Hay que probar la eficacia de lo contextual para un mundo sin cookies: Caroline Hugonenc de Teads

Caroline Hugonenc, Global VP Insights and Research de Teads, explica que el fin de las cookies es solo el comienzo de una nueva era. “Al pensar en este tema, es importante recordar que, aunque las cookies han sido una parte constante de la publicidad en línea durante mucho tiempo, el ecosistema no depende de ellas. Cookieless no significa sin publicidad, sin personalización o sin relevancia”.

Cookieless, según explica, significa simplemente dos cosas:

1) La necesidad de una transición hacia una publicidad responsable y sostenible para nuestra industria.
2) Que es hora de que la personalización no intrusiva sea la nueva norma, empezando por la experiencia y la confianza del usuario final.

Advierte que, si se asume el punto uno como un hecho, se debe considerar cómo enfocar la personalización no intrusiva. “Una de las soluciones disponibles es la contextual” recuerda.

Sobre la importancia de la alineación contextual, la ejecutiva sostiene que la orientación de los anuncios a través del contenido en el que se ven no solo debería beneficiar a las marcas, sino también a la experiencia del usuario final. “Los anuncios que están alineados contextualmente tienen sentido para los lectores. Una vez que alguien decide leer un artículo (ya sea sobre planes de luna de miel, el último lanzamiento tecnológico o una noticia local), tiene una mentalidad determinada. Alinear los anuncios con esa mentalidad significa que el mensaje debería amplificarse y, por lo tanto, crear una elevación e impacto reales para la campaña de una marca”.

Los compradores de medios se enfrentan a la siguiente evolución en el ámbito digital, ya que se elimina la cookie como herramienta de segmentación.

“La segmentación contextual puede parecer un enfoque obsoleto y antiguo, pero hemos demostrado que la tecnología ha evolucionado hasta hacerla muy viable y digna de consideración. Con el tiempo, se han introducido mejoras que permiten resolver los principales retos de precisión, granularidad, alineación, colocación y accionabilidad”.

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