Personaje


Alejandro Quintero Televisa

Alejandro Quintero Iñiguez, VP corporativo de Comercialización de Televisa

06 de julio de 2007


La reunión anual en la que Televisa discute con anunciantes y agencias las tendencias del mercadeo y los medios, celebrada la semana pasada bajo en nombre de InnovACTION, fue el ámbito escogido por Alejandro Quintero Iñiguez, VP corporativo de Comercialización de la compañía, para lanzar una declaración que ha tenido el mérito de provocar un interesante debate en la industria. "Las centrales de medios han convertido la contratación de medios en una compra de kilos de audiencia a través de unos softwers que buscan los demográficos. Pero en ese criterio numérico de compras, no se ve la calidad de los contenidos ni la calidad de los mensajes, ni se ven las necesidades que tienen las marcas sobre el branding, sino simplemente el costo por punto de rating", indicó Quintero. Convencido y conciente de lo fuerte de sus afirmaciones, agregó que el costo por punto de rating "ha depredado a la industria pues simplemente se ha convertido en una compra de kilos de ojos y no se está buscando la calidad de los contenidos", por lo que Televisa ha estado tratando de regresarle a la agencia de publicidad su participación en la relación con el medio. Tras sus declaraciones opinaron: {Don Browne de Telemundo;www.produ.com/television/index.html?Noti=56885&year=2004/2005}, {Daniel Melero de BBDO y AAAP;www.produ.com/television/index.html?Noti=56936&year=2004/2005}, {Javier Vale de Euro RSCG LatAm;www.produ.com/television/index.html?Noti=56976&year=2004/2005}, {Alejandro Terzi de Ignis Argentina Medios & Comunicación;www.produ.com/television/index.html?Noti=57004&year=2004/2005} Quintero, un hombre especializado en mercadotecnia que inició su trayectoria en empresas como Colgate-Palmolive, se es parte del directorio de Televisa desde 1998, pero su relación con la compañía comenzó mucho antes por razones personales (su padre trabajó 30 años con Emilio Azcárraga Milmo en ventas también, en el mismo cargo que hoy tiene) y de negocios (su compañía de promociones y Below The Line TV Promo compraba y contrataba servicios de Televisa). Fue Emilio Azcárraga Jean, quien, al asumir el timón de Televisa, lo invitó a unirse a la corporación para reestructurar el área comercial, que actualmente lidera. {Ver primera noticia de Quintero en 'Buscar' de PRODU, cuando se anunciaba el Plan commercial 1999 de Televisa (octubre 19 de 1998);www.produ.com/television/index.html?Noti=2747&year=1997/2003} {Ver trayectoria de Quintero contada por él mismo;www.produ.tv/popup.html?noti=1825&id=47754&link=av/AlejandroQuintero-Oct05/trayectoria}