembre de 2021

RESUMEN 2021- Redes híbridas y agnósticas serán clave para enfrentar los desafíos del futuro: Hugo Ramos de CommScope

“Los operadores del Caribe y Latinoamérica supieron asumir el reto del crecimiento de consumo de video durante todo este tiempo de pandemia. Fue un éxito muy grande. Nos enseñó que necesitamos redes más flexibles, redes que soporten mucho más tráfico” destacó Hugo Amaral Ramos, Chief Technologist o......

  • 22 de diciembre de 2021

Eric Tourtel de Teads: en 2021 Más fuertes, más alto, más lejos

El CEO de Teads Latinoamérica, Eric Tourtel, bajo el título 2021: Más fuertes, más alto, más lejos, invita a celebrar los logros obtenidos este año, entre los que destaca un cierre de año con un incremento en los revenues de +30% versus el año anterior; así como las alianzas clave en la reg......

  • 15 de diciembre de 2021

Nico Postiglione de Whisky Content: Deseo invadir nuevos mercados

Nico Postiglione nació en San Francisco, California en 1985 y se graduó de Cine el año 2007, en Santiago de Chile. Desde sus inicios ha buscado siempre combinar su carrera de director tanto en películas como en comerciales. Fanático de la ficción y activo en la publicidad desde el año 2013. Proviene...

  • 13 de diciembre de 2021

OPINIÓN- Baptiste Tougeron de Teads: La atención, la métrica que el mundo digital esperaba para volver a una publicidad de calidad

¡Desde pequeño, siempre me ha encantado la publicidad! Recuerdo que con mi hermano jugábamos a adivinar las marcas de los anuncios que veíamos en la TV antes de irnos a dormir. La música, los personajes, el ritmo, lográbamos adivinar casi todas las marcas que aparecían en la pantalla.   Pero ......

  • 09 de diciembre de 2021

Leonardo Varela de Saatchi & Saatchi: Effie reconoce la efectividad en marcas queridas de México

Saatchi & Saatchi recibió oro en la categoría Snacks, postres y golosinas por su campaña Aprendiendo juntos en casa para Gamesa. Al respecto, su VP creativo, Leonardo Varela, compartió con PRODU su gratitud por el reconocimiento, así como los detalles del proceso de trabajo. En ese senti......

  • 08 de diciembre de 2021

Carlos Vaca como Consejo Consultivo Effie México 2021: Estos premios nos permite mirarnos de manera crítica

Los premios Effie México arrancaron con la misión de liderar, inspirar y defender la práctica de la efectividad del marketing . Carlos Vaca, presidente del Consejo Consultivo Effie México 2021 y presidente y director General BBDO, resaltó que más que un premio, se busca destacar a las ideas poderos......

  • 07 de diciembre de 2021

Análisis de Carat Argentina: Economía digital, las motivaciones del consumidor y la efectividad de las marcas

Carat analiza lo que se debe tener en cuenta para que la comunicación de marca sea realmente efectiva. ¿Qué es necesario y por qué es importante comprender al consumidor? El nacimiento de la economía digital, la fragmentación del panorama de los medios, el aumento de la competencia entre los minor......

  • 30 de noviembre de 2021

Teads México obtiene oro en los premios Smarties

Teads obtuvo oro en los premios Smarties, otorgados por la Mobile Marketing Association (MMA), galardón que distingue las estrategias de marketing más innovadoras y creativas del mundo. El premio Smarties de oro para Teads correspondió a la categoría Data & Insights  por la campañ......

  • 22 de noviembre de 2021

(anónimo) es la agencia de publicidad independiente más creativa y reconocida de México, según Scopen

El trabajo de (anónimo) rinde frutos. En el estudio Agency Scope edición 2021/22, elaborado por Scopen, la firma liderada por Raúl Cardós fue reconocida como la agencia de publicidad independiente más creativa del mercado nacional y la tercera en total en la industria. En este análisis bienal,......

  • 11 de noviembre de 2021

Effie Awards México presentó la lista de las campañas que podrán obtener un metal

Después de un proceso de evaluación encabezado por especialistas del marketing y la publicidad, Effie Awards dio a conocer el shortlist de las campañas que podrán ser acreedoras a un metal durante la premiación del certamen más importante y reconocido de la industria nacional, los próximos 7 y 8......

  • 10 de noviembre de 2021

Juan Luis Isaza de DDB Latina fue reconocido como uno de los 50 profesionales del año

La revista Adweek publicó su lista anual  The Adweek 50, que identifica y reconoce al talento más destacado en la industria, sobre todo a aquellos líderes que están marcando la diferencia en el cambio y la transformación en el marketing , medios y tecnología. Entre los elegidos aparec......

  • 08 de noviembre de 2021

Daniela Martínez, VP sénior de Ventas Publicitarias y Estrategia Corporativa de A+E Networks Latin America

Daniela Martínez, VP sénior de Ventas Publicitarias y Estrategia Corporativa de A+E Networks Latin America, lidera el proyecto de Total Audience Plus (TA+) que se presentó recientemente. Es una innovadora herramienta ideada para que agencias y anunciantes puedan medir la audiencia real de todas las ...

  • 02 de noviembre de 2021

Daniela Martínez de A+E: Con TA+ estamos dando una herramienta que permite a anunciantes cambiar planes según resultados que ven inmediatamente

Ya hay varias agencias de medios y anunciantes que están utilizando Total Audience Plus (TA+). Así lo confirmó a PRODU Miriam Ríos, directora de revenue user intelligence research México de A+E Networks, quien mencionó a Grupo OMG, Group M y próximamente Dentsu y marcas como Henkel, Genoma Lab y ......

