En el marco de una nueva edición de los LA Screenings, Patricia Jasin, SVP de Content Sales para Latam y General Manager de Colombia en Warner Bros. Discovery, comenta que el evento representa una oportunidad vital no solo para concretar negocios, sino para reconectar con la esencia creativa del sector.
“LA Screenings siempre es una oportunidad de ver a la gente, conectar y mostrarles lo que estamos por estrenar”, afirmó Jasin durante el encuentro. La ejecutiva destacó que, aunque sus primeras ventanas de exhibición están centradas en HBO Max y servicios de SVOD, la televisión abierta sigue siendo un pilar fundamental en su esquema de distribución, adaptando la oferta y los tiempos de estreno a las necesidades específicas de cada cliente.
Uno de los puntos más destacados por Jasin fue la progresiva convergencia entre los modelos de negocio tradicionales y digitales. Según la directiva, la brecha que separaba a las plataformas de la televisión lineal se está cerrando rápidamente. “Yo creo que cada vez más las diferencias se están diluyendo. El cliente de televisión tradicional está utilizando los mismos parámetros y estándares de las plataformas y de lo digital” explicó, señalando que la industria ha evolucionado hacia una comprensión más compleja del éxito de un contenido.
En este nuevo ecosistema, el rating ya no es la única métrica reina. Jasin subrayó que la monetización y el consumo ya no siempre van de la mano de forma orgánica como ocurría hace dos décadas. “Hoy hay contenido que se ve mucho y no monetiza nada, y hay otros objetivos también: retención de clientes, adquisición, promoción o brand awareness” detalló la ejecutiva, enfatizando que quien adquiere contenido hoy debe mirar mucho más allá de las cifras de audiencia tradicionales.
Respecto a las tendencias de consumo en Latinoamérica, Jasin evitó encasillarse en un solo género, defendiendo la importancia de poseer un catálogo diversificado que incluya desde dramas guionados hasta formatos de reality y grandes blockbusters. Al ser consultada sobre qué funciona mejor, señaló que “no necesariamente lo que se consume mucho es el mejor negocio”, poniendo como ejemplo ciertos dramas verticales que generan un alto volumen de visionado pero cuya monetización aún está en fase de exploración.
Patricia Jasin aprovechó la cita en Los Ángeles para reivindicar el valor emocional y creativo del sector en un momento de transformación global. “Es una oportunidad para seguir enamorándonos de una industria que está complicada y que a veces nos olvidamos de lo maravillosa que es. Al ponernos en contacto con el estudio, el talento y la producción, recordamos por qué elegimos trabajar en esto”.
