Personaje


Pablo Calonge, director creativo de Bates South USA

26 de octubre de 2000


Músico, presentador y creativo, Pablo Calonge ha recorrido la mitad del mundo recogiendo vivencias. "Flácidos Lunes" es el nombre del grupo musical de rock en español al cual perteneció durante la época de la "movida madrileña" con quienes grabó un disco. En Madrid, también era el presentador del controversial programa de radio Onda verde. Ya son 12 años lo que este publicista español ha dedicado a la creatividad. Ha trabajado en varios países, en Italia estuvo un año con el grupo de comunicaciones Sinnivest. En España pasó por J. Walter Thompson y por AM & Asociados como director creativo asociado. Luego pasó cuatro años en México con la agencia Lowe & Partners. Hace dos años llegó a Miami con Bates South USA como director creativo y además es profesor en el Ad School. Este último año, el equipo de Bates South ha tenido una destacada actuación con la campaña desarrollada para su cliente Mercedes Benz Latinoamérica. Sus piezas les han merecido premios como un Addy Nacional y obtuvieron un oro en la entrega de los premios a la efectividad, llevada a cabo durante la conferencia anual de la International Advertising Association -IAA-. "Este premio nos llenó de felicidad. Y esto es parte de un plan, queremos ser una de las agencias más creativas en toda América, Norte, Sur, Este y Oeste. Está dando sus frutos a corto plazo y estamos trabajando muy duro en el medio y el largo plazo", señaló Calonge. Por otra parte, Calonge se ha convertido en el abanderado para unir a todos los Círculos Creativos Iberoamericanos porque considera que con esta unión la creatividad latina e hispana tendrá mucho más peso a nivel mundial y más reconocimiento en los festivales internacionales. "Creo que el club anglo entre ingleses y estadounidenses no se justifica con el número de premios que nosotros recibimos, ellos siempre reciben más premios, nosotros recibimos menos. No creo que sea tanto de calidad creativa como de influencia en el jurado e indudablemente debemos tomar posiciones que nos ayuden a ser reconocidos como una de las grandes potencias publicitarias y de comunicación, basadas en una cultura increíble que es la nuestra; somos latinos, tenemos una cultura y una tradición tenemos una manera de ver la vida…vamos a enseñársela al mundo!".