Mujer de la Semana


Valeria Rico Lexicon

Valeria Rico, CEO y presidenta de Lexicon Marketing

13 de febrero de 2009


(Patricia Blanco). Desde el año 2000, Valeria Rico asumió la posición de Chief Operating Officer de Lexicon Marketing, empresa propietaria del popular curso Inglés sin Barreras que se comercializa en EE UU desde 1988 y que cuenta en la actualidad con un 95% de reconocimiento de marca entre el público hispano. Su nombramiento como CEO se dio luego de haber permanecido durante cinco años en la compañía como directora de Investigación y tras haber desarrollado con éxito el lanzamiento de Disney’s World of English así como la nueva edición del ya tradicional Inglés sin Barreras. “En los años 90 comenzamos a hacer anuncios de TV local en Florida. Esto se convirtió en una manera de generar oportunidades entre nuestra fuerza de ventas que se hacía puerta a puerta” recuerda Rico de su trayectoria en Lexicon y el crecimiento de las operaciones de la empresa. Ya como CEO, la ejecutiva ha estado involucrada con todos los procesos de Lexicon, tales como el desarrollo de productos, ventas, mercadeo, procesamiento de órdenes e inventario. Después de cuatro años en este cargo, en el 2004 es nombrada CEO y presidenta. “Nos hemos dado cuenta de que en realidad tiene más sentido para nosotros hacer telemarketing y la publicidad en TV nos da la tasa más favorable en los referido a Costo por Adquisición. Eso nos dio la oportunidad de seguir mirando otras opciones de medios y seguir maximizando los dólares que invertimos en mercadeo” refiere. Hoy día, Lexicon maneja internamente sus compras de medios y hasta el desarrollo de los creativos. “Podemos estar distribuyendo hasta 20 ó 30 spots diariamente en diferentes canales y señales” comparte Rico sobre su gestión actual. Antes de unirse a Lexicon, Rico se desempeñó como directora de Mercadeo y ventas del mayorista de joyas Elico, Inc., donde pudo poner en marcha planes para el mercado hispano. Previamente había trabajado en su España natal como gerente asistente de Mercadeo de Barclays’ Bank. {Ver noticia más reciente con Valeria Rico en ‘buscar’ de produ.com (6 de febrero del 2009);http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=69345&year=1997/2003}