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Marcas


Ayelén Giacuzzo se suma al equipo de Estrategia de HOY en Argentina

Desde hace diez años, Ayelén Giacuzzo ha trabajado con una gran diversidad de marcas, como Banco Galicia, ICBC, Movistar, Unicenter, Danone, Coca Cola, CCU, Arcor, Toyota, entre otras. Y en agencias como DON, Possible, Wunderman y Ogilvy. Es licenciada en Comunicación (UCA) y maestranda en Sociologí......

  • 29 de septiembre de 2020
  • Noticias

Los videojuegos son el nuevo mainstream: Francisco Sánchez de Zubi

El mundo de los videojuegos ha sido uno de los sectores que más ha crecido durante la pandemia, así como en otras crisis, por ejemplo, la financiera en el 2008; según explica Francisco Sánchez, director creativo de Zubi. “Los videjuegos se han vuelto el mainstream . Varias marcas empiezan a meter......

  • 28 de septiembre de 2020
  • Noticias

Ogilvy México y Ogilvy Colombia presentes en EFFIE Awards US 2020

Ogilvy México y Ogilvy Colombia, en conjunto con Aeroméxico, sobresalieron con tres galardones para su multipremiada campaña DNA Discounts en los EFFIE Awards US 2020. Los reconocimientos son en las categorías de: Transportation, Multicultural – Services & Small Budgets – Services . ......

  • 28 de septiembre de 2020
  • Noticias

Natalia Benincasa es la nueva chief creative officer de Wunderman Thompson Argentina

Victoria Cole, CEO de Wunderman Thompson Argentina, anuncia llegada de Natalia Benincasa, tras siete años en México y siendo reconocida como una de las líderes creativas más destacadas en ese país en 2019, para liderar el equipo creativo de la oficina de Buenos Aires. Daniel Minaker y Sebastián Tar......

  • 28 de septiembre de 2020
  • Noticias

La situación es una oportunidad para incluir al mobile gaming dentro de los presupuestos de publicidad: Alberto Pardo de Adsmovil

Un reciente informe de Adcolony acerca del impacto del coronavirus en Latinoamérica reveló que la gente está dedicando más tiempo a los juegos en sus smartphones : el 44% de los usuarios juega todos los días y el 26% está explorando juegos nuevos. Para Alberto Pardo, CEO y fundador de Adsmovil, en......

  • 28 de septiembre de 2020
  • Noticias

Cerveza Beck’s presenta su nueva imagen al mercado colombiano

Bavaria presentó oficialmente al mercado colombiano la nueva versión de Beck’s, la cerveza de origen alemán más vendida en el mundo, que hace parte de su portafolio de marcas globales premium , con una imagen renovada y un perfil de líquido más amargo, pero con la misma pura malta que la caracteriz......

  • 27 de septiembre de 2020
  • Noticias

58% de CMO apuesta por el uso innovador de la tecnología: Estudio Isobar

El 64% de los CMO han cambiado “completa o moderadamente” su estrategia de experiencia del cliente (CX) en respuesta a la crisis de covid-19, y 1 de cada 5 ha cambiado su enfoque “por completo”, según el Creative Experience Survey 2020 de Isobar , que entrevistó a más de 1.350 CMO a nivel globa......

  • 27 de septiembre de 2020
  • Noticias

Las marcas deben tener un compromiso genuino con marketing multicultural: Pete Lerma de Lerma

Pete Lerma, CEO y cofundador de Lerma, insta a las marcas a dejar de quitarle fondos a su marketing hispano. “Lo que hemos visto en el mercado hispano, específicamente, es que las marcas se han movido para reducir el gasto bajo el disfraz del enfoque de Total Market ”. Aunque Lerma reconoce que,......

  • 27 de septiembre de 2020
  • Noticias

La industria de los e-sports podría alcanzar los US$220 mil millones tras la pandemia: Rodrigo Figueroa de FireSports

América Latina es actualmente la región del mundo que más crece en el sector de gaming , después de Medio Oriente y África, según un informe presentado recientemente por Newzoo. Este mercado hoy cuenta con aproximadamente 260 millones de gamers y, por ejemplo, es superior en cantidad de jugadores......

  • 27 de septiembre de 2020
  • Noticias

El negocio del cannabis es una oportunidad para la programática

Para Nicole Cosby, Chief Data & Compliance Officer  de Fyllo, compañía de mercadeo digital enfocada en la industria del cannabis , y Joe Pilla, Director, Data & Automation de  IAB Programmatic+Data Center, el cannabis abre un mundo de oportunidades tanto para la publicidad......

  • 25 de septiembre de 2020
  • Noticias

Pandemia impulsará el e-commerce al cierre de este año: Informe WARC

Dado el impulso en ventas en línea debido a los cierres y a la cuarentena motivados por la pandemia, se estima que las marcas colocarán U$58,5 millardos en e-commerce este año, según estimaciones del informe Global Ad Trends: The pivot to e-commerce de WARC. “Con la inversión publicitaria plan......

  • 24 de septiembre de 2020
  • Noticias

La industria automotriz muestra signos de recuperación en México: Comscore

Según un informe de Comscore, hay crecimiento en ventas y en movimiento de la audiencia digital, que vuelve a interesarse en el tema. Uno de los sectores más afectados por la pandemia, el automotriz, comienza a mostrar números positivos en México. Así lo confirma un informe realizado por Comscore c......

  • 24 de septiembre de 2020
  • Noticias

FePI Online 2020 presenta su nómina de jurados

El Primer Festival Internacional de la Publicidad Independiente dio a conocer la composición del Jurado de su 14.ª Edición. El plazo límite para inscribir material vence el próximo 25 de septiembre y se realiza totalmente online a través de la web oficial www.fepi.com.ar . Mediante un acuerdo ......

  • 23 de septiembre de 2020
  • Noticias

Facebook, YouTube y Twitter se comprometen a combatir discursos de odio

A través de la Alianza Global para Medios Responsables (GARM), una iniciativa intersectorial fundada por la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), Facebook, YouTube y Twitter acordaron adoptar un conjunto común de definiciones para el discurso de odio y otros contenidos dañinos, así como monit......

