El balance entre grandes producciones globales con un sólido enfoque en contenidos locales de calidad, diversidad de géneros y atención a los intereses de todos los segmentos de audiencia, le ha permitido a Warner Bros. Discovery alcanzar a casi el 70% de hogares mexicanos, dijo a PRODU Miguel Cárdenas, Country Manager WBD Mexico y Head of Ad Sales WBD Latin America/USH.

“Actualmente tocamos casi al 70 % de los hogares mexicanos con nuestra oferta de entretenimiento a través de nuestras múltiples pantallas, un nivel de penetración muy alto que refleja una creciente aceptación de nuestro portafolio combinado”, afirmó.

Explicó que la estrategia en México combina producción global y local, invirtiendo en series, películas y documentales hechos en México. El objetivo es que conecten con la cultura e identidad mexicana. Al mismo tiempo, mantienen un catálogo diverso (cine de Hollywood, series premium, realities, deportes y contenido infantil) para atender todos los gustos del público.

“Este enfoque busca ofrecer historias auténticas y culturalmente relevantes, adaptadas a los distintos perfiles de espectadores. En resumen, la estrategia es enriquecer el portafolio con producciones locales de alto nivel (manteniendo elevados estándares de producción) sin descuidar el contenido internacional más esperado”.

CONECTAR CON LA AUDIENCIA

Comentó que sus producciones —tanto internacionales como locales—, así como la diversidad de géneros que conforman la oferta de contenidos, incluyendo deportes, premiaciones, películas, true crime, entre otros, están logrando conectar con la audiencia y captar su interés. En el 2025, el enfoque es consolidar esa tendencia y seguir ampliando la oferta de contenidos de alta calidad.

Agregó que el estreno de Chespirito: Sin querer queriendo, es un claro ejemplo del éxito de estas producciones locales que están resonando en un espectro global. “Se consolida como el título latinoamericano más visto en la plataforma durante su semana de estreno, liderando en México y en toda Latinoamérica. Hoy es el título local original no.1 desde el lanzamiento en la plataforma, y ocupa la cuarta posición global entre las series LOP más vistas. Además, es el contenido más visto y con mayor adquisición en México, encabezando el ranking de engagement en Latinoamérica”, dijo.

La serie biográfica de Chespirito es el título local original no.1 desde el lanzamiento en la plataforma, y ocupa la cuarta posición global entre las series LOP más vistas

QUÉ VIENE

Comentó que en el primer semestre del año tuvieron estrenos globales de gran impacto, como la segunda temporada de The Last of Us y nuevas entregas del universo DC, que se complementaron con producciones mexicanas como Culiacanazo: Herederos del Narco, Destino Soñado, así como con películas y series de distintos géneros que se estrenarán en el segundo semestre como: Marcial Maciel: El Lobo de Dios, Debanhi Escobar: ¿Quién mató a nuestra hija? y VGLY, temporada 2.

La serie sobre El culiacanazo fue la más vista en México durante su estreno

Explicó que durante la segunda mitad del año, reforzarán aún más la propuesta deportiva, tanto en televisión lineal como en HBO Max a través de la transmisión de eventos de gran relevancia.

Entre otros, contarán con la UEFA Super Cup, la Premier League, la UEFA Champions League y la Lucha Libre AAA. “Además, mantenemos nuestra apuesta por la cobertura de premiaciones y eventos en vivo. Entre otros, Premios Grammy, Premios Óscar (Academy Awards), Emmys, por mencionar algunos. Estos continúan siendo un elemento diferenciador clave de nuestra oferta. Representan una valiosa oportunidad comercial para las marcas que desean conectar de manera directa y significativa con audiencias comprometidas”.

De esta manera, continúan fortaleciendo esta propuesta con una oferta diversa, de alta calidad y relevante para nuestra audiencia. “Este pipeline de contenido, combinado con la mejora continua de nuestras alianzas de distribución (bundles con operadores de telecomunicaciones o acuerdos estratégicos con otras compañías que ofrecen suscripciones a la plataforma) y la inclusión de diversos modelos publicitarios, apunta a generar un crecimiento sostenido. Aunque el mercado es competitivo, las proyecciones indican que vamos a seguir impulsando las ventas publicitarias y de suscripción de manera de doble dígito”, explicó.

DIVERSIDAD EN LA AUDIENCIA

La audiencia mexicana es muy amplia y diversa, comentó Cárdenas, quien informó que Warner Bros. Discovery cuenta con un alcance mensual de casi 300 millones de personas a lo largo de Latinoamérica.

“Para atender esta diversidad, trabajamos segmentando la oferta editorial: tenemos marcas y contenidos específicos para cada grupo de edad e interés. Esta amplitud genera complejidad, pero también riqueza: tenemos opciones para los más pequeños del hogar y también canales para gente de otras edades e intereses. De esta manera construimos ‘conexiones auténticas’ con cada segmento, adaptando lenguaje y estilos según corresponda”, dijo.

En el área comercial, explicó, esa segmentación se traduce en una oferta robusta a las marcas. “Ofrecemos soluciones de segmentación con base en nuestro profundo conocimiento de las audiencias, sus comportamientos y sus demográficos declarados a lo largo de nuestro portafolio. Desarrollamos propuestas que permiten una segmentación más inteligente, campañas más eficientes y resultados medibles”.

Comentó que, adicionalmente, como storytellers ofrecen la posibilidad de integrar marcas dentro de sus contenidos de forma orgánica por medio de “branded content”. “En resumen, conocemos el ‘abanico de pasiones’ de los espectadores. Ofrecemos a las marcas la flexibilidad para dirigirse a cada nicho, generando un alto impacto con contenido relevante”.