Mujer de la Semana


Dolores Kunda Lápiz

Dolores Kunda, presidenta de Lápiz

30 de abril de 2007


(Maribel Ramos-Weiner). De madre puertorriqueña y padre ucraniano, Dolores Kunda, presidenta de Lápiz (Chicago), creció en las afueras de Washington D.C. Su lengua inicial fue el español ya que sus primeros años de vida los pasó con su madre en el hogar. “Cuando fui al kindergarten me pusieron en un salón de clases con niños con deficiencias mentales porque no hablaba inglés, eso fue en 1959, hace mucho tiempo. Las cosas ya han cambiado desde ese entonces”. Fue a la Universidad en Massachussets. “Nadie realmente sabía acerca de mis orígenes hispanos, no es que los estuviera ocultando pero realmente no hablaba de ello. No había necesidad”. Trabajó como reportera en Washington, D.C. por cinco años y luego obtuvo un Máster en Administración de Empresas en Publicidad de la escuela de negocios Northwestern en Chicago. Comenzó a trabajar en publicidad siendo su primer empleo con Leo Burnett en el mercado general en el año 1984. Allí estuvo por espacio de cinco años hasta que viaja a México a encargarse de la cuenta de Kellogg´s en ese país. Cuando regresa a EE UU, la gerencia de la agencia le da la opción de escoger qué hacer y Kunda dice: “¿Qué tal si trabajo en la unidad hispana de Leo Burnett?”. La agencia llevaba esta unidad hispana desde 1987 y este año cumple 20 años. Relata que en aquél entonces la unidad hispana de Leo Burnett estaba conformada por seis personas haciendo traducciones. “Luego que tenía allí un año y medio, el titular de la unidad deja la agencia y yo comencé a trabajar con la gerencia para transformar esa división en una organización separada para que realmente nos pudiéramos sumergir en el mercado hispano. En ese punto, 1992, comenzamos a organizarnos y en 1999 lanzamos Lápiz”. Se decidieron por el nombre de Lápiz porque querían algo sencillo y “fácil de pronunciar para los gringos”. “Pensamos que el lápiz representa la creatividad, la planificación, la estrategia y también está atado a la cultura de Leo Burnett que usa lápices negros en todas las salas de conferencia”. Refiere Kunda que la agencia heredó algunos clientes como Kellogg´s de Leo Burnett (con ellos desde 1999). “Actualmente sólo tenemos un cliente en común con Leo Burnett que sigue siendo Kellogg´s, del resto todas son cuentas ganadas por nosotros mismos”. “Yo creo que es un reto ser mujer en esta posición en cualquier mercado, no sólo en el mercado hispano sino en cualquier área. Cuando comienzas a subir escalones en una organización te das cuentas de que todo se basa en trabajar con la gente de tu equipo, eliminando obstáculos que estén en su camino para que puedan hacer su trabajo. La realidad es que terminas trabajando para ellos”. Para Kunda las empresas estadounidenses aún no están haciendo todo lo que deberían en el mercado hispano. “Todavía hay mucho trabajo que hacer. Creo que va a tomar tiempo. Constantemente vamos a tener que mostrar nuevas ideas y métodos de medición de todo lo que estemos haciendo. Creo que las mediciones en el mercado hispano están mejorando y esto es lo que los motiva”. Ver {Noticia más antigüa con Dolores Kunda en ‘buscar’ de produ.com (mayo 24 de 1999);http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=5307&year=1997/2003}
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