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Marcas
2021 es un año para seguir rompiendo paradigmas: Juan Alonso Torres de AB InBev Colombia
Si bien las economías de mercados emergentes como los de Latinoamérica se vieron fuertemente afectadas por la pandemia, desde el ámbito publicitario, muchas fueron las propuestas de marcas que lograron ver en la coyuntura una oportunidad para acercarse a sus consumidores o, incluso, incrementar sus ......
03 de marzo de 2021
Las marcas están buscando llegar a los consumidores más jóvenes y ahí entra el gaming: Jorge Lizárraga de Gaming Partners
Las marcas están en donde está la audiencia. Y a esa afirmación atribuye Jorge Lizárraga, CEO de Gaming Partners, el éxito comercial y de participantes que han tenido los eventos en torno a los videojuegos en los últimos años. Gaming Partners, el grupo de compañías ligadas al gaming marketing , son......
03 de marzo de 2021
Alma mueve su liderazgo ejecutivo después de un buen año para la agencia
Inmediatamente después de un año en el que alma experimentó un importante crecimiento de nuevos negocios, agregó 11 nuevos socios de marca y aumentó efectivamente su roster en un 44%, la agencia con sede en Miami promovió a Michelle Headley, Angela Battistini, Leo Peet y Ángela Rodríguez dentro de......
02 de marzo de 2021
EFFIE AWARDS MX- Es un gran honor anunciar hoy la categoría de Inclusión: Sergio López de AVE
La segunda jornada de premiación virtual de los EFFIE Awards México 2021 empezó con la conferencia La diversidad e inclusión en el futuro de las empresas , con Marco Casarín, Country Manager de Facebook en el país, quien destacó las iniciativas que han implementado para fortalecer a los negoc......
02 de marzo de 2021
Kickads y Adwatch lanzan en la región una herramienta blockchain aplicada a la publicidad digital
Adwatch, compañía española dedicada a conseguir la trazabilidad de la publicidad digital utilizando la tecnología blockchain , se une a Kickads, agencia estratégica, con el fin de brindar en Argentina y para el resto de América Latina, una herramienta basada en tecnología blockchain que contribuy......
02 de marzo de 2021
Sin las cookies de terceros la first party data pasa a cobrar una relevancia significativa: Santiago Arieu de Clarín
Referentes de Clarín analizaron la llegada del nuevo paradigma, la oportunidad de los medios que cuentan con First Party Data y la importancia de la apuesta a nuevas tecnologías. No es nueva la demanda de privacidad de los datos en línea por parte de los usuarios. En el año 2018 esta demanda se hiz......
02 de marzo de 2021
Con los esports los canales buscan atraer al público joven que no se encuentra en los medios tradicionales: Raúl Fernández de Riot Games
Riot Games es la creadora del League of Legends (LOL), uno de los juegos de PC más jugados del planeta. Actualmente cuenta con más de 800 jugadores profesionales que compiten en 12 ligas a nivel mundial, entre ellas está la latinoamericana, una de las que más ha crecido en los últimos años y más aún......
02 de marzo de 2021
Touché Films de Ecuador un sueño hecho realidad con una comunidad de 50 millones en redes y coproducciones con empresas banderas de la región: #PRODUprimetime
Hace ya unos diez años cuatro jóvenes cineastas del Ecuador crearon un proyecto de comedia para la TV y tocaron la puerta de cada canal para tratar de vendérselo. Ninguno les hizo caso, así que subieron los videos a YouTube y crearon enchufe.tv. Cuatro meses más tarde tenían millones de visitas en s......
02 de marzo de 2021
Julieta Rey es nombrada VP Regional managing director de La Comunidad
A diez meses del anuncio de su regreso a La Comunidad, Julieta Rey es nombrada VP Regional managing director . El 2020 fue, sin duda, un año muy particular, pero La Comunidad Buenos Aires logró un crecimiento exponencial, y sobre todo alcanzó cada uno de los objetivos planteados por Ramiro Raposo......
01 de marzo de 2021
Necesitamos clientes que sean valientes, que tengan coraje: Webinar Círculo Creativo USA
Marcelo Pascoa, VP de marketing , Coors, Global & North America, Molson Coors Beverage Company; Flor Leibaschoff, presidenta de Círculo Creativo USA y Group Creative Director de LERMA/; Luis Miguel Messianu, Founder, Creative Chairman & CEO de alma, y Claudia Romo Edelman, fundadora de ......
01 de marzo de 2021
Mientras más programas hagamos y más ruido hagamos, educamos más: Stephen Hobbs de Mother Tongue
Lupe De Los Santos y Stephen Hobbs, veteranos de la industria del mercadeo y cofundadores de Mother Tongue, compartieron con PRODU sobre su experiencia en el lanzamiento de Brains On , un podcast educativo en español para niños hispanos, y los proyectos que traen a futuro. “Ste......
01 de marzo de 2021
EFFIE AWARDS MX- El gasto no siempre va de la mano con los resultados de las campañas: Jorge Vargas de Ipsos México
EFFIE Awards México inició su semana de conferencias y premiaciones este lunes 1 de manera virtual. Con un evento ameno y cercano, divido en tres entregas, presentaron las campañas ganadoras en las categorías de Branded Content , Éxito Sostenido, Bebidas Alcohólicas, David vs. Goliat, Bebidas n......
