Mujer de la Semana


Priscila Avilés McDonald's

Priscila Avilés, directora Creativa sénior de Marcas Étnicas de McDonald’s

25 de julio de 2008


(Patricia Blanco). Su carrera comenzó en los años 80, como freelance en Dallas, donde se radicó procedente de la Ciudad de México. El trabajo como copywriter en esos días era “muy limitado”, como lo era la publicidad hispana en general para la época. Priscila Avilés-Jamison, hoy directora creativa sénior de Marcas Étnicas de McDonald’s, cuenta los cuantiosos logros en su carrera signada por su herencia hispana. “Estamos hablando de los estereotipos más grandes. En aquellos tiempos el perfil de un consumidor hispano era un tipo con bigotes y sombrero y hablando como ranchero” dice Avilés-Jamison refieriéndose a sus inicios en la industria haciendo trabajos por cuenta propia para cuentas como American Airlines y AT&T. “Las piezas era súper súper mexicanas, y más norteño que mexicano, y más texano que mexicano. Pero en ese momento al menos era algo, significaban los primeros esfuerzos por reconocer a este consumidor”. Del trabajo independiente, Avilés-Jamison recibió la oportunidad de desempeñarse como gerente de Mercadeo de la entonces naciente Galavisión. Tras cuatro años en el lado de los medios en español, regresa al mercadeo y la publicidad, esta vez en el terreno de JCPenney. Para el momento, a su cargo corrían las iniciativas hispanas de promoción que se manejaban completamente in-house. “En esa época hacíamos 24 comerciales al año, era el tiempo en que se editaba en ¾ (a riesgo de que descubran mi edad). Aprendí el old-fashioned way” dice jocosa. Más tarde, las puertas se abrieron para retornar al mundo de las agencias. Avilés-Jamison ingresó en la precursora Sosa, Bromley & Aguilar (ahora Bromley Communications), y de ahí a GSD&M. Ésta fue “la agencia de mi corazón, donde pasé los mejores tiempos” recuerda. Con la experiencia de grandes cuentas del mercado hispano y general, Avilés-Jamison recibe la oportunidad que cambiaría el curso de su carrera: ingresar a Leo Burnett. Con un exitoso desempeño haciendo estrategias hispanas para sus clientes, esta ejecutiva fue una de las cofundadoras de la agencia Lápiz. “Logramos traer cuentas sin ni siquiera tener que hacer un pitch formal” recuerda. De ahí el siguiente paso fue una gran corporación, McDonald’s, donde hoy ejerce gustosa una posición que le permite mantener el contacto con su desarrollado pensamiento creativo. “Estoy manejando la publicidad étnica, que incluye no solamente hispano sino también afroamericano y asiático. Y ha sido una experiencia increíble. Es un departamento creativo en el que estamos personas que hemos trabajado en publicidad toda nuestra vida. Venimos acá a hacer lo que hacíamos en una agencia como directores creativos dentro de una corporación”. {Ver noticia más antigua con Priscila Avilés-Jamison en ‘buscar’ de produ.com (3 de marzo de 1999);http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=4219&year=1997/2003}