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economía


Las apps de salud fueron las protagonistas pospandemia en el 2.° Smart Health LatAm Summ

Las apps en el mercado de salud se han posicionado y favorecido el ecommerce . Así lo explicaron varios expertos en el 2.° Smart Health LatAm Summit – Congreso virtual que reunió a líderes del sector para discutir la adopción de las nuevas tecnologías impactando la transformación digital en ......

  • 18 de octubre de 2021

Festival ElDorado regresa a la presencialidad en su décima edición para premiar lo mejor de las industrias creativas

El Festival ElDorado anunció su regreso a la presencialidad para enaltecer lo mejor de las industrias creativas y discutir y compartir los aprendizajes que la pandemia dejó al sector. “Festival ElDorado regresa una vez más, y en esta ocasión recargado de ideas y proyectos que quieren continua......

  • 13 de octubre de 2021

Sergio López de AVE: La cultura empresarial en México debe apreciar que la publicidad es una herramienta estratégica

La Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), el Consejo de Investigación de Medios (CIM) e IAB México presentan por segunda vez el Estudio Valor Total Media 2021, con datos recabados de 2017 a 2020 con el objetivo de construir indicadores unificados sobre la evolución de la pauta total a......

  • 08 de octubre de 2021

Claudia Romo-Edelman de We Are All Human: EE UU es multirracial

La inclusión debe estar en el centro de la misión y los valores de cada marca, así como de cada iniciativa de marketing . Así coincidieron Claudia Romo-Edelman, fundadora de We Are All Human, y Gonzalo Del Fa, presidente de GroupM Multicultural, en el Brandweek.   ‟El resultado del censo no ......

  • 04 de octubre de 2021

Fantástica y la marca Nuestra Siembra son los más premiados en Effie Ecuador 2021

Con 2 oros, 1 plata, 1 bronce y el codiciado Gran Effie, Fantástica se convirtió en la agencia más premiada en los Effie Awards de Ecuador 2021. Se llevó a cabo una nueva edición de Effie Awards Ecuador y Fantástica, la agencia independiente liderada por Daniel Bermúdez y Daniel Osorio, fue la más ......

  • 04 de octubre de 2021

Luciana Salazar de Teads: Para 2023 la inteligencia programatica representará el 63% de gastos en las pantallas digitales de LatAm

Luciana Salazar, VP Business Development de Teads Latinoamérica, conversó sobre programmatic en el marco de Contenidos y Reflexiones de la 15.ª edición de FePi y recordó que es la ola disruptiva más fuerte de los últimos diez años en el ecosistema digital, ya que a su juicio cambió mayoritari......

  • 01 de octubre de 2021

Juan Pablo Jurado de Wunderman Thompson LatAm: Nuestro objetivo es ampliar la base júnior y recapacitar al talento sénior

Juan Pablo Jurado, CEO de Wunderman Thompson LatAm, considera que el covid-19 agilizó la siguiente etapa de la revolución digitial. ‟La adopción forzada de la tecnología para poder continuar con todas las actividades diarias se extendió a más segmentos, a más industrias, a más personas y aceler......

  • 30 de septiembre de 2021

El ecosistema de las apps va en aumento: salud, fitness, negocios y educación son las que predominan

A casi un año y medio de haber comenzado la pandemia, el uso de los dispositivos móviles ha evolucionado y su consumo sigue siendo alto a nivel mundial. Esta consolidación se da gracias a la incorporación de los nuevos hábitos de uso de las aplicaciones, ya sea para entretenimiento o trabajo.  ......

  • 29 de septiembre de 2021

Pablo Miró de Zubi: El rol mas esencial que tenemos es transmitir nuestro entendimiento cultural del segmento a los clientes

“El Censo 2020 sigue demostrando que el mercado hispano es el motor del crecimiento de la economía de EE UU. A lo largo de las últimas décadas, y luego de cada censo, hemos visto cómo los resultados dan prueba de esto” resume Pablo Miró, VP para crecimiento de marketing de Zubi, sobre los nue......

  • 29 de septiembre de 2021

Flavia Rosario de Waze LatAm como jurado en FIAP 2021: Este año las campañas traducen la disrupción por covid

“Es importante que las piezas muestren y expliquen cómo la iniciativa impulsó el impacto en el negocio y qué tan consistentes con el valor y propósito de la marca fueron la idea y la ejecución” explica Flavia Rosario, Head of Consumer & Partnership Marketing Waze in Latin America, como jurad......

  • 28 de septiembre de 2021

Christine Adam del Festival of Media Latin America Awards: Las campañas de este año han sido de las más creativas e innovadoras 

México, Brasil, Argentina, EE UU y Colombia lideran la mayoría de las entradas en toda la región en la edición 12.ª del Festival of Media Latin America Awards. Los resultados muestran a Initiative preseleccionada 29 veces en ocho oficinas, mientras que la agencia hermana UM fue preseleccionada ......

  • 24 de septiembre de 2021

Natalie Boden de BODEN: Es un sueño hecho realidad poder trabajar con una marca como PepsiCo

BODEN se convierte en el primer socio de PepsiCo para lanzar una nueva plataforma de negocios hispana.   “Para BODEN es un sueño hecho realidad poder trabajar con una marca como PepsiCo, una marca tan importante a nivel mundial y con un enorme compromiso con la comunidad hispana. Nos sen......

