Mujer de la Semana


Isabel Valdés Consulting

Isabel Valdés, presidenta de Isabel Valdés Consulting

12 de diciembre de 2008


(Patricia Blanco). Un “plan divino” es el mejor calificativo que Isabel Valdés, presidenta de la firma Isabel Valdés Consulting, ha conseguido para sintetizar lo que ha guiado su exitosísima carrera en mercadeo hispano por más de 25 años. Nacida en Chile, Valdés vino a EE UU a realizar estudios de posgrado en la misma carrera de Comunicación Social en la que había cursado estudios en su país, pero en esta ocasión en la Universidad de Stanford, como becaria de la Fundación Fullbright. El reconocimiento había comenzado en Chile a raíz de la campaña nacional de salud pública que creó como tema de su tesis de grado y que alcanzó una repercusión fuera de sus previsiones. La idea fue solicitada por el Ministerio de Salud y corrió nacionalmente. El éxito de esta iniciativa, destacada por emplear técnicas de publicidad a una campaña de esta naturaleza, la llevó a Argentina, donde creó otras iniciativas similares y más adelante, ya en EE UU, tuvo oportunidad de explicar su planteamiento ante incluso la Escuela de Medicina de la Universidad de Standford. “El plan divino fue prepararme para tener todas las herramientas que iba a necesitar para hacer mercadeo hispano en EE UU” reflexiona Valdés. Se refiere a sus inicios cuando involucrada con iniciativas de salud dirigida a hispanos terminó conociendo a Dick Dillan, socio fundador de Mendoza, Dillon y Asociados, quien le brindó oportunidades para desarrollar trabajos de cámara escondida –muy en boga hace unos 30 años- y luego a hacer estudios cuantitativos y cualitativos. El resultado, Hispanic Marketing Connections, Inc, creada en 1985 que llegó a realizar consultorías en el área hispana para clientes como Tylenol, Johnson & Johnson, el gobierno de México, Bank of America, Citibank y una larga lista. La empresa que Valdés fundó en su garage se vendió en el 98, transada en Wall Street, con oficinas en varias ciudades. Hoy Valdés dirige Isabel Valdés Consulting ofreciendo asesoría sobre el tema del mercadeo cultural, es autora de cuatro libros sobre esta materia y miembro de la Junta Consultiva de la Gerencia Latina Sénior de PepsiCo/Frito-Lay.