01 de marzo de 2021
Los medios actualizan información minuto a minuto y es fundamental adaptarnos: Noelia Lezcano como nueva Head of PR LatAm en HOY
HOY, la agencia liderada por Tony Waissmann y Pedro Di Rissio, incorporó a Noelia Lezcano como Head of PR LatAm para llevar adelante la comunicación y relacionamiento con los medios de todas las oficinas de la región. “Estamos transitando la transformación de nuestra sociedad en todos los ámbito......
01 de marzo de 2021
Laura Pérez nueva VP sénior de Distribución de Contenido de ViacomCBS Networks Americas
ViacomCBS Networks Americas anunció que Laura Pérez tendrá un rol extendido como VP sénior de Distribución de Contenido para Latinoamérica reportando directamente a Eduardo Lebrija, EVP Chief Commercial Officer en ViacomCBS Networks Americas. Pérez además mantiene su cargo como directora general p......
01 de marzo de 2021
Tenemos una estrategia de streaming sumamente agresiva para poder llegar a todos los públicos con contenidos de todos los géneros: JC Acosta de ViacomCBS
Ya está todo listo para el lanzamiento de Paramount+ en la región, que estará disponible a partir de este jueves 4. JC Acosta, presidente de ViacomCBS International Studios & Networks Americas, comentó a PRODU que el gran diferencial que tendrá la plataforma es el contenido, tanto de librer......
01 de marzo de 2021
Estamos enfocados en brindar el mejor servicio y evolucionar e innovar nuestras soluciones: Ariel García de Chyron
La pandemia hizo que el mundo se detuviera para muchos, pero en Chyron vivían un proceso de reinvención interno que no permitía frenos. Ajustes de concepto y enfoque, para optimizar los modelos de negocio en sus líneas de servicio, le llevaron a ofrecer al mercado tres marcas diferenciadas: Chyron e......
01 de marzo de 2021
Alvani Tunes presenta Matices de Vieja Skina
En un esfuerzo en conjunto y dedicación entre Alvani Tunes Music Library y Vieja Skina, presentan el album Matices . “Ir junto a Alvani Tunes significa un nivel de trabajo que va cubriendo todos los frentes de punto a punto, manteniendo y entendiendo la esencia musical y el cuidado sonoro que impli......
28 de febrero de 2021
Autenticidad y facilidad de licenciar tanto el máster como el publishing son fortalezas de West One Music en sus servicios musicales: Cristina Bellido en #PRODUprimetime
Cristina Bellido, VP sénior de Desarrollo de Negocios de West One Music Group, afirmó que la autenticidad de su música, bien sea la de su library , o la que componen, son elementos diferenciadores que los hacen únicos en el mercado musical para medios y contenidos audiovisuales. “Somos auténticos,......
28 de febrero de 2021
Proyectos que desafiaron las circunstancias adversas
Visto en retrospectiva, 2020 significó un año de múltiples desafíos para la industria audiovisual. Las soluciones tecnológicas fueron puestas a prueba con ajustes y reconfiguraciones de proyectos, para poder completarlos. En el espíritu de reconocer el esfuerzo de la industria por mantener la c......
28 de febrero de 2021
PepsiCo, McDonald’s y alma evaluaron las lecciones 2020, el año del reseteo
Elizabeth Campbell, directora sénior de Engagement Cultural de McDonald’s, Esperanza Teasdale, VP y gerente general de PepsiCo Beverages North America, analizaron los desafíos que les dejó el 2020 junto a su agencia creativa alma, que lidera Luis Miguel Messianu, presidente creativo y CEO, en la e......
26 de febrero de 2021
Por encima del 60% de las personas están gastando más que antes de la pandemia en hogar y alimentación: Informe de People Media
La “nueva normalidad” reestructuró la investigación de mercados, creando nuevas herramientas como GiveMe Insights, el estudio de la empresa colombiana People Media. Este informe usa las zonas WiFi públicas (centros comerciales, aeropuertos y parques) como paneles de investigación. Y es que, aunque......
26 de febrero de 2021
beIN SPORTS XTRA y beIN SPORTS XTRA en Español se integran a la plataforma de streaming gratuito KlowdTV en EE UU: Antonio Briceño de beIN SPORTS
La plataforma de TV gratuita apoyada por publicidad, KlowdTV, disponible en televisores conectados, acaba de superar los 25 millones de usuarios activos al mes. El año pasado el servicio lanzó su oferta gratuita al usuario de TV lineal que ha visto una explosión de crecimiento orgánico. La ......
26 de febrero de 2021
Milton Lebron, nuevo CCO en BODEN Agency
BODEN Agency suma a sus filas a Milton Lebron como su nuevo Chief Creative Officer . Lebron estuvo al frente del liderazgo creativo, como Executive Creative Director en Walton Isaacson desde 2019 y, previamente, fue el CCO de Republica Havas. El ejecutivo ha liderado la parte creativa de grande......
25 de febrero de 2021
Ad Council y COVID Collaborative presentan De ti depende
El Ad Council y COVID Collaborative revelaron este jueves 25 la plataforma educativa sobre las vacunas del covid-19, De ti depende . Más de 300 marcas, compañías de medios, organizaciones comunitarias, líderes religiosos, expertos médicos, además de otros difusores de confianza están apoyando es......
