Mujer de la Semana


Maca Rotter

Maca Rotter, directora ejecutiva de Televisa Consumer Products

29 de julio de 2015


Maca Rotter, directora ejecutiva de Televisa Consumer Products, ha trabajado mucho en los últimos años para la realización y concreción de la serie animada de El Chapulín colorado (26x11’), que se estrenó primero en VOD a través de la plataforma VE y luego por El Canal de las Estrellas de Televisa. La serie será una de las cartas fuertes de la empresa para Mipcom en octubre próximo. "Habernos apegado al trabajo de Roberto Gómez Bolaños, a sus guiones y a la esencia del personaje, nos da la seguridad que El Chapulín colorado animado será un éxito rotundo, no solo en México, también en otros países de Latinoamérica y en el mercado hispano de EE UU a donde llegará. También será presentada en inglés en octubre durante Mipcom, ya que queremos llegar a lugares en donde este héroe mexicano aún no es conocido. Creemos que el contenido es lo suficientemente poderoso y sus bases son fuertes para presentarse por sí mismo. Tiene una fuerza para trascender fuera de Latinoamérica" comentó Maca Rotter durante la presentación a la prensa. Rotter también estuvo detrás del éxito que fue El Chavo animado, que se emitió durante varias temporadas no sólo por TV abierta sino también en TV paga de todo el mundo e incluyó un importante programa de licencias. Otro de los grandes logros de la ejecutiva fue haber escrito el libro Los diez mandamientos del licensing. El secreto detrás de las marcas, editado por Promarca, en donde realiza diez recomendaciones básicas del mundo de licencias, a través de su experiencia de diez años en esta área. Esta publicación fue la primera sobre el tema realizada en español, a pesar de ser un negocio muy grande que genera cerca de US$260 mil millones al año en el mundo, en donde el 60% del mercado está en EE UU, mientras que en México tiene un crecimiento anual cercano al 5% y representa US$1,8 mil millones. "Este mercado sufre un desconocimiento del proceso detrás del manejo de marca, aunque el 100% de la población tiene relación con estos productos diariamente. El objetivo es empezar en México con esta propuesta básica y convertirla en un documento de consulta y entrenamiento para PyMes y estudiantes de mercadeo y leyes, para tener un mayor conocimiento sobre el proceso adecuado de licenciamiento de marca. La primera parte del libro es un glosario de términos y la segunda es de los diez ejemplos básicos de lo que creemos que puede ser una guía" comentó. Rotter arrancó en el negocio de las licencias desde muy joven. Mientras estudiaba en la universidad escribía los textos de tarjetas de felicitación para una empresa, donde luego se le ocurrió lanzar una línea de peluches, tazas y otros productos con los personajes de las tarjetas. También creó un sitio de Internet, que se convirtió rápidamente en uno de las más visitados de América Latina, página que luego fue comprada por Televisa Internet. Al tiempo se convierte en agente de licencias y merchandising de Televisa hasta que en julio del 2003, el canal decidió crear la nueva división y poner a Rotter al mando. {Primera noticia de Maca Rotter en 'Buscar' de PRODU (27 de marzo de 2006);http://www.produ.com/Noticia.html?IDNoti=47697}
https;