TELEVISIÓN
Nacho Gil de Spotify: “La ficción sonora atrae a oyentes jóvenes que buscan experiencias más inmersivas”
Cynthia Plohn| 25 de abril de 2025
Nacho Gil cree que los podcasts de ficción tienen un gran potencial en la región
Luego del éxito del podcast chileno de ficción en Spotify Caso 63 en 2020, del que se hicieron versiones en varios países, la plataforma volvió a apostar por un podcast latinoamericano. En este caso fue el argentino Dial, una coproducción con Kuarzo y Charly Wasserman.
Nacho Gil, head de Podcast & Marketing , Latam de Spotify, informó a PRODU que decidieron asociarse con Kuarzo porque creen en el poder de las historias, y en Argentina hay un talento enorme para contarlas.
“Desde Spotify venimos impulsando a creadores locales que conectan con las audiencias desde lo auténtico, lo innovador y lo culturalmente relevante, y la alianza con Kuarzo nace justamente de esa búsqueda: unir la fuerza de nuestra plataforma con una productora que comparte nuestra pasión por explorar nuevos formatos narrativos. Kuarzo tiene una larga trayectoria en producción de contenidos de alto impacto, y esta primera colaboración nos abre las puertas a una nueva etapa en la ficción sonora en Argentina”, destacó.
GRAN POTENCIAL
El ejecutivo cree que los podcasts de ficción siguen teniendo un gran potencial en la región porque el consumo de audio ondemand viene creciendo fuerte en Latinoamérica, y con él, el interés por formatos narrativos más elaborados.
Según su opinión la ficción ofrece algo diferente a lo que se encuentra en radio o en el podcast tradicional, y eso atrae especialmente a oyentes jóvenes que buscan experiencias más inmersivas.
“En el caso de los mercados emergentes, el nuevo Premio de Spotify a Creadores (Spotify Creator Milestone Award) reconoce con la categoría de Bronce a los proyectos que alcancen los 50 millones de reproducciones en la plataforma, como Caso 63 que tuvo más de 50 millones de oyentes globalmente. Este tipo de distinción no solo otorga visibilidad y prestigio a los creadores, sino que también evidencia que, incluso en géneros como la ficción, existe una audiencia ansiosa por descubrir nuevas historias y un sector en constante crecimiento”, analizó.
OTRAS ALIANZAS
Adelantó que están trabajando en algunas alianzas similares a la de Kuarzo en otras partes de la región porque quieren seguir construyendo asociaciones que conecten de manera auténtica con las escenas culturales locales, y que además aporten valor real a artistas, audiencias y comunidades creativas.
“Estamos apostando por propuestas que, más allá de la visibilidad, generen impacto en la industria del podcast y fortalezcan nuestra relación con los creadores, con la intención de que sean parte de un ecosistema que queremos seguir nutriendo a lo largo del tiempo en América Latina”, dijo.
PLANES EN LA REGIÓN
Actualmente Spotify está enfocada en impulsar la creación y el consumo de podcasts a través de tecnología avanzada, herramientas de descubrimiento (como Podcast Charts y Podcast Trends) y nuevas vías de monetización que incluyen publicidad, integraciones con Patreon y el uso de Megaphone para maximizar ingresos publicitarios.
“Con más de 6,5 millones de títulos en 180 mercados y la creciente adopción por parte de la Generación Z, la plataforma busca expandir su alcance local y global, apoyando a los creadores con estrategias de recomendación y producción para que puedan conectar mejor con su audiencia y hacer crecer sus proyectos”, destacó.
Diario de Hoy
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