Personaje


Claudio Villarruel, director general de Contenidos y Programación de Telefe

12 de julio de 2001


Claudio Villarruel tiene un extraño don: el de hacer rating lo que toca. Pocas personas en esta industria lo poseen y muchas menos admiten la existencia del mismo, algunos le dicen suerte, otras conocimiento de la audiencia, es decir entender a la gente. Telefe terminó este mes con su rating más alto en 10 años. El 43,2% de los televisores de la Capital y Gran Buenos Aires sintonizó Telefe durante el mes de junio. Hay que trasladarse hasta enero de 1991, un mes de baja temporada, para encontrar un rating superior (Telefe 44%). Se puede decir que este es el primer semestre genuino de la gestión Villarruel, en este se consolidó su equipo de trabajo, llevando la programación un sello propio, distintivo. Si bien Villarruel asumió en diciembre del 99, y durante el 2000 se vieron algunos proyectos de su gestión (Tiempo Final, Maru a la Tarde, Luna Salvaje) el esquema de programación venía planteado desde la gestión de Gustavo Yankelevich con una tradición de programación ortodoxamente horizontal. Es, a partir del 2001 y con el lanzamiento de la temporada fuerte en marzo, que el sello Villarruel se implantó. Innovación en la imagen, en los modelos de producción y en la forma de programar fueron conformando una marca registrada. Una nueva imagen de pantalla, dividir el acceso al prime time por primera vez con éxito para la pantalla argentina en dos medias horas (Betty, la Fea y Gran Hermano), programar una novela extranjera en el horario de Susana, romper la tradición de las tiras de Susana y VideoMatch y llevarlas a dos emisiones de dos horas, poner a Francella a hacer sketchs, llevar a una conductora del cable a ganar la franja de la tarde, insistir con una excelente y popular actriz pero que había fracasado como conductora y un conductor en franca caída para que llevaran adelante Gran Hermano, jugarse con tres novelas propias, son entre otros algunos de los hitos de la gestión de Villarruel. Pero en todos se mantiene siempre una constante, un concepto, el show permanente muy cerca de la gente. De esta forma y apelando tanto a la innovación en la producción como a la imagen y la programación, aunque manteniendo definido el perfil y la historia del canal es que a Villarruel ya se lo está comenzando a llamar El señor del rating. Para verlo en video, {www.produ.tv/index.html?noti=345}.
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