Mujer de la semana

Con más de 10 años de experiencia en mercadeo hisp

(Patricia Blanco). “Mi historia es la de cualquier inmigrante, llegué a EE UU sin siquiera hablar inglés. Y hoy me siento muy americana-latina, y neoyorquina específicamente” abrevia Rosa Alonso, fundadora y CEO de su reciente emprendimiento, todavía no estrenado, la comunidad online {www.MiApogeo.com}El orden en su autodefinición de americana-latina no es accidental. Para Alonso, el hecho de haber crecido, estudiado y echado raíces profesionales en EE UU luego de emigrar de Cuba con su familia tras la Revolución, marca para ella y muchos otros inmigrantes radicados en territorio estadounidense la conformación de una nueva cultura con toques latinos pero añadidos peculiares del inmigrante.“El mercado ha crecido, pero no sólo en español porque hay muchos que son English Dominant, y esto hace el acercamiento al mercado más complejo que colocar unos avisos en español. También han evolucionado los medios y todo el mundo, incluyendo a los hispanos, ven menos TV y desplazan su consumo a otros medios. Es magnífico para todos porque las compañías se han dado cuenta de que hay que considerar los segmentos y a la vez estos segmentos siguen creciendo y haciéndose más complejos”.Las conclusiones las extrae de más de veinte años de trayectoria en mercadeo, varios de los cuales han estado relacionados con el área hispana y multicultural. En el Citi Bank, como gerente de Mercadeo de Tarjetas de Crédito, dio el primer paso en mercadotecnia para latinos. “Allí tuve la oportunidad de lanzar el primer programa hispano de Citi Bank y en ese entonces trabajé con una agencia que se llama cruz/kravetz:IDEAS. Lanzamos el primer paquete de correo directo al mercado latino, y era bilingüe, porque queríamos hacer una prueba. Eso fue en el 95”.Antes de dos años, el presupuesto inicial para una prueba de cerca de US$200 mil pasó a ser multimillonario con inversión en TV para conectar con los hispanos. De allí, Alonso tuvo oportunidad de llegar a Univisión donde se ocupó del desarrollo de Nuevos Negocios ocupándose de las ventas a servicios financieros, área que había logrado conocer en los últimos años. Una de sus cuentas, la de MasterCard, llevó US$4 millones de dólares a la televisora.En lo sucesivo, Alonso se ha desempeñado como VP de Mercadeo y Ventas de Latino.com; directora de Ventas de People en Español; directora sénior de Mercadeo Multicultural e Internacional de AT&T Wireless; Group Publisher de Poder/LOFT y VP sénior de Edelman Multicultural, ocupaciones cuyo aprendizaje ha fundido en la creación de su propio emprendimiento, MiApogeo.com, comunidad online dirigida a los hispanos, en inglés, próxima a salir en versión beta.{Ver noticia más antigüa con Rosa Alonso en ‘buscar’ de produ.com (8 de junio del 2006);http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=49006&year=2004/2005}