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Marcas


2021 estará marcado por consumidores cada vez más críticos: Juan Isaza de DDB Latina

Juan Isaza, Strategy & Innovation VP, DDB Latina, reflexiona sobre las tendencias que se verán en este 2021. “No es fácil predecir cómo será el nuevo año, pero es indudable que hoy tenemos más estudios, análisis y proyecciones que nunca. Así que, aunque sea un año de incertidumbre, quizás lo m......

  • 17 de enero de 2021
  • Noticias

Cómo las marcas premium utilizan el marketing para sobrevivir a las recesiones: Análisis Effie

La agitación económica es una certeza para 2021, ya que la interrupción de la pandemia muestra pocas señales de disminuir, pero las marcas fuertes pueden superar estas barreras, según un nuevo informe colaborativo de EACA, Effie Awards Europe y Effectiveness Partnership, titulado: The Worst Of T......

  • 17 de enero de 2021
  • Noticias

Doritos aporta una nueva dimensión a la experiencia del Super Bowl con Jimmy Kimmel, Mindy Kaling y #FlatMatthew

Si bien Doritos ha sido un accesorio del Super Bowl durante más de dos décadas, este año la marca está trayendo una dimensión completamente nueva al juego con el muy esperado regreso de Doritos 3D Crunch. Para conmemorar la ocasión, Doritos, una de las marcas insignia de la división Frito-Lay de P......

  • 17 de enero de 2021
  • Noticias

Hay que saber crear un mensaje creativo que impacte lo suficiente en un mercado saturado: Marlene Venero de Casanova//McCann

Para Marlene Venero, copywriter de Casanova//McCann, uno de los desafíos de su cargo es mantenerse al tanto con los mercados, ya que están en cambio continuo, incluso, hasta aplican nuevas palabras a su vocabulario constantemente y eso cambia la manera de dirigirse a ellos. “Poder adaptarse a la ......

  • 17 de enero de 2021
  • Noticias

“Palomo” Muñoz es el nuevo director creativo de Grey Colombia

Grey, la agencia creativa de las marcas más icónicas del país y una de las tres más efectivas en la última de edición de Effie Colombia, continúa reforzándose para afrontar este 2021. Luego de anunciar a Juan José Posada como presidente y CCO de la agencia, ahora anuncia la llegada de uno de los ......

  • 15 de enero de 2021
  • Noticias

Estudio Latcom: Campañas OOH en LatAm ganan visibilidad durante la pandemia

Las marcas que se animaron a una comunicación OOH durante la pandemia ganaron significativamente en visibilidad y awareness de los consumidores, según análisis realizado por el equipo de Research de Latcom para sus principales clientes LatAm que incluyen a Disney, DIRECTV, Unilever, Rappi, McD......

  • 15 de enero de 2021
  • Noticias

Muchos microinfluencers pueden ser más eficientes que un solo PNT: Juan Marenco de Be Influencers

Para Juan Marenco, CEO de Be Influencers, 2021 será el año de los microinfluencers . Ante audiencias más segmentadas, las marcas han tenido que salir a buscar a clientes vía influencers , pero advirtió que: “La innovación vendrá por entender que 100 influencers más chicos con una buena estra......

  • 15 de enero de 2021
  • Noticias

L’Oréal Argentina invita a jóvenes a desarrollar nuevos talentos

Con el objetivo de promover el desarrollo de nuevos talentos, L’Oréal Argentina lanzó una nueva edición de Brandstorm que invita a los jóvenes universitarios del mundo a crear una nueva experiencia de compra para la industria de la belleza, a través del entretenimiento.   En su edi......

  • 14 de enero de 2021
  • Noticias

Cannes Lions presenta su nuevo León: Creative Business Transformation Lion

Para la edición 2021, el Fetsival de Cannes Lions presentó un update de sus categorías, así como de sus Leones, conforme a los desarrollos de la industria. “Nuestras actualizaciones para 2021 garantizan que el premio refleje con precisión el nuevo lenguaje de la eficacia, la variedad de resultados......

  • 14 de enero de 2021
  • Noticias

Benjamín Pedrero y Pablo Ferrari son los nuevos directores generales creativos de BBDO MX

BBDO México nombró a Benjamín Pedrero y a Pablo Ferrari como nuevos directores generales creativos. En conjunto, los profesionales cuentan con casi 40 años de experiencia en publicidad, trabajando para innumerables marcas nacionales e internacionales.   “Benjamín y Pablo han demostr......

  • 14 de enero de 2021
  • Noticias

Rob Reilly no pudo resistir apoyar a WPP para convertirse en “la empresa más creativa del planeta”

Rob Reilly no pudo rechazar el reto de hacer de WPP “la empresa más creativa del planeta”, ambición de su CEO Mark Read. Por eso aceptó la posición de CCO global a partir de mayo, dejando atrás su cargo como presidente creativo global de McCann Worldgroup. “Para una persona creativa, eso era imp......

  • 14 de enero de 2021
  • Noticias

OPINIÓN- Daniel Bermúdez de Fantástica: Una novia llamada publicidad

Voy a tratar de escribir un texto que me vuelva a enamorar de la publicidad. Nos ha pasado a todos. Por momentos la amamos y por momentos la odiamos. Hablo de volver a enamorarme, pues la publicidad para mí ha sido como un amor; como esa novia bonita de la pubertad que quieres, cuidas y te exc......

  • 13 de enero de 2021
  • Noticias

Hoy estamos ante la oportunidad de hablarle de tú a tú al consumidor: Alberto Pardo de Adsmovil

Para Alberto Pardo, CEO y fundador de Adsmovil, en el 2021 las audiencias invertirán la mayor parte de su tiempo en redes sociales, gaming , connected TV y OTT. Por esto las marcas deben prepararse para interactuar con ellas en estos espacios. “Un factor que deben tener en cuenta las mar......

  • 13 de enero de 2021
  • Noticias

No existe una hoja de ruta consistente para que marcas enfrenten controversia política: Aaron Perlut de Elasticity

Aaron Perlut, socio cofundador de Elasticity, escribió un artículo titulado Balancear valores corporativos versus consumidores insurrectos , donde plantea cómo las marcas deben enfrentar la delicada situación política que vive EE UU. “De manera explícita o implícita, toda organización y ......