  • 29 de octubre de 2021

Total Audience Plus de A+E sirve para que anunciantes logren eficiencia y efectividad en sus campañas

A+E Networks Latin America lanza Total Audience Plus (TA+), una innovadora herramienta ideada exclusivamente para las agencias y anunciantes que permite medir la audiencia real de todas las campañas publicitarias que corren dentro del ecosistema de A+E Networks —A&E, History, Lifetime y History ......

  • 27 de octubre de 2021

Diego Rodríguez como VP de Ogilvy México: La filosofía y tecnología tienen que estar centradas en una gran idea

Diego Rodríguez se sumó a Ogilvy México como VP. Su experiencia de más de 16 años incluye a las principales agencias de Colombia y ha liderado campañas para clientes locales y regionales como: ABInBev, GSK, The Coca-Cola Company, Adidas, Honda Motorcycles, Lenovo, LG, Microsoft, Falabella, Microsoft......

  • 22 de octubre de 2021

Kantar presenta los tipos de compradores online en Colombia

Si bien en Colombia se han implementado jornadas exitosas de descuentos como el Black Friday y el Cyber Monday, en las que se llevan a cabo billones de transacciones simultáneas de comercio electrónico en el mundo, también se han creado iniciativas exclusivas para el país como el Día Sin IVA, sobre ......

  • 21 de octubre de 2021

Miguel Anaya de Nielsen IBOPE México: Hay que dar el siguiente paso y medir la resonancia de las marcas

La medición de la resonancia es clave para saber qué tipo de reacción tendrás los consumidores luego de ver un anuncio. Lo más común, sin embargo, es que los anunciantes solo midan el alcance de su publicidad. “Pocos se preguntan qué pasó una vez que llegaste a tantas personas, hay que dar el siguie......

  • 20 de octubre de 2021

Ramón Salomón de Quantum: Exploro la idea de prepararme como showrunner

Ramón Salomón, cofundador y CEO de Quantum Entertainment, comentó que explora la idea de prepararse como showrunner , tras la experiencia en la que regresó a la producción en Televisa, junto a Pedro Ortiz de Pinedo con Dr. Cándido Pérez , la 6.ª y 7.ª temporadas de Una familia de diez , y má......

  • 19 de octubre de 2021

Pamela Álvarez de Twitter: Esta plataforma es una mina de oro para los marketeros

Omar Schoijet, Head Marketing Insights & Analytics Spanish LatAm Twitter, y Pamela Alvarez, Marketing Insights & Analytics Analyst Spanish LatAm de Twitter, analizaron el valor de las conversaciones para las marcas en esta plataforma. En primer lugar, Schoijet explicó que la marca......

  • 15 de octubre de 2021

Kantar: Los tres beneficios de pre-testear campañas publicitarias en diversos medios

Por mucho tiempo el proceso de pre-tests o pruebas de anuncios ha sido una parte fundamental en el desarrollo creativo de las marcas. Actualmente, el número de marcas que están recurriendo a herramientas de prueba de anuncios para evaluar el potencial de sus campañas es cada vez mayor.   “Act......

  • 14 de octubre de 2021

Fantástica y la marca Nuestra Siembra son los más premiados en Effie Ecuador 2021

Con 2 oros, 1 plata, 1 bronce y el codiciado Gran Effie, Fantástica se convirtió en la agencia más premiada en los Effie Awards de Ecuador 2021. Se llevó a cabo una nueva edición de Effie Awards Ecuador y Fantástica, la agencia independiente liderada por Daniel Bermúdez y Daniel Osorio, fue la más ......

  • 04 de octubre de 2021

Henry Martínez de Lamac como jurado en FIAP 2021: La creatividad y efectividad son claves en las campañas

Henry Martínez, Chairman de la junta directiva de Lamac, considera que como jurado de shortlist en Formatos FIAP 2021, uno de los elementos clave en las campañas es la creatividad, pero también debe de existir un claro mensaje que pueda resaltar el producto / servicio / iniciativa o la marca. “......

  • 28 de septiembre de 2021

Astronauta, la campaña más importante del año para Johnnie Walker debuta con el traductor Cookieless de Teads

Johnnie Walker, de la mano de Teads y la agencia PHD Media, dieron el primer paso para crear una campaña en donde ya no se utilizaron cookies  para el targeting  de los usuarios que recibieron esta publicidad.   Astronauta , la campaña más importante del año para Johnnie Walker f......

  • 24 de septiembre de 2021

LLYC adquiere el 75% de la agencia creativa BESO

BESO, de acuerdo con las acciones de LLYC, está en línea con esa visión, ya que es una agencia creativa centrada en el análisis de datos, que busca anticiparse a las necesidades de los clientes a partir de los datos obtenidos.   BESO es considerada una de las agencias independientes más impor......

  • 21 de septiembre de 2021

Informe de Initiative Argentina: ¿Cómo conquistar a la Generación Z?

Hasta ahora se sabe que la Gen Z corresponde a niños y jóvenes en sus veintitantos, nativos digitales, y con un sentido realista que no se destaca precisamente en los Millennials . Por esto, Initiative, agencia de marketing y medios del holding IPG Mediabrands, quiso ahondar un poco más en estos nu......

