El regreso de Telefe a la transmisión de una Copa del Mundo marca un hito clave en la estrategia deportiva que el canal que viene consolidándose como una vertical clave que les permite conectar con millones de personas y traccionar audiencias.
Federico Levrino, director de Programación y Contenidos, analizó el enorme desafío que implica volver a transmitir un Mundial luego de 16 años —siendo Sudáfrica 2010 la última experiencia en el canal— y detalló cómo es la grilla que combina televisión abierta y plataformas digitales y se realiza en coproducción con Torneos.
El despliegue no se limita a los 90 minutos de juego, sino que consiste en un crossover que atraviesa toda la programación habitual de la emisora. Desde las mañanas con conexiones desde EE.UU.
La transmisión de los partidos cuenta con el análisis de Juan Pablo Varsky, Pablo Giralt y Sofi Martínez. Se suman Manuel Olivari, Nicolás Haase y Leandro Buonsante, quienes aportan su mirada durante los partidos, mientras que La Tora y Nacho Juliano suman su impronta para capturar todo el color, la pasión de las tribunas y la intimidad de los fanáticos, conectando el sentimiento del hincha con cada jugada.
Marley, junto a Ian Lucas, aportan su sello distintivo con recorridos, curiosidades y toda la cultura local de los países anfitriones. Guillermo Panizza y Miguel Bossio tienen un despliegue periodístico para todas las ediciones de noticias de Telefe.
EL STREAMING A LA PAR DE LA TV ABIERTA
Uno de los puntos fuertes de esta edición es la cobertura en el ecosistema digital, diseñada para capturar a las nuevas audiencias a través de streaming en vivo. El equipo de streamers integrado por Grego Rosello, Maxi López, El Turco Husaín suman su experiencia y muestran toda la intimidad desde el corazón de la competencia.
Por su parte, Diego Poggi, Agus Neta, Sarita Sklate, Martín Reich y Benito SDR acompañan cada partido con reacciones en vivo, análisis descontracturado y la participación constante de la audiencia a través de las plataformas digitales.
“Digitalmente vamos a estar tantas horas al aire como en televisión abierta”, informó Levrino.
Para Telefe, el desembarco en este Mundial no es un hecho aislado, sino la culminación de un proceso estratégico enfocado en los contenidos deportivos.
“Hace cuatro años que arrancamos con la vertical de deportes en el canal y que incluye las transmisiones consecutivas de la Copa Libertadores, dos ediciones de la Copa América, los partidos amistosos y de Eliminatorias de la Selección y el Mundial de Clubes. Esta era la frutilla del postre y para nosotros es un orgullo volver a darle a toda nuestra audiencia los partidos del Mundial”.
Respecto a la competencia con otras plataformas y canales de streaming como YouTube, desde el canal se muestra confiados gracias al vínculo histórico y la fidelidad del espectador de la televisión de aire. “La expectativa es grandísima. Para la gente que nos mira, nos van a acompañar acá en la pantalla porque ya venimos en esta construcción desde hace cuatro años. Estamos muy tranquilos con eso”, afirmó.
INNOVACIÓN COMERCIAL Y CONTENIDOS ESPONSOREADOS
Un evento de esta magnitud requiere un músculo comercial robusto. En ese sentido, destacó el trabajo del equipo liderado por Santiago Perincioli, VP de Revenues, para sumar el apoyo de anunciantes bajo formatos novedosos que van más allá de la tanda publicitaria tradicional.
“Hay marcas integradas, programas que son branded content completamente auspiciados y realizados por una marca”, dijo.
Uno de ellos es el de Aeropuertos Argentina donde un equipo de streamers instaló un estudio para entrevistar a los hinchas que viajan a ver a la selección desde el aeropuerto de Ezeiza.
