TELEVISIÓN

Douglas Darfield de ACAM: “Trabajamos agencias y medios para garantizar la precisión y transparencia de datos”

14 de enero de 2025

Douglas Darfield, director general de ACAM, anunció esta nueva alianza en septiembre de 2024

A cuatro meses de su nacimiento, la Alianza para la Calidad de la Medición Multimedia en México (ACAM) continúa su enfoque de transformar la manera en que se mide el consumo de contenido audiovisual y la publicidad en múltiples plataformas, de la mano de HR Media (HRM) como empresa proveedora del servicio medición de audiencias para el período 2025-2026 y aliados que impulsan el crecimiento de la misma.

El liderazgo de la organización está en manos de Douglas Darfield, quien asumió el cargo de director general. Con una amplia experiencia en la industria de medios en Latinoamérica, el directivo señaló que el principal propósito de la alianza es garantizar la transparencia y precisión en las mediciones: “El mundo de los medios audiovisuales es mucho más complicado hoy en día que hace diez años. Hay muchas más opciones y maneras en que las audiencias consumen contenido. Esto hace que el panorama sea más complejo”, explicó.

ACAM está inspirado en modelos internacionales como los Comités Conjuntos de la Industria (JIC), implementados en mercados como Reino Unido, Francia e India, que han demostrado éxito en la mejora de sistemas de medición de audiencias. Según Darfield, “estos modelos establecen un marco de trabajo conjunto entre medios y agencias para garantizar la precisión y transparencia de los datos, además de ser dueños colectivos de la información”. La adaptación de este modelo al mercado mexicano incluye consideraciones específicas sobre las necesidades locales y la flexibilidad.

Sobre la transparencia como uno de los pilares fundamentales de ACAM, enfatizó que los ratings deben dejar de ser “una caja negra” y comprometerse con auditorías regulares y accesibles para todas las partes interesadas: “La clave es realizar auditorías regulares y exhaustivas que estén disponibles para todos. Es fundamental asegurarse de que los datos que entregamos al mercado sean exactamente los que prometemos”, destacó.

Entre las empresas y agencias que forman parte de esta alianza se encuentran TelevisaUnivision, TV Azteca, Imagen Televisión, Publicis Media, IPG Mediabrands, OMG Omnicom Media Group y Havas. Estas organizaciones han unido esfuerzos para crear un sistema que beneficie a toda la industria: “Para tener este grupo de compañías trabajando juntas se decidió colaborar en algo que sea para el bien de todos”, añadió.

Desde su anuncio, la industria ha recibido con agrado la creación de ACAM. Una compañía como Omnicom Media Group calificó este esfuerzo como un paso clave para fortalecer la relación entre anunciantes, marcas y consumidores. En un comunicado, señalaron: “ACAM promete ofrecer métricas más precisas y confiables que permitirán una toma de decisiones más informada sobre contenido audiovisual”.

“México es uno de los centros mundiales de producción de TV. Es vital conocer a sus audiencias para optimizar sus producciones y entender qué papel tiene la TV en las personas”, concluyó el director general de ACAM.

Con ACAM en sus primeras etapas, se anticipa una transformación significativa en la industria de medios en México, con un enfoque en la transparencia y la colaboración como ejes fundamentales.

Diario de Hoy

viernes, 7 de febrero de 2025

Image

Max de WBD presentó sus novedades de producción local en México bajo la campaña Mucho más mexa

Image
VIPS

• Zeppelin de Lucas Jinkis coproducirá con TIS filme que se rodará en Colombia

• Roberto Alcázar de Contexto y Ganthä: “Las peligrosas y Una familia inconveniente son nuestros títulos más destacados"

• Minnie West de West Film: “Siempre había querido explorar el thriller psicológico y Cerca de ti para ViX fue la oportunidad ideal”

Cynthia Hudson: "Voy a terminar mi libro y dedicarle tiempo a mis hijas y a mi familia"

Blue Ant Media lanza tres canales FAST en My Free DIRECTV

Mónica Alburquerque de Telemundo acreedora del primer WAWA Woman of the Year en inglés en Natpe Global

César Sabroso de A+E Networks explicó en un ENVIVO a Ríchard Izarra que los canales están creciendo y que piensa que la televisión paga avanza