  • 23 de septiembre de 2020
  • Noticias

FastFWD What’s on AdBusiness?: E-sports y Gaming - El nuevo espacio de negocio

Ante el escenario de incertidumbre que ha generado la pandemia en el mundo, una de las pocas categorías que ha tenido un crecimiento importante ha sido el gaming . Si bien en los últimos años este sector se ha profesionalizado cada vez más con los e-sports y una parte importante del mundo jue......

  • 23 de septiembre de 2020
  • Noticias

Riot Games y la marca de desodorantes Axe lanzarán Axe League of Legends en México

Riot Games y la marca Axe lanzarán Axe League of Legends, que ya está en tiendas en México. “Como líderes en el mercado de desodorantes masculinos, esta es una colaboración emocionante enfocada a desarrollar un producto que conecte a Axe con la audiencia gamer en México, para ello sabemos que la......

  • 23 de septiembre de 2020
  • Noticias

Se amplía el equipo digital de DON en Argentina

Se incorporaron para trabajar en el departamento digital Agustina Varela, como estratega digital y Julieta Colantonio, como Social Media Manager . Agustina Varela trabajó la planificación digital de L’oréal, en la división de consumo masivo como Elvive y Maybelline, y en los últimos tres años como......

  • 22 de septiembre de 2020
  • Noticias

IDx es una alternativa segura a las cookies: Daniel Czaplinski de Retargetly

Aunque ha habido poco ruido en América Latina sobre el anuncio de Google Chrome en febrero de este año, las implicancias que trae el fin de las cookies en el navegador que eligen el 90% de los latinos son inmensas para marcas, medios, y consumidores por igual. En este contexto es que Retargetly, ......

  • 22 de septiembre de 2020
  • Noticias

Movilización masiva de hispanos deber ser un modelo para otras comunidades del mundo

Para Claudia Romo Edelman, fundadora de We Are All Human, y Luis Miguel Messianu, presidente creativo y CEO de alma, es hora de que los hispanos sean vistos, escuchados y valorados, para pasar de lo invisible a lo visible. “Y eso solo se puede hacer estando juntos, no divididos y separados” destacar......

  • 22 de septiembre de 2020
  • Noticias

Socialbakers presenta el tour regional Reset, Rethink, Reload: The New Consumer & Experience Revolution

Socialbakers está realizando por primera vez el tour regional virtual “ Reset, Rethink, Reload: The New Consumer & Experience Revolution ”, donde expertos de la industria digital de América Latina presentan sus posturas sobre temas relacionados con el surgimiento del nuevo consumidor pospandem......

  • 22 de septiembre de 2020
  • Noticias

Cuando las marcas se comprometen con el mercado multicultural logran crecimiento en ventas: Sean Cunningham de VAB

Sean Cunningham, presidente y CEO de VAB, presentó durante el segundo día del 18th Annual Hispanic Television Summit un estudio que analizó unos 33 mil avisos publicitarios, incluyendo marcas que iban desde Coca-Cola hasta Zola, en un período de cinco años (2015 al 2020). El estudio demostró que c......

  • 22 de septiembre de 2020
  • Noticias

El porcentaje de penetración de Internet en México es del 70% en 2020: Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos de Kantar y Televisa

IAB México presentó la decimosegunda edición del Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos, desarrollado por Kantar y patrocinado por Televisa, que tiene por objetivo dar continuidad al entendimiento de los usos y hábitos de consumo de Internet entre los mexicanos y dar una perspectiva de su ......

  • 22 de septiembre de 2020
  • Noticias

El total market está muerto y los medios endémicos juegan un papel fundamental para el consumidor multicultural: Gonzalo Del Fa de GroupM Multicultural

La segunda jornada del 18th Annual Hispanic Television estuvo dedicada a las marcas, los anunciantes y los medios. Gonzalo Del Fa, presidente de GrupoM Multicultural y Chairman  de Culture Marketing Council (CMC), inició con la charla Estado de la industria : Cómo la TV hispana eleva nue......

  • 22 de septiembre de 2020
  • Noticias

Nuestra capacidad de conectar con los niveles superiores de las empresas nunca había sido tan grande como en estos últimos cuatro meses: Steve Mandala de Univisión

En estos meses de pandemia las empresas han demostrado una mayor seriedad y compromiso con la inclusión y la diversidad, coincidieron los panelistas de la sesión general Audiencias, marcas y presupuestos de publicidad  de la 18th Annual Hispanic Television Summit.   “En los últimos cuat......

  • 22 de septiembre de 2020
  • Noticias

The Juju Colombia sigue creciendo

The Juju Colombia, la agencia de publicidad independiente parte del ecosistema Untold_, incorpora nuevos clientes y promueve a parte de su equipo, para acompañar el crecimiento sostenido.   La agencia comenzó a trabajar recientemente para nuevas marcas de consumo masivo como La Cons......

  • 21 de septiembre de 2020
  • Noticias

Este Lápiz Negro no es solo un triunfo para nuestra agencia, sino para toda la industria creativa latinoamericana: Francisco Samper de Mullen Lowe

En la reciente entrega de los premios D&AD la campaña Ríos de luz , de la agencia MullenLowe SSP3 para el Ministerio de Defensa de Colombia, fue galardonada con el Lápiz Negro de la Década como “la mejor campaña de publicidad del mundo” en los últimos diez años. En este premio competía cont......

  • 21 de septiembre de 2020
  • Noticias

El porcentaje de penetración de Internet en México es del 70% en 2020: Kantar

IAB México presentó la decimosegunda edición del Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos, desarrollado por Kantar y patrocinado por Televisa, que tiene por objetivo dar continuidad al entendimiento de los usos y hábitos de consumo de Internet entre los mexicanos y dar una perspectiva de su ......

  • 21 de septiembre de 2020
  • Noticias

Los modelos enfocados en resultados son fundamentales durante la crisis: Juan Pablo Suárez de Teads

Juan Pablo Suárez, Head de Performance de Teads Latinoamérica, publicó una reflexión titulada Una nueva realidad llamada performance . El ejecutivo destacó cómo los modelos enfocados en resultados son fundamentales durante la crisis: CPCV ( Cost per completed view ), CPiV ( Cost per incremen......