  • 23 de septiembre de 2021

NBCUniversal en asociación con HOPE y Victory presentan El pulso de las latinas: campeonas del cambio

NBCUniversal presentó una encuesta nacional en profundidad de la comunidad de mujeres latinas, diseñada para tener ideas más claras sobre sus perspectivas actuales en un momento crítico en la historia de EE UU. Realizada en asociación con Hispanas Organizadas por la Igualdad Política (HOPE, p......

  • 23 de septiembre de 2021

Consejo Consultivo de los Effie Awards 2021 en #PRODUprimetime: Necesitamos un pensamiento global y actuar local

“Los negocios están para dar resultados. La publicidad necesita una dosis de estrategia y evidentemente de creatividad, pero una creatividad enfocada en dar resultado” advirtió Sergio López, presidente ejecutivo de Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) en entrevista en  #PR......

  • 14 de septiembre de 2021

Juan Carlos Ortiz de DDB Latina: EE UU de América es un país de carácter multicultural

Para Juan Carlos Ortiz, Creative Chairman de DDB Americas y presidente & CEO de DDB Latina, el poder latino ha demostrado ser el foco más emergente del país, una nueva energía y componente vital de su ADN. En una columna titulada Estados Unidos Latinos de América en el diario colombiano E......

  • 10 de septiembre de 2021

BODEN se convierte en el primer socio de PepsiCo para lanzar una nueva plataforma de negocios hispana

BODEN, una agencia de comunicaciones de propiedad hispana, consigue a PepsiCo como cliente para encabezar los esfuerzos creativos y de relaciones públicas de su nueva plataforma plurianual destinada a fortalecer las pequeñas empresas de propiedad hispana. BODEN es responsable de la identidad de la m......

  • 10 de septiembre de 2021

Alberto Pardo de Adsmovil en FePi sobre la eliminación de las cookies: Tendremos soluciones mejores que las de hace 15 años

Alberto Pardo, CEO de Adsmovil, conversó sobre los cambios en la privacidad de los usuarios móviles ante la desaparición de las cookies de terceros, al igual que el panorama que le espera a la publicidad digital en el marco de Contenidos y Reflexiones en la edición 15.ª de los FePi, donde PRODU es......

  • 31 de agosto de 2021

Mónica Rumbea y John O’Hare de Venus y la Tierra: La riqueza de la pluralidad es una ventaja que decidimos aprovechar al máximo

Recientemente nació Venus y la Tierra, una agencia pensada a partir de la necesidad de abordar sin tapujos la lucha por la igualdad de género desde la industria de la comunicación. Sus fundadores, Mónica Rumbea y John O’Hare, compartieron los detalles de esta iniciativa: ¿Cómo, desde la publicidad, ......

  • 17 de agosto de 2021

Grupo Muchnik nombró a Gabriel Antonielli como nuevo director de Muchnik Media

Con más de 12 años de experiencia en el ámbito público y privado, Antonielli toma su nuevo rol tras desempeñarse previamente como Project Leader. Grupo Muchnik continúa consolidando su management team y suma a Gabriel Antonielli como director de Muchnik Media, con el objetivo de fortalecer el ......

  • 11 de agosto de 2021

Banca digital: radiografía de un fenómeno que alcanza a 40 millones de personas en México

Iván Marchant, VP de Comscore para Latinoamérica Norte, analiza el fenómeno de la Banca Digital en México. Según explica, el comportamiento de los consumidores se vio rotundamente afectado durante el 2020, tanto en el plano físico como digital. Este año se empiezan a vislumbrar los cimientos de la n......

  • 09 de agosto de 2021

El ecommerce y el video online impulsarán la recuperación de la inversión publicitaria global un 11% este año

La inversión publicitaria global crecerá un 11,2% en 2021, impulsada por una demanda excepcional de publicidad en ecommerce  basada en performance  y publicidad de marca en video online , según las últimas previsiones de inversión publicitaria de Zenith. La inversión publicitaria totali......

  • 06 de agosto de 2021

Pasaporte Vacunación: La iniciativa de empresas ecuatorianas para frenar la pandemia

Las empresas privadas y el Gobierno de Ecuador se unen para lanzar un plan de beneficios a los ya vacunados. Con el objetivo de frenar el covid-19 y contribuir con el proceso de vacunación, desde Inbev Ecuador lanzaron “Pasaporte Vacunación”, una iniciativa que cuenta con el respaldo del Gobierno, ......

  • 04 de agosto de 2021

Nace UNEMEC el gremio de las comunicaciones

Los constantes desafíos que enfrenta la industria de la comunicación, y la necesidad de contar con un vocero que represente de manera integral e incluyente a todas las empresas de este clúster, impulsaron la creación de Unemec, la Unión Nacional de Empresas de Marketing Estratégico y Comunicac......

  • 03 de agosto de 2021

Angélica Escrucería de Wunderman Thompson LatAm: Nuestra esperanza es que Fund Femme pueda ser parte del cambio

Fund Femme es una nueva base de datos global de mujeres y empresas de propiedad no binaria, lanzada por Wunderman Thompson para abordar la desigualdad de género en la economía. A pesar de constituir el 50% de la población y tener el 80% del poder adquisitivo, las mujeres solo representan el 33% d......

  • 02 de agosto de 2021

Ingrid Avilés Ahued es la nueva Country Manager de Waze México

Waze anunció que Ingrid Avilés Ahued fue nombrada Country Manager de Waze México. La nueva directora ocupaba hasta el momento el cargo de directora de Waze Carpool México y Alianzas Estratégicas. Avilés Ahued estará al frente de la oficina del país y liderará las alianzas comerciales de la trans......

