Mujer de la Semana


Arminda Figueroa Latin2Latin

Arminda Figueroa, presidenta de Latin2Latin

18 de junio de 2007


(Maribel Ramos-Weiner). Luego de su experiencia de 20 años en el mercado hispano, trabajando del lado del anunciante con Anheuser-Busch y Verizon, del lado de agencias como The Bravo Group, y su paso por Scholastic donde fue elemento clave en la estrategia de lanzamiento del exitosos programa infantil hispano de corte educativo Maya & Miguel, Arminda “Mindy” Figueroa, se decidió en enero de este año a lanzar su propio emprendimiento: Latin2Latin, firma de mercadeo, RR PP, promociones y eventos. “Comencé mi trayectoria en Corporate America con Anheuser-Busch donde tuve siete años y aprendí todo lo que tenía que ver del lado corporativo. Luego seguí con Verizon donde estuve cinco años (cuando era Nynex y luego Bell Atlantic) y allí aprendí la parte de Direct Marketing que no la tenía, fue una experiencia fabulosa”. Luego trabajó en el grupo de Javier Saralegui por ocho meses participando en el lanzamiento de Univision.com en el año 2001. “Fue una experiencia ardua y fenomenal porque trabajábamos en algo que nadie conocía. Allí fue donde me di cuenta de que lo que más me gusta hacer es lanzar cosas nuevas. Eso es lo que me encanta de L2Latin. En Anheuser-Busch y Verizon yo estaba trabajando con marcas que ya estaban establecidas. Hay un reto que es mantenerlas en la cima, pero está la estrategia de lanzar un producto cuando nadie lo conoce y es otra dinámica totalmente distinta, aplicas todos los principios de mercadeo, es esa bilirrubina que sube y te baja, es lo desconocido. El paso por Univision.com fue un paréntesis que me ayudó muchísimo en el lanzamiento de Maya & Miguel”. Después hizo consultorías con Carlos Santiago e Isabel Váldez. Antes de comenzar con Scholastic y su proyecto Maya & Miguel, Figueroa tuvo la oportunidad de trabajar con The Bravo Group en el 2002. “Tuve la oportunidad de ir a trabajar con Daisy Expósito que había sido como uno de mis ídolos. Es una señora que como dice ella 'tenía la cuchilla en la boca' porque se enfrentó a una selva a abrir paso. Me trajeron como directora de Cuentas para el cliente más grande de ellos en ese momento que era AT&T”. Para Figueroa esta experiencia fue “muy bonita” porque trabajó con un grupo de ocho personas de distintos orígenes y backgrounds a quienes tuvo que ubicar para desarrollar su máximo potencial. “Esto se tradujo en regresar dinero a la agencia y aumentamos el revenue en un millón de dólares más cuando el mercado estaba un poco en declive. Para mí fue muy significativo motivar al equipo para desarrollar las ventas y para que el cliente estuviera satisfecho y nos diera más plata para hacer cosas”. Mientras estaba con The Bravo Group, un headhunter la propone para el trabajo en Scholastic. “Me hablan de un proyecto tan especial, de lanzar un show para niños de 6 a 11 años en PBS, producido por Scholastic Media, se trataba de estos dos gemelitos latinos (mitad puertorriqueños y mitad mexicanos) que enseñaban a los otros niñitos que no son latinos, lo que significa su cultura”. Deborah Forté, creadora del proyecto Maya & Miguel, le explicó a Figueroa que sería la portavoz y la que implementaría el mercadeo en el mercado hispano para el lanzamiento del show. “Me convertí en la embajadora del show”. Ver {Primer noticia con Arminda Figueroa en ‘buscar’ de produ.com;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=51808&year=2004/2005}
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