  • 13 de enero de 2021
  • Noticias

13 jurados iberoamericanos evaluarán entradas para The One Show 2021

Entre los 250 destacados creativos de 42 países que juzgarán los trabajos que se postularán para The One Show 2021, estarán incluidos 13 de la región iberoamericana, anunció The One Club for Creativity. El grupo está compuesto por: Rolando Córdova, cofundador/CD, Lanfranco & Cordova, L......

  • 12 de enero de 2021
  • Noticias

El objetivo es ser un grupo de soluciones de comunicación robusto: Rafael Barthaburu de Sparkling

Para Rafael Barthaburu, socio fundador y director general creativo de Sparkling, el balance general de la agencia en 2020 fue muy positivo. “Logramos mantener el volumen del negocio estando muy cerca de nuestros clientes, entendiendo sus necesidades y adaptándonos a los cambios. Gracias al apoyo......

  • 12 de enero de 2021
  • Noticias

La población hispana alcanza la mayoría de edad y exige un mensaje honesto y profundo de las marcas: Carla Trum y Jorge Moya de sociedAD

La pasión es el superpoder de sociedAD. De esta forma la agencia describe su primer capítulo, tras independizarse de la empresa matriz Campbell, a principios de enero. “Somos únicos en el sentido de que somos un pequeño grupo de personas experimentadas que encabezan todas las disciplinas que ofrece......

  • 12 de enero de 2021
  • Noticias

Casanova//McCann fortalece su equipo

La agencia liderada por Ingrid Otero-Smart promueve a Carla Noriega como VP y directora de Cuentas e incorpora a Marlene Venero como copywriter . “No podría estar más emocionado con este nuevo capítulo. Nuestra cultura está atravesando cambios significativos. Tenemos la increíble oportunidad de t......

  • 11 de enero de 2021
  • Noticias

M&M’s y BBDO New York se preparan para generar sonrisas en el Super Bowl LV

Con el propósito de crear mejores momentos que hagan sonreír al mundo, la compañía chocolatera Mars Wrigley regresa al Super Bowl con un comercial de su marca M&M’s, producido por BBDO New York. Este será el sexto anuncio de esta marca en el Gran Juego en la última década. “Los grandes momento......

  • 11 de enero de 2021
  • Noticias

Pepsi presenta un abreboca de su campaña del Super Bowl 2021

Por primera vez Pepsi, tras diez años patrocinando el medio tiempo del Super Bowl, presenta su talento en un spot de un minuto, llamado Get Ready. El anuncio muestra a personas en solitario realizando diversas actividades —de trabajo o del hogar— mientras bailan o cantan a todo volumen la ca......

  • 08 de enero de 2021
  • Noticias

2020 fue un año de sembrado a todos los niveles: Luis Gaitán de Grey México

Para Grey México, 2020 fue un año de sembrado a todos los niveles: cultura, ambición, procesos y negocios. Así lo afirmó Luis Gaitán, presidente y CCO de la compañía. “La agencia venía algo golpeada en los últimos años, con muchas dificultades para construir negocio con marcas grandes así como pr......

  • 08 de enero de 2021
  • Noticias

Publicis Groupe UK lanza Publicis Play para que clientes aprovechen el boom del gaming

Para ampliar las oportunidades que el gaming puede ofrecer a marcas y anunciantes, actividad que con el confinamiento por la pandemia superó en 2020 a la música, los videos y las películas, Publicis Groupe UK lanzó Publicis Play, una propuesta especializada en videojuegos, construida a partir de u......

  • 08 de enero de 2021
  • Noticias

El 2021 debe ser el año en que las marcas se comprometan con el mercado multicultural: Luis Miguel Messianu de alma

Con el resultado electoral en EE UU se espera que las marcas den un giro a favor en los presupuestos de marketing multicultural. De acuerdo con Luis Miguel Messianu, Founder & Creative Chairman -CEO de alma, los anunciantes deben reflejar sus audiencias para lograr una conexión idealme......

  • 08 de enero de 2021
  • Noticias

Deezer lanza playlists editoriales patrocinadas para anunciantes

Deezer Brand Solutions, la división de ventas publicitarias del servicio de música en streaming Deezer, ha presentado ‘ playlist editoriales patrocinadas’, una nueva solución publicitaria para marcas de todo el mundo. Por primera vez, los anunciantes pueden ‘hacerse cargo’ de las playlists ......

  • 07 de enero de 2021
  • Noticias

IAB México muestra trabajo y talento publicitario durante la pandemia

IAB México lanzó una propuesta llamada “Respuesta Covid” donde la industria de marketing y publicidad digital del país puede compartir su trabajo y talento respondiendo ante la crisis del covid-19.   “La industria de marketing y publicidad digital en México nos ha enseñado que, a ......

  • 07 de enero de 2021
  • Noticias

Anunciantes pausaron sus planes de medios tras disturbios en el U.S. Capitol

Se conoció, de forma extraoficial, que varios clientes de Omnicom habían detenido todas las ubicaciones que se ejecutaban en cualquier contenido de noticias en los medios digitales y lineales, según un portavoz de la división de medios. En Dentsu, un “número importante” de clientes detuvo los esfu......

  • 07 de enero de 2021
  • Noticias

Con la pandemia se consolidó el influencer marketing: Silvio Touron de Fluvip

Silvio Touron, country manager Argentina de Fluvip, hizo un balance del 2020 y dijo que “el influencer marketing encontró una ventana de oportunidad para consolidarse como parte fundamental para atender las necesidades de comunicación que tienen los diferentes tipos de públicos con las marca......

  • 07 de enero de 2021
  • Noticias

Las cadenas de suministro deben prepararse para el 2021: Rafael Vásquez de LLamasoft

Rafael Vásquez, VP de LatAm en LLamasoft, escribió sobre los retos que enfrentan para este 2021 las cadenas de suministro en México. “Hoy en día, ante la latente incertidumbre que nos depara el 2021, simplemente estar preparado es indispensable”, destacó. Mencionó al menos dos desafíos: la trans......

