Durante la semana de Cannes Lions 2026, el centro de negocios LATAM Club de Mercado Ads integró un estudio de grabación para su podcast “Market Minds“, con un ciclo de 19 conversaciones conducidas por João Branco y Diego Leuco, donde voceros de Mercado Ads, tales como Sean Summers, Jesús Moreno Sosa, Pablo García, Juan Lavista, Iuri Maia y Lucas Bonardi, entre otros, se sentaron a discutir con líderes de marketing de distintas industrias los temas que están redefiniendo la relación entre marcas, audiencias y resultados de negocio.

Lejos del formato de entrevista corporativa, cada episodio parte de una tensión concreta de la industria. Entre los ejes que atraviesa el ciclo estuvieron:

• Qué hace que una idea trascienda: Con la mirada creativa de referentes de agencias como GUT, DON y Monks, las conversaciones abordan qué distingue a una idea que gana relevancia cultural real de una que simplemente circula, en una realidad donde las marcas producen más contenido que nunca pero la atención sigue siendo limitada.


• Cómo se construye preferencia de marca hoy: Ejecutivos de consumo masivo y de industrias como aerolíneas y telecomunicaciones —Diageo, GOL, TIM, Hershey’s, Nestlé, Colgate, McDonald’s, Boticário— conversan sobre innovación de portafolio, ecommerce como momento de decisión, y el desafío de mantener marcas icónicas relevantes para audiencias que cambian más rápido que los manuales de marketing.


• Cómo se mide la influencia real: Con la participación de TikTok y creadores de contenido de Argentina, Brasil y México, el ciclo explora la evolución del marketing de influencia: de la audiencia como métrica a la conversión como resultado, y cómo la alianza entre Mercado Ads y TikTok conecta descubrimiento social con datos de compra reales.


• Qué significa crecer en Latinoamérica sin perder identidad local: Ejecutivos de P&G y LALA conversan sobre cómo las marcas globales adaptan tendencias a contextos regionales sin caer en la traducción literal, y cómo momentos de alta carga cultural —como el caso Golalazo— se convierten en pertenencia real.


• Cultura, deporte y comunidad: El ciclo también incluyó conversaciones con los pilotos de Fórmula 1 Franco Colapinto y Gabriel Bortoleto, sobre cómo el deporte construye identidad y fandom a escala regional, y qué significa para una marca acompañar un fenómeno genuino sin forzar su presencia.

Los 19 episodios de Market Minds se publicarán próximamente en los canales de LinkedIn y YouTube de Mercado Ads.

Andres Patetta, VP Marketing Operations de Mercado Libre y Flor Guillot, Creator México

Entre los invitados figuran representantes de marcas, agencias, creadores y referentes del ecosistema de marketing, medios y creatividad, como Franco Colapinto y Gabriel Bortoleto pilotos de F1; Gastón Bigio de GUT; Santiago Blanco e Ilca Sierra de McDonald’s; Guilherme Martin de Diageo; Patricia Pessoa de GOL; Marcos Lacerda de TIM; Ana Carolina Cosin de Hershey’s; Andrea Josefic de Colgate; Rafael Berenguer de Nestlé; Evelyn Regly creator BR; Natália Calixto de Boticário; Danielle Crahim de TikTok; Papon Ricciarelli de Don; Agustín Berro de Monks; Leandro Donoso de P&G; Claudia Reyes de LALA; y Flor Guillot creator hispana.

José Maceda, Director de Mercado Ads México y Claudia Reyes, Sr. Marketing Director de Grupo Lala – Yomi