Dos años de publicidad en Netflix
A dos años del lanzamiento del negocio de anuncios de Netflix, la plataforma reporta crecimiento y buenas cifras para esta iniciativa. “Estamos entusiasmados por haber alcanzado los 70 millones de usuarios activos mensuales a nivel mundial y seguir viendo un progreso constante en las bases de miembros de todos los países. Ahora, más del 50% de las nuevas suscripciones a Netflix son para el plan de anuncios en los países donde éste está disponible” indica una nota firmada por Amy Reinhard, presidenta de Publicidad de la plataforma.
70 millones de usuarios activos al mes en Netflix. El 50% de nuevos ingresos son para el plan de Netflix con anunciosIndica que en el caso de los próximos juegos en vivo de la NFL del día de Navidad, Netflix agotó todo el inventario disponible para los dos juegos en vivo, asociándose con múltiples anunciantes, incluidos FanDuel y Verizon, entre otros.
“FanDuel será el socio exclusivo de apuestas deportivas previas al partido con un segmento patrocinado durante el programa. Este segmento personalizado incluirá a los talentos de Netflix Christmas Gameday, que ofrecerán análisis y predicciones alineados con las probabilidades de apuestas de FanDuel para los partidos” indican, tras anunciar que Verizon será el patrocinador de la patada de inicio del juego, como socio oficial del segmento previo a la patada. Además, también se emitirán anuncios comerciales tradicionales durante todo el evento en vivo.
“Para la próxima temporada de El juego del calamar, nos hemos asociado con varios anunciantes en nuestros 12 países con publicidad, incluido Kia en Corea. Como el primer patrocinio de un solo título de Netflix en Corea, la asociación está sincronizada con el lanzamiento del nuevo SUV crossover de Kia, The New Sportage. Netflix y Kia colaboraron en una creatividad publicitaria personalizada de tres partes y organizarán un evento experiencial en Kia Unplugged Ground, el complejo cultural de la compañía automotriz en Seúl”.
En cuanto a la medición, indican que para demostrar el valor de Netflix a sus anunciantes, van a expandir su suite de medición a nivel mundial. Informan que en dos campañas recientes del plan de anuncios de Netflix, “un anunciante de automóviles en EE UU generó más interacción (búsqueda + visitas web) después de ejecutar su campaña en Netflix. Los miembros de Netflix que recibían publicidad también tenían 3.2 veces más probabilidades de interactuar con el anuncio en comparación con otros servicios de CTV, y 4.5 veces más probabilidades de interactuar en comparación con los servicios lineales 1”.
Por otra parte, un anunciante de belleza en México pudo ver un aumento de +30 puntos en el reconocimiento de marca y +15 puntos en la asociación del mensaje en comparación con los puntos de referencia de la industria.
“Nos hemos asociado con VideoAmp en los EE UU para ofrecer a los anunciantes mediciones de audiencia en vivo y en múltiples pantallas, ambas opciones comenzarán con el lanzamiento de WWE en enero. VideoAmp aprovechará su asociación con Snowflake para ofrecer resultados de medición con el más alto nivel de privacidad y seguridad” informan.
También Netflix se ha asociado con Nielsen para obtener las calificaciones en vivo de los próximos juegos de la NFL del día de Navidad. Para garantizar una mayor precisión, Netflix colaborará con datos de transmisión propios, según la metodología recientemente acreditada.
“En Brasil, nos hemos asociado con Kantar Ibope CAV (Validación de audiencia de campaña) para mostrar el alcance y la frecuencia entre editores, que comenzará a principios de 2025. El mes pasado, ampliamos nuestra relación con Barb en el Reino Unido para incluir el plan con publicidad, lo que demuestra que el espectador promedio de Netflix con publicidad en el Reino Unido ve al menos el doble de Netflix que a los competidores más cercanos” dice el comunicado.
Informó la plataforma que Canadá es oficialmente el primer país que opera únicamente con la tecnología publicitaria de Netflix, lo que ofrece a sus clientes mayor flexibilidad y control en sus compras. “A medida que continuamos desarrollando nuestra tecnología publicitaria, esperamos introducir capacidades de pronóstico mejoradas y nueva segmentación, informes, mediciones y conocimientos” indican, tras comentar que la tecnología publicitaria interna de Netflix se implementará a nivel mundial a lo largo de 2025.
Afirman que después de lanzar su oferta programática en agosto, también han habilitado la compra programática garantizada en EE UU, Brasil, Canadá y México. “Estas capacidades se expandirán a Europa en febrero de 2025 y a Australia, Japón y Corea más adelante en el año”, de tal forma que ahora pueden medir aún más objetivos para campañas programáticas garantizadas, con una variedad de nuevos socios, incluidos Lucid, Cuebiq, NCS, Affinity y más.
“Todavía tenemos unas semanas emocionantes por delante en 2024, con la temporada 2 de Rhythm + Flow, el debut del drama de carreras brasileño Senna, la serie de suspenso de Keira Knightley Palomas Negras, la adaptación del libro a la pantalla de Cien años de soledad y películas como Seis triple ocho, Equipaje de mano y Los festivos caballeros”.
Afirman que ha habido un impulso continuo durante los últimos dos años, “pero recién estamos comenzando y estamos ansiosos por ver qué está por venir”.
