Personaje


Hernán López Fox Channels

Hernán López, presidente y COO de Fox International Channels

20 de julio de 2007


(Ezequiel Iacobone). Hernán López, flamante presidente y COO de Fox International Channels (FIC), no deja de ser noticia en la industria de la TV paga. A la novedad de su nombramiento, luego de siete años al frente de Fox Latin American Channels (FLAC) y FX Reino Unido, ({Ver info. relacionada; http://www.produ.com/television/index.html?Noti=57181&year=2004/2005}), con el que se convierte en el segundo latinoamericano que ocupa un puesto clave en la compañía, junto a Emiliano Calemzuk, presidente de Fox TV Studios; se suma la reciente adquisición de Digital Ventures y ClickDiario, para dar origen a la red DirectaClick.Fox ({Ver info. relacionada; http://www.produ.com/television/index.html?Noti=57218&year=2004/2005}). López también lideró el acuerdo para la adquisición del 51% de Telecolombia, que pasó a llamarse Fox Telecolombia ({Ver info. relacionada; http://www.produ.com/television/index.html?Noti=56780&year=2004/2005}), una alianza para desarrollar contenidos de ficción que complementa la creación de Fox Toma 1, luego de la compra de Utilísima, para generar contenidos de no-ficción que pueden verse a través de Fox Life ({Ver info. relacionada; http://www.produ.com/television/index.html?Noti=52958&year=2004/2005}). A propósito de todas estas operaciones, Hernán López explicó a produ.com: "Estratégicamente, nuestra posición es simple, éramos una empresa de canales de cable y ahora queremos convertirnos en una empresa de medios. Nuestros competidores son empresas de medios y todos han visto, de una forma u otra, la ventaja de tener una posición en Internet y la titularidad del contenido que producen". Algo análogo ocurre con Internet, donde Fox ingresó como una extensión de la programación y un elemento de mercadeo. "Tuvimos muy buenos resultados relativos, pero la manera más rápida de conseguir una masa crítica de tráfico era comprar los Online Ad Networks, que si bien no son dueños de tráfico, nos dan 40 millones de usuarios únicos y más de 7.000 millones de impresiones mensuales". Sobre el futuro, comentó que la industria marcha hacia "un mundo de personalización y consumo del contenido en todo momento, en una multiplicidad de aparatos y en simultáneo. En este mundo llamar la atención es más difícil, hay que ser exponencialmente mejores, gritar más fuerte y estar preparado, a través de tu modelo económico, para saber que los televidentes se pueden ir en cualquier momento". López tiene el mérito de haber producido un cambio radical en la empresa que se tradujo en la cuadruplicación de los ingresos desde su nombramiento como gerente general en el 2000. Cabe recordar que también se desempeñó como director de Ventas Publicitarias para Canal Fox, Fox Kids y Fox Sports, donde dirigió la oficina de Ventas de la empresa en Miami. Antes de unirse a Fox en 1997, ocupó cargos en diferentes empresas en Argentina, como Adlink, Gems International Television, Profeco y Radio Libertad. {Ver primera noticia en la que se menciona a Hernán López en 'Buscar' de PRODU (marzo 3 de 1998);www.produ.com/television/index.html?Noti=869&year=1997/2003} {Ver trayectoria de Hernán López contada por él mismo;www.produ.tv/popup.html?noti=2187&ID=12585797&link=av/HernanLopez-Oct06/Trayectoria.mov}