  • 21 de septiembre de 2020
  • Noticias

El marketing multicultural bien hecho es la receta para marcas saludables: Luis Miguel Messianu de alma

Luis Miguel Messianu, fundador y chairman creativo de alma, escribió un artículo sobre una “pandemia” que afecta la industria y dijo que el “virus” es el Total Market . Este ha afectado "principalmente al marketing y al branding multicultural y, en última instancia, a las empresas que han suf......

  • 21 de septiembre de 2020
  • Noticias

Pepe Aguilar lanza su agencia Bloom

Después de 18 Cannes Lions y 26 premios Effie, y convertirse en uno de los creativos más premiados del mercado hispano de EE UU en los últimos años, Pepe Aguilar anuncia que es hora de volar de nuevo, pero ahora con su propia agencia: Bloom. “Fundé Bloom como una Agencia de Prosperidad ......

  • 18 de septiembre de 2020
  • Noticias

+Cartagena en Avatar revela los primeros 25 oradores confirmados

La primera ola de conferencistas de +Cartagena en Avatar se acaba de anunciar, dentro de la cual se prevé la participación del creativo Toni Segarra, el filósofo y autor Gilles Lipovestky y Joe Toscano, reconocido por su reciente aparición en el documental de Netflix The Social Dilemma .   L......

  • 18 de septiembre de 2020
  • Noticias

Burger King invita a los colombianos a usar el amor para resolver sus diferencias

Durante septiembre en Colombia se celebra el Mes del Amor y la Amistad, sin embargo, para 2020 ha sido un período particularmente difícil en materia de orden público: abusos policiales, protestas y desencuentros políticos entre el presidente de la República y la alcaldesa de Bogotá. Bajo este con......

  • 18 de septiembre de 2020
  • Noticias

Darle representación a las minorías es un poder muy importante que tenemos: Matt Story de Visa

Para Matt Story, director sénior global / marketing de Innovación de Visa, las marcas deben ser conscientes del poder y el impacto de presentar a miembros de comunidades subrepresentadas en su marketing . “Es un poder muy importante que muchos de nosotros tenemos y que no debemos tomar a la lig......

  • 18 de septiembre de 2020
  • Noticias

Total Investment Impact nos ayudará a crear planes de medios más orientados a los resultados: Kavita Vazirani de NBCUniversal

Para ayudar a las marcas de automóviles a comprender cómo funciona el gasto en medios y optimizar las inversiones para impulsar las ventas, NBCUniversal lanzó en versión beta el Total Investment Impact con Honda como debutante. “El modelo nos ayudará a crear planes de medios más orientados a los r......

  • 18 de septiembre de 2020
  • Noticias

Nielsen Compass responde a una industria que exige mejor medición de informes de resultados: Matt Krepsik de Nielsen

Nielsen lanzó Nielsen Compass , una  base de datos que aprovecha la escala global de la compañía para establecer estándares (normas) normativas sindicadas para la medición de resultados de campañas. El conjunto de datos cubre elementos críticos de las campañas de marketing , incluidas marca......

  • 18 de septiembre de 2020
  • Noticias

Raúl Vassena regresa a La Comunidad como Head of Art

Con el objetivo de apostar al crecimiento y seguir brindando el mejor servicio a sus clientes, la agencia liderada por Ramiro Raposo y Julieta Rey, incorpora a Raúl Vassena como Head of Art . Raúl, quien comenzó su carrera en el año 2001 en DDB Argentina, en sus inicios trabajó en La Comunidad y e......

  • 17 de septiembre de 2020
  • Noticias

La región tiene un gran potencial: César Recalde como nuevo CEO de GroupM América Latina

César Recalde será el nuevo CEO de GroupM América Latina a partir del primero de octubre, en reemplazo de José María Sanabria, quien anunció su jubilación. Recalde será responsable de la estrategia y las operaciones en la región, incluyendo las marcas de GroupM Mindshare, MediaCom, Wavemaker, Ess......

  • 17 de septiembre de 2020
  • Noticias

Nos proponemos darles a las marcas un contexto inmejorable de entendimiento: Carolina Angarita de Discovery durante el #DDD99

Intellignos, consultora en Big Data Analytics del grupo Havas, realizó por tercer año consecutivo su evento Data Driven Day (#DDD99) , una iniciativa regional que este año se llevó a cabo en formato virtual. Durante el evento, Carolina Angarita, gerenta general de Discovery Colombia, se r......

  • 17 de septiembre de 2020
  • Noticias

Martín Bernasconi es anunciado como nuevo Head of Art de Niña en Argentina

Tras haber incorporado a Aníbal Pérez Zarlenga como CEO Asociado, Niña sigue apostando al fortalecimiento de su equipo y suma a Martín Bernasconi como Head of Art . “Sumar un perfil como el de Berna al equipo de Niña nos permite acompañar el crecimiento de la agencia sin perder el foco en la calid......

  • 16 de septiembre de 2020
  • Noticias

Tuvimos más de 500 livestreamings y 500 millones de visitas: David Zapata de AB InBev

David Zapata, director de marketing global / transformación de medios y asociaciones de Anheuser-Busch InBev, destacó el éxito que tuvieron con su programa de streaming en vivo, que incluyó una alianza entre la marca Budweiser y Black Eyed Peas . “Terminamos teniendo más de 500 streamings en ......

  • 16 de septiembre de 2020
  • Noticias

IAB México presentará el 12.º Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas Mexicanos

IAB México presentará la decimosegunda edición del Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos, desarrollado por Kantar y patrocinado por Televisa, que dará claridad a creadores de contenido, marcas y anunciantes, así como informará al público en general sobre cómo usan y consumen información en ......

  • 16 de septiembre de 2020
  • Noticias

En el contexto actual estamos construyendo tradiciones: Wesley ter Haar de MediaMonks

Wesley ter Haar, fundador de MediaMonks, destacó en un reciente informe de su firma que actualmente “estamos construyendo tradiciones que aún no sabemos que son tradiciones”, lo que implica una forma de pensar más productiva en torno a estos nuevos comportamientos impulsados por la pandemia. Estas......