  • 28 de julio de 2021

Thor Borresen de Bavaria Colombia: El aspecto diferencial de Tienda Cerca es su fuerte sentido de innovación y de transformación social

Colombia se consolida en el panorama creativo global gracias a su cultura laboral y a la consistencia en grandes festivales como Cannes Lions. En 2021, Tienda Cerca , la campaña desarrollada por DraftLine Bogotá, se alzó con el Grand Prix en Creative eCommerce Lions, una categoría en la que, tr......

  • 27 de julio de 2021

La inteligencia artificial jugará un papel clave en la reactivación económica en México, según Hanwha Techwin

Datos del Índice General de Actividad Económica (IGAE) revelan que la economía en México presentó un repunte del 21,4% con respecto a abril de 2020, mientras que el comercio y los servicios tuvieron un avance del 0,3% en medio de la reapertura de actividades. En este contexto, según  Hanwh......

  • 26 de julio de 2021

Visa es más que una empresa de tarjetas de crédito y quiere que el mundo lo sepa

La empresa se está reintroduciendo como una red en la que todos y cada uno pueden formar parte de la economía digital global. La nueva identidad de marca, construida en colaboración con Mucho, está diseñada para simbolizar el cambio. La creatividad de televisión, video y digital/OOH presenta a pers......

  • 21 de julio de 2021

Wunderman Thompson lanza Fund Femme para apoyar a las mujeres y a las fundadoras de empresas no binarias

Wunderman Thompson lanzó Fund Femme, una base de datos mundial de empresas propiedad de mujeres y personas no binarias, para ayudar a combatir la desigualdad de género en la economía. A pesar de constituir el 50% de la población y tener el 80% del poder adquisitivo, las mujeres solo representan el ......

  • 21 de julio de 2021

HAVAS Argentina anunció la incorporación de María Eugenia Rey Méndez como Chief People Officer

Havas Argentina comunicó que María Eugenia Rey Méndez, quien lideraba el equipo de RRHH en Mercado Libre desde 2017, se incorporó como Chief People Office r. Desde su rol actual, la especialista en recursos humanos tendrá el desafío de acompañar la transformación del negocio, fortaleciendo los pr......

  • 20 de julio de 2021

Mi vida profesional ha sido un viaje fascinante, increíble e inimaginable: Leopoldo Garza en su carta de despedida

A través de una carta, Leopoldo Garza anunció su retiro del grupo WPP y del mundo coporativo, tras 50 años de carrera profesional. Aunque parece una decisión repentina, acotó que fue acordada desde enero de este año.  Por casi 22 años trabajó para WPP; primeros 13 en Ogilvy México como su prim......

  • 16 de julio de 2021

People Media presenta a la nueva generación de consumidores 

El 2020 fue un año donde cambiaron los hábitos y se expandieron las posibilidades de tecnologías y herramientas para simplificar la rutina de las personas. Ante este escenario, People Media desarrolló un estudio sobre los comportamientos del consumo digital durante la pandemia, el cual arrojó que na......

  • 09 de julio de 2021

IAB Argentina, Colombia, Chile, México, Perú y Uruguay presentan Beyond Digital

El Interactive Advertising Bureau (IAB), presentó ante sus socios, aliados estratégicos y medios de comunicación el evento Beyond Digital, un foro regional que sumará por primera vez a los seis capítulos de habla hispana de IAB en Latinoamérica: Argentina, Chile, Colombia, México, Perú y Uruguay. L......

  • 08 de julio de 2021

Bombai: La agencia de experiencias que logró activar marcas de manera segura durante la pandemia en Ecuador

La coyuntura sanitaria supone un gran reto para la industria publicitaria; el impacto económico en varios sectores, el decrecimiento de la inversión y los límites logísticos, están obligando a repensar las estrategias. Pero cómo puede convertirse esta situación en una oportunidad de éxito: el caso d......

  • 05 de julio de 2021

Las marcas icónicas son aquellas que se hacen cargo en los momentos más difíciles: Fabio Baracho de Grupo Modelo sobre el Titanium Lion

Corona se convirtió en la primera marca mexicana en hacerse con un Titanium Lion en la historia del Cannes Lion International Festival of Creativity, gracias a la iniciativa, cocreada con la agencia creativa We Believers, El clásico de la historia . En palabras de Fabio Baracho, VP de marketing ......

  • 29 de junio de 2021

Llega la 6.ª edición del Social Media Day

El miércoles 30 de junio, en el marco dell Día Mundial de las Redes Sociales, se realizará la 6.ª Edición del Social Media Day cuyo tema será “ Content Marketing y Negocios Digitales”. El encuentro online , que se llevará a cabo desde las 5:00pm a 8:30pm, contará con destacados oradores d......

  • 28 de junio de 2021

La palabra clave del festival fue ‘transformación’: Paola Aldaz como jurado en Cannes Lions 2021

Paola Aldaz, Chief Innovation Officer en DDB Latina y jurado en la categoría Creative Business Transformation de Cannes Lions 2021, señala un patrón que para ella se repite en los casos que, tradicionalmente, son presentados por Latinoamérica en el festival. “Creatividad enfocados en cubrir nece......