  • 21 de septiembre de 2021

César Sabroso de A+E: A la fecha hemos realizado 36 eventos virtuales en vivo con una gran experiencia para nuestras marcas

Desde que la pandemia obligó al mundo a reinventarse, A+E Networks Latin America ha realizado 36 eventos virtuales en vivo de prensa y trade  para el portafolio de sus marcas con resultados positivos.   “Nos permitió replantearnos la estrategia y la táctica, pero los objetivos no cambia......

  • 10 de septiembre de 2021

Zenith fue la agencia de medios más galardonada en los Effie Awards Colombia 2021

Con 24 nominaciones y 12 galardones, Zenith se convirtió en la agencia de medios más premiada durante la Semana de la Efectividad celebrada por Effie Awards, en la que se reconoce a las campañas con mayor efectividad publicitaria. Del 30 de agosto al 2 de septiembre, la Asociación Nacional de Anunc......

  • 09 de septiembre de 2021

Diana Zorrilla de Quantico Trends: La fusión entre Social Listening y NPS logra resultados más claros y acordes a los objetivos

La startup Quantico Trends, con presencia en siete países de Latinoamérica y en España, ayuda a las empresas y a las marcas mediante una escucha social para que puedan entender cómo están hablando de ellos en las redes sociales. Con este análisis es posible establecer la planeación y la medición d......

  • 08 de septiembre de 2021

Asociación Publicitaria de Puerto Rico reconoce los mejores trabajos de 2019 y 2020

La Asociación Publicitaria de Puerto Rico otorgó galardones a la industria de la publicidad en una ceremonia conjunta que cubrió dos años de trabajo creativo. El jurado estuvo presidido por Nanel Rodríguez, director de Innovación de De La Cruz / Ogilvy. Entre ambos años el total de piezas inscritas......

  • 07 de septiembre de 2021

Gioseppe Constantine como jurado en Producción de FIAP 2021: Es importante que una pieza pueda contarse por sí sola, que exprese y que inspire

Gioseppe Constantine, CCO de Loft51 Studio y jurado en la categoría Producción de FIAP 2021, enfatiza en el craft como clave para que una pieza destaque en el festival. Según explica, “es muy importante que una pieza pueda contarse por sí sola, que exprese y que inspire a masas o a nichos. El impa......

  • 07 de septiembre de 2021

Rafael Rodríguez de Beatamina Music Marketing: Todos tenemos un soundtrack de nuestras vidas

Beatamina Music Marketing es la única agencia mexicana que participará con piezas de música en los premios FIAP 2021, las cuales fueron desarrolladas para Huggies Prematuro y Walmart Juguetilandia. Para la primera marca, crearon una pieza musical que describe el sentimiento de amor y vulnerab......

  • 02 de septiembre de 2021

Baptiste Tougeron de Teads: Avanzaremos al siguiente nivel en términos de research, insights y efectividad publicitaria

Teads —plataforma global de publicidad digital— anunció el nombramiento de Baptiste Tougeron como VP de Research and Insights de Teads para Latinoamérica. El ejecutivo cuenta con una vasta experiencia en el ámbito publicitario digital desempeñando cargos locales, panregionales y globales en reco......

  • 01 de septiembre de 2021

Mastercard y Teads llevan a cabo exitosamente campañas digitales sin cookies en México y Sudamérica

Teads anuncia los resultados de la primera prueba de campaña sin cookies para Mastercard en México, en conjunto con la agencia de medios Carat, en medio de un proceso de transición ante la inminente eliminación de identificadores de terceros en el navegador Chrome, el más utilizado mundialmente. L......

  • 19 de agosto de 2021

Estos son los finalistas de Effie Awards Colombia 2021

Effie Awards Colombia celebra 15 años promoviendo y reconociendo las estrategias más efectivas del marketing en el país y anuncia el listado de finalistas para este año. Las rondas de juzgamiento de Effie Awards Colombia 2021 contaron con la participación de más de 200 jurados de la industria......

  • 18 de agosto de 2021

Julieta Loaiza como integrante del Consejo Consultivo en Effie Awards México 2021: Debemos entender este mundo cambiante con capacidades creativas

Julieta Loaiza, VP Comunicación y Asuntos Corporativos en Nestlé México, forma parte del Consejo Consultivo de Effie Awards México 2021. Desde su posición, afirma que es imposible predecir las transformaciones y retos que se vienen en la industria, pero está convencida de que los proyectos que se in......

  • 18 de agosto de 2021

Diego Plazas como jurado en Innovación de FIAP 2021: Las piezas deben destacarse por su capacidad de encontrar soluciones innovadoras

Para Diego Plazas, Chief Strategy Officer Havas Bogotá, uno de los atributos más importantes de FIAP en la región y el mundo es su tradición. Según explica, “más que un festival, lo veo como la go-to-source para ver la evolución que ha tenido la creatividad de esta parte del planeta. FIAP deberí......

  • 17 de agosto de 2021

SeaChange fortalece colaboración con AWS y mejora integración de datos y machine learning

SeaChange International anuncia el fortalecimiento de su colaboración de larga data con Amazon Web Services (AWS) para permitir un análisis de datos mejorado en su plataforma de entrega de video totalmente migrada y basada en la nube.   Sobre la base de una colaboración que se remonta a 2......

  • 15 de agosto de 2021

Matrox y Crystal Group refuerzan colaboración para proveer video 4K en tiempo real crítico

Crystal Group, Inc., diseñador y fabricante líder de computadoras resistentes y járdwer electrónico, informó que ofrecerá los primeros dispositivos de video reforzados (RVA) de la industria que combinan la transmisión, grabación, extensión y almacenamiento de video 4K en tiempo real crítico con estr......

