22 de agosto de 2017

Mujer de la semana

Clara Méndez, directora de Mercadeo y Ventas de Televisa Digital

Televisa vive una reestructuración no solo en su pantalla lineal, sino también en su estrategia digital, división que está a cargo de Clara Méndez, directora de Mercadeo y Ventas de Televisa Digital.

En esa área realizaron una depuración de sus aplicaciones, siendo Las Estrellas la de mayor audiencia y próximamente se lanzará la app de Telehit, lo que busca fortalecer su presencia en esta plataforma.

“Desde hace más de un año, cuando lanzamos nuestra aplicación de Las Estrellas, hemos crecido un 300% en horas de streaming. Tenemos más de 2.8 de streaming al mes, que equivale a 320 años de video, esto es con la fórmula de usuario por horas de permanencia. El tiempo de permanencia de la app es mayor a la de web” comentó Méndez.

Resaltó que es costoso mantener una aplicación y por ello eligieron las que tienen mayor alcance y segmentación, siendo Las Estrellas, Televisa Deportes, Televisa News (en reestructuración) y el próximo lanzamiento de Telehit, el principal foco del área digital.

“Gracias a la aplicación de Las Estrellas hemos visto crecer el streaming de la TV regular de Canal 2, porque nos damos cuenta de que la gente es fiel a la programación y utiliza sus dispositivos para ver los contenidos que se perdieron” agregó.

Méndez explicó que la principal audiencia digital está en contenido deportivo; sin embargo, en VOD las telenovelas tienen más fuerza, esto por la naturaleza de los contenidos. “La idea es innovar y ver qué podamos hacer en cuanto a contenidos, extensión de audiencias, engagement con estas, así como en innovación del storytelling para digital con las telenovelas, que son el producto central de Televisa” destacó.

En lo que va de 2017, el área que lidera Méndez se ha destacado por sus arriesgadas apuestas y su innovación constante. Hace unos meses, junto al equipo de producción de La doble vida de Estela Carrillo, lanzaron la primera dinámica de gran alcance para una producción, logrando excelentes resultados. Consistía en que compositores e intérpretes subieran sus canciones dedicadas a La doble vida de Estela Carrillo. Los videos, disponibles en el sitio de Las Estrellas, fueron juzgados por el público, que votó por sus favoritos. Jocelyn Robles resultó ganadora y su tema sonó en la telenovela durante sus últimos episodios y su final.

“Esta es una muestra de que la televisión puede ser interactiva. Estamos muy contentos y vienen muchas más sorpresas con otras producciones, la meta es que los anunciantes se sumen” señaló Méndez en una entrevista.

Durante el tiempo que estuvo activo, el concurso generó 12 mil votos. Asimismo, la sección en donde estaba alojado, consiguió el 10% de todo el tráfico del sitio de Las Estrellas. Del mismo modo, el 58% de las visitas se generaron de manera directa, es decir, los usuarios escribieron la dirección web, demostrando que la promoción fue efectiva.

La ejecutiva cuenta con una gran experiencia en el área de mercadeo digital. Ingresó a Televisa en 2011, pero anteriormente fue directora y socia de la consultora Aurigam, trabajó en Activ@Mente, en International Business Solutions y en Daemon Quest.

Primera noticia de Clara Méndez en ‘Buscar’ de PRODU (22 de abril de 2013)