25 de febrero de 2021
MediaMath ofrece la plataforma Multicultural Marketplace para publishers multiculturales
Diseñado para activar los gastos publicitarios en casi 1.000 publishers multiculturales que son propiedad de o están enfocados en la creación de contenido para gente de color, MediaMath anunció la expansión de su iniciativa Purpose-Driven Advertising a través de su Multicultural Publisher Marketpl......
25 de febrero de 2021
¿Qué eligen los argentinos a la hora de tomarse vacaciones en esta nueva normalidad?: Informe de DDB
La Agencia DDB hizo un informe que detalla el comportamiento y las elecciones de los argentinos durante las vacaciones en esta nueva normalidad. En Argentina, durante las últimas semanas, las provincias anunciaron fechas de apertura y condiciones para ingresar. Algunas piden test PCR negativo, res......
25 de febrero de 2021
El cliente tiene que verte como un aliado en la primera línea de combate: Gabriel Flores de Tippit & Moo
Una dosis de optimismo para el mundo multicultural ha sido el cambio de administración en EE UU, opina Gabriel Flores, Creative Director de Tippit & Moo. “La transición de contenidos en los espacios publicitarios hoy deja ver ese espíritu de servicio y de cercanía que los tiempos demandan d......
25 de febrero de 2021
Con Smart Deals los anuncios no solamente lograrán mayor alcance y frecuencia, sino la capacidad de que ambas variables sean predecibles: Santi Darmandrail de Retargetly
Retargetly, la plataforma de inteligencia en datos líder en Latinoamérica, lanzó recientemente Smart Deals, un nuevo producto de publicidad digital que combina audiencias con oferta de medios curados. La herramienta, según explican, pone las audiencias y reglas de segmentación del lado de la ofert......
25 de febrero de 2021
alma invita a las marcas a apoyar a la comunidad afroamericana
La agencia multicultural alma publicó en su LinkedIn una invitación a las marcas y líderes de negocios para seguir celebrando a la comunidad afroamericana de EE UU y sus contribuciones al país. “A medida que cerramos el #BHM2021 (Black History Month), queremos recordarles a lo......
24 de febrero de 2021
Fantástica y Cerveza Corona invitan a reactivar el paraíso en Ecuador
En una iniciativa conjunta con el sector hotelero de Ecuador, Corona —de la mano de la agencia independiente Fantástica— invita al mundo a hacer Check in en el Paraíso. Como parte del proceso de recuperación económica, la Cervecería Nacional de Ecuador, a través de su marca Corona, presentó la c......
24 de febrero de 2021
Cortez Brothers agrega tres nuevos directores con puntos de vista culturales únicos a su roster
Para agregar una profundidad y un alcance significativos y aportar sus puntos de vista culturales únicos, la productora multicultural Cortez Brothers anunció la incorporación de Cassiano Prado, Jerome Kruin y Michał Sabliński a su roster de directores. Cortez ofrece a las agencias y marcas acc......
24 de febrero de 2021
Marcas con clientes menores de 35 debe priorizar la alfabetización cultural: Nancy Tellet del CMC
Nancy Tellet, presidenta de investigación del Cultural Marketing Council (CMC), dijo en un artículo en MediaPost que las marcas con clientes menores de 35 años están perdiendo el tren si no dan prioridad a la alfabetización cultural y la experiencia, especialmente cuando el segmento de menore......
24 de febrero de 2021
Kantar: Hashtag Challenges de TikTok despiertan una nueva forma de compromiso de usuarios con las marcas
No hay ninguna otra red social que genere un compromiso tan potente como TikTok, dijo la consultora Kantar, tras investigar el valor de los contenidos generados por los usuarios (UGC), concretamente en los Hashtag Challenges para las marcas en esta red social. En estos, las marcas activan los ......
24 de febrero de 2021
Paramount+ fortalecerá aún más nuestro sólido ecosistema de streaming: Tom Ryan de ViacomCBS
“Construido a partir de una cartera icónica de queridas marcas de consumo y franquicias icónicas como Bob Esponja y Star Trek , Paramount+ ofrece una oferta de streaming convincente y diferenciada para todos los públicos. En combinación con Pluto TV y Showtime, el servicio fortalecerá aún ......
24 de febrero de 2021
HBO Max designa a ex-Netflix Leonardo Sampaio VP de Estrategia Comercial y Desarrollo de Negocios para LatAm
WarnerMedia designó a Leonardo Sampaio VP de Estrategia Comercial y Desarrollo de Negocios para Latinoamérica de HBO Max. Sampaio viene de ejercer el cargo de director de Desarrollo de Negocios para Latinoamérica de Netflix. Sampaio, quien le reportará a José Calderoni, líder de Growth Mar......
24 de febrero de 2021
Nielsen permite a las marcas maximizar su ROI en patrocinios deportivos
Nielsen reveló una nueva métrica e insights que permiten a las marcas comparar el impacto de las actividades de patrocinio con otras iniciativas de mercadeo, promoción y publicidad con bases equivalentes. Esta solución se llama global Return on Sponsorship Investment (ROSI) y permite a las org......
23 de febrero de 2021
Limpiemos Perú: La invitación de papel higiénico Súper en su campaña de relanzamiento
En medio de una crisis mundial a causa del covid-19, el Perú se encuentra sumergido en una lucha política y social que agravan su situación. Un contexto que preocupa a sus ciudadanos y a la marca de papel higiénico Súper que, en esta oportunidad, eligió enviar un contundente mensaje a la sociedad en......
