Mujer de la Semana


Anita Santiago A. Santiago

Anita Santiago, CEO de Anita Santiago Advertising

26 de febrero de 2007


Anita Santiago es una de las pioneras de la publicidad hispana en EE UU. Antes de que la publicidad hispana apareciera en el radar de las grandes corporaciones estadounidenses, Santiago creyó tempranamente en el poder de este creciente demográfico y dedicó su carrera profesional a desarrollar este mercado. Su trabajo en los últimos 20 años ha establecido tendencias, redefinido la percepción del consumidor y establecido casos que han servido de ejemplo y de base para los demás que han seguido sus pasos ingresando al mercado hispano. Como CEO de Anita Santiago Advertising ha marcado un estándar de creatividad ganadora de premios y de excelencia en comunicaciones. Ha liderado los esfuerzos de mercadeo latino de sus clientes, muchos de los cuales por primera vez se aventuraron en el creciente y dinámico mercado hispano. Santiago ha desarrollado proyectos para empresas como Wells Fargo Bank, First Interstate Bank, Bank of America, Security Pacific Bank, IKEA North America, See's Candies, the California Department of Health Services (El Departamento de Servicios de Salud de California), Sempra Energy, Carl's Jr. Restaurants, Blue Cross of California, the California Milk Processor Board, the California Public Utilities Commission y PacifiCare Health Systems. Santiago fue la primera mujer hispana en la Junta Direciva de la Asociación de Agencias de Publicidad del Occidente de EE UU. Su sensibilidad de las complejas características e idiosincrasias del mercado hispano se originan desde sus propios antecedentes biculturales, habiendo sido criada en un campo petrolero de la Standard Oil en Venezuela. Luego de terminar su educación en Nueva York, fue contratada con guionista para una de las principales estaciones de TV en Caracas, trabajando en algunas de las más exitosas telenovelas de Venezuela. Luego comenzó su carrera en mercadeo en los departamentos creativos de agencias latinoamericanas como Foote Cone Belding-Caracas, Grant-Mercaplan/Grey y Publicidad 67. En 1983 se unió a Bermúdez Associates en Los Ángeles, donde por espacio de cuatro años fue directora creativa responsable de todas las cuentas de la agencia que incluían la cuenta hispana de AT&T y las cuentas nacionales de Bank of America, Kentucky Fried Chicken, 7-UP y Uncle Ben's Rice así como Southern California Edison, Mountain Bell, Pacific Bell y Pacific Bell Yellow Pages. En 1987, Santiago fundó su propia agencia The Hispanic Group que rápidmente ganó notoriedad en el sur de California. La agencia es ahora conocido como Anita Santiago Advertising y tiene una extensa reputación en el mercado hispano. Ver {Noticia más antigüa con Anita Santiago en ‘buscar’ de produ.com;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=28048&year=1997/2003}
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