Personaje


Gustavo Ross

Gustavo Ross, presidente del Consejo Directivo de AMAP, Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad

28 de octubre de 2011


Hace unos 15 años aproximadamente, el ingeniero Gustavo Ross con una amiga y un amigo, todos mexicanos y con mochila al hombro, se fueron a recorrer Sudamérica. Internet recién arrancaba en la región y durante todo el viaje, que duró unos 6 meses, Ross y sus amigos comenzaron a vislumbrar el mundo digital que se aproximaba. Chile, Argentina y Brasil fueron los escenarios donde iban moldeando la acción que emprenderían, pero no fue hasta las cataratas de Iguazú donde le vino a Ross el chispazo: crearían una agencia para impulsar la comunicación en Internet. A su regreso a México, y el mismo día que se bajaron del avión, comenzaron a trabajar. Así nació Activ@Mente, una de las primeras agencias de publicidad de México dedicada a desarrollar medios en el ambiente online. Una de sus primeras acciones fue acercarse a la AMAP, Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, pero les cerraron la puerta. Para ese entonces la AMAP no consideraba a Internet una plataforma seria para los medios, ni podía sumar a su organización una agencia que trabajara en ello. Conclusión: diez años después la propia AMAP llamó a Ross para que ingresara, pues agencias como Activ@Mente era lo que andaban buscando para renovar a la asociación. Hoy en día Ross es el presidente del Consejo Directivo de AMAP. La amiga con quien recorrió en mochila Suramérica, Ana Cravioto, es su esposa y socia en la agencia, y Salvador Álvarez, el otro amigo, fue quien puso el dinero para arrancar Activ@Mente. Ross realmente ha movido las ramas del árbol AMAP, renovando y haciendo posible el Encuentro Internacional acontecido esta semana en el DF, que reunió conferencistas de vanguardia del mercado global y a CEOs como Emilio Azcárraga de Televisa y Fernando Madeira de Terra Latinoamérica, quienes dieron sus visiones y estrategias a la industria de la publicidad y medios de México. {Ver trayectoria contada por él mismo;www.produ.tv/popup.html?noti=5520&id=54595&link=av/GustavoRoss-Oct11/Trayectoria.mp4}