23 de febrero de 2021
El crecimiento de TikTok impulsa a las marcas a reinventarse: Leticia Navarro de la División Insights Colombia de Kantar
Ante la revolución de Tik Tok en el mundo, Kantar, empresa líder mundial de consultoría e insights , investigó el valor de los contenidos generados por sus usuarios (UGC: user-generated content ), concretamente de los Hashtag Challenges, para las marcas en esta red social. “Las marcas buscarán m......
23 de febrero de 2021
2021 es el año de la consolidación Internacional de The Mediapro Studio: Laura Fernández Espeso
En 2020, un año en el que hubo que adaptarse en tiempo récord a las nuevas formas de producción, The Mediapro Studio logró entregar 52 producciones (ficción y entretenimiento), 38 de las cuales siguen al aire. Actualmente, a nivel internacional, el Studio tiene en preproducción o producción unos......
23 de febrero de 2021
Avid designa a Adistec como su principal distribuidor en Latinoamérica para su red de revendedores
Avid Technology, Inc. anunció el nombramiento de Adistec Corp. como la principal y única distribuidora de todo el portafolio de productos de audio y video Avid para la ya establecida red de revendedores de Avid en America Latina. Avid aprovechará la experiencia de Adistec en el territorio para acele......
23 de febrero de 2021
Las marcas se acercan a Clubhouse
Clubhouse, la aplicación social solo por invitación basada en audio, está trabajando directamente con un grupo de personas influyentes clave (o “moderadores”) para prepararlos para el éxito, con marcas listas para invertir en la plataforma buzzy . Con alrededor de dos millones de usuarios activos ......
22 de febrero de 2021
5 comportamientos del consumidor después del covid-19: Kantar
Kantar presenta el informe Perspectivas 2021 para conocer cinco tendencias sobre cómo va a comportarse el consumidor del año 1 DC (después del covid), e invita a reflexionar cómo las marcas pueden mostrarse cercanas y convenientes sin afectar la rentabilidad ni el valor que brindan o cómo adapta......
22 de febrero de 2021
Kash Sree dirigirá la creatividad de Verizon para the community
Kash Sree, con 30 años de experiencia en la industria, se unió a the community como director ejecutivo creativo para la asociación de la agencia con Verizon. En su nuevo rol, ayudará a ser la punta de lanza de la visión creativa de la agencia para Verizon, apoyando y reportando a Joaquín Mollá, fund......
22 de febrero de 2021
Diego Ortiz “Mimo” de Leo Burnett representará a MX como jurado en NY Festival
Diego Ortiz “Mimo”, director general creativo de Leo Burnett MX, representará al país como el único Gran Jurado mexicano en los Premios de Publicidad del Festival de Nueva York (NY Festival), que se celebrarán en mayo. “La creatividad cobra un mayor valor en los momentos de crisi......
22 de febrero de 2021
Discovery+ superó los 11 millones de suscriptores
La plataforma Discovery+, lanzada el pasado 4 de enero, superó los 11 millones de suscriptores, según informó David Zaslav, presidente y CEO de Discovery, durante la presentación este lunes de los informes financieros del cuarto trimestre de 2020. El ejecutivo agregó que están en camino de llegar a......
22 de febrero de 2021
Los usuarios ven las plataformas VOD como algo intercambiable. Ha nacido el consumidor boomerang: Dominic Sunnebo de Kantar
Durante 2020, muchos usuarios han decidido suscribirse a plataformas OTT, que han crecido durante el año que pasó y seguirán haciéndolo en 2021. En este contexto aparece un nuevo tipo de audiencia: el consumidor boomerang . Dominic Sunnebo, director de Global Consumer Insight en Kantar, comentó q......
22 de febrero de 2021
Electrolux anuncia que trabajará junto a Croing como su agencia digital en Chile
Croing, la agencia creativa fundada por Alejandra Salazar y Nicolás Franco, fue la elegida por Electrolux Chile para gestión y contenido de social media . “Electrolux es un cliente con el que empezamos hace dos años con los servicios de comunicación interna y diseño gráfico. Luego de acompañarlos ......
21 de febrero de 2021
AppsFlyer lanza solución de análisis predictivo para un ecosistema enfocado en la privacidad
La empresa anunció el lanzamiento de PredictSK, una nueva solución que será parte de SK360, su suite SKAdNetwork. El nuevo producto estará disponible después de que Apple comience a aplicar su marco de AppTrackingTransparency (ATT) a principios del otoño. La suite SK360 seguirá respaldando el e......
21 de febrero de 2021
Boca Juniors lidera el Social Media ROE de Kantar IBOPE Media con las 19 millones de interacciones en redes sociales
Una vez al mes se conoce el ranking de engagement del fútbol argentino producido por Kantar IBOPE Media, que muestra quién se lleva la mayor cantidad de menciones e interacciones en las redes más populares. En enero 2021, Boca Juniors se quedó con la delantera y el número más alto de e......