  • 15 de agosto de 2021

Silvana García como jurado en Producción de FIAP 2021: Es importante ver piezas que tengan un alto nivel de innovación

Para Silvana García Aliaga, fundadora de Círculo de Creativas Bolivia, FIAP es uno de los grandes encuentros publicitarios que ofrece la oportunidad de descubrir el nivel creativo de la región, analizar su comunicación y aún mejor, “poder hacer networking con grandes talentos”. De acuerdo con Sil......

  • 10 de agosto de 2021

Qué esperar de la Ley de Etiquetado en Colombia según Kantar Insights

Recientemente se aprobó en Colombia la Ley de Etiquetado, una norma que enfrenta la creciente preocupación por la comercialización de alimentos procesados y ultraprocesados que contribuyen a la aparición de enfermedades asociadas al sobrepeso. Frente a esta coyuntura de salud pública, Kant......

  • 09 de agosto de 2021

MRM es la Agencia Mediana del Año según los Premios B2 de la Asociación de Anunciantes Nacionales

MRM, una agencia de marketing que forma parte de McCann, fue nombrada Agencia Mediana del Año en los Premios B2 de la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA) 2021 que honran a los comercializadores de empresa a empresa (B2B). Los premios ANA honran y reconocen cómo “el marketing B2B sigue s......

  • 03 de agosto de 2021

DDB Latina es la Mejor Red Creativa del Año según el Crema Ranking

DDB Latina fue nombrada como la Mejor Red Creativa del Año por segunda vez en los últimos ocho meses, según el Crema Ranking, organizado por Adlatina. La publicación tiene en cuenta tanto los resultados creativos como las clasificaciones de efectividad en festivales internacionales y regionales como......

  • 02 de agosto de 2021

Eutelsat firma acuerdo con Telespazio para ofrecer conectividad a 1.300 puntos en Perú 

Eutelsat Communications y Telespazio, una empresa conjunta entre Leonardo y Thales, concluyeron un contrato para la provisión de capacidad satelital para backhauling rural en el contexto del programa nacional de telecomunicaciones, Pronatel, de Perú. En virtud de este acuerdo de varios años,......

  • 28 de julio de 2021

Omnicom Media Group y Teads lanzan Traductor Cookieless

La alianza global permitirá ofrecer soluciones de procesamiento sin cookies a gran escala para los clientes de Omnicom Media Group (OMG). Se trata de una herramienta pionera en el mercado destinada a ayudar a los especialistas en marketing a activar fácilmente estrategias de targeting de medi......

  • 19 de julio de 2021

Eric Jürgensen de América TV Perú: Con contenidos interesantes, la efectividad de la TV abierta es inalcanzable en otros medios

América TV del Perú informó que la transmisión de la Copa América logró romper todos los récords de ratings. En los últimos partidos de la Selección Peruana el canal logró minutos de 54 puntos de rating y medias horas sobre 53 puntos. “Esta es una gran demostración de que cuando hay un conten......

  • 16 de julio de 2021

El 55% de la población afirma que continuará comprando marcas más accesibles: 121 Perú

La pandemia ha originado un nuevo consumidor: el consumidor cauteloso que busca estrategias para minimizar sus posibilidades de fracaso. Por eso, este se enfoca en mantener y cuidar sus relaciones sociales y busca validar sus acciones con el fin de ser aceptado. Según un informe realizado por la a......

  • 15 de julio de 2021

Conozca los aspectos de una campaña exitosa, según Kantar

Uno de los retos constantes que enfrentan las marcas es lograr la segmentación y diferenciación adecuadas de la publicidad. Por ello, Kantar hizo un análisis de las campañas ganadoras de Effies en la región, a través del estudio El Secreto de la Efectividad . La agencia analizó las campañas g......

  • 14 de julio de 2021

Citrix advierte sobre los desafíos del trabajo híbrido

La pandemia ha demostrado que el trabajo remoto puede aumentar la productividad, potenciar el compromiso y bajar los costos. Muchos empleados quieren continuar en esta modalidad, al menos por un tiempo. Los estudios de Citrix Systems muestran que más del 90% de los empleados prefieren trabaja......

  • 13 de julio de 2021

La publicidad digital crecerá un 40% en México por los Juegos Olímpicos Tokio 2021

Los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Tokio 2020, que se llevarán a cabo del 23 de julio al 8 de agosto y del 24 de agosto al 5 de septiembre de 2021, darán un respiro a diferentes sectores económicos, entre ellos a la industria publicitaria digital, que crecerá más del 40% en México debido, entre ......

  • 12 de julio de 2021

Alejandro Quintero: TV abierta mexicana necesita reducir programación y canales para producir audiencias rentables

El pastel publicitario de la TV abierta mexicana lleva 15 años sin crecer y ya no solo se reparte entre Televisa y TV Azteca, sino entre más bocas que llegaron de la mano de la banda ancha y el streaming . Este fenómeno, explicó Alejandro Quintero, especialista en mercadotecnia y comunicación que h......

  • 09 de julio de 2021

Comienza la convocatoria para los premios Effie México 2021

La Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) abrió la convocatoria de inscripción al certamen Effie México 2021, que premia la efectividad de las estrategias de comunicación basadas en resultados superiores en el cumplimiento de los objetivos para las que fueron diseñadas y que contribuye......

  • 16 de junio de 2021

El gaming se ha vuelto una herramienta para hacer más relevantes a las marcas: Luis Enriquez de VMLY&R México

A propósito de su reconocimiento en los premios IAB México en la categoría Gaming , Luis Enriquez, Chief Creative Officer de VMLY&R México, habla sobre la importancia de la utilización de este recurso para desarrollar soluciones en el presente. Con la ayuda de VMLY&R, Pharmaton cre......

