Personaje


Gary McBride, nuevo presidente de Bates Latin America

09 de junio de 2000


En la publicidad destacó primero. Y a ella vuelve para un nuevo desafío, después de 14 años de intenso trajín en el mundo de la televisión. Gary McBride fue nombrado hace horas nuevo presidente de Bates Latin America, la división regional de Bates Worldwide. En esta misma semana, dejó oficialmente la presidencia de GEMS Television, la empresa que él mismo fundara en 1992, para hacerse cargo de su flamante posición. La vida profesional lo tiene completamente emparentado con América Latina: en 1977 comenzó su carrera como responsable de Cuentas de Foote, Cone and Belding (FCB) con asiento en Caracas. Esta agencia lo llevó un año después a las oficinas de Ecuador como gerente general. En 1980 se trasladó a Nueva York en donde fue fundador y presidente de Siboney Advertising U.S., subsidiaria de FCB Latinoamérica. Siete años después debutó en el campo de la televisión al ser nombrado vicepresidente de Ventas y Mercadeo para Telemundo. Sus dotes de emprendedor y conocimientos del mercado hispano lo llevaron en 1990 a la copresidencia de Telemundo -a cargo de las mayores responsabilidades en programación, ventas, mercadeo y producción- y dos años después a fundar Gems International Television, compañía productora de GEMS, el primer canal panregional destinado a la mujer. Durante 8 años comandó la señal, logrando una importante penetración en todos los territorios hispanoparlantes de América Latina y Estados Unidos. El canal GEMS fue adquirido el pasado mes por Telemundo junto a su socio Liberty Media y el fondo de inversiones Hicks, Muse,Tate & Furst (HMT&F). En Bates, McBride será responsable de la totalidad de las operaciones en el Centro y Sur de América y Caribe, incluyendo Argentina, Brasil y México. También dirigirá, desde la base de Miami, todas las operaciones de Bates South USA, especializada en publicidad para Latinoamérica y U.S.A hispano. Bates Latinoamérica tiene 20 oficinas en 15 países con cuentas anuales cercanas a los $350 millones. Entre sus principales clientes en la región figuran Allied Domecq, BAT (British American Tobacco), Bell South, ESPN International, Hyundai, Mercedes-Benz, Warner-Lambert, Nabisco, Hewlett-Packard, Sara Lee y Shell.
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