Paulo Castro de Terra: Juegos Olímpicos Río 2016 representan una buena oportunidad para los usuarios y marcas

Paulo Castro, CEO de Terra, conversó con PRODU acerca de la relevancia de las plataformas digitales en los eventos deportivos mundiales, así como también de las estrategias desarrolladas para anunciantes y usuarios durante la celebración de estos acontecimientos.El ejecutivo destacó que comenzaron a prepararse desde los Juegos Olímpicos Beijing 2008 en los cuales transmitieron a través de 12 canales simultáneos, para las Olimpiadas Londres 2012 alcanzaron 36 canales al mismo momento, además de llevar el contenido a cinco pantallas distintas como son las tabletas, computadoras, móviles, televisiones conectadas y mediante la red de digital out-of-home (DOOH) que tiene Terra en cinco países de Latinoamérica.Castro enfatizó en que el Mundial de Futbol y los Juegos Olímpicos son eventos muy distintos que brindan diferentes oportunidades para usuarios y marcas. “El Mundial de Fútbol es un evento muy propio para la televisión porque tienes 64 partidos y no hay casi coincidencia de horario entre ellos. Londres 2012 o Río 2016 tienen casi 800 eventos diferentes que puedes llevar a los usuarios en 20 días y es como entendemos la oportunidad de Terra para ambos casos” agregó.Para Londres 2012, Terra obtuvo más de 24 marcas y muchas que estaban relacionadas con el Comité Olímpico como patrocinadoras oficiales de los Juegos Olímpicos, apoyaron la cobertura en cinco pantallas. “Esto permite a las marcas ampliar su presencia y que Terra se presente como un best companion para el usuario, acompañándolo en su día en todas las plataformas donde puede observar la transmisión” finalizó Castro.