  • 07 de enero de 2021
  • Noticias

Reporte Zenith: 2021 será un año de flexibilidad y realidad aumentada

2021 será un año de reorientación y nuevas oportunidades de comunicación, lo que conducirá a una mentalidad de “nuevo comienzo”, con cambios en algunos comportamientos (particularmente en torno a la flexibilidad y las cancelaciones), y al mismo tiempo reversión a formas de vida prepandemia, según el......

  • 06 de enero de 2021
  • Noticias

Nuevo consejo de AVE apunta al poder de las marcas para agregar valor

El nuevo Consejo de la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) definió como su propósito para 2021: “Impulsar el poder de las marcas para agregar valor a la economía y a las personas”. Por ello, se buscará robustecer cada vez más el ecosistema completo de la comunicación en México, ......

  • 06 de enero de 2021
  • Noticias

Las experiencias virtuales y físicas vivirán en paralelo, según Christophe Castagnera de Imagination

Para Christophe Castagnera, jefe de experiencias conectadas de Imagination, la pandemia ha dejado un modelo híbrido de eventos que “se convertirá en el estándar de oro donde las experiencias virtuales y físicas vivirán en paralelo y la nueva tecnología emergente enciende más creatividad”. En un ar......

  • 06 de enero de 2021
  • Noticias

Marcas deben recrear experiencia que podía darse en un punto de venta físico: Camila Bellingeri de OMD

Para Camila Bellingeri, Head of Ecommerce de OMD Argentina, ya sea en canales propios o medios sociales, las marcas tienen el desafío de transmitir un mensaje claro y unificado que conecte con sus consumidores y logre recrear aquella experiencia que anteriormente podía darse en un punto de ve......

  • 06 de enero de 2021
  • Noticias

Diego Muñoz y Juan David Pardo son los nuevos ECD de MullenLowe SSP3

Diego Muñoz y Juan David Pardo se sumarán a Jaime Duque como directores ejecutivos creativos (ECD) de la agencia colombiana MullenLowe SSP3. El trabajo de ambos ha permitido a la firma brillar, tanto local como internacionalmente, con el producto desarrollado para ABI ­que reconoció a la agencia......

  • 05 de enero de 2021
  • Noticias

Las marcas tienen la oportunidad a través de Univisión de demostrar cómo están cuidando a su audiencia: Karla Fernández Parker de Sensis TX

Karla Fernández Parker, directora gerente de Sensis TX, escribió un artículo en MediaPost  donde destaca cómo Univision News se ha convertido en el líder en crecimiento de audiencia en tiempos de pandemia. En el segundo y tercer trimestre de 2020, los espectadores de noticias de ese canal ......

  • 05 de enero de 2021
  • Noticias

FCB México gana el pitch de BMW en el país

Después de un proceso de pitch , FCB México fue seleccionada por BMW Group México (BMW, MINI, BMW Motorrad) y BMW Group planta San Luis Potosí para manejar la estrategia creativa y digital de las marcas. FCB México está liderada por su CEO Eric Descombes y su CCO Ana Noriega.   “......

  • 04 de enero de 2021
  • Noticias

Diageo y Pernod Ricard brillan en los Teads Awards

En la primera edición de bebidas de los Teads Awards, Diageo y Pernod Ricard conquistaron el podio con dos galardones de oro en Mejor video optimizado y Mejor display optimizado, respectivamente. Los premios están enfocados en las múltiples formas en que la creatividad está evolucionando en la......

  • 04 de enero de 2021
  • Noticias

WarnerMedia asumió las ventas publicitarias de DIRECTV en Argentina y Uruguay

DIRECTV y WarnerMedia anunciaron conjuntamente el acuerdo que asigna la representación en la comercialización de espacios publicitarios de DIRECTV a WarnerMedia en Argentina y Uruguay a partir del 1.º de enero de 2021.   De este modo, ambas compañías potencian aún más sus capacidad......

  • 04 de enero de 2021
  • Noticias

El gaming es una alternativa posible para las marcas: Ignacio Vidaguren de IMS

Para Ignacio Vidaguren, CEO de IMS, hay rasgos de la nueva normalidad que se divisan como duraderos. Explica que en la publicidad digital el principal desafío de las marcas es saber aprovechar la hiperconectividad de una audiencia cada vez más exigente. “La oportunidad viene de la mano de la esp......

  • 04 de enero de 2021
  • Noticias

AMCNI-LA cerró el año con un upfront diferente donde presentaron sus contenidos de programación para sus marcas para el 2021

AMC Networks International Latin – America (AMCNI-LA) organizó, como cada año, un evento para presentar las novedades de la empresa para el 2021 y celebrar las oportunidades y triunfos obtenidos junto a sus aliados comerciales, que en esta ocasión se realizó de forma virtual.   “Es......

  • 04 de enero de 2021
  • Noticias

Círculo Creativo USA, CMC y PRODU invitan a las agencias a participar en el reporte especial de creatividad

Este año el Círculo Creativo en asociación con el Culture Marketing Council (CMC) y PRODU publicarán el Reporte Especial de Creatividad de las mejores campañas publicitarias hispanas de EE UU, en la Guía del mercado hispano de CMC 2021. “Por lo tanto, estamos invitando a todas las agencias de p......

  • 04 de enero de 2021
  • Noticias

RESUMEN 2020- Montalvo ROAM surge para impulsar el valor sostenido de las empresas mexicanas

Con el objetivo de ser parte de la transformación de las marcas en México se consolidó Montalvo ROAM, la nueva unidad de negocios de Agencia Montalvo. Esta surge como una nueva propuesta para las compañías que requieren construir valor sostenido a través de la innovación, creatividad y objetivos est......

  • 02 de enero de 2021
  • Noticias

RESUMEN 2020- #ANAmulti- El futuro de la publicidad es más diverso hoy que nunca: John Dillon de Denny’s

Para John Dillon, CBO y EVP de Denny’s y copresidente de AIMM de ANA, el futuro de la publicidad es más diverso hoy que nunca, refiriéndose al enfoque que ahora la Alliance for Inclusive and Multicultural Marketing ha dado en alinearse con las cuatro iniciativas del Consejo de crecimiento de CMO: ......

