Personaje


Manuel Gilardi Televisa

Manuel Gilardi, VP de Imagen y Publicidad de Televisa

31 de agosto de 2007


Los éxitos de la pantalla chica pueden extenderse también a otros planos, ampliando las fronteras de un boom. Un caso ejemplo es la alianza cerrada esta semana por Televisa, que le da una proyección aún mayor a un emprendimiento que ya le estaba dejando al grupo mexicano réditos excepcionales. La división Licensing y Merchandising de Televisa, cuya supervisión está a cargo de Manuel Gilardi, ha catapultado el proyecto RBD al nivel de lo que pretende la compañía con su nuevo concepto de la explotación 360º de los productos de entretenimiento. Mediante una alianza estratégica con la tienda minorista Wal-Mart, a partir del 15 de septiembre, 400 productos de RBD, especialmente ropa diseñada para los jóvenes y niños, se podrán adquirir en 122 Wal-Mart Supercenter, 280 Bodegas Aurrerá, 47 Tiendas Vips y 69 tiendas Suburbia de todo México. Gilardi, VP de Imagen y Publicidad de Televisa, un joven ejecutivo que ya lleva cinco años en el grupo, está al frente de este megaproyecto que se extenderá seguidamente a EE UU y Latinoamérica, donde Wal-Mart también tiene tiendas. "Nuestro primer ejercicio francamente exitoso y muy notable por el tiempo que lleva ya en el mercado y por la dimensión que ha tomado, ha sido el de RBD", dijo Gilardi durante el evento de presentación de los nuevos productos de su máximo éxito de los últimos tiempos. Los logros de RBD, cuya versión original fue la argentina Rebelde Way, ya han traspasado largamente su inicio esplendoroso en la televisión y se extiende a 10 millones de discos vendidos, la publicación de una exitosa revista en papel, giras y conciertos por México, EE UU, Latinoamérica y España, lanzamientos de DVDs, realización de una telenovela, producción de la serie (ya en preproducción de una segunda temporada), y eventos especiales. En el tiempo que lleva en la empresa, Gilardi ha conocido y profundizado con rapidez la filosofía que impera en Televisa, permitiéndole asumir posiciones de mayor envergadura, como esta nueva división cuyos potenciales son considerados gigantescos. Formado en el área de humanidades y comunicación, fue editor durante tres años de la revista Origina, tiempo en el conoció el funcionamiento de las agencias de publicidad. Luego, en 1996 fundó un estudio de consultoría con la cual comienza su relación con Televisa, trabajando en el relanzamiento de la imagen de la compañía. Desde esa posición acepta en el 2002, el ofrecimiento de Azcárraga y Bastón para integrarse al equipo. {Ver primera noticia de Manuel Gilardi en 'Buscar' de PRODU (julio 10 del 2002);www.produ.com/television/index.html?Noti=22634&year=1997/2003} {Ver trayectoria de Manuel Gilardi contada por él mismo;www.produ.tv/popup.html?noti=0000&ID=39090&link=av/ManuelGilardi-Ene03/peso.mov}
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