  • 27 de junio de 2021

El Grand Prix en Creative eCommerce, labor social sin precedentes: Marcel Regis de Bavaria Colombia

La campaña desarrollada por drafLine Bogotá,  Tienda Cerca, recibió el galardón más importante en los premios Cannes Lions 2021 en la categoría Creative eCommerce . La plataforma logró conectar a más de 75 mil tiendas de barrio en Clombia con sus consumidores de manera digital. Marcel Regi......

  • 24 de junio de 2021

Cofundador de Tinder inyectó capital en emprendimiento colombiano

Laika seguirá aportando a la reactivación económica del país a través de un plan en el que proyecta la entrega de 500.000 pedidos diarios para este segundo semestre, lo que llevaría a la generación de al menos 600 empleos directos. La estrategia se implementará tras recibir USD$12 millones durante l......

  • 18 de junio de 2021

La fotógrafa Mary Beth Koeth cierra el ciclo de Nomad Talks con la charla De Porn Moms a David Beckham

Nomad Talks , el ciclo de charlas que organiza M.AD School of Ideas de Buenos Aires, México, Punta Cana, San Pablo y Río, con graduados de las escuelas de la región que trabajan en creatividad fuera de agencias, cierra este segmento con la entrevista a la fotógrafa Mary Beth Koeth, quien trabja p......

  • 17 de junio de 2021

MMA Impact Argentina 2021: Los desafíos y oportunidades de las marcas

La MMA realizó el MMA Impact Argentina, donde los profesionales debatieron acerca de lo que viene en la relación entre marcas y consumidores dentro del contexto tecnológico, conductual y social actual para más de 1.300 espectadores. “Estamos muy complacidos por la diversidad del contenido de valor a......

  • 14 de junio de 2021

Hoy no es mañana, el nuevo podcast del Club de Creativos de España y Correos

Club de Creativos –c de c–, en colaboración con Correos, estrenó Hoy no es mañana , un podcast semanal sobre el consumo en la economía del siglo XXI para mantenerse al día sobre cómo está evolucionando el acto de consumir y el consumidor.   ¿Es posible reconciliar sostenibilidad y desarrol......

  • 09 de junio de 2021

BNN perfila al metaverso como el futuro de la publicidad

La agencia digital BNN hizo referencia a cómo la pandemia ha sido un detonador en el desarrollo de los metaversos y los entornos inmersivos que unen la realidad física y virtual. En un contexto en el que más del 70% de la población estadounidense está conectada a alguna plataforma de metaverso, este......

  • 03 de junio de 2021

El Confidencial se une al portafolio de publishers hispanos de Adsmovil

Adsmovil sigue ampliando su portafolio de publishers e incrementando el alcance de la audiencia hispana, esta vez firmando un acuerdo con El Confidencial , diario digital de mayor referencia entre los ejecutivos y empresarios españoles, y Vanitatis , el complemento ideal con contenido de lifest......

  • 03 de junio de 2021

Estructuramos la compañía con un área muy fuerte en retail, media y content: Fernando Silva de Podean

Podean, agencia global de Amazon y consultora de marketplace , se lanzó recientemente en América Latina con el desafío de robustecer el soporte en la región del retail , un sector que si bien ha crecido notablemente en los últimos años, aún tiene un mercado enorme por capitalizar en la región. Pa......

  • 31 de mayo de 2021

Me parece espectacular saber que ayudamos a tanta gente, ese es el premio: Jessica Apellániz de Ogilvy México

La campaña Victoria 1,8, desarrollada por Ogilvy México para la marca de cerveza Victoria, le ha sido otorgado un wood pencil,  categoría PR, en los premios D&AD, el referente más prestigioso de excelencia creativa en diseño y publicidad. La campaña acumula, hasta el momento, tres metales......

  • 21 de mayo de 2021

Clara y Visa desarrollan una solución para gastos corporativos de empresas

La fintech Clara, en conjunto con la compañía global de tecnología de pagos Visa, anunciaron en México el lanzamiento de la tarjeta de crédito Clara Visa Infinite Empresarial, la cual ofrece una solución de pago segura, flexible y conveniente para ayudar a las empresas a impulsar su crecimiento y ......

  • 14 de mayo de 2021

Santiago Perincioli de ViacomCBS: Momento perfecto para que Un pequeño gran viaje en 48hs se potencie en la pantalla de Telefe

WarnerMedia producirá la cuarta temporada de Un pequeño gran viaje en 48hs , que a diferencia de ediciones anteriores se estrenará en Telefe con repetición en un formato multipantalla por TNT, TNT Series y TBS. También estará disponible en Pluto TV. El programa, que comienza sus grabaciones en jun......

  • 13 de mayo de 2021

IAB: La publicidad en podcasts superará los US$1B este año

La publicidad en podcasts en EE UU está preparada para crecer tanto en los próximos dos años como en toda la década pasada, según un estudio de ingresos de podcasts realizado por PwC para IAB, publicado durante el Podcast Upfront de la asociación el miércoles. Los ingresos publicitarios de......

  • 12 de mayo de 2021

L’ATTITUDE 2021 reunirá a líderes empresariales y pone el enfoque en la economía dominante liderada por la cohorte latina en EE UU

L'ATTITUDE, el principal evento empresarial y económico de EE UU, enfocado en la nueva economía convencional, celebra su cuarto año más fuerte que nunca, ofreciendo una experiencia presencial, a llevarse a cabo entre el 29 de septiembre y el 2 de octubre de 2021 en San Diego, California. L'ATTI......

