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Transparencia


Antonio Mañueco de Betablocks: Blockchain puede añadir valor al negocio de las marcas

Antonio Mañueco, cofundador y CTO de BetaBlocks, explica cómo la identidad está cambiando al mundo desde el lado del mercadeo digital. “Hemos visto mucha adopción del lado empresarial, especialmente en cosas como cadena de distribución, manejo de datos, monetización de datos”.   ...

  • 13 de noviembre de 2019
  • Noticias

MMA SUMMIT COLOMBIA-  Alberto Pardo de Adsmovil: Regulaciones como el GDPR también afectan a Latinoamérica

Alberto Pardo, CEO y fundador de Adsmovil, fue uno de los ponentes en la edición 2019 del MMA Summit Colombia 2019. En su charla analizó los modelos regulatorios y cómo pueden afectar a la industria publicitaria. “En EE UU y Europa vienen implementándose estrictas regulaciones que, por ejempl...

  • 13 de noviembre de 2019
  • Noticias

MMA SUMMIT COLOMBIA-  Lorenzo Villegas de CMS: Autorregulación es responsabilidad de la industria publicitaria

Lorenzo Villegas, abogado y partner de CMS, fue uno de los panelistas invitados al MMA Summit en Bogotá. Participó, junto con Alberto Pardo, CEO y fundador de Adsmovil, de una conversación donde abordaron uno de los temas menos discutidos de la industria: la regulación frente a los datos pers...

  • 13 de noviembre de 2019
  • Noticias

Effie Awards México 2019 mostró a una industria en plena transformación con 12 oros

Los Effie Awards México 2019 se celebraron este miércoles 7 en CDMX. En el certamen se reunieron los líderes de las marcas y agencias creativas para premiar la efectividad en la industria en una noche en donde se entregaron 12 oros y el Gran Effie fue para Nestlé México - Bombay con la campaña Nesca...

  • 06 de noviembre de 2019
  • Noticias

Adrián Behr de Smart+: En 2019 hemos consolidado nuestra operación en EE UU

Adrián Behr, gerente para Latinoamérica de Smart+, compartió durante FOMLA 2019 que este ha sido clave para la compañía, ya que consolidaron su operación en EE UU. Smart es una empresa que tiene más de 18 años, nació en Europa, se independizó hace cuatro años de un grupo de medios y hoy son ...

  • 04 de noviembre de 2019
  • Noticias

Simon Peel de Adidas: Creemos que ya vamos en la dirección correcta en cuanto a métricas

Simon Peel, director global de medios de Adidas, habló sobre el tema de métricas en su compañía durante la conferencia IPA EffWorks en Londres. “Hace unos cuatro años no teníamos ningún modelo econométrico, nuestro modelo de atribución estaba basado en el último clic, no realizamos el seguimiento de...

  • 24 de octubre de 2019
  • Noticias

Sue McCusker de Isobar: Con nuestra solución in-house Accelerate  ofrecemos lo mejor de todos los mundos

Con el objetivo de ayudar a los clientes a rastrear con rapidez sus capacidades internas, la agencia digital Isobar lanzó  su nueva solución in-house Accelerate , ofreciéndoles una asociación que puede responder rápidamente a los desafíos comerciales y ofrecer soluciones personalizadas en...

  • 23 de octubre de 2019
  • Noticias

Stephan Loerke de WFA: Los mejores anunciantes son quienes se anticipan a los cambios

El CEO de World Federation of Advertisers (WFA), Stephan Loerke, publicó un artículo con las herramientas que necesitan los anunciantes para cocinar una nueva receta del éxito en 2019 y convertirse en el Anunciante del año a nivel global en el premio de la WFA.   “Cocinar bien ...

  • 09 de octubre de 2019
  • Noticias

Rodrigo Maycotte de Fortunato: Estamos en un punto de inflexión a nivel de industria

Para el co-founder y partner de Fortunato, Rodrigo Maycotte, la industria vive un punto de inflexión. Recuerda que a propósito del lanzamiento de su agencia entrevistaron a varios creativos, ejecutivos de cuenta y marketers de distintas agencias y marcas, lo que le permitió reconoce...

  • 07 de octubre de 2019
  • Noticias

Nace SOURCE by MediaMath: Iniciativa de transparencia absoluta

Con el lanzamiento de la iniciativa SOURCE by MediaMath, la compañía asume el compromiso público de depurar su cadena de suministro de medios y a garantizar que el 100% de su inventario sea confiable e identificable ( accountable ), hacia a finales de 2020. “La cadena de suministro debe...

  • 02 de octubre de 2019
  • Noticias

Henry Zamarripa de Verizon Media: Nuestro objetivo es fortalecer la presencia comercial en Latinoamérica

Henry Zamarripa, director comercial de Verizon Media para Latinoamérica, enfatizó en la necesidad de abrir el abanico de oportunidades a los anunciantes más allá de la oferta de Fecebook y Google. Resalta que la transparencia y el control son elementos claves para el desarrollo de la industria en La...

  • 25 de septiembre de 2019
  • Noticias

Arnaud Créput de Smart: La lucha contra el duopolio debe ser conjunta entre agencias, anunciantes y  publishers

Arnaud Créput, CEO de Smart Ad, visitó Buenos Aires y junto a Adrián Behr, gerente para Latinoamérica, analizó el estado del mercado regional, sus desafíos y las principales ventajas competitivas de la compañía de cara al futuro. Según Behr, el mercado está evolucionando muy rápido. Resalta q...