  • 02 de enero de 2021
  • Noticias

Karla Acevedo-Chazaro es la nueva EVP y Chief Stewardship Officer de Casanova//McCann

Karla Acevedo-Chazaro asume el nuevo cargo de Chief Stewardship Officer y EVP que se hace efectivo inmediatamente. “Karla ha sido una parte invaluable de nuestro equipo por más de una década, y en este tiempo ha ayudado a que el negocio de Nestlé US sea uno de los principales inversionis......

  • 01 de enero de 2021
  • Noticias

Avocados From Mexico reconocida como uno de los principales embajadores de México en EE UU

En su primera edición, The Ambassador Brands  reconoció a Avocados From Mexico (AFM) como una de las principales marcas embajadoras de México en 2020. Este galardón celebra a las marcas que reflejan positivamente la imagen de México ante el mundo.   Las exitosas campañas en el ......

  • 01 de enero de 2021
  • Noticias

RESUMEN 2020- Lo peor que pueden hacer las marcas hoy es no hacer nada: Mauricio Martínez de Kantar

Un estudio reciente de Kantar reveló que 84% de los latinoamericanos siente preocupación por el covid-19. 62% ve más contenido digital en plataformas como YouTube que antes de la crisis, 67% aumentó el uso de WhatsApp y 61% el de Facebook. Creció 26% la compra online y el aislamiento ha hecho q......

  • 01 de enero de 2021
  • Noticias

RESUMEN 2020- #ANAmulti- Es momento de llevar el marketing multicultural al próximo nivel: Marc Pritchard de P&G

Marc Pritchard, Chief Brand Officer de P&G, dijo que “ahora es realmente el momento para llevar al marketing multicultural al próximo nivel, debe ser construido dentro del negocio, no añadido”. Durante el primer día de la edición 22 de la ANA Multicultural Marketing & Diversity Conferen......

  • 01 de enero de 2021
  • Noticias

APR: Equipos de producción deben luchar por la diversidad a través de una representación multicultural auténtica

Advertising Production Resources (APR) anunció que “desempeñará un papel fundamental” en el apoyo de un grupo de iniciativas lanzadas para crear entornos de producción más equitativos, tanto a través de la inclusión cultural, como de la reducción de las huellas de carbono.   “Esto ......

  • 01 de enero de 2021
  • Noticias

RESUMEN 2020- Tribal Worldwide Latina presenta Full-Commerce para acelerar el crecimiento de las compañías en la región

Tribal Worldwide Latina, la agencia de estrategia de negocio digital del Grupo DDB, lanza su nueva unidad de servicios denominada Full-Commerce , con el objetivo de acelerar las estrategias de comercialización de las marcas en la región (Latinoamérica, España y EE UU Multicultural). Para d......

  • 01 de enero de 2021
  • Noticias

RESUMEN 2020- Marcas que comunican en la crisis se han recuperado hasta nueve veces más rápido: Ivette Dickinson de Sparkling

Ivette Dickinson, CSO de Sparkling y R!DE, recopiló cinco recomendaciones para que las marcas mantengan una presencia significativa en tiempos de pandemia. “Durante crisis previas, se ha visto que las marcas que se mantienen activas durante los momentos difíciles, buscando conectar con sus c......

  • 01 de enero de 2021
  • Noticias

RESUMEN 2020- Shutterstock Editorial destaca por el contenido, las asociaciones y la licencia simplificada: Candice Murray de Shutterstock

Shutterstock anunció la incorporación de un nuevo servicio premium de coberturas de Video Editorial, que ya está habilitado para licencias. Critical Past, Celebrity Footage y Viral Hog son algunos de los nuevos socios que distribuirán su contenido en video de alta calidad a través de esta área......

  • 01 de enero de 2021
  • Noticias

RESUMEN 2020- DDB se adelanta en guiar a las marcas en el espacio de esports y videojuegos

DDB Worldwide lanzó DDB FTW (For The Win), con lo que proporcionará soluciones de videojuegos y deportes electrónicos regionales y globales a clientes actuales y nuevos socios. Con esta iniciativa se convierte en la primera red global de agencias dedicada a guiar a las marcas en este territorio de g......

  • 31 de diciembre de 2020
  • Noticias

RESUMEN 2020- Face to Face Webinar inicia hoy con el director Simón Bross

La primera edición del Face to Face   Webinar: De camino al   Innovation Summit  2021 FIAP+PRODU , contará con la presencia del presidente del Jurado de Producción del FIAP 2021, Simón Bross. El director y productor de cine, teatro y TV, fundador de García Bross, explora......

  • 30 de diciembre de 2020
  • Noticias

RESUMEN 2020- #ANAmulti- El marketing multicultural implica un viaje sin fin: Alicia Enciso de Nestlé USA

Para Alicia Enciso, Chief Marketing Officer de Nestlé USA, el marketing multicultural implica que hay un viaje, una historia sin fin, donde “la realidad es que cada día es otro paso más en términos de darnos cuenta de la oportunidad”. “Y viendo hacia 2021, que creo que es extremadamente emocio......

  • 30 de diciembre de 2020
  • Noticias

RESUMEN 2020- Sé que vamos a salir fortalecidos de esto porque tenemos creatividad: Checha Agost Carreño de Founders

Checha Agost Carreño, fundador y CCO de Founders, participó en un webinar este lunes 27, de Brother Escuela de Creativos, con la presentación Te buscan unos señores de Ghana . Aquí abordó las iniciativas de marcas y personas para enfrentar con optimismo y resiliencia la pandemia. Entre ellas e......

  • 30 de diciembre de 2020
  • Noticias

RESUMEN 2020- Es el momento perfecto para construir podcasts en español: Laura Termini, actriz y creadora de contenidos

Laura Termini, actriz y creadora de contenidos, estuvo en #PRODUprimetime con Ríchard Izarra. Compartió los avances de sus proyectos digitales, explicó por qué está “enamorada” del podcast y se definió como una “ Digi-preneur ” (empresaria digital). “Hace 11 años, cuando inicié a crear contenido ......

  • 30 de diciembre de 2020
  • Noticias

RESUMEN 2020- Pepe Aguilar lanza su agencia Bloom

Después de 18 Cannes Lions y 26 premios Effie, y convertirse en uno de los creativos más premiados del mercado hispano de EE UU en los últimos años, Pepe Aguilar anuncia que es hora de volar de nuevo, pero ahora con su propia agencia: Bloom. “Fundé Bloom como una Agencia de Prosperidad ......