  • 16 de junio de 2021

Diego Ortiz es el nuevo VP creativo en DDB México

DDB, una de las redes de agencias de publicidad más premiadas del mundo, nombró recientemente a Diego Ortiz como líder creativo para México. Este es el segundo nombramiento en el equipo de liderazgo de la agencia en menos de tres meses y es parte del proceso de transformación que DDB México está pas......

  • 09 de junio de 2021

Lionel Diacovetzky nombrado director general de Producción de Zeppelin Studio

Lionel Diacovetzky, con 25 años de experiencia en la industria de la televisión, fue nombrado recientemente como director general de Producción en Zeppelin Studio, la casa productora creada en 2019 por Lucas Jinkis y el director Hernán Guerschuny.   Desde Argentina, Diacovetzky ......

  • 31 de mayo de 2021

Juzgar ejecuciones en Outdoor en Cannes Lions será un master class de creatividad: Rafa Reina de De la Cruz

Rafa Reina, principal oficial creativo De la Cruz, formará parte del jurado en el Festival de Cannes Lions 2021. Reina representa así a Puerto Rico en el evento de la creatividad internacional. “Haber sido seleccionado por el Festival de Cannes como jurado ha sido un gran honor, sobre todo en un a......

  • 13 de mayo de 2021

Es inspirador tener una participación como jurado en Cannes Lions: Isaac Mizrahi de alma

Isaac Mizrahi, Co-President , Chief Operations Officer de alma, es uno de los hispanos que se suma al staff de jurado de metales del Festival de Cannes Lions 2021. El ejecutivo evaluará en la categoría Creative Effectiveness Lions, presidida por Ann Mukherjee, Chairman y CEO, Pernod Ricard. ......

  • 30 de abril de 2021

VMLY&R Commerce presenta a sus nuevos líderes creativos en México

Santiago Cortés, CEO de VMLY&R Commerce México, anuncia la llegada de Adriano Lombardi quien, junto a Pedro Mayorga, liderarán la creatividad de la agencia de WPP especializada en creative commerce . Con su llegada al equipo se busca consolidar una propuesta multicultural y continuar con el gra......

  • 28 de abril de 2021

Las marcas perciben el fin de las cookies como un cambio necesario: Julia Sant Ambrosio de Nielsen

Actualmente Nielsen trabaja en una nueva solución para un mundo sin cookies : Nielsen IDs. Se trata de identificadores basados en personas, acompañados con todas las regulaciones de privacidad del usuario.   De acuerdo con Julia Sant Ambrosio, Sales Leader Marketing Effectiveness Latin Ame......

  • 28 de abril de 2021

La actualización del IOS de Apple es una continuidad de nuestra estrategia al mundo sin cookies: Remi Cackel de Teads

Recientemente, Apple anunció su última actualización, iOS 14.5, en la que se requiere que todas las aplicaciones soliciten el permiso del usuario para rastrearlas. De esta manera, Apple busca fortalecer su posición en pro de la privacidad del usuario y como empresa de tecnología líder en la protecci......

  • 26 de abril de 2021

Sí hay una fórmula ganadora para hacer marketing creativo y eficaz, ganador de un Cannes Lions: Susie Walker de Cannes Lions

¿Existe una fórmula para hacer marketing creativo y eficaz, ganador de un Cannes Lions? Susie Walker, jefa de premios del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, reseña cómo, a través de uno de los más extensivos estudios de eficacia de marketing  creativo, se quería profundizar ......

  • 14 de abril de 2021

María Paula Pasquier es anunciada como nueva Country Revenue Manager para Colombia & Centroamérica

María Paula Pasquier es licenciada en Administración de Negocios Internacionales y cuenta con una experiencia de más de 11 años en el mundo del marketing , la publicidad, los medios y las ventas desde diferentes perspectivas, lo que le aportó una experiencia de 360° en la industria. Previamente oc......

  • 14 de abril de 2021

Propósito e inclusión son factores relevantes para el éxito de una campaña publicitaria: Kantar Colombia

Los premios Effie son únicos por premiar principalmente la efectividad, y Kantar, desde su experiencia en el acompañamiento del desarrollo creativo, quiso conocer cómo estaban funcionando las ejecuciones creativas desde sus diferentes plataformas a fin de entender el aporte de las mismas en el corto......

  • 06 de abril de 2021

MCM-9000 de TAG Video obtiene altas calificaciones en evaluación de seguridad

TAG Video Systems recibió altas calificaciones por sus protocolos de seguridad luego de una rigurosa y exhaustiva auditoría de dos partes basada en los criterios desarrollados por Open Web Application Security Project (OWASP).   Según Paul Briscoe, arquitecto en jefe de TAG, los resultad......

  • 06 de abril de 2021

Kantar Live Sessions comparte los secretos de la efectividad

La empresa líder mundial de datos, insights y consultoría, Kantar, reunió a cinco panelistas expertos para responder cómo se ha adaptado la creatividad al mundo covid y cuáles fueron los puntos de contacto más efectivos en las campañas ganadoras de los Effie Awards 2020. Stefanie Klinge, di......

  • 26 de marzo de 2021

Teads anuncia a los ganadores de sus nuevos premios Beauty & Lux Awards

Tras el éxito de su Consumer and Healthcare Awards , Teads anunció a los ganadores de sus primeros premios Beauty & Lux Awards . Estos reconocimientos celebran las campañas que han logrado adaptarse y ofrecer máxima efectividad en entornos móviles para marcas de gama alta. Entre los jue......

