Mujer de la Semana


Ceril Shagrin Univisión

Ceril Shagrin, VP ejecutiva de la división de Investigaciones Corporativas de Univisión

25 de abril de 2008


(Virginia Rada). Ceril Shagrin es una ejecutiva que ha dedicado su trayectoria profesional a la investigación de medios. Con 27 años en Nielsen Media Research y 9 en Univision Communication Inc., Shagrin ha sido un pilar en el desarrollo de instrumentos de medición, especialmente dentro del mercado hispano, donde destaca por ser pionera en la investigación de la industria de la televisión en español. Shagrin no tiene duda de la importancia del mercado hispano en EE UU y por ello entiende que las agencias de medición estén cada vez más, incorporando representación hispana en sus servicios. “La expansión de hispanos parlantes en el panel Homescan nacional es algo que por años habíamos estado esperando”. En Nielsen su participación fue fundamental para el desarrollo de Nielsen Hispanic Service, el cual gerenció por 10 años y para la implementación del National People Meter Service. Además tuvo un rol protagónico a la hora de demostrar la paridad de los ratings de Univisión con las cadenas de transmisión en inglés, cuando diseñó la migración del canal al Nielsen Television Index. Al preguntársele sobre sus mayores logros, Shagrin respondió: “En el desarrollo del Nielsen Hispanic Services, NHTI y NHSI, me siento muy orgullosa de haber implementado el concepto del lenguaje usado en el hogar, para diferenciar los hogares hispanos y así proveer una característica que ayude a definir una muestra hispana de alta calidad”. Entre sus proyectos actuales, tiene la meta de llevar a la audiencia de Univisión a consumir los productos de sus anunciantes, para ello, recientemente Univisión y Nielsen vincularon los datos de audiencia con la información de poder de compra, permitiendo a los anunciantes y agencias medir el efecto de su estrategia para lograr un índice de retorno máximo. ({Ver info. relacionada;http://www.produ.com/television/index.html?Noti=62949&year=2004/2005}). Los casos de prueba, comenta Shagrin, han sido exitosos. “Esperamos trabajar con los anunciantes y las agencias en este próximo Upfront optimizando sus programas para llegarle a los targets y así proveerles los resultados de compra”. ({Ver noticia más antigüa con Ceril Shagrin en 'buscar' de PRODU (10 de junio del 2004);http://www.produ.com/television/index.html?Noti=35402&year=2004/2005}).