21 de febrero de 2021
Pese a la pandemia, agencias y anunciantes mostraron un gran entusiasmo por participar en Effie: Elizabeth Melo de la ANDA Colombia
Tradicionalmente Colombia se ha destacado en el mundo publicitario por la efectividad de sus campañas y esto se ve reflejado en su nutrida participación en Effie Awards. No en vano, Sancho BBDO ha sido en tres ocasiones la agencia más efectiva del planeta, según Effie Index. Sin embargo, con un 2020......
21 de febrero de 2021
Ingresos publicitarios en la TV tradicional cayeron US$34 mil millones en 2020 mientras marcas migran a plataformas
La inversión publicitaria en televisión este año de pandemia se vio fuertemente afectada, sobre todo la televisión tradicional, ya que muchas marcas han empezado a migrar a las plataformas digitales y servicios AVOD, según un reporte de tendencias publicitarias a nivel global realizado por WARC. De......
21 de febrero de 2021
El talento del marketing global quiere trabajar para marcas con un propósito claro, según una nueva investigación de WFA
Los especialistas en marketing del lado del cliente nombraron un “propósito y misión corporativos sólidos/claros” como el atributo corporativo número uno cuando se les pidió que clasificaran los factores que los atraerían a trabajar para una empresa. “Marcas sólidas en cartera” quedó en segundo lu......
19 de febrero de 2021
Gasto publicitario en TV abierta en 2020 se redujo en US$34 mil millones, según Warc
El gasto publicitario en la televisión abierta (excluidos los anuncios políticos) se redujo en US$34 mil millones en todo el mundo el año pasado, cuando la pandemia paralizó la producción y las marcas movieron dinero a las plataformas streaming , según datos de WARC. La publicidad se volcó hacia ......
19 de febrero de 2021
Ritz conecta con las nuevas generaciones en A tu antojo
Mondelēz México anunció el lanzamiento de la campaña A tu antojo , de la mano de Leo Burnett México y Spark de Publicis Groupe para su marca Ritz. El esfuerzo representa el reposicionamiento de esta marca y se suma a las comunicaciones que han emprendido en el terreno digital en años pasado......
18 de febrero de 2021
Nace Presidentex, el primer think tank publicitario en España
Los expresidentes de la Asociación Española de Agencias de Publicidad, de la Academia de Publicidad, y de la Dirección General de la Asociación Española de Anunciantes, Miguel Ángel Furones, Agustín Medina, Francisco González, Fernando Herrero y Juan Plana, lanzan Pr......
18 de febrero de 2021
The Juju Colombia llega a Ecuador manejando la cuenta de Jabonería Wilson
The Juju Colombia, la agencia creativa parte del ecosistema Untold_, fue elegida por Jabonería Wilson como la responsable para la estrategia y creatividad de sus productos Lava y Misty. De esta manera, estará a cargo de desarrollar la comunicación integral de ambas marcas: Lava, limpiador para el h......
18 de febrero de 2021
La inversión publicitaria en México se ha desacelerado en los últimos años: IAB & CIM
IAB México en alianza con el Consejo de Investigación de Medios presentan, por primera vez, el Estudio Valor Total Media 2020 con datos recabados de 2016 a 2019; con el objetivo de construir indicadores unificados sobre la evolución de la pauta total a medios ( on y offline ), tomando como ant......
18 de febrero de 2021
Comscore y MediaMath se asocian para lanzar un targeting contextual programático para TV conectada, móvil y desktop
Comscore y MediaMath anunciaron su asociación para lanzar una solución de targeting contextual para TV conectada (CTV), video, móvil y desktop que actualmente se encuentra disponible para Latinoamérica mediante la DSP ( Demand-side Platform) de MediaMath. Con esta asociación, Comscore y MediaM......
18 de febrero de 2021
Agencias Argentinas lanza el Sello AA+
Se trata de una membresía especial para sumar a todos los actores a formar parte de la evolución de la industria de la comunicación. Como parte de su plan de acción fundacional, que apunta a sentar las bases de este nuevo espacio, Agencias Argentinas lanza el Sello AA+, un proceso de afiliación esp......
17 de febrero de 2021
60% de clientes está inseguro de repetir su compra: Estudio R/GA
A nivel mundial, el 60% de los clientes no está seguro de si tomaría la misma decisión de compra si tuviera la oportunidad de hacerlo nuevamente. No están comprometidos con las marcas, en parte, porque estas tampoco lo están con ellos, según el nuevo reporte de R/GA, The Power of Brand Relationsh......
17 de febrero de 2021
128 jurados evaluarán las piezas que optarán por el WARC Awards for Effectiveness 2021
Un número de 128 expertos internacionales sénior, tanto clientes como miembros de agencia, serán los encargados de premiar las campañas de marketing más exitosas en los 2021 WARC Awards for Effectiveness. Los jurados utilizarán el WARC/LIONS Creative Effectiveness Ladder para evaluar los trabajos.......
17 de febrero de 2021
Vienen muchas oportunidades en 2021 para que las marcas conecten: Paco Jiménez en #TwitterView
El primer #TwitterView de 2021 abordó —de la mano de Paco Jiménez, Managing Director de Twitter México—, estrategias para que las marcas inicien el año de la mejor manera posible. Destacó que a pesar de que 2020 fue un año bastante difícil, el ingenio de la gente en Twitter es una buena fuente......
