Mujer de la Semana


Maribel Viteri ESPN Deportes

Maribel Viteri, directora de Mercadeo de ESPN Deportes

01 de febrero de 2008


(Maribel Ramos-Weiner). Una de las metas de la nueva directora de Mercadeo de ESPN Deportes, Maribel Viteri, es continuar desarrollando el área de mercadeo experiencial a través de las distintas plataformas. “Aparte de vivir la experiencia de ESPN Deportes ¡En vivo!, un concepto que se desarrolló el año pasado y que este año va a continuar, es la parte de Experiential Marketing, va a ser muy importante para nosotros porque en realidad allí es cuando el consumidor tiene la oportunidad de tocar y palpar lo que significa la marca ESPN Deportes y lo que significa presenciar las diferentes plataformas que nosotros podemos ofrecer. La plataforma ESPN Deportes ¡En vivo! va a ser muy importante sobre todo para el consumidor hispano que no ha sido alcanzado de esta manera, no ha habido mucha parte experiencial con lo que han sido los medios de comunicación”, comenta. Viteri arribó a ESPN Deportes procedente de Diageo donde por seis años fue la gerente de Mercadeo Multicultural, liderando todas las estrategias y esfuerzos de mercadeo hispano para las marcas premium de la empresa, que incluyen Johnnie Walker, Buchanan's De Luxe Scotch Whisky y Smirnoff ice. Antes de Diageo, Viteri ocupó varios cargos de gerencia de Mercadeo en la industria de las bebidas refrescantes en su nativo país, Ecuador. “Mi venida al canal ha sido para utilizar mis conocimientos de marketing en integrar absolutamente todo lo que hacemos. Todas las estrategias de marketing van a estar basadas en integrar todas las plataformas y todas las propiedades y lograr hacer campañas integradas en ese sentido, no sólo como imagen del canal sino también en beneficio de los clientes. Cuando un cliente compra publicidad en nuestra propiedad va a tener la oportunidad de poder lograr hacer muchas cosas con todas las diferentes plataformas”. Para Viteri, quien estuvo encargada del mercadeo de productos de consumo, la ventaja de ahora hacer mercadeo para un canal como ESPN Deportes es que le ofrece al cliente una mayor efectividad por sus dólares: “Yo que vengo del lado de consumo masivo y manejé marketing de productos de consumo masivo, especialmente en el área de licores, sí necesitábamos mucha integración con otras plataformas porque en ese caso la TV estaba en un segundo plano, porque hay restricciones. Para compañías que tienen presupuestos que a veces son limitados, poder lograr integración de su mensaje a través de su media buy con una compañía como ESPN Deportes es poder lograr la mayor efectividad de tus dólares”. {Ver noticia más antigüa con Maribel Viteri en buscar de PRODU (27 de febrero del 2007);http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=54127&year=2004/2005}