  • 25 de marzo de 2021

Netflix fue la marca con mejor engagement en redes sociales durante el #8M de México: Informe de Socialbakers y Luis Maram

De acuerdo con un reporte realizado de manera conjunta por Socialbakers y Luis Maram, a pesar de que las publicaciones referentes al #8M incrementaron +89% vs. 2020, las interacciones totales disminuyeron un -12%. El estudio, que analizó los perfiles sociales de las marcas con mejor percepción den......

  • 23 de marzo de 2021

Liderazgo es que la gente de mi equipo brille: Marta Ruiz-Cuevas CEO Publicis Groupe México e Iberia para FIAP Face to Face Webinar

Una de las pocas mujeres con un rol de liderazgo de gran relevancia en la región, Marta Ruiz Cuevas, CEO de la empresa de publicidad y relaciones públicas Publicis Groupe México y recientemente para España y Portugal, compartió en esta edición del FIAP Face to Face Webinar sus visiones personales y ......

  • 23 de marzo de 2021

Acciones de Netflix podrían caer hasta 50% por el crecimiento de la competencia

En octubre de 2020 Netflix subió los precios de su suscripción, y en pleno confinamiento esto no afectó al crecimiento del número de usuarios ni de nuevas suscripciones. En la industria se dice que podría haber un nuevo aumento en el costo de la membresía de la plataforma, lo que ha encendido alarma......

  • 15 de marzo de 2021

Teads amplía su alcance global con nuevas alianzas

Teads —la plataforma global de medios— dio a conocer un crecimiento en su alcance global que ya llega a cerca de 2.000 millones de personas alrededor del mundo en los entornos digitales premium más importantes. También dio a conocer, además, la nueva alianza con NewsGuard que forma parte de su......

  • 12 de marzo de 2021

Existe una falsa sensación de preparación ante la pérdida de datos de tercera mano: IAB

Ante la inminente pérdida de cookies e identificadores de terceros, existe una falsa sensación de preparación entre algunos líderes de datos, lo que podría resultar en fallas comerciales en 2022, según el 2021 State of Data research del IAB . Todo el ecosistema de publicidad digital......

  • 11 de marzo de 2021

Redes híbridas y agnósticas serán clave para enfrentar los desafíos del futuro: Hugo Ramos de CommScope

“Los operadores del Caribe y Latinoamérica supieron asumir el reto del crecimiento de consumo de video durante todo este tiempo de pandemia. Fue un éxito muy grande. Nos enseñó que necesitamos redes más flexibles, redes que soporten mucho más tráfico” destacó Hugo Amaral Ramos, Chief Technologist o......

  • 10 de marzo de 2021

Nos llena de orgullo seguir conquistando reconocimientos a nuestro trabajo en EFFIE Awards: Mike Arciniega de Archer Troy

La agencia independiente mexicana, Archer Troy, se llevó un bronce en los EFFIE Awards México 2021. El metal fue en la categoría de Promociones por su campaña Nuevos Clásicos 2x1 para la marca VIPS.   “Nos llena de orgullo seguir conquistando y sumar reconocimientos a nuestro trab......

  • 04 de marzo de 2021

Effie Awards Colombia lanzó su versión 2021 con nuevas categorías

Effie Awards Colombia anunció el inicio de su proceso de inscripción de casos para 2021. Este año el premio llega con nuevas categorías que se ajustan al contexto actual del país. Una de ellas es Renacimiento, que apunta a una estrategia efectiva de marketing como respuesta a una caída y recu......

  • 03 de marzo de 2021

Nielsen permite a las marcas maximizar su ROI en patrocinios deportivos

Nielsen reveló una nueva métrica e insights que permiten a las marcas comparar el impacto de las actividades de patrocinio con otras iniciativas de mercadeo, promoción y publicidad con bases equivalentes. Esta solución se llama global Return on Sponsorship Investment (ROSI) y permite a las org......

  • 23 de febrero de 2021

Pese a la pandemia, agencias y anunciantes mostraron un gran entusiasmo por participar en Effie: Elizabeth Melo de la ANDA Colombia

Tradicionalmente Colombia se ha destacado en el mundo publicitario por la efectividad de sus campañas y esto se ve reflejado en su nutrida participación en Effie Awards. No en vano, Sancho BBDO ha sido en tres ocasiones la agencia más efectiva del planeta, según Effie Index. Sin embargo, con un 2020......

  • 21 de febrero de 2021

Cheetos gana en la clasificación de Kellogg School Super Bowl Advertising Review

Con su spot It Wasn't Me , Cheetos alcanzó el mayor ranking en la clasificación de anuncios estratégicos de la edición 17 de Kellogg School Super Bowl Advertising Review. Otras marcas que obtuvieron las mejores calificaciones incluyen Amazon, Bud Light Seltzer, Doritos e Indeed. “Cheeto......

  • 08 de febrero de 2021

omniearnedID permite demostrar el ROI de los medios ganados

Para evaluar la efectividad de los medios ganados en los resultados comerciales con la misma precisión que los medios pagados, Omnicom Public Relations Group lanzó omniearnedID. La nueva plataforma permite a los líderes de comunicaciones demostrar el ROI de los medios ganados. “Durante décadas, ......