  • 23 de septiembre de 2019
  • Noticias

Mayra Contreras de Teads: Nuestro producto estrella es Teads Ad Manager

Mayra Contreras, Managing Director  de Teads México, profundizó sobre la alianza realizada con Precision, la división programática de Publicis Media para toda Latinoamérica. Expuso que el acuerdo se realizó con el objetivo de potencializar la parte programática de Publicis con la plata...

  • 20 de septiembre de 2019
  • Noticias

Bob Liodice de ANA: La transparencia de los medios sigue siendo una preocupación clave de la industria

En los últimos tres años más de dos tercios de los anunciantes han actualizado sus contratos de agencia de medios, y un tercio solo en el último año, en respuesta a las preocupaciones sobre la transparencia y supuestos reembolsos en el ecosistema de compra de medios, según un nuevo estudio de ANA, d...

  • 17 de septiembre de 2019
  • Noticias

José Maceda de Mercado Libre: La inversión digital publicitaria en ecommerce en MX es solo del 1%

Para el director de Mercado Libre publicidad en México, José Maceda, el principal desafío que enfrenta hoy la industria del mercadeo digital en Latinoamérica es la penetración del ecommerce . En una ponencia del IAB Conecta México 2019 abordó este tema.   “En regiones ...

  • 15 de septiembre de 2019
  • Noticias

Celia Herrera de iCrossing: Queremos que nuestras marcas sean disruptivas o evolutivas

Celia Herrera, directora gerente de iCrossing, se preguntó por qué durante el Q4 del año pasado en el mercado de EE UU no se alcanzaron las metas de venta, especialmente en el segmento minorista, y además que por primera se registró un decrecimiento. Durante el IAB Conecta México 2019, dictó una...

  • 09 de septiembre de 2019
  • Noticias

Gabriel Richaud de IAB: Conecta es un escaparate de educación e investigación

Con más de 220 asistentes, una amplia oferta de contenidos y los profesionales más destacados de la industria reunidos en un mismo espacio, cerró la edición del número 14 del IAB Conecta en CDMX. Para Gabriel Richaud, director general IAB México, el evento sigue evolucionando y creciendo: “E...

  • 05 de septiembre de 2019
  • Noticias

George Hammer de IBM: Nosotros no vendemos productos, vendemos confianza

George Hammer, Chief Content Officer de IBM, compartió una entrevista con el CMO Growth Council de ANA en Cannes Lions 2019. Para el ejecutivo, el propósito de las marcas es lo que les permite evolucionar.   “Cuando te encuentras con una marca que lidera su creatividad ...

  • 02 de septiembre de 2019
  • Noticias

Jon Steinback de Facebook: Las marcas tienen la responsabilidad de definir lo que consideran tolerancia

Facebook ha estado en el ojo del huracán sobre el tema de seguridad de marca, y a pesar de que ha prometido mantener a todas las marcas “a salvo” del material más ofensivo con su “piso” de contenido, vigilado por sus equipos de aplicación y tecnología, la red también exige que las marcas pongan de s...

  • 27 de agosto de 2019
  • Noticias

Gervasio Marques Peña de IAB Argentina: La gran cantidad de inscriptos marcó un récord de convocatoria

Más de 40 disertantes y más de 2.000 inscriptos entre profesionales de medios, anunciantes y agencias participaron de una nueva edición de IAB Now en Argentina.   “La gran cantidad de inscriptos marcan un récord de convocatoria y hablan a las claras no solo de la importancia...

  • 27 de agosto de 2019
  • Noticias

Jim Spaeth de Sequent Partners: Data del mercadeo multicultural carece de fiabilidad

Jim Spaeth, socio de la consultora Sequent Partners, abordó en la Conferencia AUDIENCExSCIENCE 2019, del Advertising Research Foundation, la abundancia en el uso de data poco precisa al trabajar con los consumidores multiculturales. Sugirió que los conjuntos de data que impulsan las...

  • 11 de julio de 2019
  • Noticias

GUT incorpora a Ignacio Ferioli y Joaquín Cubría como directores generales creativos y socios

La agencia creativa independiente GUT anunció que Ignacio Ferioli y Joaquín Cubría se unirán a la agencia como directores generales creativos y socios, responsables de impulsar la creatividad de la agencia en sus tres oficinas en Miami, San Pablo y Buenos Aires. “Trabajar con Anselmo y Gastón...

  • 10 de julio de 2019
  • Noticias

EXCLUSIVO: Headway asciende a Luis Barragué como su nuevo CEO

Headway anunció el nombramiento de Luis Barragué como nuevo director Ejecutivo. Barragué, un ejecutivo con amplia experiencia especializado en marketing digital, se unió a Headway en 2013. Como COO dirigió las operaciones globales de la compañía, incluyendo iniciativas de tecnología y product...

  • 17 de junio de 2019
  • Noticias

SMW México 2019- Borja Castelar de LinkedIn: Tenemos una audiencia de 13 millones de mexicanos

Borja Castelar, líder de Estrategia de LinkedIn para México y Centroamérica, abrió las conferencias del segundo día del Social Media Week (SMW) México 2019. En su ponencia abordó cómo las habilidades blandas o soft skills serán claves a futuro para alcanzar los nuevos trabajos que van a ...