  • 16 de septiembre de 2020
  • Noticias

#UsernamesContraElBullying: La estrategia de Pony Malta en Colombia que llegó a EE UU

El pasado 29 de agosto Colombia celebró el Día Internacional del Gamer . En el marco de este día, Pony Malta, una de las marcas más queridas por los colombianos, lideró la iniciativa #UsernamesContraElBullying , una estrategia que ahora llega a EE UU para celebrar el Día Nacional de los Video......

  • 15 de septiembre de 2020
  • Noticias

Las marcas deben aprender sobre lifetime value de las compañías de juego: Fintan Gillespie de Snap

Para Fintan Gillespie, director internacional de juegos y soluciones comerciales de Snap, las marcas tienen mucho que aprender de la estructura del equipo de marketing y las formas de trabajar de las empresas de juegos, las cuales se encuentran entre los anunciantes de rendimiento más avanzados de......

  • 15 de septiembre de 2020
  • Noticias

Ogilvy nombrada Red del Año en el D&AD 2020

D&AD, la organización mundial sin fines de lucro que celebra la excelencia en diseño y publicidad, ha nombrado a Ogilvy Red del Año en reconocimiemto del sobresaliente trabajo que ha realizado para sus clientes en todas las disciplinas. Además, DAVID Miami, una de las empresas de marcas especial......

  • 14 de septiembre de 2020
  • Noticias

El Buzón Bud: Lo nuevo de Fantástica para Budweiser Ecuador

Budweiser anunció recientemente una asociación global con Lionel Messi, una leyenda viva del deporte mundial que por estos días tuvo en vilo a todos sus fanáticos alrededor del mundo: anunció un posible retiro del FC Barcelona. Ante la extrema coyuntura, la marca presentó en Ecuador “ El Buzón Bud......

  • 14 de septiembre de 2020
  • Noticias

The One Club mantiene su programa Mentor & Creative para 2020

En un año en el que muchos programas de pasantía fueron cancelados debido a la pandemia, The One Club extendió su compromiso por ayudar a las próximas generaciones de creativos diversos a entrar en la industria. La organización transformó su programa Mentor & Creative en una plataforma g......

  • 14 de septiembre de 2020
  • Noticias

Marcas deben hacer lo correcto en relación con diversidad e inclusión: Pete Lerma de LERMA

Pete Lerma, fundador de la agencia LERMA, moderó un panel titulado ¿Esta su marca fingiendo? en relación a la mensajería y acciones a favor de la diversidad y la inclusión (D&I) y recomendó que en vez de ejecución, se haga lo correcto. “El compromiso para cambiar, incluso más allá......

  • 14 de septiembre de 2020
  • Noticias

Con Watson Advertising Weather Targeting nos preparamos para un futuro sin cookies: Bob Lord de IBM

Para ayudar a los anunciantes a hacer que la conexión entre el clima y las ventas de productos sea procesable a escala sin el uso de cookies o identificadores de terceros, IBM anunció el lanzamiento de Watson Advertising Weather Targeting. La oferta admite nuevos activadores de orientación publi......

  • 14 de septiembre de 2020
  • Noticias

GiveMeFi: La propuesta de marketing wifi desarrollada por People Media 

People Media, empresa colombiana, lanza al mercado latinoamericano GiveMeFi, la primera herramienta de marketing wifi que le permitirá a las marcas alcanzar a los usuarios a través de la conexión a Internet. Las marcas podrán transformar la experiencia de los usuarios de dos formas gracias a Give......

  • 12 de septiembre de 2020
  • Noticias

Bárbara Gedacht y Cristian Tarzi, nuevos directores creativos de La Comunidad Buenos Aires

La agencia liderada por Ramiro Raposo y Julieta Rey refuerza su equipo creativo sumando el talento de Bárbara Gedacht y Cristian Tarzi. Bárbara y Cristian se suman a La Comu tras cinco años de trabajar juntos en agencias como Hoy y Wunderman, donde contribuyeron con la imagen de marcas de la talla ......

  • 12 de septiembre de 2020
  • Noticias

Together w/ Navent presentan la nueva campaña para Inmuebles24 en México y Urbania en Perú

Inmuebles24, el portal de clasificados online de propiedades en México, y Urbania en Perú junto a la agencia independiente Together w/ presentan Ventanas , una campaña multiplataforma que invita a revalorizar el hogar con libertad. Las nuevas familias y sus momentos en el hogar, vivir plenament......

  • 12 de septiembre de 2020
  • Noticias

Hemos estado ocupados ayudando a las marcas en programas virtuales: Sir Martin Sorrell de S4 Capital

S4 Capital, dirigida por Sir Martin Sorrell, informó que las ventas comparables en los seis meses hasta fines de junio aumentaron un 7%, lo que representa 141 millones de libras esterlinas, o un 61%, si se incluyen los ingresos de las empresas adquiridas el año pasado. Este crecimiento fue impulsado......

  • 11 de septiembre de 2020
  • Noticias

Disney organiza carrera virtual Marvel Run en varios países de LatAm con motivo del estreno en cines de Black widow

Por primera vez en Argentina, del 1.º al 29 de noviembre se llevará a cabo Marvel Run, una experiencia virtual con motivo del estreno en cines de Black widow , la nueva película de Marvel Studios, para todos los amantes de la actividad física y fanáticos del Universo Cinematográfico de Marvel. Tamb......

  • 11 de septiembre de 2020
  • Noticias

La inversión publicitaria en LatAm se estabilizará en dos años: Julia Sant Ambrosio de Nielsen

Para Julia Sant Ambrosio, Sales Leader Marketing Effectiveness Latin America en Nielsen, la pandemia impulsó un avance de hasta dos años en la transformación digital. “Las redes sociales en México mostraron un incremento de 42% en tiempo de navegación, siendo Facebook, WhatsApp y Youtube las q......

  • 10 de septiembre de 2020
  • Noticias

Nueva edición de Lions Live inspira y equipara a la audiencia: Charlotte Williams de Cannes Lions

Charlotte Williams, VP de Contenido de Cannes Lions, habló sobre segunda edición de Lions Live, que se realizará del 19 al 23 de octubre, y dijo que el programa está siendo preparado para “inspirar, equipar y empoderar a las personas”. Agregó que están invitando a los principales profesionales y ma......