  • 28 de diciembre de 2020
  • Noticias

RESUMEN 2020- Juan Carlos Tapia es anunciado como nuevo CEO de Saatchi&Saatchi y Marcel México

Publicis Groupe anunció el nombramiento de Juan Carlos Tapia como CEO de Saatchi&Saatchi y Marcel, ampliando sus responsabilidades respecto a su posición actual de CEO de Publicis WW Mexico. Gabriela Fenton, que ocupaba dicho cargo, deja la compañía para iniciar nuevos proyectos profesionales. T......

  • 28 de diciembre de 2020
  • Noticias

RESUMEN 2020 - La publicidad se ha hecho más honesta: Aldo Quevedo de Lerma

Aldo Quevedo, principal y director creativo de Lerma, explicó durante una sesión del FePI online 2020, de Creativos a Creadores , que un creativo es una profesional que trabaja “creando conexiones entre las marcas y la gente”. El ejecutivo estuvo acompañado por Paco Olavarrieta, CCO de d'exp......

  • 26 de diciembre de 2020
  • Noticias

RESUMEN 2020- Sparkling cumple siete años siendo una agencia completamente integral

En septiembre, Sparkling llegó a su séptimo aniversario consolidándose como una de las agencias más importantes de México. Para la celebración —atípica, como todo en tiempo de pandemia— cada colaborador recibió en su casa una botella de vino para celebrar un año más, el nivel que ha logrado la agenc......

  • 26 de diciembre de 2020
  • Noticias

RESUMEN 2020- Hay que alterar el sistema para que haya diversidad en la industria: Bernadette Rivero de Cortez Brothers

Para poder sincerar la industria en materia de diversidad se hace necesario alterar el sistema. Bernadette Rivero, presidenta de The Cortez Brothers, se pregunta dónde está la diversidad en las compañías de producción que contratan a esos equipos y directores. “Mi última producción fue de 70% de ......

  • 26 de diciembre de 2020
  • Noticias

RESUMEN 2020- Todas las marcas deberían educar: Tonatiuh Higareda de Larousse

Para Tonatiuh Higareda, Head de Estrategia y Creatividad en el área Digital de Larousse México, Todas las marcas deberían educar . Con esta idea, el creativo dará una conferencia en IAB Conecta 2020 este 27 de agosto.   La charla abordará cómo Larousse está pensando velozmente fo......

  • 25 de diciembre de 2020
  • Noticias

RESUMEN 2020- Inside-Ad de Streann impulsa la publicidad programática en digital

Los anuncios de video están experimentando un crecimiento explosivo en el mundo poscovid y, en consecuencia, los formatos y las tecnologías continúan evolucionando. Aún quedan muchos desafíos para la industria, incluyendo transparencia, medición del ROI y mejor segmentación. Gio Punzo, CEO de S......

  • 25 de diciembre de 2020
  • Noticias

RESUMEN 2020- Es importante volver a tratar de seducir a los consumidores: Gabriel Vázquez de DDB

Para Gabriel Vázquez ser el nuevo CCO de DDB México es un cambio muy positivo. “La verdad es que DDB es una de las grandes marcas de la creatividad dentro del mundo de las redes, y Juan Carlos Ortiz, nuestro líder regional, armó un equipo tremendo. Es muy desafiante la oportunidad de llegar a DDB pa......

  • 25 de diciembre de 2020
  • Noticias

RESUMEN 2020- Es importante demostrar que conectarse con hispanos genera crecimiento para las marcas: Roberto Ruiz de Univisión

En el marco del Advertising Week Global , la sesión Creating Outcomes: Marketing Innovation Through Data-driven Predictions exploró cómo los especialistas en marketing están buscando activamente una solución confiable, de próxima generación, basada en datos, que ofrezca una medición de resultad......

  • 25 de diciembre de 2020
  • Noticias

RESUMEN 2020- Luis “Madruga” Enríquez es anunciado como nuevo CCO de VMLY&R México

VMLY&R México anunció que Luis “Madruga” Enríquez fue nombrado como su nuevo Chief Creative Officer (CCO)   y liderará el rumbo creativo de la agencia creando nuevos estándares para la industria. Martín “Nino” Goldberg, CCO para la región de VMLY&R, indicó: “Con tantos premios ganado......

  • 24 de diciembre de 2020
  • Noticias

RESUMEN 2020- No volvemos al set como lo conocíamos: Mauricio Francini de Central Films

Mauricio Francini, socio y productor ejecutivo de Central Films, considera que además de apropiadas, las medidas establecidas para la reapertura de rodajes la semana pasada son necesarias para la industria, para las empresas y para la  gente que trabaja en una filmación. “Ahora el balón está de......

  • 24 de diciembre de 2020
  • Noticias

RESUMEN 2020- Cuando la publicidad se vuelve parte de la cultura se convierte en relevante: Marcello Serpa

Marcello Serpa, exsocio, expresidente y ex-CCO de AlmapBBDO, compartió sus dos décadas como creativo en una sesión del LIONS Live donde dijo que “cuando la publicidad se vuelve parte de la cultura, entonces lo que hacemos es relevante e importante”. “No se avergüencen del propósito de la publ......

  • 23 de diciembre de 2020
  • Noticias

RESUMEN 2020- Somos una expresión visible de la sabiduría de la multitud: Cartier Stennis de Twitter

Cartier Stennis, director, US Market Insights and Analytics de Twitter, en una sesión de Advertising Week 2020 habló sobre entender el valor de la conversación pública en su plataforma. Dijo que la red “es una expresión visible de la sabiduría de la multitud y que de esta manera contribuye......

  • 22 de diciembre de 2020
  • Noticias

RESUMEN 2020- Nos sentimos fascinados de tener esta alianza con Archer Troy: Araceli López Nava de Marie Stopes

Araceli López Nava, directora para México y Latinoamérica de la Fundación Marie Stopes, que se enfoca en los derechos sexuales y reproductivos; y Mariana Torrijos, Account Grouper de Archer Troy, compartieron sobre los insights detrás de su campaña Fan Destacado , que se llevó un bronce......