  • 12 de junio de 2019
  • Noticias

SMW México 2019- Adolfo Cano de Cultura Colectiva: Nuestro gran desafío es no dejar de innovar

El cofundador de Cultura Colectiva, Adolfo Cano, estuvo presente en el Social Media Week México 2019 y abordó la importancia de las historias que hablan de cultura y cómo han crecido generando contenidos basados en inteligencia artificial, de acuerdo a los gustos e intereses de su audiencia. <br...

  • 12 de junio de 2019
  • Noticias

El IAB de Argentina renovó autoridades del Consejo Directivo

El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB) realizó su Asamblea de socios, en la que se eligieron las autoridades del Consejo Directivo para el período 2019/2021. Gervasio Marques Peña, director comercial de La Nación, y Martín Guirado, CEO de IPG Mediabrands y presidente de UM Latin...

  • 03 de junio de 2019
  • Noticias

Gustavo López de VoxFeed: La industria de influencers necesita mayor transparencia

La compañía de influencer marketing, VoxFeed, presentó sus novedades para la industria de influencers en México y la región en torno a la transparencia y nuevas oportunidades para marcas y agencias. “La industria de influencers necesita mayor transparencia, esto p...

  • 30 de mayo de 2019
  • Noticias

Adrián Behr de Smart: Nuestro objetivo es devolverles el control a los medios y a las agencias

Smart celebró su Customer Day este jueves 9 en Ciudad de México. Junto a partners de agencias y medios compartieron con los nuevos miembros del equipo en México y fortalecieron sus alianzas. &nbsp; “Estamos cumpliendo cinco años en México, este es un evento completame...

  • 13 de mayo de 2019
  • Noticias

José Alberto Terán invitado especial en la universidad Babson College

Para festejar los 100 años de Babson College, la Universidad líder global en educación empresarial, se celebró un evento organizado por la generación de MBA llamado Changemakers , dentro del Babson Latin American Forum. José Alberto Terán presentó la charla 40 años en 20 minutos ,...

  • 01 de mayo de 2019
  • Noticias

Adrián Behr de Smart: Seguimos creciendo desde hace ocho años un 30% anual

Para Adrián Behr, Area Manager para Latinoamérica de Smart, esta es una región creativa, donde todos están dispuestos a probar, pero hay una gran falta de conocimiento. &nbsp; “Es importante que las posiciones estratégicas de las compañías tomen decisiones a largo pl...

  • 30 de abril de 2019
  • Noticias

Nace HAN:D: Laboratorio liderado por Melanie Tobal y Coco Olivera

Luego de 5 años trabajando juntos, Coco Olivera y Melanie Tobal crean HAN:D, un laboratorio de ideas con el foco “puesto en la gente”. &nbsp; “ Nuestro foco no está puesto en las marcas, sino en las personas. Vamos más allá del brief y repasamos todos los puntos de con...

  • 23 de abril de 2019
  • Noticias

Carlos Vaca de BBDO México: Siete consejos a los anunciantes para hacer mejores pitches

Carlos Vaca, presidente de BBDO México, compartió siete sugerencias que, según explica, pueden servir a los anunciantes para mejorar sus proceso de licitación y sumar transparencia a la industria publicitaria. 1. Invita pocas agencias. No más de tres. 2. Diles contra quién compiten 3. D...

  • 19 de abril de 2019
  • Noticias

OPINIÓN- Armando Rodríguez de Verizon: Las tres tendencias del marketing digital

El año pasado fue un año colmado de emociones tanto para la industria de la publicidad como para el marketing digital, debido a que presenciamos una serie de cambios que van desde las implicaciones de GDPR impulsadas por la Unión Europea, hasta las nuevas tecnologías emergentes e importantes anu...

  • 17 de abril de 2019
  • Noticias

IAB introduce tecnologías para mejorar transparencia en compras programáticas

El Laboratorio de Tecnología del IAB lanzó para comentarios públicos dos tecnologías destinadas a aumentar la confianza en la cadena de suministro de publicidad digital, específicamente en el lado de la oferta en tiempo real de ofertas y compras programáticas. &nbsp; Se trata de sellers.jso...

  • 16 de abril de 2019
  • Noticias

Scott McDonald de ARF: Es fundamental la medición unificada

La conferencia anual del Advertising Research Foundation (ARF) inició este lunes 15 y se extendió hasta el martes 16 en Nueva Jersey. Contó con un amplio rango de temas e investigaciones sobre la industria, pero la conversación sobre transparencia y la privacidad de data tuvo mucha atención. <br...

  • 16 de abril de 2019
  • Noticias

MediaMath presenta avances en publicidad programática para la TV vía Internet

MediaMath, como miembro de la Junta del Centro de Excelencia de Video Digital del IAB, presenta avances pensados en pro de la transparencia y los estándares de la industria que garanticen una mejor experiencia de usuario. Como primera medida, la oferta de Curated Market para TV de Medi...

  • 04 de abril de 2019
  • Noticias

Guillermo Córdoba de Arcos Dorados Argentina: Para nosotros es un orgullo apoyar a la Superliga y su nuevo formato

McDonald’s anuncia el inicio de su patrocinio al nuevo torneo del fútbol argentino, la Copa de la Superliga, una nueva competencia organizada por la Superliga Argentina de Fútbol. La Copa contará con la participación de los 26 equipos de Primera División, en un formato de eliminación directa...

