A 28 años de su última transmisión mundialista, América Televisión recuperó la Copa Mundial de la FIFA y los resultados están superando las expectativas. Para Fernando Muñiz, CEO de América Multimedia, el torneo ha demostrado que, pese a la transformación de los hábitos de consumo, los grandes eventos deportivos siguen siendo capaces de movilizar audiencias masivas y, ahora, hacerlo de forma simultánea en televisión abierta, streaming y plataformas digitales.
“Estamos gratamente sorprendidos de los niveles de audiencia que hemos tenido”, aseguró Muñiz. Según el ejecutivo, el canal registra un promedio superior a 500 mil personas por minuto durante las transmisiones y algunos encuentros han alcanzado tres millones de espectadores, mientras que ningún partido ha bajado del millón de personas.
“Eso habla mucho de cómo los hábitos de consumo sí han cambiado, pero hay contenidos que siguen siendo drivers de audiencia”, afirmó.
La cobertura también ha impulsado el desempeño de todo el ecosistema de América Multimedia. Mientras la televisión abierta concentra la mayor parte del consumo, América tvGO ha superado las 300 mil personas conectadas simultáneamente durante algunos encuentros. “Ahora somos América Multimedia y no solamente el canal 4. El ecosistema nos ayuda a ampliar el alcance del contenido”, explicó.
ESTRATEGIA DIFERENCIADA
América transmitirá ocho partidos exclusivamente por tvGO y diez simultáneamente por televisión abierta y YouTube, una distribución que responde tanto a los lineamientos de FIFA como a una decisión estratégica del grupo. “Podíamos haber transmitido todos los partidos por televisión abierta, pero decidimos darle ocho partidos exclusivos a tvGO para ofrecer un diferencial a quienes utilizan la plataforma”, comentó.
La experiencia en YouTube también ha sido positiva. “La respuesta ha sido muy buena. Hemos tenido mucha interacción y comprobamos que las plataformas se complementan. Para nuestros contenidos propios no compiten entre sí; suman audiencias”.
Muñiz considera que el verdadero reto comienza después de atraer al público con el fútbol. “Esto es como un centro comercial. Puedes tener muchísima gente entrando, pero solo se quedará donde encuentre una vitrina atractiva”.
Por eso, América aprovecha el Mundial para promocionar toda su oferta de contenidos. “Queremos que la gente llegue por el fútbol, pero descubra también nuestros programas de entretenimiento, nuestros contenidos informativos y el resto de la propuesta deportiva. Durante el Mundial aprovechamos para mostrar toda nuestra vitrina de contenidos”.
La estrategia ya muestra resultados. Según el ejecutivo, el canal alcanza actualmente un 52% de share promedio, con partidos que han llegado al 83% de participación de audiencia, cifras que consolidan un crecimiento sostenido iniciado durante 2025 con otros eventos como la Copa del Rey y el Mundial de Clubes. “Veníamos de shares cercanos al 39%. El año pasado nuestra media estuvo alrededor de 45% y hoy llegar a un 52% es histórico para nosotros”.
CONECTAR CON JÓVENES
Uno de los efectos que más destaca el ejecutivo es la recuperación del público joven. “Hemos captado mucha gente joven. El segmento de menores de 18 años viene creciendo y eso nos funciona muy bien”. Para Muñiz, el desafío de la televisión ya no pasa por el dispositivo sino por la calidad del contenido.
“La gente no está peleada con el televisor; está peleada con lo que ve dentro del televisor. Mientras hagamos mejores contenidos, más personas volverán a consumir televisión”. Con el avance hacia las fases eliminatorias, Muñiz espera que las cifras continúen creciendo. “Ahora viene la etapa de muerte súbita y ahí el Mundial realmente empieza a calentarse. Si en la fase de grupos ya tenemos estos números, imagínate lo que puede pasar en las siguientes rondas y en la final”.