  • 12 de mayo de 2021

En Latinoamérica, la persona promedio tiene 9,3 cuentas en redes sociales, ahí está el desafío de las marcas: Mediabrands/IPG Media Lab

La unidad de investigación en innovación del grupo Mediabrands, IPG MediaLab, publicó “Con ímpetu hacia el futuro” un booklet , escrito por Dante Leví Bautista de Initiative México, y Sebastián González-Rubio, de Unilever México. Este documento resume en cuatro puntos las tendencias de los cambios ......

  • 04 de mayo de 2021

Medios tradicionales son la fuente principal para informarse sobre la pandemia para la generación Z y Millennials: Wunderman Thompson

En una investigación desarrollada por la Universidad de Melbourne y Pollfish, la agencia Wunderman Thompson, con la colaboración de la Organización Mundial de la Salud (OMS) para conocer acerca de la interacción en la crisis digital entre la generación Z y Millennials durante la pandemia a nivel ......

  • 03 de mayo de 2021

LG Electronics y Planta lanzan la primera producción audiovisual carbono neutral de Latinoamérica

La agencia nómade digital Planta presenta Smart Life, Smart Choices , desarrollada para el departamento de línea blanca de LG Electronics. Se trata de la primera campaña digital enfocada en sustentabilidad realizada en Chile, en la que en el proceso de producción se tomaron decisiones para reducir ......

  • 28 de abril de 2021

VMLY&R México y Save the Children lanzan campaña para visibilizar y prevenir el trabajo infantil

Con la campaña #NiñezLibreDeTrabajo, VMLY&R México y la organización internacional Save the Children suman esfuerzos para generar conciencia sobre la situación del trabajo infantil en el país. En el marco del Día Mundial contra la Esclavitud Infantil, el pasado 16 de abril, lanzaron una serie d......

  • 23 de abril de 2021

Pasamos del concepto de planners a un modelo de arquitectos de decisión: Alejandro Trípoli de 121 Perú

En la búsqueda de eficiencia en la comunicación publicitaria, la industria del marketing necesita darse un respiro hacia nuevas perspectivas que vayan más allá del efímero concepto de “lograr el mensaje adecuado”. Desde 121 Perú, proponen una mirada que apunta a resultados de negocio a través de l......

  • 21 de abril de 2021

Colombia será el país con mayor crecimiento de la región en la industria del marketing digital: RD Station

Según el nuevo Growth Lead de RD Station, Andrés Londoño, para nadie es un secreto que la pandemia aceleró la democratización digital en Colombia, en consecuencia, los hábitos de consumo online se afianzaron y la inversión en marketing digital se convirtió en una obligación, incluso, en sect......

  • 14 de abril de 2021

Alianza entre FIAP y Locoto ayudará a construir la historia publicitaria de Bolivia: Kato Asato

Tras el acuerdo entre Locoto Publicitario —el encuentro publicitario más importante de Bolivia— y el Festival Iberoamericano de Creatividad, los ganadores de la última edición de este evento local podrán acceder directamente como finalistas FIAP 2021. Kato Asato, director regional de la escuelita d......

  • 13 de abril de 2021

Principales medios siguen siendo los mejores para consultar información relacionada con el covid-19 según los gen Z y millennials

Wunderman Thompson, la Universidad de Melbourne y Pollfish en colaboración con la Organización Mundial de la Salud (OMS) lanzan un estudio global sobre la interacción de crisis digital entre la generación Z y los millennials . El estudio internacional encuestó a 23.500 ciudadanos en 24 países (A......

  • 11 de abril de 2021

Las apps de videojuegos y entretenimiento tienen el mayor crecimiento: Facebook y Adjust

Adjust, la plataforma global de marketing de aplicaciones, publicó su segundo informe global Mobile App Growth en colaboración con Facebook. El informe muestra el crecimiento de las aplicaciones y las tendencias de retención durante 2020, y demuestra la resiliencia extraordinaria de la eco......

  • 08 de abril de 2021

La combinación natural de talento da más soluciones creativas: Iván Calle de Zubi

Iván Calle, VP Executive Creative Director de Zubi, opina que las marcas deben llegarle al público hispano reflejando su realidad, no al revés. “Cuáles son sus preocupaciones de hoy en día, buscar buenas colaboraciones o asociaciones relevantes para los latinos, usar redes sociales —donde las genera......

  • 31 de marzo de 2021

Entender al consumidor es la clave para recuperación de retail en 2021

Durante el año de la pandemia, muchas industrias vieron caer el consumo de sus productos y servicios. Desde Teamcore, plataforma de inteligencia comercial enfocada en alcanzar los objetivos de negocio de las compañías, compartieron algunos puntos importantes a los que hay que prestar atención desde ......

  • 25 de marzo de 2021

Cubrimos al 90% de los latinos de EE UU: Mónica Gil de Telemundo

En la sección Consumer Connection, Charlie Herrin, Chief Product Officer de Comcast Cable, comentó que basan su estrategia en broadband , agregación y streaming, y que constantemente se preguntan cómo crear productos que hagan la vida de los consumidores mejor, más fácil y segura, y por eso sie......

  • 22 de marzo de 2021

Cerveza Corona lanzó en Colombia piloto mundial que transforma los residuos de la cebada en empaques sustentables

En su camino por convertirse en una marca libre de plástico y reafirmar su compromiso con el cuidado del medio ambiente, Cerveza Corona, una de las marcas premium del portafolio de Bavaria, anunció el lanzamiento de su nuevo empaque ecológico y circular, elaborado con madera reciclada y residuos d......

