Más allá de hablar de campañas o premios, queremos abrir una conversación sobre cómo la creatividad impacta hoy los resultados de negocio, la medición del valor generado, la eficiencia de las estrategias, el retorno de inversión y las expectativas que los CEOs y líderes empresariales tienen del marketing en un entorno cada vez más desafiante.
Licenciada en Economía y Negocio cum laude en la Universidad de Perugia en el 2004. Actividad de Investigación sobre temas relativos a ética y economía y responsabilidad social corporativa para Nemetria. Master en Marketing y comunicación de Empresa en Milán. Curso ISDI Barcelona por Digital professionals. Más de 20años de experiencia en publicidad cómo estratega en DDB Milán y, desde el 2011, en DDB Barcelona. Desde el 2017 Directora de un equipo multidisciplinar formado por data analysts, brand planners y SM/Digital planners. Fuerte experiencia en automotive siendo responsable estratégica de la comunicación de Audi, antes para el mercado Italiano y luego para el mercado Español y Europeo. Trabajo y he trabajado para muchas grandes marcas locales e internacionales cómo BBVA,Aldi, Banc Sabdell, ColaCao, Mediamrkt, Campari y otros. Profesora de estrategia en Brothers Barcelona.
A lo largo de sus casi 20 años de carrera ha liderado y sido parte de equipos increíbles, creando campañas icónicas para las marcas más importantes del país; donde es uno de los creativos más premiados, con más de 180 reconocimientos, incluyendo Cannes Lions, The One Show, Clio, FIAP y prestigiosos festivales alrededor del mundo. Su liderazgo creativo y trabajo en equipo ha atraído a grandes marcas a VML, posicionando a la agencia como una de las más grandes y mejor valoradas del mercado; y ha llevado a Raimundo a ser seleccionado por Forbes como uno de los 50 chilenos más creativos, recibir el premio MKTG BEST al Mejor Profesional de Creatividad en Chile, ganar el premio a Mejor Director Creativo Chileno en El Ojo de Iberoamérica 2024, representar a su equipo en councils creativos de ABInBev y a participar como jurado en Cannes Lions, The One Show, FIAP, EFFIE Worldwide, entre otros. Entre muchas otras cosas, también es esposo y padre, un gran fan del fútbol (defensor a la antigua), de los asados y de la cultura inútil; si quieres, puede explicar más sobre esta última.
Cuenta con más de 26 años de trayectoria liderando la transformación de marcas y 17 años como docente universitaria; combina la rigurosidad científica de la psicología del consumidor con la agilidad de las tecnologías emergentes. Como fundadora de Paula Gaviria Marketing e Innovación, ayudó a las compañías a descifrar el comportamiento humano para diseñar estrategias de mercado de alto impacto, rentables y escalables; además de afinar su comunicación asertiva y estratégica. Su visión del ecosistema digital está respaldada por su rol activo en la industria como presidenta de la Junta Directiva de IAB Colombia. No solo aplica las tendencias que mueven el mercado, sino que ayuda a moldearlas. Su enfoque metodológico integra herramientas avanzadas de Inteligencia Artificial y metodologías probadas de Desarrollo de Liderazgo, Entendimiento del Consumidor y Growth Marketing, garantizando soluciones que no solo conectan profundamente con las audiencias, sino que aceleran los resultados de negocio de manera medible.
Con más de 20 años de experiencia en la industria publicitaria y el mercado hispano de EE.UU., ha sido reconocida como una de las líderes transformacionales del sector.