Desde el LATAM Club, Mercado Ads impulsa el debate sobre autenticidad, creadores y resultados con Gabriel Bortoleto

La relación entre marcas y creadores de contenido fue uno de los ejes centrales de la agenda del LATAM Club by Mercado Ads durante Cannes Lions 2026. En el espacio de Mercado Libre en La Croisette, João Branco, Professor de Desmarketize-se, exVP de Marketing de McDonald’s Brasil y referente de marketing brasileño, fue anfitrión de una sesión junto al piloto de Fórmula 1, Gabriel Bortoleto y clientes de Brasil, enfocada en cómo construir autenticidad y resultados cuando una marca trabaja con atletas, embajadores y creadores.

La conversación puso sobre la mesa uno de los grandes desafíos actuales del marketing: cómo lograr que las alianzas con talentos no se queden solo en visibilidad, sino que generen conexión real con las audiencias y resultados medibles para el negocio.

Bortoleto fue directo al señalar que la autenticidad no puede imponerse desde un guion ni desde una frase de campaña. Para el piloto y embajador de Mercado Libre, el impacto de una colaboración depende de que las marcas entiendan el valor de escuchar al creador o atleta que conoce de cerca a su comunidad.

“Cuando existe una relación donde las marcas aceptan que yo sea yo, todo fluye muchísimo mejor. El público nota de inmediato cuando tengo que decir algo forzado o repetir una frase hecha de teleprompter; ahí se pierde la autenticidad y caen los resultados” afirmó Gabriel Bortoleto, piloto de Fórmula 1 y embajador de Mercado Libre.

João Branco de Desmarketize, junto al piloto de Fórmula 1, Gabriel Bortoleto y clientes de Brasil

El piloto agregó que su compromiso con las marcas que lo acompañan va más allá de cumplir con una pauta. “Yo me comprometo al 100% con las empresas que me apoyan; no soy de los que se cruzan de brazos y dicen: ‘Ya me están pagando, hago lo que me piden y da igual el impacto’. Mi padre siempre me enseñó que si alguien te tiende la mano, debes asegurarte de que reciba el doble de ti. Por eso me involucro y doy mi opinión sobre lo que realmente va a funcionar: porque yo conozco a mi público. Las marcas deben aprender a escuchar a los creadores y atletas en los que invierten” sostuvo.

La sesión puso en primer plano la propuesta de creadores de contenido de Mercado Ads: la mayor red de la región, con más de 7 millones de creadores, y la primera plataforma en entregar un ROAS verificado en ventas reales.

Desde el LATAM Club, Mercado Ads buscó conectar tres dimensiones que hoy atraviesan las decisiones de los anunciantes: cultura, performance y medición. En ese marco, la conversación con Bortoleto y João Branco mostró cómo las marcas pueden trabajar con talentos de alto impacto sin perder credibilidad ni foco en resultados.

El encuentro formó parte de la agenda de contenido, networking y negocios que Mercado Ads desarrolló durante la semana de Cannes Lions 2026 en La Croisette.