  • 18 de marzo de 2021

El abrazo imposible: Lo nuevo de Publicis Perú para cerveza Cusqueña

La ciudad de Cusco en Perú es una de las más visitadas del planeta y su economía depende del turismo. Cuando la pandemia golpeó al mundo cerrando aeropuertos, la ciudad dejó de percibir su principal fuente de ingresos. Entre los más afectados está la Comunidad de Artesanos de San Blas, una asociació......

  • 17 de marzo de 2021

79% de grandes anunciantes globales no tienen intercambio de datos con plataformas de publicidad en línea: WFA

Según una encuesta reciente de la WFA, el 79% de los grandes anunciantes globales dijeron que se encuentran con una falta de intercambio de datos cuando trabajan con grandes plataformas de publicidad en línea. Aproximadamente US$235 mil millones de inversión publicitaria se canaliza a través del mer......

  • 12 de marzo de 2021

Privacidad vs. personalización, el fin de las cookies y el dilema de la publicidad: Armando Rodríguez de Verizon Media

Armando Rodríguez, VP & Managing Director , LatAm & U.S. Hispanic de Verizon Media, compartió algunos puntos clave sobre cómo el fin de las cookies obliga a la industria a repensar la importancia de la identidad y la privacidad, así como sobre su impacto en la industria publicitaria y en ......

  • 12 de marzo de 2021

Podcast educativo Brains On llega en español para los niños latinos en EE UU

La recién creada Mother Tongue anunció que es el socio exclusivo de producción en español del programa de podcast Brains On , de American Public Media’s (APM). Distribuido ampliamente a través de la red de podcasts de reVolver, Brains On en Español ayudará a atender las brechas en la......

  • 10 de marzo de 2021

Ogilvy México brilla con cinco preseas en los Effie Awards 2021

Ogilvy México, la agencia conducida por Verónica Hernández y liderada creativamente por Jessica Apellaniz, se alzó con cinco metales en la reciente edición de los Effie Awards México 2021.   “Estamos muy orgullosos de los cinco Effies ganados este año. Los Effies no solo muestran gr......

  • 08 de marzo de 2021

2021 es un año para seguir rompiendo paradigmas: Juan Alonso Torres de AB InBev Colombia

Si bien las economías de mercados emergentes como los de Latinoamérica se vieron fuertemente afectadas por la pandemia, desde el ámbito publicitario muchas fueron las propuestas de marcas que lograron ver en la coyuntura una oportunidad para acercarse a sus consumidores o, incluso, incrementar sus v......

  • 03 de marzo de 2021

EFFIE AWARDS MX- Es un gran honor anunciar hoy la categoría de Inclusión: Sergio López de AVE

La segunda jornada de premiación virtual de los EFFIE Awards México 2021 empezó con la conferencia La diversidad e inclusión en el futuro de las empresas , con Marco Casarín, Country Manager de Facebook en el país, quien destacó las iniciativas que han implementado para fortalecer a los negoc......

  • 02 de marzo de 2021

Fantástica y Cerveza Corona invitan a reactivar el paraíso en Ecuador

En una iniciativa conjunta con el sector hotelero de Ecuador, Corona —de la mano de la agencia independiente Fantástica— invita al mundo a hacer Check in en el Paraíso. Como parte del proceso de recuperación económica, la Cervecería Nacional de Ecuador, a través de su marca Corona, presentó la c......

  • 24 de febrero de 2021

El podcast educativo Brains On llega en español para los niños latinos

La recién creada Mother Tongue anunció que es el socio exclusivo de producción en español del programa de podcast Brains On , de American Public Media’s (APM). Distribuido ampliamente a través de la red de podcasts de reVolver, Brains On en Español ayudará a atender las brechas en la......

  • 23 de febrero de 2021

5 comportamientos del consumidor después del covid-19: Kantar

Kantar presenta el informe Perspectivas 2021 para conocer cinco tendencias sobre cómo va a comportarse el consumidor del año 1 DC (después del covid), e invita a reflexionar cómo las marcas pueden mostrarse cercanas y convenientes sin afectar la rentabilidad ni el valor que brindan o cómo adapta......

  • 22 de febrero de 2021

Nuestra motivación y mentalidad cambió para mejor debido al 2020: José Cil de Restaurant Brands International

José Cil, CEO de Restaurant Brands International, escribió una carta abierta en la página web de RBI titulada Qué diferencia hizo un año , donde destacó que “estamos en nuestro segundo mes de 2021 y nuestra motivación y mentalidad han cambiado para siempre a mejor debido al año que todos sopo......

  • 16 de febrero de 2021

Nos enfocaremos en crecer orgánicamente: Coral Arnedo de Grey México

Recientemente, Coral Arnedo fue nombrada CEO de Grey México como parte de la evolución que está teniendo la red en los mercados más importantes de la región. Acompañará en el liderazgo a Luis Gaitán, presidente y Chief Creative Officer  de la agencia, y Marco Milesi se enfocará 100% en su rol ......

  • 15 de febrero de 2021

Liquid Marketing será una de las tendencias de este año: Pablo Miró de Zubi

Marketing de segmentos de crecimiento y personalización de todo, serán algunas tendencias que se verán en el segundo trimestre del año, según explica Pablo Miró, VP para crecimiento de marketing de Zubi. “Creo que el primer trimestre del 2021 básicamente será una continuación del 2020, donde la ......