  • 01 de abril de 2019
  • Noticias

Luis Gaitán de Uber Latinoamérica: Pedimos transparencia en los procesos de licitación

Para Luis Gaitán, director creativo ejecutivo en Uber, los procesos de licitación en la industria publicitaria necesitan avanzar, esencialmente, en transparencia. El ejecutivo enumeró varios aspectos que, explica, deberían decirse: - Deberían decirse claramente las reglas de juego ...

  • 01 de abril de 2019
  • Noticias

Gabriel Richaud de IAB: Estamos evolucionando hacia las marcas directas al consumidor

Gabriel Richaud, director general de IAB México, abrió el ciclo de conferencias del Innovation Day de IAB que se celebró este martes 26 en la Ciudad de México. Con la ponencia ¿Qué es data driven marketing? explicó cómo las marcas directas al consumidor (D2C) son el futuro de la industria....

  • 26 de marzo de 2019
  • Noticias

Google, Whatsapp y Mercado Libre son las marcas más significativas en Argentina según Meaningful Brands de Havas

Havas Group presentó los resultados de la herramienta Meaningful Brands.&nbsp;En Argentina los tres primeros puestos fueron ocupados por empresas digitales: Google, Whatsapp y Mercado Libre, seguidas por empresas de consumo masivo como La Serenísima, Knorr y Arcor, entre otras. &nbsp; ...

  • 20 de marzo de 2019
  • Noticias

Fernando Juárez de MediaMath: Supply chain , la forma de evitar el fraude y aumentar el rendimiento de inversión 

Fernando Juárez, managing director para Latinoamérica en MediaMath, considera que la industria enfrenta el desafío de brindar transparencia y seguridad a compradores y consumidores. Y la solución, explica, comienza por respetar a las audiencias y al tiempo que los marketers maximicen ...

  • 26 de febrero de 2019
  • Noticias

Unilever desarrolla modelo de medición cross-media para marcas

Unilever anuncia la creación de un modelo que ofrece a las empresas una transparencia real del desempeño en los medios, evaluando el alcance y el impacto entre los editores, plataformas y pantallas de manera que se resguarde la privacidad. “Este progreso se logró a través de alianzas con empresa...

  • 25 de febrero de 2019
  • Noticias

César Ahumada de APR: LatAm se ha convertido en un centro de producción importante

APR es una empresa que ayuda a los anunciantes globales a ser más eficientes en sus inversiones en publicidad y producción. César Ahumada, Subject Matter Expert para Latinoamérica de APR, señala que la región es fundamental y se ha convertido en un centro de producción importante. ...

  • 21 de febrero de 2019
  • Noticias

Perla Urquijo de Santander: El brand safety  nos permite mostrar lo que somos como marcas

El panel de Advertising Week LatAm, Donde la oferta satisface la demanda: Unificar el ecosistema de Ad Tech , fue moderado por Gabriel Richaud, director general de IAB México y contó con Eric Tourtel, SVP de Teads Latinoamérica; Perla Urquijo, directora de Mercadeo Digital de Banco Santa...

  • 20 de febrero de 2019
  • Noticias

Sir Martin Sorrell de S4 Capital: Nuestro modelo es claramente un cambio hacia la transparencia y la confianza

Parar Sir Martin Sorrell, presidente de S4 Capital, en el mundo de la publicidad el nuevo modelo de empresa es claramente “un cambio hacia la transparencia y la confianza”, dijo en la Cumbre de Liderazgo IAB en Phoenix. &nbsp; Sorrell explicó que la estrategia de la compañía se enfocó despué...

  • 14 de febrero de 2019
  • Noticias

Accenture: El 62% de los consumidores busca compañías que tengan una posición sobre temas actuales

Accenture realizó un estudio entre 30 mil consumidores, para determinar sus preferencias al momento de interactuar con las marcas. A continuación, los resultados del análisis. El 62% de los consumidores busca compañías que tengan una posición sobre temas actuales, como sostenibilidad, transpa...

  • 14 de febrero de 2019
  • Noticias

Raja Rajamannar de Mastercard nombrado anunciante global 2018 de la WFA

En 12 meses, Raja Rajamannar, CMCO de Mastecard, eliminó el nombre de la marca del logotipo, trabajó dentro de la compañía y con otros en pro de la transparencia digital y lanzó la campaña social Start Something Priceless &nbsp;en 40 países. Ahora se convirtió en el Global Marketer del Año de ...

  • 08 de febrero de 2019
  • Noticias

Laura Forcetti de WFA: Se incrementa la tendencia de pago por desempeño para agencias publicitarias

Según el reporte de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) sobre la remuneración global para agencia, el número de anunciantes que actualmente utilizan tarifas basadas en resultados como principal contrato de remuneración ha aumentado a 28%, un 20% más que en 2011. Mientras que 15% adicional ha ...

  • 07 de febrero de 2019
  • Noticias

César Ahumada de La Fábrica: 2019 es el año de la transparencia

César Ahumada, productor ejecutivo, presidente y fundador de La Fábrica US, considera que las casas productoras hispanas están en desventaja ante sus contrapartes anglosajonas en la persecución de los mejores proyectos del mercado hispano. “Muchos factores caracterizan esta disparidad, como la ca...

