Mujer de la Semana


Carmen Báez DAS

Carmen Báez, presidenta de DAS

18 de diciembre de 2009


(Patricia Blanco). En 25 años, Carmen Báez, hoy presidenta de Diversified Agency Services (DAS), la división más grande de Omnicom Group, ha recorrido el mundo personal y profesionalmente. En su hoja de vida se comprimen más de dos décadas de trabajo en comunicaciones, mercadeo y publicidad, la fundación de una firma propia, el dominio de tres idiomas y hasta dos años sabáticos para mirar otras culturas. Todos sus logros parecen ni siquiera rozarle el ego. Oriunda de Puerto Rico, Báez es responsable hoy de las operaciones en México, Centroamérica y Sudamérica de agencias pertenecientes a DAS, tales como Rapp Collins, Fleishman-Hillard, Ketchum y Porter Novelli. Más recientemente ha sido encargada de las iniciativas de diversidad y mercadeo multicultural de las agencias de DAS en EE UU, razón por la cual fue una de las artífices del reposicionamiento de Dieste ({ver info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=67495}). En los últimos meses, Báez ha estado ligada a la creación de un nuevo modelo de agencia multicultural, llamada Ignition, y que tras un pitch de US$40 millones ganó la cuenta de Nissan, apoyado en una filosofía de integración de funciones entre agencias ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=75006}). “Este año nos ha recordado que hay que tener foco y eficiencia. Vamos a volver a hacer muchas de las cosas que hacíamos antes, pero hay aprendizajes de conductas que van a quedarse. Si eso lo combinas con el año mágico que está por venir, es maravilloso. El año mágico viene cada 10 años con el censo” dice Báez a PRODU. Báez comenzó en Omnicom en 1986 y fue presidenta de la oficina de Boston de Rapp Collins entre 1988 y 1991, donde trabajó para clientes de las áreas de tecnología, servicios financieros, telecomunicaciones, viajes y entretenimiento. En 1993 fundó Baez Zahorsky, su firma de consultoría en mercadeo con clientes como Omnicom Group y The Walt Disney Company, y en 1997 regresó a Omnicom a liderar DAS en América Latina. {Ver primera noticia de Carmen Báez en 'Buscar' de PRODU (14 de noviembre de 2000);http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=13426}