  • 11 de febrero de 2021

KFC se potencia con Expertos del Ahorro de Ogilvy Miami

Para afianzar su lugar como uno de los líderes en propuestas de valor, KFC lanza una nueva plataforma para el 2021 titulada Expertos del Ahorro. “Cuando alguien encuentra un buen hack para ahorrar, todos quieren saber cómo lo hacen. Ese fue el pensamiento del que partimos cuando pensamos esta c......

  • 04 de febrero de 2021

NBCUniversal presenta One21, por una “transformación radical” del negocio publicitario

Buscando emular el enfoque de las conferencias de desarrolladores de empresas de tecnología, NBCUniversal ha programado un evento en marzo, titulado ONE21. El plan es que la reunión —que se llevará a cabo virtualmente el 22 de marzo— se convierta en un evento anual que ofrezca una visión global de l......

  • 03 de febrero de 2021

Fantástica tiene la valentía y la creatividad para que Bimbo sea relevante: Alejandro Gómez

Bimbo eligió recientemente a Fantástica para el manejo de su marca en Colombia y consolida así un nuevo estilo de trabajo publicitario en el que abre un importante espacio a las propuestas independientes en mercados emergentes como el colombiano. Alejandro Gómez, DGC de la agencia, comenta que ya e......

  • 01 de febrero de 2021

El 83% de los usuarios mantienen o han aumentado el consumo de audio digital: Andrea Cortés de Cisneros Interactive Colombia

Recientemente, Cisneros Interactive recibió una importante inversión por parte de Entravisión —su nuevo socio— en América Latina y el mercado hispano de EE UU con el propósito de expandir su oferta publicitaria. Dentro de su oferta, Cisneros Interactive ya es representante comercial exclusivo d......

  • 28 de enero de 2021

Nuevo consejo de AVE apunta al poder de las marcas para agregar valor

El nuevo Consejo de la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) definió como su propósito para 2021: “Impulsar el poder de las marcas para agregar valor a la economía y a las personas”. Por ello, se buscará robustecer cada vez más el ecosistema completo de la comunicación en México, ......

  • 06 de enero de 2021

Avocados From Mexico reconocida como uno de los principales embajadores de México en EE UU

En su primera edición, The Ambassador Brands  reconoció a Avocados From Mexico (AFM) como una de las principales marcas embajadoras de México en 2020. Este galardón celebra a las marcas que reflejan positivamente la imagen de México ante el mundo.   Las exitosas campañas en el ......

  • 01 de enero de 2021

RESUMEN 2020- Ingresos publicitarios se contraerán un 10% durante 2020 en Latinoamérica: Magna

Magna estima que los ingresos publicitarios netos (IPN) de los dueños de medios en América Latina se contraerán un 10% en 2020, alcanzando los US$21 mil millones, lo cual será un retroceso en comparación con el +4% del 2019. Karla Natareno, Head of MAGNA para Latinoamérica, afirmó: “Sin lugar a d......

  • 01 de enero de 2021

RESUMEN 2020- Lo peor que pueden hacer las marcas hoy es no hacer nada: Mauricio Martínez de Kantar

Un estudio reciente de Kantar reveló que 84% de los latinoamericanos siente preocupación por el covid-19. 62% ve más contenido digital en plataformas como YouTube que antes de la crisis, 67% aumentó el uso de WhatsApp y 61% el de Facebook. Creció 26% la compra online y el aislamiento ha hecho q......

  • 01 de enero de 2021

Creo que el cambio de gobierno en EE UU impulsará la inversión publicitaria en general: Mauricio Galván de Fenton

Mauricio Galván, EVP director creativo de Fenton, considera que gracias al resultado de las elecciones en EE UU se va a controlar mucho más la pandemia y por ende la economía empezará a mejorar. “Esto creo que impulsará la inversión publicitaria en general, no solo para el mercado multicultural ......

  • 01 de enero de 2021

Se prevé un repunte en la publicidad en general del 8% para 2021: Karla Natareno de Magna

Magna, la unidad espcializada del grupo IPG Mediabrands, presenta los resultados de su informe anual que proyecta la inversión publicitaria para 2021. En el caso de Latinoamérica, el documento predice una recuperación luego de un fuerte descenso en 2020. Algunos hallazgos: - Las ventas regionales ......

  • 06 de diciembre de 2020

La producción audiovisual será un motor de la recuperación económica: Mariana Reyes de Ontier

Ontier es una firma de abogados que presta servicios al mundo audiovisual. Con un negocio cada vez más global estructurar una inversión para un proyecto audiovisual requiere de una bisagra entre el financiamiento, los beneficios fiscales locales y la producción para empujar los proyectos con la cal......

  • 02 de diciembre de 2020

Tomará al menos dos años para que mercado publicitario se recupere tras pandemia: Informe WARC

Se estima que el gasto en publicidad global experimentará una caída de 10,2% (US$63,4 mil millones menos) este año debido a la pandemia, según WARC Global Advertising Trends: State of The Industry 2020/21. “El mercado publicitario mundial tardará al menos dos años en recuperarse por completo......

  • 30 de noviembre de 2020

Ad Council se asocia con Covid Collaborative para incentivar vacunación

El Ad Council lanzó un fondo de US$50 millones para apoyar al National Covid-19 Vaccine Education Effort, en una iniciativa que apunta a un plan de comunicación que representará una de las campañas públicas más grandes de la historia. El esfuerzo incluye la asociación con Covid Collaborative, una as......