17 de febrero de 2021
Círculo Creativo USA e Hispanic Star explorarán los insights clave para destacar en el Festival de Cannes Lions
El Círculo Creativo USA e Hispanic Star junto a especialistas en la industria indagarán en un webinar el ABC de cómo enviar trabajos exitosos al Festival de Cannes Lions; y así aumentar la representación de creativos, marcas y agencias hispanas que se presentan a premios. Entre los panelistas des......
17 de febrero de 2021
Advertising Video On Demand crecerá 17% en los próximos cuatro años: Ivan Markman de Verizon
Para Ivan Markman, director Comercial de Verizon Media, no es solo televisión conectada, es televisión integrada. En este contexto, el AVOD (Advertising Video On Demand), que ya está creciendo muy rápido, se prevé que crecerá 17% a nivel mundial en los próximos cuatro años, beneficiándose de la ......
17 de febrero de 2021
Particular Crowd de WarnerMedia Latin America supera las 100 películas en el marco de su primer aniversario
El sello cinematográfico Particular Crowd, propiedad de WarnerMedia Latin America, está celebrando su primer año de aniversario luego de haber sido lanzado por la compañía a principios de 2020, en Miami, durante Natpe, último evento completamente presencial de la industria audiovisual de Latinoaméri......
17 de febrero de 2021
Luis Elizalde se suma a Morfina como socio y CCO
Luis Elizalde, con más de 25 años de trayectoria en la industria de la publicidad en México y EE UU, se suma al equipo de liderazgo de Morfina como CCO y socio. A lo largo de su experiencia, Elizalde ha encabezado la creatividad para al menos 50 marcas pertenecientes a diversos sectores; d......
16 de febrero de 2021
Adsmovil brinda a las marcas soluciones para conectarse con influencers multiculturales a escala
Adsmovil lanzó su Social Influencer Solutions , que brinda a las marcas soluciones para conectarse con influencers multiculturales a escala y aprovechar mejor el poder del marketing de influencers . Se trata de herramientas avanzadas de perfil de audiencia que permiten a las marcas llegar al ......
16 de febrero de 2021
Shutterstock explora cómo la industria de turismo comercializa visualmente los viajes durante covid
La industria de turismo se ha enfrentado a un panorama de marketing completamente nuevo debido a la pandemia de covid-19. Como uno de los sectores más afectados a nivel mundial, los viajes y el turismo, durante un tiempo, se volvieron prácticamente inexistentes. De hecho, el Consejo Mundial de Via......
16 de febrero de 2021
La IAB México presenta a los miembros del Jurado y las fechas de la XIII edición de los Premios IAB Mixx
La IAB México presentó a los miembros del Jurado de la XIII edición de los Premios IAB Mixx, quienes serán liderados por una dupla marca y agencia. Jorge Ramos, CEO de Lala USA, y Ana Marín, Digital Integration & Innovation Vicepresident en McCann Worldgroup, ocupan la Presidencia y Vicepresiden......
16 de febrero de 2021
Nuestra motivación y mentalidad cambió para mejor debido al 2020: José Cil de Restaurant Brands International
José Cil, CEO de Restaurant Brands International, escribió una carta abierta en la página web de RBI titulada Qué diferencia hizo un año , donde destacó que “estamos en nuestro segundo mes de 2021 y nuestra motivación y mentalidad han cambiado para siempre a mejor debido al año que todos sopo......
16 de febrero de 2021
Novocomedy y Hits Book firman acuerdo estratégico para ampliar el user-generated content
Novocomedy —distribuidor de clips de diversión y entretenimiento familiar— y Hits Book Group —plataforma líder en tecnología para campañas de contenidos generados por el usuario (user-generated-content)— firmaron un acuerdo global estratégico que incluye el progreso comercial de Hits Book Solutions,......
16 de febrero de 2021
Nos enfocaremos en crecer orgánicamente: Coral Arnedo de Grey México
Recientemente, Coral Arnedo fue nombrada CEO de Grey México como parte de la evolución que está teniendo la red en los mercados más importantes de la región. Acompañará en el liderazgo a Luis Gaitán, presidente y Chief Creative Officer de la agencia, y Marco Milesi se enfocará 100% en su rol ......
15 de febrero de 2021
5 claves del análisis de data para tener un e-commerce exitoso: Kantar
Según el informe Media Trends & Predictions de Kantar, las marcas deben predecir la mejor manera de adaptar los mensajes de sus campañas para transmitir confianza, al mismo tiempo que comunican los valores de la marca y generan rentabilidad a largo plazo. Leticia Navarro, CCO de la división Ins......
15 de febrero de 2021
Mensajes de empoderamiento se fortalecen en el Super Bowl
Puede que haya habido un claro ganador entre los dos equipos que luchaban en el campo por el Trofeo Vince Lombardi, pero declarar a los anunciantes ganadores es un poco más complicado. Según los datos de iSpot.tv, 56 anunciantes y sus 67 anuncios transmitidos durante el Super Bowl LV generaron más......
15 de febrero de 2021
Quiddity inicia operaciones en Brasil bajo el liderazgo de Rebeca Gharibian
Quiddity, la agencia de investigación de mercado del ecosistema Untold_, anuncia su llegada al mercado brasileño bajo el liderazgo de Rebeca Gharibian. La ejecutiva asume el cargo de Managing Director & Partner, para liderar y desarrollar la agencia en Brasil. “Nuestro objetivo es generar i......
