PRODU exploró cómo la experiencia de América Latina se convirtió en una ventaja estratégica para el Cannes Lions Daily News 2026

Este año, PRODU vuelve a formar parte del Cannes Lions Daily News 2026 con el artículo LatAm spins experience into strategic advantage, un análisis sobre cómo la experiencia adquirida por los líderes latinoamericanos en entornos de incertidumbre se ha convertido hoy en una ventaja competitiva para los negocios globales.

El reportaje, escrito por Cristian Camilo Vergara, LATAM Editor de PRODU | MKTG, plantea que mientras el mundo enfrenta desafíos como la inteligencia artificial, la crisis climática, la fragmentación geopolítica y la volatilidad económica, los ejecutivos latinoamericanos llevan décadas aprendiendo a operar en escenarios similares. Esa capacidad de adaptación, lejos de ser una condición coyuntural, constituye hoy una metodología de liderazgo cada vez más valorada por las organizaciones internacionales.

Entre los líderes consultados para este análisis se encuentran Paola Escalante, Managing Director de LePub Mexico City; Verónica Ruiz del Vizo, CEO de Amarillo Creative Lab; Esteban Pineda, CEO de Findasense para la región Andina; Carolina Carmona, CMO de Falabella Colombia; Mariano Duhalde, CCO de SAMY para Latinoamérica; Eric Tourtel, CEO de MiQ en Latinoamérica; María Fernanda Gutiérrez, Managing Director de Grey México; Lucas Vieira da Cruz, Marketing Manager LATAM de Equativ; Lara Krumholz, SVP General Manager Latin America de Dailymotion Advertising; y José Melchert, Senior Director of Sales and Operations for LATAM de Samsung Ads, quienes coinciden en que la capacidad de navegar la incertidumbre, comprender la cultura y transformar la complejidad en oportunidades se ha convertido en una de las mayores fortalezas competitivas de los líderes latinoamericanos.

Los entrevistados coinciden en que la principal fortaleza de los profesionales latinoamericanos radica en su capacidad para leer la cultura en tiempo real, transformar la complejidad en oportunidades de negocio y tomar decisiones en contextos de alta incertidumbre. En un entorno donde las marcas buscan combinar datos, tecnología y creatividad con una comprensión más profunda del comportamiento humano, esa experiencia se convierte en un diferencial estratégico.

El artículo también aborda cómo la región ha desarrollado habilidades para integrar disciplinas como medios, datos, publicidad programática y Connected TV, además de destacar que, en la era de la inteligencia artificial, las ventajas más relevantes seguirán siendo profundamente humanas: el pensamiento crítico, la empatía, la sensibilidad cultural y la capacidad de interpretar contextos complejos.

El texto concluye que América Latina ya no busca simplemente ganar representación en la industria global. Hoy aporta una metodología de trabajo construida sobre décadas de adaptación, resiliencia y cercanía con los consumidores, cualidades que cada vez más organizaciones consideran indispensables para afrontar los desafíos del mercado.

El artículo completo puede consultarse en las páginas 29 y 30 de la edición del Cannes Lions Daily News 2026.

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