Medcom Digital Panamá se prepara para un año de grandes desafíos marcados por el Mundial de 2026, con una estrategia que busca ampliar su ecosistema de creadores y consolidar la integración entre televisión, redes sociales y experiencias presenciales.

Alejandro Lladó, director adjunto de Medcom Digital, explicó que la compañía trabaja en el lanzamiento de un “squad” de influencers panameños que viajará al Mundial con el objetivo de generar conversación en redes y vincular a las marcas con la audiencia más allá del evento deportivo.

“Queremos que las marcas sean parte de la conversación que se va a dar fuera de los 90 minutos de juego. El marketing de influencia va a ser una de las ramas más fuertes en ingresos y conexión con el público durante el Mundial”, afirmó Lladó. Aún la selección panameña no ha clasificado al Mundial, pero de entrar la estrategia generaría resultados exponenciales.

El ejecutivo adelantó que el plan incluye tanto influencers reales como virtuales, combinando las dos dimensiones en las que Medcom Digital ha venido trabajando desde hace más de dos años.

Uno de los proyectos más innovadores del grupo ha sido Gio Alemán, la influencer virtual creada por Medcom Digital con inteligencia artificial. Desde su lanzamiento, el personaje ha mantenido un crecimiento sostenido en audiencia y alianzas comerciales, posicionándose como un referente en la región.

“Empezamos a desarrollar a Gio Alemán antes de que la inteligencia artificial explotara como tendencia global, y eso nos dio una ventaja. Este año logramos consolidarla como una plataforma de experiencias, no solo como un avatar digital”, explicó Lladó.

El avatar de Gio Alemán está dirigido a consumidores de marcas de lujo

Recientemente, Gio Alemán protagonizó el lanzamiento de un local gastronómico en Panamá, donde interactuó con personalidades locales en una dinámica híbrida que combinó el mundo real y el virtual. “Esa mezcla funcionó muy bien. Nos permitió demostrar que la IA no es solo innovación, sino una herramienta para generar valor tangible para las marcas”, añadió.

TRF, ANTESALA AL MUNDIAL 

La experiencia con influencers deportivos comenzó con TRF (Tu Referee), un formato digital pensado para narrar el deporte desde una mirada distinta. El proyecto reunió a creadores locales con comunidades activas en torno al fútbol y otras disciplinas.

“Queríamos alejarnos del tratamiento tradicional del deporte y contar las historias desde la óptica de quienes ya están en la conversación digital. TRF fue nuestra primera prueba y los resultados fueron excelentes”, comentó Lladó. El formato se transmitió principalmente en vivo por Instagram y TikTok, con participaciones especiales en programas de televisión, y será la base para las activaciones del Mundial.

PREVENTAS Y NUEVAS SINERGIAS 

Medcom Digital también cerró con éxito su primera preventa conjunta con su competencia directa, TVN, algo poco habitual en el mercado panameño. “Vendimos todos los minutos disponibles para televisión y OTT. Fue una experiencia disruptiva e interesante que demuestra que, cuando hay un producto tan potente como el Mundial, la colaboración también puede ser negocio”, destacó Lladó.

Además, la compañía realizará una preventa exclusiva digital para cerrar el año, centrada en eventos en vivo como Carnaval, con activaciones híbridas y transmisiones en redes. “El objetivo es salir del ecosistema digital y llevar las experiencias al terreno real, para luego amplificarlas en nuestras plataformas. Es la combinación que mejor nos funciona con las marcas”, explicó.

Lladó reconoció que el modelo digital tradicional —basado en banners o CPMs— está en crisis, y que la apuesta pasa ahora por un enfoque 360 donde los contenidos, las experiencias y la tecnología se integren desde la concepción de cada proyecto. “Ya no alcanza con una sola plataforma. Hay que pensar los contenidos desde el inicio con una mirada transversal, donde televisión, radio y digital convivan bajo un mismo propósito”, sostuvo.

El ejecutivo adelantó que trabajan en una nueva estructura creativa interna, destinada a fortalecer la generación de ideas que trasciendan plataformas y formatos. “La publicidad tradicional va a la baja. El crecimiento está en la inversión no tradicional: en el contenido integrado, en las experiencias y en las marcas que se insertan en las historias desde el principio. Para eso hay que ser creativos y pensar distinto”, resumió Lladó.

Medcom Digital Panamá forma parte del grupo Medcom, el principal conglomerado de medios del país centroamericano, con presencia en TV abierta, radio y plataformas digitales