  • 22 de diciembre de 2020
  • Noticias

RESUMEN 2020- 40% de los mexicanos ya quiere regresar a la oficina: Kantar

Después de más de 100 días de confinamiento en México, el país vive la ‘nueva normalidad’, en la que comienza la reactivación de actividades en diferentes ciudades. Con el objetivo de darles más herramientas a las marcas para que puedan tomar decisiones estratégicas en sus negocios, la división de I......

  • 21 de diciembre de 2020
  • Noticias

RESUMEN 2020- Tenemos que ser flexibles y ágiles: Louis Maldonado d’expósito & Partners

Para Louis Maldonado, socio y director gerente de d’expósito & Partners, el contexto actual obliga a que la industria sea más creativa que nunca, por lo que desde la agencia se han dado a la tarea de ser más ingeniosos. “Una de las cosas que hemos aprendido ahora es que tenemos que ser flexibles......

  • 21 de diciembre de 2020
  • Noticias

RESUMEN 2020- Nace #Twitterview un nuevo formato de conversación

Este miércoles 7 de octubre nació un nuevo formato de entrevista: #Twitterview by PRODU & Twitter. La primera sesión fue con Daniel Alonso, Head of Content Partnerships para Latam/Canada/USHispanic de Twitter, en la que se exploró la forma en que los fanáticos han vivido los deportes e......

  • 20 de diciembre de 2020
  • Noticias

RESUMEN 2020- Las marcas deben ejercer un rol social: Juan Isaza de DDB Latina

Las marcas tienen que reconocer que los ciudadanos están esperando que ejerzan un rol social, advierte Juan Isaza, Strategy & Innovation VP de DDB Latina. “Es momento de mostrar el compromiso con la sociedad y es momento de mostrar que están listas para ayudar de alguna manera”.   Isaza ......

  • 20 de diciembre de 2020
  • Noticias

RESUMEN 2020- Dentsu Aegis fortalece la oferta creativa global con el lanzamiento de dentsumcgarrybowen

Dentsu Aegis Network anunció el lanzamiento de dentsumcgarrybowen, una agencia creativa global full-service que combina servicios creativos y soluciones de marca de excelencia, al reunir a las agencias mcgarrybowen y Dentsu. dentsumcgarrybowen será líder en transformación de marca impulsada por id......

  • 20 de diciembre de 2020
  • Noticias

Resumen 2020: Relevancia cultural para las marcas es la clave: Twitter

Para Francisco “Paco” Jiménez, director general de Twitter en México, las marcas, hoy más que nunca, se enfrentan a un gran reto a la hora de posicionar sus productos en la mente de los consumidores. Según explica, un entorno competitivo sumamente complejo hace que las palancas de mercadeo sean cada......

  • 19 de diciembre de 2020
  • Noticias

OPINIÓN- Las emociones de los consumidores al terminar el año

Con la pandemia mundial del covid-19 pasamos de la incredulidad a la sorpresa y de la incertidumbre a la ansiedad, transitando también por la frustración y el enojo. Al cierre del año, lo evidente es el cansancio y el miedo en todos los ámbitos de la vida cotidiana de los mexicanos, como resultado d......

  • 17 de diciembre de 2020
  • Noticias

Havas Argentina suma a Cristian Figoli para dirigir su área digital

Havas anunció la incorporación de Cristian Figoli como Head Digital . Figoli, quien reportará a Ramiro Castillo, CEO de la agencia, se suma al staff para liderar el área digital en una etapa clave como la de la pospandemia. Con este ingreso se termina de definir y consolidar el equipo de direcció......

  • 17 de diciembre de 2020
  • Noticias

Es hora de pensar más allá de una “curita” a corto plazo: Conny Braams de Unilever

El décimo Marketer’s Toolkit  anual de WARC sirvió para que más de 20 CMO líderes hablaran en exclusiva sobre este año de pandemia y los desafíos y oportunidades que enfrentan sus marcas en 2021. “Abordar los tiempos desafiantes que se avecinan requerirá más creatividad y sentido estratégi......

  • 17 de diciembre de 2020
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Estudio Wunderman Thompson: 72% de consumidores desean que las marcas sean inspiradoras

Si bien las marcas pueden ser inspiradoras, no están haciendo lo suficiente, según el estudio Inspire Growth  de Wunderman Thompson. Destacan que, aunque 72% de los clientes quieren que las marcas sean inspiradoras, solo el 53% lo experimenta, lo que presenta una “brecha de inspiración” si......

  • 17 de diciembre de 2020
  • Noticias

Los consumidores se volvieron más responsables con el planeta: Lician Tomimatsu de Kantar Latinoamérica

De acuerdo con Kantar, desde los primeros meses de la pandemia los hábitos de consumo cambiaron en América Latina. Los canales de cercanía se convirtieron en los grandes ganadores, las nuevas dinámicas de compra con más artículos por viaje, y el desarrollo de canales como el comercio electrónico fue......

  • 17 de diciembre de 2020
  • Noticias

#TwitterView celebra el #BestOfTweets2020

En la edición de diciembre de #TwitterView Diana Evangelista, Creative Strategist de Twitter, y Alejandro Farfán, Creative Brand Strategist de Twitter exploraron las mejores conversaciones y campañas que crearon las marcas dentro de la plataforma en 2020.   “Este año fue incr......

  • 16 de diciembre de 2020
  • Noticias

Pefy Carr Rollitt se suma al equipo comercial de Fight Films Argentina

Con diez años de trayectoria en el mercado publicitario, Pefy se suma al staff de Fight Films para potenciar el área comercial y de nuevos negocios. La ejecutiva cuenta con experiencia como productora audiovisual global y es especialista en management de proyectos, en coordinación y seguimiento......

  • 16 de diciembre de 2020
  • Noticias

Hernaldo Torres y Juan Iglesias se suman como directores creativos en Archer Troy

Archer Troy cierra el 2020 con la incorporación de nuevo talento creativo. Por un lado, se integró como director Creativo Hernaldo “Chaz” Torres, chileno que ha trabajado en diversos mercados y agencias como Grey Buenos Aires, Leo Burnett Santiago, Circus México y Lowe SSP Bogotá; llevando marcas co......

