Jill Leccia de Gatorade: Desarrollamos nuevas tecnologías para nuestros consumidores

La directora
sénior de Mercadeo de Gatorade para Latinoamérica, Jill Leccia, destacó que
esta región es uno de los mercados más grandes e importantes para la marca. “Deportes
es el corazón de Gatorade, que nació en un campo de juego para deportistas. En
Latinoamérica pensamos en fútbol, el deporte más grande y en cómo ser parte de
esa ocasión. Entregar energía a los deportistas es una de las cosas que más
hacemos, también trabajamos con maratones, gente que corre, y otros deportes.
Los eventos es la forma como llevamos esas experiencias al consumidor final”.  

Actualmente la
generación Z es uno de sus públicos más importantes, porque son los que están
empezando a hacer deportes y los consumen de una forma diferente, por lo que su
mercadeo ha evolucionado completamente hacia la parte digital. “La mayoría de
nuestras campañas están con una inversión fuerte en redes sociales y además
desarrollamos nuevas tecnologías para nuestros consumidores. Por ejemplo,
lanzamos una tecnología para los entrenadores de forma gratuita que les permite
llevar información para que puedan certificarse y tener más herramientas para
ser mejores en su trabajo. Tenemos
muchos aliados como psicólogos deportivos, nutricionistas, que nos ayudan a
generar estos contenidos con un impacto positivo para el mundo del deporte”.

Destacó que hay
varias tendencias importantes que llaman su atención como marcas. Una de ellas
es el Internet of things. “Hoy los deportistas
ya no son solamente una persona que juega con un balón, la data y la parte
analítica es sumamente importante. Hay miles de equipos para medir cómo te está
yendo. Cuando ves el marketing y qué
pasa a nivel digital, hoy las audiencias
se enganchan con los deportes en muchos más espacios que solo la televisión, la
penetración de los smartphones es
enorme en Latinoamérica y crece cada vez más la conexión digital con el
consumidor”.