  • 06 de febrero de 2019
  • Noticias

Alberto Pardo de Adsmovil comparte las siete tendencias en publicidad móvil para 2019

Alberto Pardo, CEO &amp; fundador de Adsmovil, comparte siete tendencias en publicidad móvil que para él marcarán la pauta en 2019. Videos : Existe una gran oportunidad para los anunciantes, quienes pueden llegar a su público objetivo con videos interactivos, en alta definición y sin ti...

  • 31 de enero de 2019
  • Noticias

Unilever llama a unirse a la iniciativa de medición en medios

Un llamado ha lanzado Unilever a marcas, plataformas y editores para unir esfuerzos y crear un sistema de medición que permita a los anunciantes medir en relación a sus campañas: audiencias y sus reacciones, impacto general y sostenido en el corto, mediano y largo plazo en medios digitales, de telev...

  • 30 de enero de 2019
  • Noticias

Mediamath: 2019 será el año del consumidor en la publicidad digital

MediaMath realizó su análisis de la industria digital y lanzó su proyección de tendencias para esta industria en 2019, espacio donde el centro estará en el consumidor, a través del uso de nuevas tecnologías y la protección de su identidad mediante nuevos marcos regulatorios como el Reglamento Genera...

  • 29 de enero de 2019
  • Noticias

Mayra Contreras de Teads: La confianza comienza con un nombre es la primera campaña digital de LatAm que utiliza activación de voz

La directora general de Teads para México, Mayra Contreras, compartió los excelentes resultados que tuvo su última campaña para Uber: La confianza comienza con un nombre . “Teads es la plataforma de medios global más grande que existe y Uber es uno de nuestros clientes. Una compañía sí...

  • 28 de enero de 2019
  • Noticias

Fernando Juárez de Mediamath: Hemos sido reconocidos por el liderazgo en temas que están transformando la industria

A unos años de la llegada de MediaMath a Argentina, el mercado programático en el país es uno de los que presenta mayor desarrollo en América Latina, junto con Brasil y México. La oficina local de Mediamath cuenta entre sus clientes a marcas como P&amp;G, Dell e IBM, experiencia que le ha per...

  • 22 de enero de 2019
  • Noticias

Philip Perez de la Cámara Argentina de Anunciantes: No contamos con las herramientas para medir las audiencias fragmentadas

Philip Perez, presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA), señaló que como Cámara y como industria buscan mirar a largo plazo y que la comunicación funcione. &nbsp; “No importa el formato sino que sea eficiente, transparente y ético, y por eso seguimos apoyando al Conse...

  • 18 de enero de 2019
  • Noticias

MediaMath: El 2019 será el año del consumidor en la publicidad digital

MediaMath realizó su análisis de la industria digital y lanzó su proyección de tendencias para 2019, año que estará centrado en el consumidor, a través del uso de nuevas tecnologías y la protección de su identidad mediante nuevos marcos regulatorios como el Reglamento General de Protección de Datos ...

  • 16 de enero de 2019
  • Noticias

WFA implementa nuevos nombramientos y cambios claves

Para alentar la adopción de las medidas establecidas en su Carta Global de Medios, la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) está desarrollando cambios en su estructura que incluyen nombramientos y cambios de estructura claves dentro de la federación. &nbsp; La Carta Global de Medios de WFA...

  • 15 de enero de 2019
  • Noticias

MediaMath: México es uno de los mercados con mayor crecimiento en Latinoamérica

A unos años de la llegada de MediaMath a México, el mercado programático en el país es uno de los que presenta mayor desarrollo en América Latina, junto con Brasil y Argentina, con un alto dinamismo en la compra y análisis de big data, con la cual las empresas pueden dirigir mucho más efectiv...

  • 09 de enero de 2019
  • Noticias

Bertrand Cocallemen de Teads: 2019 tiene riesgos y grandes oportunidades para anunciantes

Para Bertrand Cocallemen, director creativo global de Teads, la publicidad ha cambiado en una escala macro en el último año, por lo que se necesita hacer un balance de lo que sucedió e identificar lo que está a la vuelta de la esquina. “Al final del día, creo que 2019 verá tanto algunos riesgos como...

  • 08 de enero de 2019
  • Noticias

RPA Media Place se disuelve

Los cuatro socios de RPA Media Place, empresa de compra programática argentina, anunciaron la disolución de la compañía a partir del primero de enero de 2019. Guillermo Campanini, de Viacom Telefe, Jorge Fontevecchia, de Editorial Perfil, Daniel Hadad de Infobae, y Guillermo Rivaben de La Nación, to...

  • 28 de noviembre de 2018
  • Noticias

Jorge Chávez de Cadreon & Reprise : La compra programática es conveniente para nuestros clientes

Jorge Chávez, Managing Director de Cadreon &amp; Reprise Latinoamérica, compartió sobre el éxito que ha obtenido la agencia con todos los nuevos capabilities que asumieron con Reprise&nbsp;este año. “Ahora abarcamos desde subasta hasta creación y desarrollo de contenido, modelos...

  • 26 de noviembre de 2018
  • Noticias

Manuel Cano de Montalvo Media: Los anunciantes deben echar mano de la tecnología y ser muy críticos en cuanto a mediciones

Manuel Cano, Managing Director de Montalvo Media, explicó que la industria de medios alrededor del mundo ha tenido una crisis de credibilidad por temas de viewability , transparencia y brand safety. En Montalvo Media han enfrentado este tema a través de un join venture con...