  • 16 de diciembre de 2020
  • Noticias

El marketing multicultural no es un nicho y requiere un plan sólido: Isaac Mizrahi de alma

Isaac Mizrahi, COO y copresidente de alma y presidente de la junta del CMC, escribió en Forbes una columna donde ofrece una serie de aprendizajes que “ayuden a los CMO de una forma u otra en todo Corporate America  a estar más versados en lo que podría llegar a ser la mayor fuente de cre......

  • 16 de diciembre de 2020
  • Noticias

Seis datos para entender cómo celebrarán las festividades los colombianos en año de pandemia: Kantar

Kantar Colombia compartió seis datos sobre las expectativas de los colombianos para las fiestas de fin de año en medio de la pandemia. Según Andrés Simon, Managing Director de la División Insights de Kantar Colombia, “para las marcas, esta es una oportunidad de utilizar tonos de comunicación que ......

  • 16 de diciembre de 2020
  • Noticias

NBCUniversal International Networks Latin America realizará la representación comercial para Latinoamérica y Brasil de la plataforma OneFootball

NBCUniversal International Networks Latin America realizará la representación comercial exclusiva para Latinoamérica y Brasil de la plataforma de fútbol OneFootball, que permite acceder a partidos en PPV o free-to-air , highlights de los partidos y competiciones más emblemáticas (Copa Mundial, Co......

  • 16 de diciembre de 2020
  • Noticias

La industria de las aplicaciones móviles no para de crecer: Juan Echavarria de Rocket Lab

Juan Echavarria, cofundador y CEO de Rocket Lab, dijo que la industria de las aplicaciones móviles, tanto para iOS como para Android, no para de crecer. Informó que el volumen de negocios de las apps superará los US$6 mil millones anuales para 2021, según cifras de la firma App Annie. Dij......

  • 15 de diciembre de 2020
  • Noticias

El Social Commerce llega para cambiar los esfuerzos digitales de las marcas: Camila Bellingeri de OMD Argentina

El consumidor de hoy es digital: interactúa, opina, investiga, comparte y se relaciona en un ambiente 100% digital. Si bien sigue respetando ciertos patrones de un comportamiento analógico, demanda necesidades que las marcas deben satisfacer en un nuevo ecosistema. El consumidor digital tiene may......

  • 15 de diciembre de 2020
  • Noticias

Pivote es la palabra de marketing de 2020 por ANA

ANA informó que “pivote” fue seleccionada como palabra de marketing del año. Desde 2014, la asociación ha encuestado a sus miembros para identificar un término que defina el año; este compitió con virtual, agilidad y resiliencia.   “En ANA, hemos utilizado el término ‘pivote’ ampl......

  • 14 de diciembre de 2020
  • Noticias

Estamos innovando en la forma en que las marcas interactúen con la audiencia: Dale Stephenson de DIRECTV Latinoamérica

DIRECTV presentó su oferta multiplataforma para anunciantes y los destacados de su programación para 2021 en sus señales exclusivas DIRECTV Sports, OnDIRECTV, sus aplicaciones digitales y su plataforma regional de streaming DIRECTV GO, que ofrece a los usuarios una gran variedad de contenidos en v......

  • 14 de diciembre de 2020
  • Noticias

Supimos adaptarnos rápidamente a lo que buscaba el mercado y pedía la situación: Daniel Osorio de Fantástica

Daniel Osorio, cofundador y director ejecutivo de Fantástica, resalta que pese a lo atípico que resultó 2020 para la industria publicitaria en Colombia, la agencia que lidera logró adaptarse rápidamente alcanzando, incluso, un importante crecimiento. “Creo que el mayor aprendizaje fue reafirmar qu......

  • 13 de diciembre de 2020
  • Noticias

Informe Dentsu y ANA: Mujeres hispanas ganan 45% menos que sus contrapartes masculinas

La segunda parte del estudio Perceptions of Progress: The State of Women’s Equality in the US , de Dentsu y el grupo SeeHer  de ANA, revela no muy buenas noticias en equidad de género. Aunque las mujeres blancas, hispanas y latinas tienen grandes expectativas de que las marcas provoquen c......

  • 11 de diciembre de 2020
  • Noticias

Las marcas deben incursionar en el ecosistema gaming de la mano de especialistas: Juan Cyterszpiler de Isurus

Juan Cyterszpiler, COO de Isurus, comentó que la audiencia del mundo gaming es muy exigente y recomendó a las marcas que incursionen por primera vez en este ecosistema, hacerlo de la mano de especialistas. Ello en el marco de Esports Talks Brand Collaboration que organizan en conjunto AMC Networ......

  • 11 de diciembre de 2020
  • Noticias

El mercado del gaming factura lo mismo que las industrias del cine y la música juntas: Gonzalo Borello de Redragon

“El volumen comercial que maneja todo el universo gaming es igual que aquel que producen la industria del cine y de la música juntos” dijo Gonzalo Borello, CMO de Hispanoamérica de Redragon durante Esports Talks Brand Collaboration que organizan en conjunto AMC Networks International - Latin Ame......

  • 11 de diciembre de 2020
  • Noticias

La creatividad dejó de ser una genialidad de unos cuantos: Héctor Hernández de Casanova//McCann

Para Héctor Hernández, director creativo de Casanova//McCann, el enfoque de la creatividad en la agencia sigue siendo el mismo, lo que ha cambiado es la forma de abordarlo. Indicó que la creatividad siempre ha sido una prioridad para la supervivencia no solo de una agencia, sino en general para c......

  • 11 de diciembre de 2020
  • Noticias

Las marcas tienen un gran potencial en el universo gaming: Webinar Esports Talks AMC Networks International - Latin America

Existe poca comprensión del universo del gaming y los esports por parte de las marcas, pero es un terreno en el que estas tienen mucho que ganar, indicaron en Esports Talks Brand Collaboration que organizan en conjunto AMC Networks International - Latin America y PRODU, Daniel Morales, partne......