  • 10 de septiembre de 2020
  • Noticias

La música tiene la habilidad de unir a gente de todo el mundo y las marcas se pueden sumar a esto: Lisette Arsuaga de AIMM

Lisette Arsuaga, cofundadora de Alliance for Inclusive and Multicultural Marketing (AIMM) de ANA, considera que ante la situación que se vive en EE UU por el covid-19 y el movimiento de black lives matter es más importante que nunca para los negocios desarrollar comunicaciones que hagan ......

  • 10 de septiembre de 2020
  • Noticias

OPINIÓN- Lucio Sánchez de Reprise: Del like a la data, la evolución en las estrategias digitales

Hay una frase que siempre me decía un compañero de trabajo en 2016, con muchos más años de experiencia que yo en el rubro, “aprovechá este momento, sos joven y estás en ‘lo verde del marketing digital’”. En ese entonces no entendía bien a qué se refería, creíamos que el mundo digital ya estaba con......

  • 09 de septiembre de 2020
  • Noticias

AppsFlyer: El fraude publicitario en instalación de apps cae 30% a nivel global

AppsFlyer lanzó recientemente su informe anual sobre fraude. El reporte ilustra el impacto mundial, incluyendo detalles sobre cómo el fraude publicitario en Android es más de 4,5 veces mayor que en iOS, y la exposición financiera para las aplicaciones en el sector de finanzas asciende a US$6......

  • 09 de septiembre de 2020
  • Noticias

MediaMonks advierte que el nuevo foco es una virtualización de marca profunda, más allá de los eventos digitales

Luego de una década marcada por la transformación digital constante, los publicitarios deben mirar hacia una nueva era con un foco especial puesto tanto en la experiencia de marca como en la de los consumidores, a través de una virtualización profunda y verdadera. Así se desprende de la investiga......

  • 09 de septiembre de 2020
  • Noticias

El verdadero crimen del 2020 va a ser si no cambiamos: Paula Corella de FOUNDERS

Angie Ariza, Alma Berruecos y Paula Corella, del equipo de FOUNDERS, presentaron en el FIAP  Face to Face Webinar – De camino al Innovation Summit  2021, este martes 8, una ponencia titulada Dopamina, egocentrismo y destrucción . Moderada por Mara Fernández, exploraron la neces......

  • 08 de septiembre de 2020
  • Noticias

Los latinos prefieren el término ‘hispano’ en vez de ‘latinx’: Mario Carrasco de ThinkNow Research

Mario Carrasco, cofundador y presidente de ThinkNow, publicó un artículo en Mediapost  que explica por qué los latinos prefieren el término hispano en vez de latinx al describir su etnicidad.   “Recientemente publicamos los resultados de un estudio que hicimos, que dice que ......

  • 08 de septiembre de 2020
  • Noticias

EL MARTINEZ- Anzu Muraca. La confianza contra el miedo y el lindo pragmatismo

En esta ocasión, El Pana conversa con Anzu Muraca, Estratega y creativa digital independiente que escribió el libro Twitter: qué mierda hacer con él , que incluye 140 consejos para que las marcas tuiteen como unas campeonas. Fue miembro del jurado en Cannes Lions y lideró la estrategia digital del ......

  • 07 de septiembre de 2020
  • Noticias

Es un gran momento para los medios en México: Salvador Escalona de Nielsen IBOPE en ConvergenciaShow MX

Salvador Escalona, client business partner de Nielsen IBOPE, habló en ConvergenciaShow MX sobre el consumo de medios en México durante el aislamiento. Entre otras cosas, destacó que los centennials (que nacieron entre 1997 y 2016) son la generación que más incrementó su tiempo de exp......

  • 03 de septiembre de 2020
  • Noticias

Rappi elige a Mazalán Comunicaciones como consultora de Relaciones Públicas en Argentina

A partir de septiembre trabajarán en equipo junto a Melisa Morandini, PR Manager de Rappi para Cono Sur, en la estrategia de prensa y comunicación local de la compañía. Rappi se suma a la cartera de clientes de Mazalán Comunicaciones, entre los que se encuentran marcas como Google, Netflix, Cámara ......

  • 03 de septiembre de 2020
  • Noticias

Quisiéramos que nuestro trabajo se pueda ver igual en 100 años: Yune Aranguren del Grupo Modelo

Cerveza Victoria junto a Ogilvy, su agencia de comunicación, fue una de las marcas más premiadas en la edición 2020 de los premios IAB MIXX al cierre de IAB Conecta, evento que este año fue enteramente online . ¿Cómo vivieron el proceso de esta atípica edición? Yune Aranguren, directora de Cerveza......

  • 03 de septiembre de 2020
  • Noticias

El próximo paso es cambiar la industria de productos químicos y agentes de limpieza: Peter ter Kulve de Unilever

Unilever invertiría mil millones de euros para eliminar los combustibles fósiles de sus productos para 2030, reduciendo las emisiones de carbono creadas por los químicos utilizados en la fabricación de los productos. Esto implicaría una reducción de esas emisiones en una quinta parte, convirtiéndose......

  • 03 de septiembre de 2020
  • Noticias

FePI Online completa presidencias del Jurado para su edición 2020

FePI confirmó los presidentes del jurado en Vía Pública-OOH, Marketing Directo, Producción Audiovisual y en la Categoría Especial Covid-19. Presidente del Jurado en Vía Pública-OOH, Flavio Waiteman. CCO y fundador de Tech and Soul. Publicitario con más de 25 años de trayectoria en agencias como Ma......

  • 02 de septiembre de 2020
  • Noticias

Coca-Cola es la marca de bebidas más valiosa en 2020: BrandZ Global

Durante la pandemia, las marcas de bebida debieron superar el desafío de saciar mucho más que la sed, dedicándose también a atender las necesidades de los consumidores de “revivir, recargar o relajar” en momentos difíciles, según se desprende del ranking 2020 del estudio BrandZ de las marcas más v......

