Univisión enfatiza oportunidades de integración en su preventa

(Maribel Ramos-Weiner, Nueva York). Haciendo más énfasis en las oportunidades de integración de las marcas dentro del contenido de sus canales, Univision Communications presentó su Upfront 2008-2009 en el Frederick P. Rose Hall/Jazz at Lincoln Center en Nueva York.El evento arrancó con la escena de apertura de la obra de Broadway, In the Heights, ganadora de 13 Tony Awards donde se destaca la experiencia de ser latino en EE UU y presentó como uno de sus personajes al CEO de Univision Communications, Joe Uva, quien rápidamente se reveló a la audiencia. Uva enfatizó que el Upfront de este año no era acerca de mercadear a los hispanos, “sino del mercadeo mismo. Es acerca del vacío entre el verdadero poder del consumidor hispano para incrementar las marcas y aquellos anunciantes que aún no se han dado cuenta que una estrategia de mercadeo que no esté completamente comprometida con el consumidor hispano, difícilmente es una estrategia ganadora”.En la presentación también participaron David Lawenda, presidente de Ventas Publicitarias y Mercadeo y Ray Rodríguez, presidente y COO.Lawenda destacó, mediante un video testimonial con varios ejecutivos de empresas anunciantes como David Rodríguez de Ford, Randy Ransom de Miller Brewing, Brent Dewar de General Motors y Wendy Clarke de AT&T, cómo la integración de esas marcas con el contenido de la cadena ha sido efectiva y ha traido resultados para los clientes. También aprovechó para hacer entrega de la segunda edición anual del Corazón Award que otorga Univision Communications a sus anunciantes. Este año los ganadores fueron Ford y Pampers. Por Ford, Joe Zubizarreta de la agencia Zubi Advertising aceptó el reconocimiento mientras que Mary Angie Vasallo de Conill hizo lo propio a nombre de Pampers. En el área de programación, Rodríguez destacó una serie de especiales para el Mes de la Herencia Hispana el próximo septiembre; los especiales de Navidades mágicas; la Copa FIFA Confederación Sudáfrica 2009; el relanzamiento de Sábado gigante ahora bajo el nombre de El nuevo Sábado gigante que presentará un formato más dinámico y moderno; la nueva temporada de Nuestra belleza latina que ahora de los viernes se muda a los domingos y se extiende a dos horas; el lanzamiento de la campaña ecológica Piensa verde, actúa verde para el 2009; el espacio Viva la familia Todobebé con Aracely Arámbula; el lanzamiento por primera vez en TV de cintas hispanas como La misma luna y Ladrón que roba a ladrón. Además anunció que Galavisión expandirá su bloque de vida salvaje por los buenos números que ha dado a la señal. También anunció los realities ¡Viva el sueño! (por Univisión), Yo cocino mejor que mi suegra (Galavisión) y la competencia Dame la pista (TeleFutura) donde un grupo de niños son los encargados de dar las pistas a los competidores para ganar. En telenovelas, Univisión presentó para su horario estelar, Las tontas no van al cielo, Tormenta en el paraíso, Querida enemiga y Alma de hierro; TeleFutura tendrá para la nueva temporada Doña Bella y Azúcar. Para el día Univisión contará con Valeria.El evento de preventa del gigante hispano culminó con un movido mini-concierto de la cantante Shakira.