Mujer de la Semana


Rita Ferro

Rita Ferro, VP ejecutiva de Disney Media Sales y Mercadeo

30 de agosto de 2010


A mediados de este año, Rita Ferro se trasladó de Miami a Nueva York para dirigir el equipo de ventas y mercadeo como VP ejecutiva de Disney Media Sales. Al promover a Ferro, con una gran reputación en la industria y una sólida formación en la generación de oportunidades estratégicas para diversos clientes, Disney optó nuevamente por un ejecutivo de la región latinoamericana para un puesto clave en la operación mundial de la compañía. La cartera que Rita Ferro tiene a su cargo se compone de Disney Channel, Disney XD, Playhouse Disney, además de más de 20 propiedades de Disney en Internet dirigida a niños, madres y familias, incluyendo Disney.com, DisneyFamily.com, DisneyChannel.com, RadioDisney.com, Kaboose.com y FamilyFun.com, entre otros. “Trabajamos pensando en nuestra audiencia latinoamericana y en sus localismos. Los conductores que elegimos para los programas hablan el idioma de los chicos, saben lo que ocurre en lo local, lo que hace que puedan comunicarse sin barreras con la audiencia de cada región”. Crear y conducir Disneymedia+, una nueva división de la compañía que nuclea en un solo equipo todos los esfuerzos de ventas publicitarias de los distintos negocios de la compañía fue uno de los grandes aciertos de Ferro. Durante el primer año crecieron más del 50% en términos de nuevos negocios y lograron sumar nuevos clientes y anunciantes como autos, bancos, tarjetas de crédito, ropa y tiendas, tanto en los canales como en retail y en promociones de películas. También lanzaron Disneymedia + Solutions, herramienta que permite a los anunciantes acceder a todos los productos y posibilidades comerciales que brinda Disney para armar sus propias propuestas. “En un año –comentó sobre la experiencia- aprendí y conocí nuevos negocios que ni imaginaba, como es el de eventos en vivo y consumo masivo”. Desde que ingresó a Disney en 1997 como gerente de Ventas internacionales de Publicidad en ESPN International, Ferro acrecentó un sólido historial en ventas y promociones. Su vínculo con la TV paga y los medios de comunicación comenzó en 1993 con Blue Pearl Entertainment donde fue ejecutiva de Cuentas; continuó en MTV Networks Latin America por tres años como gerente de Cuentas de Publicidad y luego en Cisneros Television Group, donde fue gerente de Ventas Publicitarias. Nacida en Coral Gables, Florida, Ferro obtuvo una licenciatura en Ciencias de la publicidad y una Maestría en Negocios Internacionales de Florida International University.