El crecimiento sostenido de la conectividad y el consumo digital en México está modificando los patrones de consumo de contenido, lo que plantea retos y oportunidades para anunciantes, agencias, plataformas, televisoras y productoras.
El informe Digital 2025: México, elaborado por DataReportal, en alianza con We Are Social y Meltwater, revela que el número de identidades de usuarios en redes sociales alcanzó los 93 millones, lo que equivale al 70,7% de la población mexicana y más del 83% de los mexicanos ya está conectado a internet, lo que refuerza la urgencia de estrategias orientadas al entorno multiplataforma, con especial foco en video y contenidos breves.
Facebook lidera el ecosistema social con cerca de 80 millones de usuarios activos, lo que equivale a más del 61% de la población mexicana. Por su parte, YouTube se consolida como el principal canal para video digital, con una penetración estimada en 90% de los usuarios de internet, ubicándose como eje clave para la distribución de contenidos largos y cortos en el país. En tanto, WhatsApp alcanza a 88 millones de personas, destacando como herramienta para comunicación directa, atención personalizada y distribución de contenido a través de dispositivos móviles.
TIKTOK Y REELS CONSOLIDAN EL VIDEO CORTO COMO LENGUAJE DOMINANTE
El reporte también indica que TikTok ya cuenta con alrededor de 35 millones de usuarios en México, mayoritariamente en el segmento de 18 a 24 años, lo que posiciona esta plataforma como esencial para estrategias dirigidas a audiencias jóvenes y generación Z. A esto se suma el crecimiento del consumo de Instagram Reels y Facebook Stories, donde las productoras y plataformas encuentran espacios para la viralización de piezas narrativas cortas, teasers y branded content.
LINKEDIN Y SNAPCHAT: NICHOS EN EXPANSIÓN
LinkedIn suma más de 19 millones de usuarios en el país, lo que representa una oportunidad para posicionamiento institucional de empresas, talentos creativos y campañas B2B dentro del entorno audiovisual. Snapchat, aunque con menor volumen, mantiene fuerza entre adolescentes y usuarios jóvenes, ofreciendo una vía para formatos experimentales, filtros interactivos y presencia de marcas con narrativas efímeras.
VIDEO DIGITAL: EL CONTENIDO MÁS VISTO POR LOS MEXICANOS
Según el estudio, el 98,3% de los usuarios de internet en México consume contenido en video cada semana. Las plataformas preferidas para este fin son YouTube, Facebook Video, Instagram y TikTok. Este dato resulta relevante para televisoras y OTTs que buscan aumentar su share digital, así como para anunciantes que priorizan formatos visuales de alta retención y engagement.
OPORTUNIDADES ESTRATÉGICAS PARA LA INDUSTRIA AUDIOVISUAL
Para los anunciantes y agencias, estos datos refuerzan la necesidad de campañas segmentadas por plataforma, con una visión omnicanal y basada en datos de comportamiento. Las televisoras, por su parte, pueden capitalizar el crecimiento digital apostando por distribución en múltiples ventanas. Las plataformas de streaming, en tanto, tienen oportunidad de aprovechar el alcance de redes sociales como canales de discovery y fidelización. Finalmente, los productores encuentran en TikTok, YouTube Shorts y Reels espacios para validar personajes, géneros y narrativas antes de escalar a formatos largos.
LA DATA COMO MOTOR DE DECISIÓN
La radiografía digital que entrega el estudio Digital 2025 permite a los actores del ecosistema audiovisual diseñar estrategias basadas en evidencias concretas sobre hábitos y plataformas. Ante una audiencia conectada, móvil y fragmentada, entender la dinámica social digital será clave para mantenerse relevantes en un entorno de consumo en constante transformación.