  • 11 de diciembre de 2020
  • Noticias

Mayoría de marcas creen que el propósito es ahora más importante: Estudio WARC

El propósito de la marca ha ganado una nueva relevancia, según el estudio de WARC . Más de las tres cuartas partes de los encuestados creen que el propósito es ahora más importante. Tras un año de crisis por la pandemia, en 2021 los anunciantes estarán probablemente transformando sus proceso......

  • 10 de diciembre de 2020
  • Noticias

TV Azteca adopta la plataforma SSP de Xandr para monetizar el inventario de televisión conectada de Tubi en México

Xandr, la empresa de publicidad avanzada de AT&T, anunció que su socio estratégico desde hace varios años, TV Azteca, ha adoptado la plataforma de ventas Xandr Monetize como la Supply Side platform (SSP) para la gestión programática de la publicidad de Tubi en México. TV Azteca es el respons......

  • 10 de diciembre de 2020
  • Noticias

Inspire Growth descubre el poder de la inspiración como estrategia de crecimiento: Mel Edwards de Wunderman Thompson

Wunderman Thompson lanzó Inspire Growth , un estudio único en su tipo que revela por qué las marcas deben ser inspiradoras, cómo la inspiración impulsa el crecimiento y qué pueden hacer las marcas para inspirar a sus clientes. El riguroso estudio de tres fases involucró una investigación acadé......

  • 10 de diciembre de 2020
  • Noticias

7 preguntas que un anunciante debe hacerse para preparar el modelo de agencia para el futuro: Martín Guirado de UM Latinoamérica

Durante el presente año se han producido las mayores transformaciones que hemos visto en décadas en América Latina; acelerados por la tecnología vimos cambios que estimábamos se darían en décadas, suceder en espacio de meses, como el crecimiento del 62% del ecommerce , el crecimiento del video por ......

  • 10 de diciembre de 2020
  • Noticias

Galeria IAB Conecta 2019

Ejecutivos de marcas, agencias publicitarias y especialistas en análisis de data se dieron cita en la edición 2019 de IAB Conecta en la Ciudad de México...

  • 06 de septiembre de 2019
  • Eventos

MMA Forum Argentina 2019

Se llevó a cabo en Buenos Aires una nueva edición de MMA Forum que reunió a anunciantes, agencias y marcas...

  • 05 de junio de 2019
  • Eventos

Lanzamiento de The power of three en Telemundo Center

Televisa Networks, NBCUniversal y Globosat lanzaron oficialmente The power of three en la sede de Telemundo Center. Bajo esta iniciativa, NBCUniversal Latin America será el representante de ventas publicitarias a nivel panregional del portafolio de canales de TV paga y digitales de esos tres ...

  • 15 de marzo de 2019
  • Eventos

Kantar Talks 2018

Se realizó Kantar Talks 2018, organizado junto a Kantar Ibope Media, Kantar Millward Brown, Kantar TNS y Kantar Worldpanel, con el objetivo de ayudar a las marcas a crecer compartiendo el expertise de las empresas del grupo Kantar ...

  • 05 de septiembre de 2018
  • Eventos

Culture Marketing Council (CMC)

CMOs de las marcas y líderes de las agencias y productoras multiculturales se dieron cita en la primera edición de Culture Marketing Council (CMC) en Los Ángeles...

  • 13 de junio de 2018
  • Eventos

Effie Awards México 2017

La noche que reconoce logros palpables y objetivos cumplidos. Effie es un certamen que busca promover y elevar la competitividad de la publicidad, las empresas y las marcas....

  • 15 de noviembre de 2017
  • Eventos

A+E Networks LatAm Media Partners Summit 2018

A+E Networks Latin America celebró en Miami Beach un evento de dos días titulado Media Partners Summit 2018 donde el primer día - Media day - fue dedicado a una serie de discusiones informativas con líderes del área acerca de la industria de medios y la publicidad y el segundo día - Cont...

  • 20 de septiembre de 2017
  • Eventos

Next Generation Marketing de AHAA

Agencias hispanas, marcas y principales actores del mercado hispano y de la industria en general se dieron cita en la conferencia anual de AHAA...

  • 14 de junio de 2017
  • Eventos

Conferencia Multicultural y de Diversidad ANA 2016

Del 9 al 11 de Octubre, Los Ángeles se convirtió en la sede de la Conferencia Multicultural y de Diversidad ANA 2016. Representantes de las agencias, marcas y medios se encontraron para definir los principales desafíos que enfrenta la comunidad multicultural en la industria publicitaria...

  • 12 de octubre de 2016
  • Eventos

IAB MIXX 2016

El Interactive Advertising Bureau (IAB) celebró su conferencia anual, donde se reunieron los líderes de las marcas, agencias y demás especialistas en mercadeo para analizar los desafíos de la industria en la era digital ...

  • 27 de septiembre de 2016
  • Eventos

Hispanicize 2014

El evento de tendencias hispanas Hispanicize 2014, se desarrolla del 1.° al 4 de abril, en el hotel Intercontinental de Miami, patrocinado por grandes marcas como: Coca-Cola, Toyota, P&G, Target, Unilever, y 3M. ...

  • 01 de abril de 2014
  • Eventos

WebCongress Miami 2013

Durante los días 7 y 8 de noviembre, se celebró en los espacios del James L. Knight Center, la segunda edición de WebCongress Miami, evento que reúne a los actores y marcas del mercadeo digital para informar y educar sobre las últimas tendencias en la industria...

  • 14 de noviembre de 2013
  • Eventos

Circuito Callejero - Súper TC 2000

Se realizó el pasado domingo 1.º de abril, en las inmediaciones del Obelisco de la Ciudad de Buenos Aires, el espectáculo Circuito Callejero, en el marco de la segunda fecha del campeonato automovilístico Súper TC 2000. Asistieron más de 700 mil personas, y entre las marcas que estuvieron presentes ...

  • 01 de abril de 2012
  • Eventos

Cúspide 2007

Con una valiosa conferencia dictada por Juan Carlos Ortiz, presidente de Leo Burnett USA y, posteriormente, con un conversatorio en el que tres grandes marcas (Toyota, Heineken y Banco Popular de Puerto Rico) analizaron sus historia como anunciantes, comenzaron las actividades de Festival Cúspide 20...

  • 09 de abril de 2007
  • Eventos
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