  • 24 de enero de 2021

Se requerirá del marketing cuántico para impulsar el éxito: Raja Rajamannar de WFA

Raja Rajamannar, presidente de la WFA y CMO de Mastercard, escribió un libro donde sostiene que, al igual que la física cuántica llegó para tratar de cubrir el fracaso de la física clásica, se requerirá de una nueva forma de mercadeo: “ marketing cuántico”, para impulsar el éxito. En Quantum Mar......

  • 19 de enero de 2021

Nuestro pronóstico es que las marcas van a querer volver a niveles de inversión más altos: Aldo Quevedo de Lerma

Aldo Quevedo, principal y director creativo de Lerma, reflexiona sobre las tendencias que se verán en el 2021 y de las lecciones aprendidas en el marco pandémico. “Creo que los mercados multiculturales nos vamos a beneficiar del enfoque en la inclusión y diversidad que se viene dando. Muchas marca......

  • 18 de enero de 2021

Donna Speciale, nueva presidenta de Mercadeo y Ventas Publicitarias que reemplaza a Steve Mandala, es una innovadora que viene de WarnerMedia

Entre los cambios en Univisión se anunció el nombramiento de Donna Speciale como presidenta de Mercadeo y Ventas Publicitarias para impulsar la expansión de la oferta para los anunciantes. Reemplaza a Steve Mandala, quien se desvinculó de la compañía. Donna es conocida por ser innovadora e invent......

  • 11 de enero de 2021

Seguiremos adaptándonos al nuevo contexto siempre pensando en eficiencia y efectividad: Raúl Baeza de Effective

Raúl Baeza, CEO y fundador de Effective Media, explicó que se sienten muy orgullosos por haber transitado el 2020 con la confianza de sus clientes y con el mejor regalo de fin de año: saber que reiteraron su confianza para seguir contribuyendo al crecimiento de sus negocios.   “A pesa......

  • 11 de enero de 2021

Se cuestionó la necesidad de los mercados presenciales analizándose los pro y contras

En un 2020 prácticamente sin mercados presenciales, los distribuidores encontraron la forma de mostrar sus contenidos y, a su vez, comenzaron a cuestionar la eficiencia de los mercados. Las reuniones vía app  de videoconferencia y, en algunos casos, eventos online propios (como el Coffee b......

  • 06 de enero de 2021

RESUMEN 2020- El especialista en marketing es el que tiene las sensibilidades para inspirar creatividad: Raja Rajamannar de Mastercard

Raja Rajamannar, CMO de Mastercard, dijo en una sesión de LIONS Live que en términos de creatividad “muchas veces veo compañías poner un buen gerente general o un gerente de procesos como líder de marketing , y no hay algo más desastroso que eso”. Destacó que el especialista en marketing es......

  • 23 de diciembre de 2020

Coca-Cola pone en revisión sus cuentas creativas y de medios

Coca-Cola Co. confirmó que está llevando a cabo una revisión global integral de agencias que incluye la creatividad, los medios y varios subcomponentes dentro de esas disciplinas. La movida se produce cuando los ingresos del gigante de las bebidas han caído de alrededor de US$44,3 mil millones en 20......

  • 10 de diciembre de 2020

Lucha vs. Virus, una de las campañas más reconocidas de d expósito & Partners

Lucha vs. Virus es una de las campañas más reconocidas de d expósito & Partners, por su nivel de efectividad en la comunidad hispana, y en el que Ad Council la adoptó para distribuirla nacionalmente al ver que surgían nuevos brotes alrededor del país, y ante la necesidad de campañas dirigidas ......

  • 07 de diciembre de 2020

Con Juan Posada buscaremos el balance entre una estructura creativa de gran alcance y una gestión empresarial integral: Jorge Serrano de Grey Colombia

Grey Colombia anunció recientemente que a partir de enero de 2021 Juan José Posada asumirá como presidente y CCO de la agencia, en dupla con Jorge Serrano, actual CEO de la compañía. Posada ha sido la cabeza creativa de Geometry para el Reino Unido y actualmente es el director Creativo de Geometry p......

  • 03 de diciembre de 2020

Teads Academy capacitará a partners y anunciantes

Teads Academy online , un programa que incluye una serie de módulos de capacitación liderados por un equipo de expertos de Teads y diseñado para tener un mayor entendimiento sobre la tecnología, tendencias e insights que hacen de la empresa un player único en el mercado. “Con esta nueva propu......

  • 01 de diciembre de 2020

Más movimientos en WPP: Juan José Posada es anunciado como presidente y CCO de Grey Colombia

Grey Colombia anuncia que Juan José Posada regresa a su país como presidente y Chief Creative Officer  de la agencia. Según explican, el creativo buscará junto a Jorge Serrano —actual presidente— “potenciar la habilidad de storytelling del equipo imprimiéndole la innovación y tecnología que ......

  • 30 de noviembre de 2020

Ad Council se asocia con Covid Collaborative para incentivar vacunación

El Ad Council lanzó un fondo de US$50 millones para apoyar al National Covid-19 Vaccine Education Effort, en una iniciativa que apunta a un plan de comunicación que representará una de las campañas públicas más grandes de la historia. El esfuerzo incluye la asociación con Covid Collaborative, una as......

  • 24 de noviembre de 2020

Comscore proveerá a Anzu de soluciones de medición en el espacio de videojuegos

Anzu y Comscore se asociaron para habilitar a los anunciantes a medir sus campañas publicitarias dentro de los videojuegos en tiempo real y evaluar el impacto en sus marcas. Esta información valiosa brindará a los anunciantes la confianza necesaria para aprovechar la publicidad en el juego. La ali......

