(Patricia Blanco). En 25 años, Carmen Báez, hoy presidenta de Diversified Agency Services (DAS), la división más grande de Omnicom Group, ha recorrido el mundo personal y profesionalmente. En su hoja de vida se comprimen más de dos décadas de trabajo en comunicaciones, mercadeo y publicidad, la fundación de una firma propia, el dominio de tres idiomas y hasta dos años sabáticos para mirar otras culturas. Todos sus logros parecen ni siquiera rozarle el ego.Oriunda de Puerto Rico, Báez es responsable hoy de las operaciones en México, Centroamérica y Sudamérica de agencias pertenecientes a DAS, tales como Rapp Collins, Fleishman-Hillard, Ketchum y Porter Novelli. Más recientemente ha sido encargada de las iniciativas de diversidad y mercadeo multicultural de las agencias de DAS en EE UU, razón por la cual fue una de las artífices del reposicionamiento de Dieste ({ver info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=67495}).En los últimos meses, Báez ha estado ligada a la creación de un nuevo modelo de agencia multicultural, llamada Ignition, y que tras un pitch de US$40 millones ganó la cuenta de Nissan, apoyado en una filosofía de integración de funciones entre agencias ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=75006}).“Este año nos ha recordado que hay que tener foco y eficiencia. Vamos a volver a hacer muchas de las cosas que hacíamos antes, pero hay aprendizajes de conductas que van a quedarse. Si eso lo combinas con el año mágico que está por venir, es maravilloso. El año mágico viene cada 10 años con el censo” dice Báez a PRODU.Báez comenzó en Omnicom en 1986 y fue presidenta de la oficina de Boston de Rapp Collins entre 1988 y 1991, donde trabajó para clientes de las áreas de tecnología, servicios financieros, telecomunicaciones, viajes y entretenimiento. En 1993 fundó Baez Zahorsky, su firma de consultoría en mercadeo con clientes como Omnicom Group y The Walt Disney Company, y en 1997 regresó a Omnicom a liderar DAS en América Latina.{Ver primera noticia de Carmen Báez en ‘Buscar’ de PRODU (14 de noviembre de 2000);http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=13426}