  • 02 de septiembre de 2020
  • Noticias

El siguiente paso es abrazar la diversidad: Mark Clouse de Campbell Soup

Para Mark Clouse, presidente/CEO de Campbell Soup, el propósito de la fabricante de alimentos comienza con la “idea de comida real para los momentos importantes de la vida” según explicó en el panel online Cultural Relevance during a Cultural Reckoning. “Eso se construye sobre una base de autent......

  • 02 de septiembre de 2020
  • Noticias

Arístides Wines elige a Humo Rojo como agencia

En tiempos de pandemia y siguiendo un estricto protocolo de creatividad y estrategia crossmedia , la agencia independiente Humo Rojo suma una nueva categoría a su portafolio de clientes : Arístides Wines, un proyecto familiar, pensado en una producción de poco volumen, cuidando la calidad de ......

  • 01 de septiembre de 2020
  • Noticias

Verizon Media se une a Broadsign para ampliar su oferta omnicanal programática

Verizon Media y Broadsign anunciaron hoy una asociación para integrar al DSP de Verizon Media la oferta OOH digital de Broadsign Reach. Con las soluciones combinadas, los anunciantes de Verizon Media ahora pueden acceder fácilmente al inventario de DOOH programático global de Broadsign como parte......

  • 01 de septiembre de 2020
  • Noticias

El Hard Seltzer es la innovación más grande y exitosa de la marca: Andy Goeler de Bud Light

Con el repunte de categorías de nuevas bebidas, Andy Goeler, VP de Marketing de Bud Light, dijo a CNN Business que la introducción del Hard Seltzer —un tipo de bebida gaseosa alcohólica hecha fermentando azúcar— ha sido la “innovación más grande y exitosa” en la historia de la marca. Detrás de e......

  • 01 de septiembre de 2020
  • Noticias

Somos una de las primeras marcas en MX con memes como principal forma de comunicación: Adrián Estrada de Bubbaloo

Adrián Estrada, gerente de Bubbaloo, marca perteneciente a Mondelēz, compartió sobre su última campaña, Bubbaloo busca talento memero. Explicó que por primera vez buscaron crear una campaña que viviera en todo el portafolio de la marca, sumando a uno de los personajes más icónicos para los con......

  • 01 de septiembre de 2020
  • Noticias

Mercado Libre empieza a cruzar la puerta en el desarrollo de contenidos: Joaquín Cubría de GUT

Codo a Codo nació como una iniciativa de Mercado Libre para acompañar a sus usuarios en medio de la pandemia, sin embargo, con el tiempo se convirtió en una plataforma de comunicación que cerró con una idea sobresaliente gestada desde GUT y el productor y director Juan Cabral . Se trata de una ......

  • 31 de agosto de 2020
  • Noticias

Codo a Codo es el primer contenido propio que desarrollamos en medio de las dificultades de la pandemia: Louise McKerrow de Mercado Libre

La iniciativa Codo a Codo de MercadoLibre marcó una pauta de cómo las marcas pueden acompañar a sus usuarios durante tiempos de crisis. La fórmula: una serie de estrategias que al hilo tomaron riesgos como el cambio de su logo o lanzarse en el desarrollo de contenidos de alta calidad para Inte......

  • 31 de agosto de 2020
  • Noticias

Trident y Halls presentan segunda edición de Rivals junto con la Liga Mexicana de Videojuegos

Trident y Halls —marcas de Mondelēz International— presentan #Rivals2020 , un torneo en el que equipos representativos de cada marca se enfrentarán en la quinta temporada de la Liga Mexicana de Videojuegos. En esta segunda edición todo se realizará 100% online y se incorporan competencias que......

  • 31 de agosto de 2020
  • Noticias

Nos sentimos fascinados de tener esta alianza con Archer Troy: Araceli López Nava de Marie Stopes

Araceli López Nava, directora para México y Latinoamérica de la Fundación Marie Stopes, que se enfoca en los derechos sexuales y reproductivos; y Mariana Torrijos, Account Grouper de Archer Troy, compartieron sobre los insights detrás de su campaña Fan Destacado , que se llevó un bronce......

  • 31 de agosto de 2020
  • Noticias

Todos somos generadores de cambio: Veritl Flores del Círculo Creativo MX

“Con las redes sociales todos somos generadores de cambio” dijo Veritl Flores, presidenta del Círculo Creativo de México y de Tanque Group durante la conferencia El contenido como agente de cambio, presentada por Fernanda Merodio, presidenta WICT México y con la participación de Adriana Franc......

  • 28 de agosto de 2020
  • Noticias

Republica Havas reconocida en lista inaugural de PRNews Agency Elite Top 100

Por ser una de las firmas de comunicaciones más innovadoras y estratégicas del año, la agencia publicitaria Republica Havas fue seleccionada en la lista inaugural de PRNews Agency Elite Top 100.   “Nuestro equipo ha realizado un trabajo sobresaliente para nuestros clientes durante l......

  • 28 de agosto de 2020
  • Noticias

Latinx es un término apropiado y emblemático dirigido a los más jóvenes: Marina Filippelli de Orcí

Marina Filippelli, CEO de Orcí, escribió sobre el término “latinx” y las razones por las que las marcas deberían darle la bienvenida, no rechazarlo o ignorarlo. “Latinx es un término progresista, inclusivo, apropiado y emblemático sobre la forma en que las generaciones más jóvenes esperan que ......

  • 28 de agosto de 2020
  • Noticias

IAB CONECTA- McCann Worldgroup / Commonwealth es la Agencia del año en IAB MIXX

La duodécima edición de los Premios IAB MIXX   se celebró por primera vez de manera virtual. Este jueves 27 reconocieron a las mejores campañas publicitarias de México en el ecosistema digital. La Agencia del año fue para McCann Worldgroup / Commonwealth, con un oro, dos platas y cinco br......

  • 27 de agosto de 2020
  • Noticias

IAB CONECTA- 68% de los jóvenes prefieren a las marcas culturalmente relevantes: Kara Manatt de Magna

Taylor Ward, gerente de Investigación en Twitter y Kara Manatt, SVP Intelligence Solutions & Strategy en Magna Global, expusieron durante la última jornada de IAB Conecta 2020, este jueves 27, un estudio que realizaron en conjunto titulado: The impact of culture .   Manatt exp......

