DOS HISTORIAS EXCEPCIONALES CORONADAS CON ORO
El primer gran festejo dorado de la fecha llegó por cuenta de Wieden+Kennedy Mexico en la categoría de Entertainment Lions. La oficina local conquistó el León de Oro gracias a la pieza Who’s Waiting for You?, desarrollada para Cerveza Victoria (Grupo Modelo). La campaña sobresalió ante los ojos del jurado por su audaz aproximación cultural al entretenimiento de marca, transformando las tradiciones locales en una narrativa cinematográfica cargada de valor emocional y misticismo. La obra demostró que el contenido relevante arraiga la identidad de una marca en el folklore del país, sumando además un Bronce en Film Craft durante el mismo día.
El segundo galardón dorado lo firmó Grey Mexico dentro de la disciplina de Film Craft Lions. La agencia se llevó el León de Oro por la impecable factura técnica de Bullet Machine, una potente pieza audiovisual desarrollada para el periódico La Unión y Artículo 19. La campaña abordó la realidad del ejercicio de la libertad de prensa mediante un tratamiento visual crudo, preciso y profundamente poético. El jurado de la categoría premió el extraordinario nivel de su dirección fílmica, el diseño de producción y su audacia para poner el “craft” técnico al servicio de un mensaje social urgente, logrando un León de Bronce de soporte en la misma disciplina.
UNA JORNADA DE SÓLIDA EFECTIVIDAD Y CO-CREACIÓN
El balance de la jornada para el mercado de México se robusteció con importantes distinciones de Bronce que abarcaron desde la innovación en entretenimiento musical hasta la ejecución en medios tradicionales.
En la categoría de Entertainment Lions for Music, las oficinas de Netflix Mexico City en co-creación con Monks Mexico City aseguraron un León de Bronce por la obra Juan Gabriel – The Ballad of Alberto, una apuesta de contenido sonoro y documental que rescató el legado de un ícono musical indispensable de la cultura latinoamericana para la plataforma de streaming.
Por el lado del craft de producción audiovisual y gráfico, la red de oficinas de VML sumó un rendimiento notable para el país. VML Mexico City sumó un León de Bronce en Film Craft por la divertida y técnicamente pulida pieza Oreo Cows, desarrollada de manera conjunta con VML New York para la marca Oreo. Asimismo, en la disciplina de Industry Craft Lions, la célula integrada por VML Mexico City, VML São Paulo y VML New York repitió en el medallero al adjudicarse un Bronce de Campaña por las ejecuciones tituladas Pedro y Maria para Coca-Cola.
Con este balance de la segunda jornada, el mercado publicitario mexicano dejó una huella contundente en la Riviera Francesa, demostrando que su talento es capaz de dominar tanto la sofisticación de la técnica audiovisual como las complejas estructuras del entretenimiento de marca global.