15 de febrero de 2021
Activamos el propósito de la marca durante la pandemia: Marissa Solis de Frito-Lay
Marissa Solis, de Frito-Lay, compartió cómo la compañía y sus marcas brindaron alegría y alivio a los consumidores durante la pandemia de covid-19, a través de activaciones impulsadas por un propósito y priorizando la autenticidad. El negocio de Frito-Lay no se trata de vender snacks , sino que se......
15 de febrero de 2021
Otro venezolano que ayudó a desarrollar la industria de la TV paga, Javier Figueras, deja HBO Latin America
WarnerMedia Latin America anunció que Javier Figueras, quien se incorporó a HBO en 1993 y se desempeña actualmente como VP Corporativo de Relaciones con Afiliadas para HBO Latin America, dejará la compañía este viernes 19 de febrero. Figueras jugó un papel fundamental en la compañía, ayudando a ......
15 de febrero de 2021
Lanzamos noticiero diario en español en vivo Canela News vía streaming orientado a los hispanos de EE UU: Isabel Rafferty de Canela Media
Canela Media lanzó un noticiero diario en español en vivo, Canela News , vía streaming , orientado a los hispanos de EE UU. Canela News comenzará a transmitir el 8 de marzo segmentos diarios en vivo de 30 minutos, de lunes a viernes a las 6pm y se repetirá a las 9pm en el servicio AV......
15 de febrero de 2021
Las marcas Pony Malta y Ramo anuncian alianza comercial en Colombia
Pony Malta, marca del portafolio de Bavaria en Colombia y Ramo la tradicional compañía de alimentos del mismo país, anuncian su unión comercial con el proyecto “T ómate un Break con Ramo y Pony Malta ”, que les permitirá tocar la puerta de más de 3 millones de consumidores. Esta unión comercial c......
11 de febrero de 2021
Leticia Simón es nombrada directora de Operaciones de Hogarth Argentina
Con más de 15 años de experiencia en comunicación digital y luego de más de dos años como Head of Digital de Hogarth, Leticia Simón asume un nuevo desafío como directora de Operaciones de Hogarth Argentina. Con este nuevo rol, las funciones principales de Leticia serán las de asegurar la calida......
11 de febrero de 2021
Liquid Marketing será una de las tendencias de este año: Pablo Miró de Zubi
Marketing de segmentos de crecimiento y personalización de todo, serán algunas tendencias que se verán en el segundo trimestre del año, según explica Pablo Miró, VP para crecimiento de marketing de Zubi. “Creo que el primer trimestre del 2021 básicamente será una continuación del 2020, donde la ......
11 de febrero de 2021
Con R!DE for PYMES queremos ser facilitadores de soluciones eficientes: Ivette Dickinson de Sparkling y R!DE
Nace R!DE for PYMES, un producto enfocado en brindar soluciones a necesidades de pequeñas y medianas empresas en términos de comunicación, presencia, transacción o comercialización en marketplaces como Amazon o Mercado Libre. Según explica Ivette Dickinson Galicia, Chief Strategy Officer (CSO) ......
11 de febrero de 2021
Gen Z blancos no hispanos no experimentan la realidad de la mayoría multicultural en su vida diaria: Estudio CMC
A pesar que la población de EE UU ya alcanzó una mayoría multicultural entre el segmento de los Gen Z (de 13 a 18 años), gran parte de los que pertenecen al grupo de blancos no hispanos (NHW) no experimenta esta realidad en su vida diaria, según se desprende de la tercera parte del estudio IT'......
11 de febrero de 2021
Con nuestras marcas y plataformas combinadas llegamos a más de 298 millones de personas en Latinoamérica: Tomás Yankelevich de WarnerMedia LatAm
Al primer upfront de WarnerMedia con la oferta unificada de sus marcas Turner, HBO y WarnerBros le tocó ser virtual. Liderado por Whit Richardson, presidente de WarnerMedia Entertainment Networks Latin America, el evento presentó las principales novedades para 2021. Tomás Yankelevich, Chief Cont......
11 de febrero de 2021
Coral Arnedo es anunciada como nueva CEO de Grey México
Marco Milesi, CEO de Grey Latinoamérica, anunció que Coral Arnedo es la nueva CEO de la operación en México. Con este nombramiento, Milesi podrá enfocarse al 100% en su rol de CEO de Latinoamérica. “Durante los últimos años, Coral ha sido una pieza fundamental para nuestro crecimiento en México y h......
10 de febrero de 2021
OPINIÓN- El impacto de 5G en la publicidad digital: Alberto Pardo de Adsmovil
La mayor parte de la población mundial depende en gran medida de la conectividad inalámbrica para realizar sus actividades diarias. La tecnología 4G está siendo reemplazada en el mundo por la 5G. Aunque la pandemia ha impedido el despliegue de esta tecnología, especialmente en Occidente, este año tr......
10 de febrero de 2021
Magnite se une a GNog para amplificar su oferta de publicidad omnicanal en México
Magnite, plataforma de venta de publicidad omnicanal independiente, anunció que trabajará junto con GNog, consultora digital en América Latina, para satisfacer la demanda de publicidad programática en México. Magnite ayuda a los medios a vender publicidad y los conecta con compradores en todos los......