  • 27 de agosto de 2020
  • Noticias

Campañas con influencers son cada vez más relevantes para las marcas: Liftoff

Las campañas de marketing con influencers cada vez son más relevantes para las marcas debido al impacto y la capacidad de ampliar el alcance de sus mensajes. Por ello, Liftoff, en colaboración con Goodwall, presentó el webinar : Influencer Marketing para Apps Móviles .   En el......

  • 27 de agosto de 2020
  • Noticias

Smartphone más geolocalización han llevado al siguiente nivel la planificación de OOH: Ricardo Pérez-Valcárcel de JCDecaux

Ante la evidencia de que el tiempo dedicado a redes sociales va en aumento, los medios multiplataforma son la mejor fórmula para mantener clientes fidelizados, aunque sin una estrategia seria pueden generar resultados negativos. Este tema fue discutido en la sesión de diálogos digitales Come ......

  • 27 de agosto de 2020
  • Noticias

Nuevas incorporaciones en el equipo de GUT Buenos Aires

GUT Buenos Aires suma dos nuevos miembros a su equipo en Buenos Aires: Carolina Bruzzone, head of Planning y Maximiliano Beltrán, director de Cuentas. “Llego a GUT con muchas ganas de sumarme a este equipo talentosísimo y trabajar con un grupo de marcas con las que cualquier estratega soñaría tra......

  • 26 de agosto de 2020
  • Noticias

FastFWD What’s on AdBusiness?: Pandemia e inversión publicitaria, la gran apuesta

Si bien con la pandemia aumentó de manera significativa la participación digital de las marcas, lo cierto es que sus presupuestos destinados a comunicación sufrieron, por lo general, recortes importantes en busca de eficiencia en tiempos de crisis.  ¿Hacia dónde va el dinero? Conozca la opini......

  • 26 de agosto de 2020
  • Noticias

Mantener nuestra inversión publicitaria ayudará a mantener la economía andando: Paloma Gutiérrez de Hershey

IAB Conecta presentó este miércoles 26 el panel La evolución de las marcas hacia la recuperación poscovid-19 . La cita fue con Lourdes Lamasney, directora global de Marca en Grupo Bimbo; Paloma Gutiérrez Caraveo, directora de Mercadeo de Hershey Chocolate; Mónica Michel, directora global de Tequ......

  • 26 de agosto de 2020
  • Noticias

Estamos viendo una nueva época de oro en la industria de los videojuegos: Patrick Suquet de Twitter

Durante la primera mitad de 2020, la conversación sobre videojuegos alcanzó su punto máximo hasta 1 mil millones de tuits, un incremento de 71% en comparación al año anterior. La combinación entre videojuegos y Twitter es más natural de lo que parece ya que, de acuerdo con datos de Twitter, se trata......

  • 26 de agosto de 2020
  • Noticias

Hay dos mentalidades cuando los consumidores de alimentos toman decisiones: Wendy Wallner de Ipsos

Wendy Wallner, gerente de cliente sénior de Ipsos, habló sobre cómo la diferencia que existe entre compradores orientados a la promoción y los que se inclinan a la prevención podría ayudar a los anunciantes de alimentos a mejorar su estrategia en todo el camino de compra. Explicó, en una sesión vi......

  • 26 de agosto de 2020
  • Noticias

La IA liberará a la creatividad y al modelo de negocio de las agencias: Ignacio Zucarinno de Google

“Tarde o temprano las agencias de publicidad van a ser compañías de sóftwer, nos guste o no” explicó Ignacio Zuccarino, Head of Creative para Latinoamérica en Google, este miércoles 26 en IAB Conecta 2020. Durante su charla, Cloud is eating the world, hizo un llamado a las marcas y a la i......

  • 26 de agosto de 2020
  • Noticias

Marcas y anunciantes deberán reorganizarse ante el flujo de cambios en la población: Isaac Mizrahi de alma

Isaac Mizrahi, COO y copresidente de alma y presidente de la junta del CMC, escribió en Forbes una columna sobre cómo el cambio hacia una minoritaria-mayoritaria en el país impactará los negocios a nivel regional. “El flujo de cambios de población dentro de las ciudades y estados será el equivale......

  • 26 de agosto de 2020
  • Noticias

IAB CONECTA- La audiencia espera que las marcas cuiden de sus empleados durante la contingencia: Carlos Cantú de Twitter

Carlos Cantú, Business Marketing Director de Twitter Europa y Medio Este, participó en IAB Conecta 2020 este miércoles 25 con una ponencia titulada Are you ready to lead the way? Allí expuso siete estrategias de marcas que han liderado la conversación en Twitter en estos meses de pandemia: l......

  • 25 de agosto de 2020
  • Noticias

FePI Online 2020 suma presidentes al Jurado

La organización del Primer Festival Internacional de la Publicidad Independiente dio a conocer los presidentes del Jurado en las categorías: Film, Gráfica, Radio y Producción de Sonido, Campañas Integrales y Relaciones Públicas. En Film será presidenta del Jurado Tanya De Poli, fundadora y COO d......

  • 24 de agosto de 2020
  • Noticias

IAB Conecta inició este lunes 24 con el Training Day

IAB Conecta México inició este lunes 24 con un día lleno de sesiones de entrenamiento. Por primera vez en la historia del evento todas las sesiones se realizarán en formato digital a través de una plataforma que cuenta con múltiples canales en vivo, videos y conferencias on demand , estudios de......

  • 24 de agosto de 2020
  • Noticias

El hogar es un lugar donde los anunciantes deberían enfocarse: Will Cady de Reddit

Muchas personas suponen que después de meses atrapados en casa y con más por venir es un momento de pensar seriamente en los cambios que pueden hacer en sus hogares para mejorar sus vidas, y que esto no implique grandes gastos. “Estamos en un lugar en la cuarentena donde las paredes ya no se cierra......

