Francisco Sánchez de Zubi: Los ADDYs proporcionan una plataforma muy importante para nuestro mercado

El director creativo
asociado de Zubi, Francisco Sánchez, será parte del jurado de los ADDYs 2020.
Tendrá la oportunidad de evaluar en todas las categorías desde digital, print, radio, televisión, BTL y hasta categorías técnicas. Destacó
que los ADDYs proporcionan una plataforma muy importante, que permite ver qué
se mueve y qué se hace en distintos mercados de una manera más local y
accesible.

“Una de
las cosas que hablaba con colegas es cómo se siente llegar a (en este caso) a
San Antonio desde Miami. Es como llegar a otro país, con una cultura
distinta y un punto de vista ajeno. Eso influye mucho en el trabajo, las ideas,
el craft y demás, y yo siempre llevo
puesto mi sombrero de estudiante. Así que para mí es importantísimo” sumó.

Para Sánchez
a la hora de evaluar piezas todo se puede reducir a ideas. “El craft de una
pieza puede estar increíble, pero sin un mensaje o idea a apoyar que justifique
esa ejecución, personalmente se me diluye mucho el trabajo” dijo. “Ya hablando más sobre el proceso de juzgar, es de suma importancia que
los participantes incluyan contexto en su aplicación. Para piezas de broadcast no es necesariamente vital, ya
que con ver un anuncio de TV uno como creativo puede desmantelar la idea mucho
más fácil y su estrategia, pero para trabajo más táctico como en digital y
social, es importantísimo el contexto”.

Ante las
tendencias del 2020 expuso que “este año debemos inclinarnos a tendencias
creativas y de negocios, no tan tácticas. Lo digo tanto para las agencias como
para las marcas. Como agencias, el enfoque crecerá en capacidades creativas
internas para ser mucho más inmediatos, eficientes, y versátiles, lo que
potencialmente resultará en mejor producto creativo en general”.