Personaje


Marcos Santana

Marcos Santana, presidente de Telemundo Internacional

10 de junio de 2011


Marcos Santana, presidente de Telemundo Internacional, cumplió uno de los objetivos que se había trazado cuando relanzó la señal internacional de Telemundo a comienzos del 2009: penetrar en el mercado mexicano. Poco más de dos años después detenta más del 80% de penetración en los sistemas de cable y satélite de ese país y se estima que aumentará ese número durante este año. Para 2011, el canal se propone también extenderse a nuevos mercados: desarrollar mayor distribución en Centroamérica y Sudamérica y preparar la entrada de la señal fuera del continente americano, empezando por España. “En Europa nuestra señal todavía no está disponible. Actualmente estamos trabajando con las unidades del Global Network de NBC Universal en el desarrollo de una estrategia de lanzamiento de nuestro canal en aquellos países donde exista una importante concentración de inmigración hispana” precisó Marcos Santana, presidente de Telemundo Internacional en una nota publicada esta semana. La señal también trabaja para hacer frente al gran desafío que se le presenta a todos los canales de TV paga: “Lograr afianzarse y destacarse frente a la avalancha de los nuevos canales digitales que se van a lanzar en los principales mercados de la región”. La señal se lanzó a través de una alianza estratégica entre Televisa y Telemundo, por la cual Televisa Networks es la plataforma de lanzamiento de canal Telemundo en varios países de la región. El acuerdo es parte de la alianza estratégica ya anunciada en marzo del 2008 ({ver info. relacionada;www.produ.com/television/index.html?Noti=62411&year=1997/2003}) para distribuir el contenido original de Telemundo en México a lo largo de varias plataformas, incluyendo TV abierta, TV paga y medios digitales emergentes. La señal transmite producciones originales y de alta calidad incluyendo telenovelas (muchas de las cuales son comercializadas en todo el mundo por el equipo de ventas bajo el mando de Santana), noticieros, programas de variedades y entretenimiento. Para el futuro, cuando logren un alto nivel de penetración, comenzarán la venta e incorporación de publicidad en el canal. Santana es uno de los empresarios hispanos más exitosos y visionarios. Cuenta con más de 20 años en la industria. Comenzó a familiarizarse con la TV cuando era estudiante de derecho y trabajaba en sus ratos libres para una firma francesa radicada en Caracas que lidiaba con derechos de contenidos. Al graduarse de abogado, el piloto y amigo de la familia Santana, Fernando Espejo, quien había decidido dejar la editorial Planeta para incursionar en la venta y producción de espacios de TV, lo invitó a que trabajase con él. Allí nació Tepuy International, convirtiéndose 16 años después en lo que hoy es Telemundo Internacional, la segunda distribuidora en el mundo de contenido hispanohablante. {Ver primera noticia de Marcos Santana en ‘buscar’ de PRODU (24 de septiembre de 1997);www.produ.com/television/index.html?Noti=403&year=1997/2003} {Ver en video 20 años de Marcos Santana;www.produ.com/20anios/santana}