  • 24 de agosto de 2020
  • Noticias

Espero que el 2021 sea un año récord de crecimiento: Fernando Machado de Restaurant Brands International

Para Fernando Machado, CMO de Restaurant Brands International —que comprende Burger King, Popeyes y Tim Hortons— la marca se manejó muy bien, considerando las limitaciones que tuvieron, por lo que espera que el 2021 sea más positivo para todos y un año récord de crecimiento. En su opinión, tras la ......

  • 24 de agosto de 2020
  • Noticias

Emiliano Galván es el nuevo director de Operaciones de Wunderman Thompson MSC LatAm

“Sin duda, el covid-19 aceleró la necesidades de las marcas hacia un servicio ágil y continuo en las operaciones de producción y marketing digital. Estamos atravesando un crecimiento significativo y, junto a este crecimiento acelerado y cambios repentinos, estamos muy contentos de anunciar que ......

  • 24 de agosto de 2020
  • Noticias

250 millones de razones para que las marcas presten atención a los videojuegos: Dario Diament de Entravision

“Nuestro principal competidor no es Youtube, sino el sueño” decía Red Hastings, CEO de Netflix durante una conferencia en 2017. La compañía estaba en su mejor momento, recorriendo un camino allanado por un cambio en el consumo de contenido del cual había sido first-mover y por mucho tiempo el únic......

  • 24 de agosto de 2020
  • Noticias

El éxito de Codo a Codo partió de amar profundamente la idea: Louise McKerrow de Mercado Libre

La iniciativa Codo a Codo de MercadoLibre marcó una pauta de cómo las marcas pueden acompañar a sus usuarios durante tiempos de crisis. La fórmula: una serie de estrategias que al hilo tomaron riesgos como el cambio de su logo o lanzarse en el desarrollo de contenidos de alta calidad para Inte......

  • 24 de agosto de 2020
  • Noticias

Galeria IAB Conecta 2019

Ejecutivos de marcas, agencias publicitarias y especialistas en análisis de data se dieron cita en la edición 2019 de IAB Conecta en la Ciudad de México...

  • 06 de septiembre de 2019
  • Eventos

MMA Forum Argentina 2019

Se llevó a cabo en Buenos Aires una nueva edición de MMA Forum que reunió a anunciantes, agencias y marcas...

  • 05 de junio de 2019
  • Eventos

Lanzamiento de The power of three en Telemundo Center

Televisa Networks, NBCUniversal y Globosat lanzaron oficialmente The power of three en la sede de Telemundo Center. Bajo esta iniciativa, NBCUniversal Latin America será el representante de ventas publicitarias a nivel panregional del portafolio de canales de TV paga y digitales de esos tres ...

  • 15 de marzo de 2019
  • Eventos

Kantar Talks 2018

Se realizó Kantar Talks 2018, organizado junto a Kantar Ibope Media, Kantar Millward Brown, Kantar TNS y Kantar Worldpanel, con el objetivo de ayudar a las marcas a crecer compartiendo el expertise de las empresas del grupo Kantar ...

  • 05 de septiembre de 2018
  • Eventos

Culture Marketing Council (CMC)

CMOs de las marcas y líderes de las agencias y productoras multiculturales se dieron cita en la primera edición de Culture Marketing Council (CMC) en Los Ángeles...

  • 13 de junio de 2018
  • Eventos

Effie Awards México 2017

La noche que reconoce logros palpables y objetivos cumplidos. Effie es un certamen que busca promover y elevar la competitividad de la publicidad, las empresas y las marcas....

  • 15 de noviembre de 2017
  • Eventos

A+E Networks LatAm Media Partners Summit 2018

A+E Networks Latin America celebró en Miami Beach un evento de dos días titulado Media Partners Summit 2018 donde el primer día - Media day - fue dedicado a una serie de discusiones informativas con líderes del área acerca de la industria de medios y la publicidad y el segundo día - Cont...

  • 20 de septiembre de 2017
  • Eventos

Next Generation Marketing de AHAA

Agencias hispanas, marcas y principales actores del mercado hispano y de la industria en general se dieron cita en la conferencia anual de AHAA...

  • 14 de junio de 2017
  • Eventos

Conferencia Multicultural y de Diversidad ANA 2016

Del 9 al 11 de Octubre, Los Ángeles se convirtió en la sede de la Conferencia Multicultural y de Diversidad ANA 2016. Representantes de las agencias, marcas y medios se encontraron para definir los principales desafíos que enfrenta la comunidad multicultural en la industria publicitaria...

  • 12 de octubre de 2016
  • Eventos

IAB MIXX 2016

El Interactive Advertising Bureau (IAB) celebró su conferencia anual, donde se reunieron los líderes de las marcas, agencias y demás especialistas en mercadeo para analizar los desafíos de la industria en la era digital ...

  • 27 de septiembre de 2016
  • Eventos

Hispanicize 2014

El evento de tendencias hispanas Hispanicize 2014, se desarrolla del 1.° al 4 de abril, en el hotel Intercontinental de Miami, patrocinado por grandes marcas como: Coca-Cola, Toyota, P&G, Target, Unilever, y 3M. ...

  • 01 de abril de 2014
  • Eventos

WebCongress Miami 2013

Durante los días 7 y 8 de noviembre, se celebró en los espacios del James L. Knight Center, la segunda edición de WebCongress Miami, evento que reúne a los actores y marcas del mercadeo digital para informar y educar sobre las últimas tendencias en la industria...

  • 14 de noviembre de 2013
  • Eventos

Circuito Callejero - Súper TC 2000

Se realizó el pasado domingo 1.º de abril, en las inmediaciones del Obelisco de la Ciudad de Buenos Aires, el espectáculo Circuito Callejero, en el marco de la segunda fecha del campeonato automovilístico Súper TC 2000. Asistieron más de 700 mil personas, y entre las marcas que estuvieron presentes ...

  • 01 de abril de 2012
  • Eventos

Cúspide 2007

Con una valiosa conferencia dictada por Juan Carlos Ortiz, presidente de Leo Burnett USA y, posteriormente, con un conversatorio en el que tres grandes marcas (Toyota, Heineken y Banco Popular de Puerto Rico) analizaron sus historia como anunciantes, comenzaron las actividades de Festival Cúspide 20...

  • 09 de abril de 2007
  • Eventos
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