Durante años, la televisión conectada (CTV) ha sido presentada como la evolución natural de la televisión tradicional, pero aún persisten mitos sobre su verdadero alcance, su capacidad de medición y su rol dentro de una estrategia omnicanal; en esta nueva edición de FIAP Face to Face, conversaremos con dos especialistas que están impulsando la evolución del ecosistema publicitario para responder una pregunta clave: ¿estamos aprovechando realmente el potencial de CTV o seguimos analizándola con la lógica de la televisión tradicional?, mientras exploramos cómo la inteligencia de datos, la automatización, la compra programática, la calidad del inventario y las nuevas expectativas de anunciantes y consumidores están redefiniendo su valor en América Latina y el Caribe.
CEO de Nuba, la plataforma de publicidad programática para Connected TV del grupo Numatec. Con más de 15 años de trayectoria en marketing digital, Arbenis ha liderado la conversación sobre cómo curar inventario, medir con precisión y conectar el dato con el rendimiento real de las marcas en el ecosistema de CTV. Su paso por compañías como VIX, Lemmonet, y Smart Channel le dio una visión integral del negocio publicitario, desde la estrategia hasta la ejecución técnica. Hoy, desde Nuba, Arbenis impulsa un enfoque de CTV basado en transparencia, calidad de inventario, y resultados medibles, cuestionando los supuestos que muchas marcas dan por sentados sobre el canal.
Head of Sales para el Caribe en Nuba. Desde hace más de una década se ha especializado en publicidad programática, ayudando a publishers de Estados Unidos y Latinoamérica a crecer sus ingresos sin sacrificar la relación con las marcas. Ha ejercido roles clave en Ad Ops, Yield y Revenue en GFR Media y Digo Hispanic Media antes de asumir su rol actual en Nuba, la plataforma de CTV programática de Numatec.
Con más de 20 años de experiencia en la industria publicitaria y el mercado hispano de EE.UU., ha sido reconocida como una de las líderes transformacionales del sector.