  • 23 de noviembre de 2020

Logramos un equilibrio perfecto entre el arte y la efectividad: José Luis Cabruja de Cabruja Films

José Luis Cabruja es el CEO de Guaraní Films en Paraguay y Cabruja Films en Bolivia. Inició su carrera como cliente y se convirtió en Marketing Manager de Red Bull y Miller en su país. Sus casas productoras han ganado en el festival El Ojo de Iberoamérica como Mejor Productora Región Sur 2...

  • 14 de septiembre de 2020

Secuoya: There will be a talent crisis behind and in front of cameras due to the high demand of content

During the panel “ México y España: Explorando Aspectos Creativos y Efectividad de Producción ” ( Mexico and Spain: Exploring Creative Aspects and Production Effectiveness ) in which took part Raúl Berdonés, president of Grupo Secuoya, Spain, and Epigmenio Ibarra, CEO of Argos Comunicación, from Mex......

  • 30 de noviembre de 2018

Daniela Chaparro, VP de Mercadeo de Telemundo

Un gran desafío tiene por delante Daniela Chaparro Vegas en su nuevo cargo de VP de Mercadeo de Telemundo, puesto desde el que liderará el desarrollo estratégico y la ejecución de las iniciativas de mercadeo para Telemundo, ayudando a aumentar las marcas y ratings de la cadena. ...

  • 08 de noviembre de 2016

Premios Effie México 2016 

PRODU presenció este miércoles 19  la celebración de la combinación perfecta entre creatividad y efectividad en publicidad: los Effie Awards México 2016.  ...

  • 20 de octubre de 2016

Pablo Goldstein

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  • 13 de mayo de 2014

Sofía Higuera, VP y gerente general de FLAC para Colombia y Ecuador

Sofía Higuera organizó y supervisó la preventa en Bogotá, de Fox One Stop Media, la división de ventas de Fox Latin American Channels (FLAC), al que asistieron agencias de medios y anunciantes. Se presentaron los diferentes canales de TV paga del grupo, las unidades de producción y la plataforma de ...

  • 16 de noviembre de 2011

Kerri Allen, directora de Relaciones Públicas de Revolución

(María Fernanda Briceño). Oriunda del Nueva Jersey, Kerri Allen proviene de una familia totalmente anglosajona. Pero ella se declara de alma hispana, “conozco el mercado y hablo el idioma. Para mí, trabajar para el mercado hispano de EE UU es una especialización profesional tan válida como c...

  • 23 de abril de 2010

Sony + Apple

Barragán se refiere a la efectividad de Sony para la adquisición en HD y de Final Cut para la edición, combinación que les permitió entregar a tiempo realities maratónicos en tan sólo 24 horas....

  • 09 de febrero de 2010

Alain Groenendaal, presidente y CEO de Winglatino

Alain Groenendaal fue nombrado recientemente presidente y CEO de Winglatino, agencia hispana de Grey Group. El ejecutivo se desempeñaba desde el año 2005 como gerente general de la agencia establecida en Miami, la comunidad. Para el momento, Groenendaal posee un total de 24 años de experiencia prof...

  • 29 de agosto de 2008

Jackie Hernández, COO de Telemundo

Esta semana Jackie Hernández, hasta hace poco Publisher de la revista People en Español , fue designada Chief Operating Officer COO de la cadena Telemundo ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/television/index.html?Noti=62872&year=2004/2005}). Manteniendo su sede en Nueva ...

  • 11 de abril de 2008

Maribel Viteri, directora de Mercadeo de ESPN Deportes

(Maribel Ramos-Weiner) . Una de las metas de la nueva directora de Mercadeo de ESPN Deportes, Maribel Viteri, es continuar desarrollando el área de mercadeo experiencial a través de las distintas plataformas. “Aparte de vivir la experiencia de ESPN Deportes ¡En vivo!, un concepto que se des...

  • 01 de febrero de 2008

Bayer lanza

Bayer presenta su nuevo comercial Brujas, para su producto Bayaspirina C, creado por Young & Rubicam Argentina, donde se resalta la efectividad y rapidez de acción del producto para combatir los síntomas del resfrío...

  • 01 de julio de 2005

Y&RArgentina

Bayer estrenó su nuevo comercial Doble trabajo, realizado por Young & Rubicam, que resalta la efectividad de Tabcin Antigripal Rápida Acción para combatir rápidamente los múltiples síntomas de la gripe. Fue dirigido por Javier Fábregas de la productora Fankee....

  • 14 de junio de 2005

Esta producción se llevó un premio a la efectividad AME, otorgado en la pasada edición del Festival de Nueva York llevada a cabo el 2 de febrero del 2001. El comercial creado por Bates USA South de Miami, apela al sentimiento de confianza depositado en su padre por un bebé que apenas comienza a cami...

  • 04 de marzo de 2001

Este comercial creado por Bates USA South, agencia radicada en Miami, ha sido galardonado en varias ocasiones por su mensaje sencillo y directo, con un toque de humor. La campaña creada con la participación de Gary Bassell, presidente, y Pablo Calonge, ex-director creativo regional de Bates USA Sou...

  • 27 de febrero de 2001

Pablo Calonge, director creativo de Bates South USA

Músico, presentador y creativo, Pablo Calonge ha recorrido la mitad del mundo recogiendo vivencias. "Flácidos Lunes" es el nombre del grupo musical de rock en español al cual perteneció durante la época de la "movida madrileña" con quienes grabó un disco. En Madrid, también era el presentador del co...

  • 26 de octubre de 2000
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