Mujer de la Semana


Nathalie Lubensky

Nathalie Lubensky, VP sénior y gerente general de Sony Pictures Television

14 de mayo de 2014


Desde hace poco más de siete meses Nathalie Lubensky está al frente de los canales de Sony en Latinoamérica. Uno de los primeros proyectos en los que trabaja es el refrescamiento de la imagen de Canal Sony. “Lo primero que hicimos fue determinar cómo la audiencia ve al canal y lo que espera de él. La investigación que realizamos nos mostró que hay tres elementos principales que la audiencia espera: que tenga los mejores y más exitosos contenidos de Hollywood como The blacklist y Marvel: Agents of S.H.I.E.L.D; lo segundo que sigamos con la música y lo tercero, es que desean que tengamos tecnología de punta”. Basado en estos elementos, Canal Sony rediseñó su paquete visual y lanzó un nuevo look & feel. “Estamos muy enfocados en cómo nos conectamos con la audiencia a nivel local” destacó. Una de las primeras acciones que concretaron, conducentes a conectar con la audiencia de manera local, fue una alianza con Spotify donde le dan la oportunidad al televidente de involucrarse más profundamente con la marca al ofrecer la música de sus shows favoritos en el sitio web de Canal Sony a través de Spotify. El segundo proyecto en el que trabaja Lubensky es AXN, promocionando conciencia y lealtad de marca a través de producciones originales como El mariachi. “Lanzamos El mariachi hace un par de meses. Lo creamos con actores mexicanos para la audiencia mexicana. Y refuerza nuestra estrategia de conectar con la audiencia de manera local” enfatizó. Antes de su nombramiento Lubensky era VP sénior de Mercadeo de SPT, puesto desde el que manejaba las iniciativas de mercadeo y posicionamiento de marca a nivel global. Entre sus actuales responsabilidades se encuentra el manejo de las tres señales de la compañía: Sony Entertainment Television, AXN y Sony en la región. Brasil continúa manejado por Alberto Niccoli. La directiva también fue VP de Mercadeo para afiliados de Disney y ESPN. Trabajó varios años en MTVN Media Group y fue consultora para Unicef. {Ver primera noticia de Nathalie Lubensky en `Buscar´ de PRODU (2 de julio de 2013);http://www.produ.com/television/noticia.html?idnoti=108018}