La creatividad iberoamericana vive uno de sus momentos más sólidos y relevantes a nivel internacional. Más allá de los premios, las ideas que nacen en la región están demostrando su capacidad para generar impacto cultural, transformar negocios y competir de igual a igual en los principales escenarios globales. En esta conversación, los Presidentes de Jurado de FIAP 2026 compartirán las tendencias, aprendizajes y señales que dejó esta edición del festival, analizando cómo evoluciona la creatividad en Iberoamérica, qué distingue hoy a las ideas más exitosas y por qué la región se consolida como un referente cada vez más influyente para la industria mundial.
Presidenta Club de Creatividad. MarkTech Advisor con más de 20 años liderando la innovación en Meta (FB, IG, Whatsapp, Oculus, Messenger), Publicis Group, Grey, DDB & McCann. He desarrollado una trayectoria profesional dinámica en la intersección de la creatividad, la tecnología y el marketing estratégico, desempeñando roles de liderazgo en agencias creativas y medios en Iberia y mercados globales. Marcas líderes como Telefónica Movistar, Inditex, Mondelez, Puig, Meliá Hotels, BBVA, Volkswagen, Grupo Planeta y Fever, entre otras, han confiado en ella para impulsar la creatividad y generar impacto en sus negocios.
Sergio cree que el proceso creativo alcanza su mayor riqueza cuando las personas participan en experiencias sin precedentes para resolver problemas cotidianos. Como Head of Innovation en AlmapBBDO, utiliza la tecnología como la herramienta definitiva para descifrar estos problemas y convertirlos en nuevas oportunidades, combinando creatividad, datos, IA y diseño para generar un impacto tangible en el mundo real. A lo largo de su carrera, Sergio ha impulsado la visión creativa en algunas de las agencias más reconocidas a nivel internacional, como AlmapBBDO, Goodby Silverstein & Partners, AKQA, Ogilvy y DPZ&T, entre otras firmas líderes en publicidad. Ha colaborado con marcas globales de primer nivel como Heineken, Amazon, Boticário, ABInBev, Volkswagen, Audi, Red Bull, McDonald's y otras con el fin de expandir los límites de la publicidad moderna. Su trabajo ha sido galardonado a escala mundial con 29 Leones de Cannes, además de los máximos reconocimientos y roles como jurado en One Show, D&AD, Clio Awards y el Art Directors Club NY. Con una voz respetada dentro de la comunidad creativa global, su liderazgo incluye participaciones como jurado en Cannes (2008, 2022) y D&AD (2007, 2023). También es miembro de la Academia Internacional de Artes y Ciencias Digitales (IADAS). Sergio es graduado en Comunicación, completó estudios de artes visuales en la SVA de Nueva York y cuenta con un posgrado por la Berlin School of Creative Leadership.
Con 20 años de experiencia, Madruga ha obtenido más de 950 premios y reconocimientos a nivel global, incluyendo prestigiosos galardones como más de 40 Leones en Cannes, entre ellos 7 oros, más de 10 Pencils en D&AD, Webby Digital Awards, el primer Grand Prix en Film en la historia de México en The One Show, el primer Grand Prix en la historia de México en los ADC Awards, además de reconocimientos en The ANDY’s, y London International Awards. Ha logrado estos honores trabajando con marcas prominentes como Citibank, BMW, MINI, Abbott, L'Oréal, Coca-Cola, Telefónica Movistar y Whirlpool. Entre sus muchos logros, Madruga ha sido miembro clave de algunos de los equipos creativos más exitosos de la región. Su agencia ha sido nombrada Agencia del Año en México en 10 de los últimos 11 años por el Círculo Creativo de México y, durante 7 años consecutivos, VML ha sido reconocida como una de las agencias creativas más destacadas del país. Además, VML México fue reconocida recientemente como Agencia del Año en FIAP, mientras que, junto a todo el equipo regional, contribuyó a que VML obtuviera el reconocimiento como Red del Año, uno de los máximos honores dentro de este prestigioso festival internacional. Asimismo, VML fue nombrada Agencia Mexicana del Año en El Ojo de Iberoamérica en 2017, 2018 y 2019 y, recientemente, junto a su equipo, logró posicionarse como la Mejor Agencia Mexicana y la segunda mejor agencia de toda Iberoamérica en la edición 2024 de El Ojo. A nivel individual, Madruga fue reconocido como el Mejor Creativo de México y el segundo mejor creativo de toda Iberoamérica
Actual Chief Creative Officer de Joystick, el hub creativo in-house de Heineken en Costa Rica, donde lidera la creatividad y el desarrollo de algunas de las marcas de bebidas más importantes de la región, desde la visión estratégica hasta la ejecución de las ideas. A lo largo de su carrera, su trabajo ha sido reconocido en los principales festivales creativos del mundo, incluyendo Cannes Lions, The One Show, Clio Awards, New York Festivals, FIAP, El Ojo de Iberoamérica, Effie Latam, El Sol, entre otros. Bajo su dirección, Joystick ganó el primer Cannes Lion de Heineken Costa Rica en la historia y en 2025 fue reconocido como Top 9 In-House Agency in the World por Cannes Lions, convirtiéndose en la primera agencia centroamericana en entrar en ese ranking. Ese mismo año también fue reconocida como Agencia Independiente del Año en FIAP, donde también obtuvo el Gran Sol de Innovación. Desde su incorporación a Joystick en 2022, el in-house acumula más de 150 premios internacionales, ha alcanzado el Top 4 del ranking Grand Slam durante dos años consecutivos, y ha sido reconocido como Mejor Agencia Creativa del Costa Rica y Mejor Agencia Independiente de la región en más de nueve festivales creativos.
Con más de 20 años de experiencia en la industria publicitaria y el mercado hispano de EE.UU., ha sido reconocida como una de las líderes transformacionales del sector.
CEO del Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) y una figura clave en la industria publicitaria de la región. Con una trayectoria de más de 40 años, trabajó como creativo en agencias de Nueva York, Londres, São Paulo y Buenos Aires, y fue director general creativo de Marcet & Asociados, donde lideró campañas para marcas como Clarín, Bayer, Scania y Techint., entre otras. Su visión innovadora lo llevó a fundar proyectos como ExpoToons, The Cup, YesWeAd, Emagine y WeMoove, conectando creatividad, tecnología y branding. Al frente del FIAP, Daniel impulsó su transformación con el formato “FIAP 365”, desarrollado en alianza con PRODU. Esta plataforma conecta a la industria creativa durante todo el año a través de una agenda de contenidos y alianzas con festivales locales, convirtiendo al FIAP en un premio de premios. Bajo su liderazgo, el FIAP se consolidó como referente en la región, integrando innovación, networking y excelencia creativa en un ecosistema que reconoce lo mejor del talento iberoamericano.