  • 15 de noviembre de 2018
  • Noticias

Cannes Lions 2019 identifica ocho temas clave

Luego de consultar con más de mil líderes de la industria para comprender los problemas más importantes del mercadeo creativo en la actualidad, los organizadores del Festival internacional Cannes Lions 2019 identificaron ocho temas claves. Estos temas brindarán a los asistentes la información necesa...

  • 09 de noviembre de 2018
  • Noticias

Marcelo Liberini de Caracol TV: Los medios deben estar alineados con las expectativas de sus anunciantes

En el marco del foro “Mitos y verdades del 360º” en la primera jornada del festival ElDorado, Marcelo Liberini, VP Digital de Caracol TV, señaló que si bien la industria de los medios atraviesa cambios evidentes en su forma de monetización, hoy la intensión e inversión publicitaria sigue siendo la m...

  • 06 de noviembre de 2018
  • Noticias

Juan Vallejo de FOX: Trabajo conjunto entre  frenemies

En el marco de FOMLA 2018, Juan Vallejo, EVP Commercial Partnerships en FOX Networks, moderó el panel “The new relationship: How tech companies and media owners are building strategic partnerships” en el que Juanjo Duran, Head of Spanish Speaking Americas de YouTube &amp; Google Play, Rafael Lopez d...

  • 04 de noviembre de 2018
  • Noticias

Eric Tourtel: El futuro de los videos pasa por pantallas pequeñas y móviles

Eric Tourtel, SVP de Teads, puso de manifiesto la necesidad de que la industria del marketing y la publicidad se adapten a las nuevas tendencias de los mercados, que pasan por una pantalla celular, pequeña y vertical. “El futuro de los videos pasa por pantallas pequeñas y móviles” sostuvo...

  • 01 de noviembre de 2018
  • Noticias

Toyota avanza en detectar fraude en compra de avisos digitales con tecnología blockchain

El aumento de 21% en las visitas al sitio web de Toyota en comparación con compras de anuncios similares realizadas sin el análisis blockchain del grupo Lucidity, tras una prueba piloto de tres semanas convenció a la compañía automotriz de extender el contrato con esta empresa. &nbsp; ...

  • 17 de octubre de 2018
  • Noticias

ANA invita a los anunciantes estafados a colaborar con la investigación de medios del FBI

La Asociación Nacional de Anunciantes (ANA) informó a sus miembros que el FBI está investigando la compra de medios y las prácticas de agencias de medios de EE&nbsp;UU, una movida que puede ocasionar olas en la industria y agilizar las demandas de transparencia que exigen los anunciantes. Bob Liodic...

  • 11 de octubre de 2018
  • Noticias

Las marcas globales crean U7 para limpiar el marketing digital

Al menos tres de las principales agencias se unieron para formar U7, una nueva organización que apunta a limpiar el marketing digital. “Queremos demostrar que adtech puede alcanzar un estándar más alto de apertura y honestidad” dijo Norm Johnston, CEO de Unruly, mercado de videos de pr...

  • 10 de octubre de 2018
  • Noticias

El Digital Experience Audit  es un producto propio, interno y diferenciador

Reprise, la unidad integral de performance para marketing de medios a nivel global, continúa desarrollando impulso y agitando la industria con el lanzamiento del producto más importante en la historia de la empresa: el DXA (Digital Experience Audit). Al ser un producto interno, ...

  • 09 de octubre de 2018
  • Noticias

Ignacio Sánchez Zinny de IMS expone nuevas tendencias en el mercadeo con influencers

Ignacio Sánchez Zinny, senior Marketing Director de IMS, compartió su visión sobre las nuevas tendencias en el marketing de influencers. El ejecutivo destacó cinco temas claves para esta herramienta de mercadeo: influencers always-on , enfoque multiplataforma, métricas, tr...

  • 02 de octubre de 2018
  • Noticias

Leónidas Rojas de comScore: Desde mi nuevo lugar espero promover la transparencia en el ecosistema digital

Leónidas Rojas será el responsable de la estrategia de la compañía en esta región a partir de octubre de 2018. Marcos Christensen emprenderá nuevos desafíos profesionales luego de siete años de experiencia en la industria de medición de audiencias digitales. “Durante su tiempo en comScore, Ma...

  • 26 de septiembre de 2018
  • Noticias

MediaMath: El 90% de marketers saben que deberían poner primero a los consumidores pero solo la mitad lo hace

En un llamado mundial a un mayor respeto a la privacidad del consumidor y experiencias publicitarias relevantes, un nuevo reporte de Econsultancy patrocinado por MediaMath, demuestra que los marketers comprenden la importancia comercial de centrarse primordialmente en la experiencia del consu...

  • 24 de septiembre de 2018
  • Noticias

Investigación de Sizmek: 4 de cada 10 marcas se han anunciado en sitios web inseguros

El último estudio de Sizmek, Marketers Survey Results 2018: An Insider’s Look at Media, Brand Safety, and Partnerships, descubrió que cuatro de cada 10 marcas se han anunciado en sitios web inseguros. Los dilemas entre alcance vs. relevancia, seguridad de marca vs. desempeño, sofisticación te...

  • 18 de septiembre de 2018
  • Noticias

Lili Gil Valletta de CulturIntel: La IA y la big data son fuerzas que pueden ser utilizadas para el bien

La CEO y cofundadora de CulturIntel, Lili Gil Valletta, presentó en el Media for Social Impact Summit 2018 en las Naciones Unidas su ponencia Data for Good . “Vivimos en una era en la que las investigaciones continúan confirmando que las generaciones más jóvenes y sobre todo l...

