Jesús Moreno Sosa de Mercado Ads: “América Latina conecta de forma distinta creatividad, tecnología y negocio”

Desde el LATAM Club de Mercado Ads, en plena Croisette, Mercado Libre llevó a Cannes Lions 2026 una conversación con acento latino: cómo unir creatividad, commerce media, retail media y tecnología para que la inversión publicitaria pueda traducirse en resultados reales de negocio. Sobre ese cruce habló con PRODU Jesús Moreno Sosa, VP Senior de Mercado Ads.

Para Moreno Sosa, la presencia de Mercado Ads en el festival representa una oportunidad para mostrar cómo un ecosistema latinoamericano de comercio, pagos y publicidad puede ayudar a las marcas a crecer y medir con mayor precisión el impacto de sus campañas.

“Estamos acá en Cannes, en uno de los eventos más importantes del mundo para todo lo que es creatividad, marketing y publicidad en general. Queremos traer la presencia latinoamericana, como buena compañía latinoamericana que somos, porque muchas veces hacemos las cosas de forma distinta. También, como compañía de tecnología y como ecosistema de commerce y de pagos, queremos traer todas las soluciones que podemos dar a las marcas para hacer crecer sus negocios”, señaló.

En esa conversación global, Moreno Sosa destacó que América Latina tiene una voz propia, marcada por la adaptación, la diversidad y la creatividad como respuesta natural a contextos cambiantes.

“Latinoamérica es una región muy acostumbrada al cambio, muy diversa y a veces volátil. Somos creativos por naturaleza. Creo que mucha de esa creatividad y de las cosas que hacemos en Latinoamérica son únicas en el mundo y por eso las queremos traer acá”, afirmó.

Uno de los ejes centrales de Mercado Ads en Cannes Lions 2026 fue la posibilidad de cerrar la brecha entre inversión publicitaria y resultados de negocio, especialmente en campañas de branding.

“Uno de los principales problemas que tienen los CMOs de las marcas es poder medir realmente el impacto de negocio de todas las inversiones que hacen, sobre todo en branding. Nosotros traemos esa capacidad. Con toda la potencia del ecosistema de Mercado Libre, tanto de pagos como de commerce, podemos medir cuál es el impacto de negocio. Si una marca hace un determinado anuncio, podemos ver si después los usuarios buscan esa marca o compran esa marca. Eso es precisamente lo que podemos aportar”, explicó.

La compañía también presentó oficialmente su plataforma de creators dentro del ecosistema de Mercado Ads, en un momento en que los creadores de contenido ocupan un lugar cada vez más relevante en la estrategia de las marcas. Moreno Sosa señaló que esta evolución se percibe con claridad en Cannes, donde la presencia de creators ha crecido de forma evidente.

“Una de las grandes evoluciones que hemos visto de Cannes del año pasado a este año es que este año vimos un montón de creators caminando por Cannes. Eso responde a cómo las marcas se están volcando realmente en los creadores de contenido como forma de conectar con sus usuarios”, dijo.

Desde esa perspectiva, Mercado Ads busca resolver algunos de los principales desafíos que enfrentan las marcas al trabajar con creadores: identificar los perfiles más adecuados, conectar con las audiencias correctas y medir el impacto real del contenido.

“Venimos a solucionar uno de los grandes desafíos que tiene manejar creadores para las marcas. Son muchos creadores: ¿cómo sé cuál es el que más se conecta con mi audiencia? ¿Cómo mido el impacto de negocio que tienen? Ahí es donde entramos nosotros, con una red de más de 7 millones de creadores, donde podemos seleccionar las audiencias que más se ajustan a las necesidades de la marca y después medir si todo ese contenido se refleja en ventas y en resultados de negocio. Creo que eso es algo bastante único en la industria”, agregó.

La presencia de Mercado Libre en Cannes Lions 2026 también estuvo marcada por la participación de Sean Summers como jurado en una categoría vinculada a creatividad y construcción de marca. Para Moreno Sosa, esto refleja la intención de la compañía de unir dos dimensiones que conviven durante el festival: la creatividad y la tecnología.

“Creo que hay varios Cannes. Está el Cannes de la creatividad, que ocurre dentro del Palais, y está el Cannes de la tecnología, que vemos mucho más en este lado de La Croisette. En Mercado Libre estamos intentando combinar ambas cosas. Apostamos mucho por la creatividad y tenemos una historia de incorporar creatividad dentro de nuestro marketing; por eso Sean está dentro del Palais. Al mismo tiempo, tenemos muchas soluciones de tecnología que ofrecer y por eso también estamos presentes en este LATAM Club aquí en La Croisette”, concluyó.