César Sabroso de A+E Networks: "Hemos conseguido 2,5 millones de hogares adicionales para nuestras marcas"

Andrés Nieto habló con PRODU sobre su nuevo cargo en Vívaro Media

Andrés Nieto de Vívaro Media: "Buscamos integradores para unirnos tecnológicamente a plataformas"

Susana Umbert es socia fundadora de Infiinito

Susana Umbert de Infinito: “Produciremos varios programas para Panamericana Televisión”

Zeynep Peker de Soho Formats Enamorandonos

Zeynep Peker de Soho Formats: “El Día de San Valentín estaremos celebrando en Unimás los 18 años de Enamorándonos”

Maggie Salas-Amaro, directora de Canela Kids

Maggie Salas-Amaro de Canela Kids: "Tenemos nuevos estrenos de Plaza Aventuras, ¡Hola Romi! y SuperEllas"

Patricia Motilla de Andersen Global: “Nuestra labor es estructurar proyectos audiovisuales y optimizar incentivos fiscales”

Galería de fotos Natpe Global 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Luis Fernández, presidente de NBCUniversal Telemundo Enterprises

Luis Fernández, presidente de NBCUniversal Telemundo Enterprises, fue reconocido en Natpe Honors Awards Gala, con el North Star Award, premio que distingue la carrera de individuos cuyo liderazgo ha impactado y guiado a la industria en tiempos de cambio. Realmente es un merecido reconocimiento a uno de los ejecutivos hispanos más importantes e influyentes de los últimos años.

Image
ACTUALIDAD

• José Escalante de Latin Media: “Ocho de nuestras series filipinas están simultáneamente al aire en Latam”

• Ingresos publicitarios de YouTube en el trimestre alcanzaron cifra récord de US$10 mil 500 millones

• El Reino Infantil es el canal de YouTube en español con más seguidores según Marketing4eCommerce

• Las producciones audiovisuales realizadas en Tenerife en 2024 dejaron 65 millones de euros

• Fundación Secuoya fortalecerá Granada Film Office junto al Ayuntamiento de Granada y la Cámara de Comercio de la ciudad

• Tastemade y Ole Interactive lanzan Tastemade Latin America para expandir el streaming en la región

Image
CONTENIDOS

Nuevo rico, nuevo pobre de Caracol Televisión se estrena en Colombia el lunes 10 de febrero

• Temporada 12.° de Al fondo hay sitio de América TV tendrá escenas grabadas en China

• TelevisaUnivision transmitirá en exclusiva el Super Bowl LIX en México

• Kanal D Intertational sigue conquistando nuevos territorios

Image
RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 27 de enero al 2 de febrero

Image
VIPS
Image
Lucas Jinkis
Image
Image

Cerca de ti es la nueva película original que ViX estrenó en su plataforma el pasado 31 de enero, es dirigida por Beto Gómez y producida por West Film de la actriz Minnie West, quien además de protagonizar esta historia, la produjo, asegurando que se convirtió en la oportunidad de involucrarse en el género de thriller psicológico. En la entrevista también detalló las dificultades de haber filmado en pandemia.

Image
ACTUALIDAD
Image
Las viudas del amor es uno de los nuevos lanzamientos filipinos de Latin Media
Image
Image

El Reino Infantil es el canal de YouTube en español con más seguidores, según datos recientes publicados por Marketing4eCommerce a partir de los análisis de Social Blade, hasta el 21 de enero 2025.

Image
Everytime rodada en Tenerife

Las producciones audiovisuales que tuvieron lugar en Tenerife dejaron un total de 65 millones de euros en 2024, de acuerdo con los datos recabados por Tenerife Film Commission (TFC), el departamento de Turismo de Tenerife encargado de la atracción a la isla de producciones de cine, televisión, animación y publicidad. Esta cifra de inversión corresponde tanto a proyectos concluidos en 2024 como a la proporción del presupuesto ejecutada en 2024 de proyectos plurianuales.

Image
Marifrán Carazo, Raúl Berdonés y Gerardo Cuerva
Image

Tastemade y Ole Interactive anunciaron la creación de una nueva empresa conjunta: Tastemade Latin America, con el objetivo de acelerar el crecimiento del mercado de TV por streaming en América Latina.

Image
CONTENIDOS
Image
Image
Image
Image
Ruthless City
Image
<em>RATINGS</em>
Image