  • 14 de septiembre de 2018
  • Noticias

El festival Lux Awards confirma los jurados de su segunda edición en Ecuador

Fernando Vega Olmos será el presidente de Jurado del evento que este año se llevará a cabo en la Casa de la Música, en la ciudad de Quito. El Festival de innovación, comunicación y producción ecuatoriano anuncia la nómina de jurados para su segunda edición, que se llevará a cabo en el marco d...

  • 10 de septiembre de 2018
  • Noticias

Eduardo Picazo de Cultura Colectiva: Marketing de contenidos es la vía para llegar a la audiencia joven

Eduardo Picazo, director de Marketing de Cultura Colectiva, aseguró que en mercadeo de contenidos está la respuesta para alcanzar a las nuevas generaciones y justo es el área de mayor desarrollo para los anunciantes en Cultura Colectiva. “Vamos de la mano con el cliente, entendiendo...

  • 05 de septiembre de 2018
  • Noticias

Eduardo Picazo de Cultura Colectiva: Marketing de contenidos es la vía para llegar a la audiencia joven

Eduardo Picazo, director de Marketing de Cultura Colectiva, aseguró que en mercadeo de contenidos está la respuesta para alcanzar a las nuevas generaciones y justo es el área de mayor desarrollo para los anunciantes en Cultura Colectiva. “Vamos de la mano con el cliente, entendiendo...

  • 04 de septiembre de 2018
  • Noticias

Adsmovil obtiene el certificado TAG contra el fraude

Adsmovil obtuvo el TAG Certified Fraud Seal, reconocimiento que entrega el Trustworthy Accountability Group (TAG) a las compañías con altos estándares de seguridad de marca. El reconocimiento destacó la rigurosidad de Adsmovil para combatir el fraude y aumentar la transparencia en el ecosistema publ...

  • 22 de agosto de 2018
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Mobvious destaca en el top 3 de empresas de mercadeo digital para el mercado hispano

Mobvious, la empresa especializada en brindar soluciones de publicidad digital para el mercado hispano en EE&nbsp;UU que fue adquirida recientemente por Prisa Brand Solutions, destaca como una las redes con mayor alcance en el mercado hispano de EE&nbsp;UU. Según la publicación de Ad A...

  • 17 de agosto de 2018
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Tami Kim de Darden School of Business: Consumidores son cada vez más conscientes del targeting de anunciantes

Investigadores de Harvard Business School, Darden School of Business de la Universidad de Virginia e IESE Business School realizaron un estudio conjunto donde se demostró que los consumidores se están volviendo cada vez más conscientes de las formas en que están siendo abordados por los anunciantes,...

  • 31 de julio de 2018
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Robert Tas de McKinsey: La nueva realidad del mundo es confiar pero verificar

La naturaleza de la relación entre las marcas y las agencias está experimentando un cambio permanente, y la transparencia es un factor clave de ese cambio. La nueva realidad del mundo que estamos viendo es confiar, pero verificar. “Debes tener la disciplina, los protocolos y las herramientas para ha...

  • 26 de julio de 2018
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Susan Wojcicki de YouTube: Aumenta cantidad de usuarios que ve nuestra plataforma en pantallas de TV

Susan Wojcicki, CEO de YouTube, informó en un comunicado que en el corte de la mitad de 2018 YouTube cuenta con 1.900 millones de usuarios conectados que llegan a la plataforma cada mes. “Si bien la tecnología móvil es una de las formas más populares en que los fanáticos disfrutan del conten...

  • 25 de julio de 2018
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Chris Wilson de comScore: Necesitamos replantear fundamentalmente el acercamiento a la planificación de medios

El CRO de comScore, Chris Wilson, compartió su visión de la industria televisiva y de ad sales ante las preventas 2018. Términos como plataformas cruzadas, cambio de horario y compra basada en audiencias han liderado la conversación de la industria en estos encuentros de ventas de inventario ...

  • 25 de julio de 2018
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World Federation of Advertisers: Los anunciantes globales exigen reforma del ecosistema publicitario digital

En oportunidad de que la World Federation of Advertisers (WFA) realizara en Tokio su reunión anual con la participación de Philip Perez, titular de la Cámara Argentina de Anunciantes y VP Regional para América Latina de dicha Federación, se publicó una Carta Global de Medios ( Global Media Charter...

  • 23 de julio de 2018
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Initiative se encargará de la planificación y ejecución para CMPC TISSUE

La agencia de Medios Initiative ganó la cuenta de CMPC para Latinoamérica. Se encargará de la planificación, compra y ejecución de la estrategia de medios masivos de publicidad para las marcas de CMPC Tissue, La Papelera de Plata, Productos Tissue del Perú, Industria Papelera Uruguaya, Melhoramentos...

  • 23 de julio de 2018
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Bob Liodice de ANA: La nueva plantilla de contrato de medios es más completa que la original

La Asociación Nacional de Anunciantes (ANA) actualizó su plantilla de contratos con agencias de medios para los anunciantes. Ahora incluye nuevas previsiones y definiciones revisadas con la intención de aumentar la transparencia entre clientes y agencias. “Mientras que se ha alcanzado un p...