  • 24 de noviembre de 2020

67% de los mexicanos están dando más valor a la familia: Roberto Ramírez Laverde de Mastercard

Roberto Ramírez Laverde, SVP de Mercadotecnia y Comunicación de América Latina y el Caribe para Mastercard, explicó que en su estudio sobre Lo Esencial , realizado en 13 países de América Latina, incluidos Brasil, México, Chile, Colombia, Argentina y Perú, el 67% de los mexicanos están dando más......

  • 24 de noviembre de 2020

Con Nuestra Siembra hemos creado un propósito de marca real y cercano: Alejandro Molina de Anheuser-Busch InBev Ecuador

En medio de la crisis mundial provocada por la pandemia, la Cervecería Nacional de Ecuador asumió el reto de lanzar Nuestra Siembra, una nueva marca con el distintivo de ser elaborada con ingredientes ecuatorianos y 100% naturales. Después de poco tiempo, la estrategia y el conjunto de iniciativas q......

  • 22 de noviembre de 2020

La pandemia obligó a innovar en nuevas formas de hacer negocios: Brian Wieser de GroupM

A pesar de lo disruptiva que ha sido la pandemia para la economía, la industria y la sociedad, hay algunos beneficios no deseados importantes para la industria del marketing , lo que ha obligado a muchas marcas a acelerar la adopción de programas de “marcha lenta” o los alentó a innovar en nuevas f......

  • 11 de noviembre de 2020

Igualdad de salarios de latinas refuerza también la economía: Stacie M. de Armas de Nielsen

Stacie M. de Armas, SVP de Insights del Consumidor Diverso e Iniciativas, y de prácticas de diversidad, equidad e inclusión de Nielsen, destacó en el marco del Latina Equal Pay Day (29 de octubre) que “la igualdad de salario para las latinas no solo fortalece a la comunidad hispana, sino que tam......

  • 04 de noviembre de 2020

The Wellness Gap: El estudio de Ogilvy sobre marcas, consumidores y bienestar

La economía global del bienestar de US$4,5 billones, que crece dos veces más rápido que la economía global, ha adquirido tanta relevancia que para el 73% de los consumidores globales, el bienestar es hoy un elemento esencial en la estrategia de una marca. (Descargue el reporte completo aquí) O......

  • 03 de noviembre de 2020

Para el Buen Fin 2020 proyectamos un crecimiento del 8%: Mauricio Martínez de Kantar

El Buen Fin es un evento que tiene como finalidad reactivar la economía de México, y este año no será la excepción. Sin embargo, debido a la emergencia sanitaria se presentarán algunos cambios en los hábitos de consumo. De acuerdo con el último análisis de Kantar, agencia líder en investigación ......

  • 03 de noviembre de 2020

Se hace imprescindible eliminar los productos de un solo uso y transformar el proceso de forma circular: Rodrigo Carr de R3S3

Rodrigo Carr, fundador y CEO de R3S3, es un argentino de larga trayectoria en el mercado local y regional, quien decidió volcar su experiencia en el marketing generando soluciones de economía circular, con la transformación de los desechos plásticos de las empresas en materia prima útil para la pr......

  • 02 de noviembre de 2020

Se proyecta que el gasto total anual de hogares hispanos en 2020 sea de US$978 mil millones: Reporte Claritas

“Los hispanos se encuentran en sus mejores años de gasto lo que los convierte en una fuerza impulsora importante para la economía” destaca The 2020 Hispanic Market Report elaborado por Claritas. De hecho, se proyecta que el gasto total anual de los hogares hispanos en 2020 sea de US$978 mil millon......

  • 30 de octubre de 2020

Inicia la Cumbre Latinoamericana +CTG en Avatar 2020

Inicia la cumbre latinoamericana de la industria creativa +CTG. Por la coyuntura, este año se realiza por medio de una plataforma virtual llamada “Isla Avatara”, en la que los asistentes pueden compartir, reunirse, encontrarse y aprender de primera mano con reconocidos expertos internacionales de es......

  • 27 de octubre de 2020

Pequeñas empresas multiculturales tendrán impacto significativo en la recuperación económica: Isaac Mizrahi de alma

Isaac Mizrahi, COO y copresidente de alma y presidente de la junta del CMC, destaca la importancia que tendrán para el futuro y la recuperación económica tras la pandemia, las pequeñas empresas multiculturales. “Pueden denominarse pequeñas empresas, pero los propietarios de pequeñas empresas perte......

  • 23 de octubre de 2020

HOY- Douglas Montalvao de Adobe LatAm invitado en el FIAP Face to Face Webinar 

Cuando toda la organización toma conciencia de la experiencia del cliente se amplifican las oportunidades. Ofrecerles una mejor experiencia impacta todos los ámbitos de la empresa: desde la adquisición de clientes y la fidelidad, hasta la venta incremental y la reducción de costos. Ahora, ¿cuáles s......

  • 19 de octubre de 2020

Fotos de la industria publicitaria #EnCasa

La industria publicitaria se ha volcado al trabajo desde casa para proteger a sus equipos, sin embargo se mantienen con muchísimo trabajo para seguir estimulando la economía en estos momentos de crisis. En toda Latinoamérica y EE UU, hemos visto movimientos de solidaridad de la industria con sus paí...

  • 30 de marzo de 2020
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