10 de febrero de 2021
La unión y la vinculación fueron una tendencia en el Super Bowl: Gustavo Sarkis de Conill
En el Super Bowl las oportunidades para las agencias multiculturales están allí y hay que saberlas identificar, sin embargo, es importante que las marcas tomen la iniciativa, según resume Gustavo Sarkis, Chief Creative Officer de Conill. “Hay ocasiones en que las tiendas multiculturales encajan ......
10 de febrero de 2021
Anuncios del Super Bowl reprobaron en relevancia cultural en especial entre hispanos: Análisis AIMM
A pesar del mayor escrutinio que existe actualmente sobre sus esfuerzos de diversidad, las marcas que publicitaron en el Super Bowl no lograron mejorar las medidas clave de inclusión, según un estudio de la Association of National Advertisers’ Alliance for Inclusive & Multicultural Marketing (AI......
10 de febrero de 2021
The One Club examina los equipos creativos y la cultura in-house
Para abordar un vacío en el mercado de un foro que examine cuestiones específicas de los equipos creativos y cultura internos, The One Club anunció el lanzamiento de WITHIN: The In-House Creative Conference. El evento se transmitirá en línea en vivo los días 30 de marzo y 1 de abril. La conferencia......
09 de febrero de 2021
Diamond ECHO elige a Juan Pablo Jurado para formar parte de su jurado
Juan Pablo Jurado, CEO de Wunderman Thompson Latinoamérica, fue seleccionado para formar parte del jurado del Diamond ECHO 2021. Diamond ECHO, el premio que reconoce y premia las campañas que representan los más altos estándares de excelencia estratégica y creativa junto a su probada performance ,......
09 de febrero de 2021
Novocomedy y Hits Book firman un acuerdo estratégico para ampliar el user-generated content
Novocomedy —distribuidor de clips de diversión y entretenimiento familiar— y Hits Book Group —plataforma líder en tecnología para campañas de contenidos generados por el usuario (user-generated-content)— firmaron un acuerdo global estratégico que incluye el progreso comercial de Hits Book Solutions,......
09 de febrero de 2021
El Creative Commerce da vida a las marcas y hace que nuestros clientes nos vuelvan a comprar: Francisco Llambí de Geometry Argentina
Francisco Llambí, Chief digital & Commerce Officer de Geometry Argentina, comparte su opinión acerca de por qué el Creative Commerce es importante para que cualquier marca pueda vender sus productos hoy: Las compras online no paran de crecer. Claramente el aumento se debe a varios factores......
09 de febrero de 2021
Así fue la conversación de las marcas del SuperBowl LV en Twitter
En los grandes eventos, Twitter es el lugar para conectar con lo que está pasando. Y ahora que el Big Game ha terminado, se puede dar un vistazo a los verdaderos ganadores de la noche, los anuncios de los cuales las personas hablaron en la plataforma del microblogging. Acá el listado de los ga......
08 de febrero de 2021
LOGAN y M&C SAATCHI unen fuerzas para lanzar Super Small Data en España
La plataforma de People Intelligence de LOGAN se suma a los servicios de consultoría estratégica de M&C SAATCHI, para lanzar Super Small Data en el mercado español. Se trata de una nueva herramienta de big data que permitirá a las marcas conocer a sus clientes de manera más exhaustiva. Con Su......
08 de febrero de 2021
Cheetos gana en la clasificación de Kellogg School Super Bowl Advertising Review
Con su spot It Wasn't Me , Cheetos alcanzó el mayor ranking en la clasificación de anuncios estratégicos de la edición 17 de Kellogg School Super Bowl Advertising Review. Otras marcas que obtuvieron las mejores calificaciones incluyen Amazon, Bud Light Seltzer, Doritos e Indeed. “Cheeto......
08 de febrero de 2021
HOY- FIAP Face to Face vuelve con la mirada puesta en la Creatividad: El reto 2021
Tras un 2020 atípico, la industria publicitaria muestra una nueva configuración en sus estructuras y modelos de trabajo donde la creatividad es, más que nunca, la columna vertebral del negocio. ¿A qué se enfrentan las agencias en 2021? ¿Qué esperan las marcas de ellas? El reto está planteado. Junt......
08 de febrero de 2021
Hubo grandes ideas, buenos guiones y producción impecable en anuncios en el Super Bowl: Marco Muñoz de Casanova//McCann
Para el director ejecutivo creativo de Casanova//McCann, Marco Muñoz, el insight promedio registrado en los anuncios durante el Super Bowl fueron grandes producciones, uso de celebridades y música de artistas famosos. Sobre la creatividad en el Big Game , dividió en dos categorías el desempeño......
08 de febrero de 2021
Sachtler presenta la reinvención del cabezal con Aktiv
Cuando se tiene una única oportunidad de capturar la toma perfecta se hace necesario montar, nivelar y bloquear el cabezal en segundos. Shelter asegura que ahora eso es posible con el nuevo cabezal fluido Aktiv. “Las tecnologías SpeedLevel y SpeedSwap, exclusivas de Sachtler, ofrecen la forma m......
08 de febrero de 2021
Chyron, Hego y Tracab son la vía para servir mejor a los clientes
Chyron está 100% enfocada en tecnología para produccion de video en vivo, Tracab en tecnología para análisis y extracción de datos deportivos, y HEGO en servicios de produccion. “Este enfoque nos permite planificar y ejecutar nuestra visión sin las distracciones que conlleva el foco en distintos mer......
08 de febrero de 2021