  • 11 de julio de 2018
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Antonio Lucio de HP: Las marcas ya no pueden evitar ser parte de la conversación sobre transparencia

Tras el escándalo en Facebook por la filtración de datos de 87 millones de usuarios recolectados por la consultora política Cambridge Analytica, el jefe global de mercadeo y CCO de HP, Antonio Lucio, dijo que “las marcas ya no pueden evitar ser parte de la conversación sobre transparencia, fraude o ...

  • 11 de julio de 2018
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¿Influenciador en Twitter? Su número de seguidores podría bajar por medidas de la compañía

Twitter anunció en su blog oficial que en los próximos días removerá las cuentas bloqueadas de los conteos de seguidores en perfiles de todo el mundo. Como resultado de ello, el número de seguidores de muchos usuarios disminuirá. "En nuestros esfuerzos globales para construir y promover conve...

  • 11 de julio de 2018
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Daniel Sepúlveda de Mediamath:  Consumer First  es el tipo de mercadeo digital que toda la industria ama

Daniel Sepúlveda, VP de Relaciones Gubernamentales Globales en MediaMath, compartió su concepto frente a la filosofía “ Consumer First ”, el el marketing digital que, según explica, todo el mundo ama. Para el ejecutivo es importante adoptar la filosofía “Consumer First ”, pa...

  • 25 de junio de 2018
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Unilever vetará a influenciadores que compren seguidores

En el festival Cannes Lions, Unilever anunció que como parte de su política a favor de más transparencia y contra el fraude digital, no trabajará con influenciadores que compren seguidores. Aunque la compañía no especificó cómo determinará esto, informó que usará herramientas y estará en estrecho co...

  • 19 de junio de 2018
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Miguel González: La IA permitirá cerrar brechas de desigualdad social en México

Miguel González, profesor e investigador del Tecnológico de Monterrey en Ciencias de la Computación y presidente de la Sociedad Mexicana de Inteligencia Artificial, realizó una ponencia durante el Social Media Week México 2018, titulada Inteligencia artificial desde México . La confe...

  • 13 de junio de 2018
  • Noticias

Gabriel Richaud de IAB México: Pauta en plataformas digitales crece a doble dígito

Gabriel Richaud, director general de IAB México, participó en Social Media Week con su ponencia Marketing en la era de los datos , donde explicó como el modelo del mercadeo tradicional se agotó para dar paso a una transformación total en las formas de buscar información, a través de una relaci...

  • 11 de junio de 2018
  • Noticias

Alberto Pardo de Adsmovil: Cumplimos con todas las leyes de protección de privacidad

Alberto Pardo “Banano”, CEO y fundador de Adsmovil, destacó que esta edición de la Conferencia Anual CMC ha sido de gran nivel. “Sí siento que es la verdadera voz del mercado hispano, aquí están quienes toman las decisiones y orquestan las ideas” explicó. A raíz de la alianza con Ad Colony ...

  • 08 de junio de 2018
  • Noticias

Andrew Polsky de Adsmovil: Las marcas están migrando a publicidad programática

En la actualidad hay un cambio de las marcas de publicidad directa en móvil a programática, según explica Andrew Polsky, CRO de Adsmovil. “Las marcas quieren llegarle a más gente en escala, pero desde un lugar de eficiencia de costos, así que en vez de ser directos están haciendo programática qu...

  • 08 de junio de 2018
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CAMINO A CANNES LIONS- Aldo Quevedo de Richards/Lerma: Las compañías que demuestren más respeto al consumidor marcarán el futuro de la industria

Para Aldo Quevedo, director creativo principal de Richards/Lerma, atrás quedaron los tiempos de la comunicación vacía y llena de gimmicks para que la gente recuerde una marca sobre la competencia. “Las compañías que demuestren más respeto por la gente que compra sus productos o servicios,...

  • 05 de junio de 2018
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Luis Resola de Teads: Garantizamos una experiencia publicitaria limpia

El director de Publishing de Teads, Luis Resola, se ha asegurado de que los anunciantes sepan que al pautar con Teads cuentan con seguridad para sus marcas. “Garantizamos una experiencia publicitaria limpia, tanto para los consumidores como para los anunciantes y editores. Hemos asumi...

  • 30 de mayo de 2018
  • Noticias

Diego Terán de Diafano: Los fundamentos que regulaban las relaciones entre anunciantes y agencias de medios son obsoletos

Dos empresas de consultoría de medios, Diafano Consulting e ID Comms, forman una alianza para ofrecer un servicio único en América Latina. Esta colaboración estratégica surge de la necesidad de brindar a los anunciantes una forma más eficiente y transparente de trabajar con sus agencias y medios. <b...

  • 28 de mayo de 2018
  • Noticias

IAB: El promedio de adblocking en los medios miembros del IAB Argentina es menor al 8%

IAB Argentina implementó una iniciativa para medir el porcentaje de adblocking que poseen los sitios socios de la institución. Los medios locales instalaron un script enviado por el IAB de EE&nbsp;UU para contar con información precisa sobre el porcentaje de adblocking e...

  • 21 de mayo de 2018
  • Noticias

Sarah Armstrong de McKinsey: Los rebates siguen siendo parte clave del negocio

Sarah Armstrong, socia de McKinsey &amp; Company, habló sobre el lugar que ocupan los descuentos sobre ventas ( rebates ) dentro del ecosistema de la publicidad digital, durante la Conferencia de Gerencia Financiera Publicitaria 2018 de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA). Armstrong exp...

  • 14 de mayo de 2018
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