La pasión futbolera se convertirá en motor económico. De acuerdo con el estudio “Entre Goles, Marcas y Afición: El Mundial que moverá a México”, presentado por Kantar México, la Copa del Mundo 2026 no solo llenará estadios, sino también las arcas nacionales: se espera la llegada de más de 5 millones de visitantes y una derrama económica superior a los 10 mil millones de pesos, lo que la posiciona como el evento con mayor impacto económico de la década en México.
El estudio fue presentado por Pedro López, Brand & Media Director y Christian L’eglisse, Brand Director, de Kantar México, quienes destacaron el papel del fútbol como detonador de emociones, consumo e inversión en el país.
CIUDADES SEDE: EPICENTROS DE INVERSIÓN Y EMPLEO
La investigación proyecta que cada ciudad anfitriona concentrará una parte importante de la actividad económica:
- Ciudad de México: 600 millones de dólares en derrama y una inversión en infraestructura superior a 5 mil millones de pesos.
- Guadalajara: 880 millones de dólares, más de 40 mil empleos y un flujo superior a un millón y medio de visitantes.
- Monterrey: 5 mil millones de pesos en inversión y más de 7 mil empleos, impulsada además por la realización del World Football Summit 2025, que servirá de plataforma para atraer turismo e inversión especializada.
EL MUNDIAL QUE EMOCIONA Y MOVILIZA
Siete de cada diez mexicanos aseguran sentirse más emocionados por el Mundial 2026 que por el de 2022, reflejando el poder del fútbol como fenómeno cultural y social. Además, seis de cada diez personas planean asistir a algún partido, principalmente dentro del país, lo que anticipa un aumento significativo en el flujo turístico, el consumo y la actividad comercial.
El estudio también subraya que el impacto económico trascenderá los estadios: generará miles de empleos en sectores como construcción, transporte, hospitalidad y entretenimiento, consolidando al país como un destino atractivo para la inversión y el turismo internacional.
EL PODER DE LAS MARCAS DURANTE LA COPA
La investigación revela que el 77% de los mexicanos se siente más atraído por las marcas que se anuncian durante el torneo. Promociones, experiencias colectivas y activaciones en redes sociales, televisión abierta y plataformas de streaming serán los principales puntos de conexión con la audiencia.
“El ecosistema de marcas en torno al Mundial está evolucionando. Si bien Coca-Cola o Adidas siguen dominando, nuevas marcas como BBVA y Mercado Libre están ganando terreno. Hoy los consumidores buscan experiencias 360° que combinen lo digital y lo presencial para conectar emocionalmente con las marcas”, señaló Christian L’eglisse, Brand Director de Kantar México.
UN LEGADO MÁS ALLÁ DEL SILBATO FINAL
Según Kantar, los viajes de ocio en México crecieron 7% en 2024, alcanzando los 253 millones, un dato que refleja la recuperación del turismo a niveles prepandemia y una base sólida para recibir a los visitantes de 2026. La oportunidad, enfatiza el estudio, radica en convertir la emoción del Mundial en crecimiento económico sostenible.
“El crecimiento simultáneo de los medios conectados y desconectados muestra un nuevo panorama donde las estrategias deben ser integrales. La sinergia entre televisión y plataformas digitales es clave para alcanzar a todas las generaciones, especialmente a los jóvenes que migran al entorno digital”, afirmó Pedro López, Brand & Media Director de Kantar México.
EL FUTURO DE LA CONEXIÓN ENTRE MARCAS Y AFICIÓN
El estudio concluye que el Mundial 2026 llega con una energía sin precedentes, ya que nueve de cada diez mexicanos planean seguir todos los partidos, reflejando un entusiasmo que trasciende los resultados deportivos. Esta edición marcará una nueva era de comunicación, donde streaming, creadores digitales y medios tradicionales convergen en un mismo espacio.
Figuras como Luisito Comunica o La Cotorrisa se suman a los comentaristas clásicos, creando un equilibrio entre lo auténtico y lo profesional. El gran aprendizaje, señala Kantar, es claro: las marcas que logren combinar la emoción del evento físico con la inmediatez del entorno digital serán las que realmente conecten con el consumidor.
Según Kantar, la Copa Mundial 2026 promete ser más que un torneo deportivo: un catalizador de transformación económica, social y de marca para el país.
